北京理工大學《市場營銷學》在線作業(yè)答案-0001

1、北京理工大學市場營銷學在線作業(yè)答案-0001著名的杜邦公司曾采用在紡織部門同時設立產品經理和主要市場經理的組織形式，即()。A.地區(qū)型市場營銷組織B.產品型市場營銷組織C.市場管理型市場營銷組織D.產品-市場結合的矩陣組織美國福特公司生產的“野馬”汽車原來是為年輕人設計的，但事實上許多老年人也購買這種汽車，這說明()A.心理因素是市場細分的重要依據(jù)B.行為因素是市場細分的重要依據(jù)C.地理因素是市場細分的重要依據(jù)D.人口因素是市場細分的重要依據(jù)廣告贊助、促銷協(xié)助是一種()A.人員推銷B.營業(yè)推廣C.公共關系D.促銷組合低成本與高質量在產品壽命周期的哪個階段更容易做到二者兼得：()A.投入期B.成

2、長期C.成熟期D.衰退期產品線中每一種產品或每一種牌子的品種數(shù)量，是指產品組合的()A.長度B.寬度C.深度D.關聯(lián)度實行市場滲透價格一般是在產品的()A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期以下哪種促銷方式可以為企業(yè)收集到較為真實的商業(yè)信息()A.廣告B.人員推銷C.營業(yè)推廣D.公共關系早期被稱為“傾銷價格”的定價方式是()A.流行水準定價B.滲透定價C.投標定價D.預測定價滑動作價和風險作價是一種()A.固定作價B.非固定作價C.混合作價D.擬定作價()型市場營銷組織的優(yōu)點是使每項產品都有專人負責，可以協(xié)調各項產品、產品線的營銷策略組合，及時了解市場對產品的反映。A.功能型市場營銷組織B.

3、地區(qū)型市場營銷組織C.產品型市場營銷組織D.市場管理型市場營銷組織()國商人十分拘于禮節(jié)，在談判中極有耐心、又不急于求成是他們的特點。A.沙特B.英國C.中國D.日本已知某廠的甲產品需求價格彈性充足，該廠在討論如何提高該產品的銷售收入時，就產品定價提出了幾種建議，你認為哪種建議最為科學合理：()A.維持原價不變B.適當降低價格C.略微提高價格D.大幅提高價格一名計算機用戶發(fā)現(xiàn)，規(guī)格相同的586計算機在深圳的價格為7000元，而在蘭州市的價格為9000元。這是由于計算機銷售上采取了：()A.歧視定價法B.成本加成定價法C.目標利潤率法D.邊際成本法企業(yè)實行競爭性價格一般是在()A.投入期B.成長

4、期C.成熟期D.衰退期諸如CT、核磁共振儀等大型醫(yī)療設備在進行促銷時，比較適合于采用：()A.廣告B.營業(yè)推廣C.人員推銷D.公共關系推銷研討會是一種營業(yè)推廣。()A.錯誤B.正確在市場競爭激烈的買方市場條件下，企業(yè)宜采用無差異性營銷策略。()A.錯誤B.正確產品的最高價格取決于產品的成本費用。()A.錯誤B.正確馬斯洛的五個需求層次中，必須先滿足低層次的需要，再滿足高層次的需要。()A.錯誤B.正確沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動時不存在產品的市場需求。()A.錯誤B.正確在獨家分銷的條件下，通常生產廠家會要求中間商不得經營其他同類商品，特別是競爭者的產品。()A.錯誤B.正確消費者

5、市場需求最基本的特征是伸縮性。()A.錯誤B.正確市場營銷學的研究對象是以滿足消費者需求為中心的企業(yè)營銷活動過程及其所遵循的規(guī)律性。()A.錯誤B.正確一家服裝公司以人口因素和心理因素作為細分標準可能是最適宜的。()A.錯誤B.正確政府機構舉辦或組織參加的國際貿易博覽會，是對企業(yè)國際促銷的主要援助形式。()A.錯誤B.正確一般地說，大多數(shù)消費品的銷售多采用直接渠道，而間接渠道在工業(yè)品的銷售中占有重要地位。()A.錯誤B.正確相對而言，消費品中的選購品和特殊品最宜于采用密集分銷。()A.錯誤B.正確企業(yè)營銷時應充分考慮不同國家和地區(qū)的審美觀念。()A.錯誤B.正確容量、潛力巨大的細分市場，是對企

6、業(yè)效用或價值最大的目標市場。()A.錯誤B.正確市場細分的理論依據(jù)是消費需求的差異性。()A.錯誤B.正確所謂購買行為，是指消費者為滿足某種需要而發(fā)生的購買商品的一切活動。()A.錯誤B.正確所謂產品是指有形的物品。()A.錯誤B.正確生理性購買動機、心理性購買動機和社會性購買動機中，心理性購買動機最重要。()A.錯誤B.正確在產品的成熟期，企業(yè)應該集中力量改進產品質量，積極創(chuàng)立名牌產品或保持名牌地位。()A.錯誤B.正確廣告?zhèn)鞑ギa品信息，無論是從傳播的范圍看，還是從傳播的速度看，都是最理想的方式。()A.錯誤B.正確在現(xiàn)代營銷管理中，企業(yè)的一切營銷活動都是圍繞目標市場進行的。()A.錯誤B.

7、正確競爭對手不具備的能力才是企業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。()A.錯誤B.正確產者市場又稱為企業(yè)用戶市場。()A.錯誤B.正確企業(yè)多數(shù)情況下需采用單變量細分。()A.錯誤B.正確品牌化策略對購銷雙方都有利。()A.錯誤B.正確顧客讓渡價值是指顧客付出的總成本與獲得的總價值之間的差距。()A.錯誤B.正確對該產品既有興趣，又有購買力，而且有機會購買該產品的市場是該產品的有效市場。()A.錯誤B.正確4Ps是指價格、產品、分銷、促銷。()A.錯誤B.正確可支配的個人收入是影響消費者購買和消費者支出的決定性因素。()A.錯誤B.正確市場營銷二十世紀20年代產生于美國。()A.錯誤B.正確商標是企業(yè)的無形資產。

8、()A.錯誤B.正確生產者市場購買行為與消費者市場購買行為差別不大。()A.錯誤B.正確市場營銷學是根據(jù)購買者及其購買目的進行市場劃分的。()A.錯誤B.正確在新產品開發(fā)中的“新產品”主要指新發(fā)明的產品和新牌子的產品。()A.錯誤B.正確企業(yè)給零售商的產品價格應低于給中間商的價格。()A.錯誤B.正確 參考答案：D參考答案：A參考答案：B參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：C參考答案：D參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：B參考答案：