畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）-淺談海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

1、淺談海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和對(duì)策文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展到一定水平 的產(chǎn)物，與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、科技創(chuàng)新能力、文化教育事業(yè)進(jìn)程、 國(guó)民消費(fèi)水平等均密切相關(guān)。自上世紀(jì)九十年代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 概念創(chuàng)立，面對(duì)著工業(yè)化完成后產(chǎn)業(yè)升級(jí)的客觀要求，不少西方 發(fā)達(dá)國(guó)家不約而同將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)從傳統(tǒng)的制造業(yè)轉(zhuǎn)向高附 加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已被公認(rèn)為是引領(lǐng)新經(jīng)濟(jì)發(fā) 展、提升一個(gè)國(guó)家和地區(qū)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新興支柱產(chǎn)業(yè)。海寧，歷來(lái)被賦予人文底蘊(yùn)深厚、文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的美名，以 '潮文化、燈文化、名人文化”三大文化享譽(yù)海內(nèi)外。如何合理 利用海寧豐富的文化資源，做好"海寧制造”到“海

2、寧創(chuàng)造”的 轉(zhuǎn)型文章，做好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合文章，做好文化產(chǎn)業(yè) 到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的升級(jí)文章，已經(jīng)成為擺在海寧面前的一個(gè)刻不 容緩的歷史性轉(zhuǎn)折。結(jié)合海寧實(shí)際，對(duì)我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn) 行了一些粗淺思考，現(xiàn)拋磚引玉，以期深度探討。一、充分了解發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)代背景所謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦， 借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā) 和運(yùn)用，產(chǎn)生出髙附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，它有三個(gè)特征：一 是具有高知識(shí)性特征，二是具有高附加值特征。三是具有強(qiáng)融合 性特征。我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分為產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、信息軟件、建

3、筑景觀、 文化傳媒、咨詢策劃、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)6個(gè)大類，11個(gè)行業(yè)，涉及38 個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)小類。(-)海外發(fā)展。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一種理念轉(zhuǎn) 化成為巨大的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在全世界每天創(chuàng)造出220億美元的 價(jià)值，并以5%的速度遞增，而美國(guó)則達(dá)到14%,英國(guó)達(dá)到12%。 縱觀全球，發(fā)達(dá)國(guó)家的眾多創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)意營(yíng)銷和創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)模式，吸引著全世界的眼球，構(gòu)成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展浪潮，各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其各自獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、領(lǐng) 域和方式迅速發(fā)展，成為一個(gè)國(guó)家或一個(gè)城市未來(lái)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)市 場(chǎng)的制勝法寶，展現(xiàn)出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全球蓬勃發(fā)展的熱烈景象。從國(guó) 際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，英國(guó)、美國(guó)、澳大利

4、亞、韓國(guó)、丹麥、 荷蘭、新加坡等國(guó)都是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典范國(guó)家，他們都有自己的發(fā) 展特色。(二)國(guó)內(nèi)趨勢(shì)。我國(guó)國(guó)內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮起源于1995 年，自此，北京、上海、深圳等地依據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)積極發(fā)展文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。香港是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展 最為成熟的地區(qū)。“香港創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基線研究”結(jié)果表明，2001年 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為香港經(jīng)濟(jì)帶來(lái)超過(guò)460億港元的收益，占本地生產(chǎn)總 值的318%o 2002年有17萬(wàn)人在逾3萬(wàn)間機(jī)構(gòu)中工作。1996至 2002年期間，雖然整體經(jīng)濟(jì)衰退，但是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)目和就 業(yè)人數(shù)都有實(shí)質(zhì)上升，年均增長(zhǎng)率仍達(dá)到611%,成為香港經(jīng)濟(jì) 一個(gè)重要的生長(zhǎng)點(diǎn)。內(nèi)地的北京、

5、上海、深圳等地，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展也較快，形成了一些區(qū)域性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。比如北京的大山 子藝術(shù)區(qū)，上海的泰康路藝術(shù)街、多倫多文化名人街、福州路文 化街、紹興路文化出版街，深圳的大芬油畫村等，已受到世人關(guān) 注。但總體來(lái)說(shuō)，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于相當(dāng)稚嫩的萌芽期。二' 深刻認(rèn)識(shí)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義當(dāng)前，我國(guó)已把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。浙江省委 提出建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的任務(wù)，并且提出了 “大力發(fā)展文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的要求，明確在加快建設(shè)創(chuàng)新型省份和文化大省的進(jìn) 程中，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)重大工作來(lái)抓。文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)在我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全局中，戰(zhàn)略地位日益凸顯：1. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

6、是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的需要。作為物質(zhì) 資源小市，我市資源和環(huán)境問題日益突出，客觀條件決定不能一 直維持低端產(chǎn)業(yè)和高能耗產(chǎn)業(yè)為主的增長(zhǎng)方式，而必須轉(zhuǎn)為以高 附加值的制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高附加值產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。2. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是打造先進(jìn)制造業(yè)的需要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與 我市皮革、家紡、經(jīng)編、太陽(yáng)能、燈彩等傳統(tǒng)制造業(yè)結(jié)合，能夠 將技術(shù)、商業(yè)和文化融為一體，可以大幅度提高傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品 的文化和技術(shù)含量，進(jìn)而推動(dòng)我市傳統(tǒng)制造業(yè)向高增值的先進(jìn)制 造業(yè)升級(jí)，拓展制造業(yè)的發(fā)展空間。3. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的需要。加快發(fā)展 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，有

7、助于將個(gè)人的創(chuàng)新能力與市場(chǎng)需求的多樣化、個(gè)性 化、時(shí)尚化有機(jī)結(jié)合，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)中提升創(chuàng)新層次， 成為自主創(chuàng)新的切入點(diǎn)和制髙點(diǎn)，增強(qiáng)我市自主創(chuàng)新能力及發(fā)展 后勁。4. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是吸引創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端人才的需要。加大 發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)力度，有利于加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人才與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的吸引 力，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)人才高地，形成我市人才、項(xiàng)目、平臺(tái)之間資 源的良性循環(huán)，為進(jìn)一步推動(dòng)我市新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供智力 支撐、項(xiàng)目支撐和環(huán)境支撐。5. 發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升潮鄉(xiāng)城市形象和品位的需要。發(fā) 展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)我市城市功能再造，傳承潮鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色 文化，創(chuàng)造新的城市文化氛圍，充分將我市歷史文化遺產(chǎn)與文化 創(chuàng)

8、意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)，融合城市古典美與現(xiàn)代感，使城市更具時(shí)代 特征和文化魅力。當(dāng)前，我市正在注重壯大工業(yè)實(shí)力和提升特色產(chǎn)業(yè)，大力推 進(jìn)“環(huán)杭州灣現(xiàn)代工貿(mào)強(qiáng)市、長(zhǎng)三角文化旅游名市、杭嘉湖宜居 創(chuàng)業(yè)新市”建設(shè)。因此，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對(duì)于我市調(diào)整和優(yōu) 化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、增強(qiáng)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和全面落 實(shí)科學(xué)發(fā)展觀具有重要意義。三、海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題(-)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀近年來(lái)，我市非常重視文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取 得了一定的成績(jī)。涌現(xiàn)出海寧鴻翔體育文化產(chǎn)業(yè)有限公司、浙江 世紀(jì)風(fēng)采文化傳播有限公司、海寧輪滑運(yùn)動(dòng)中心等為龍頭的文化 企業(yè)，海寧市陜石燈彩有限責(zé)任公司、文化娛樂企業(yè)、印刷

9、復(fù)制 和出版物經(jīng)營(yíng)企業(yè)等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)門類在省、嘉興市已具有一定 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，海寧廣播電視臺(tái)、海寧日?qǐng)?bào)等新聞傳媒產(chǎn)業(yè)近年來(lái)也 得到了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。我市文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，不僅為廣大人民 群眾提供了豐富多彩的文化生活，而且還讓市民享受到高水平的 大型文藝演出、國(guó)際水平的大型體育競(jìng)賽活動(dòng)等，進(jìn)一步促進(jìn)了 我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的又好又快發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)總量不斷擴(kuò)大。特別是以文化娛樂業(yè)、體育賽事業(yè)、 印刷復(fù)制業(yè)、出版物經(jīng)營(yíng)業(yè)、文化中介服務(wù)業(yè)、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)等 為重點(diǎn)的文化服務(wù)行業(yè)初具規(guī)模。截止2008年底，海寧文化產(chǎn) 業(yè)從業(yè)人員約15000人，經(jīng)營(yíng)單位已達(dá)660家，文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值 約9. 8億元。傳統(tǒng)文化服務(wù)業(yè)仍占主導(dǎo)

10、地位。截止2008年底，海寧市擁 有各類歌舞娛樂經(jīng)營(yíng)單位47家，綜合性?shī)蕵穲?chǎng)所2家，電子游 戲經(jīng)營(yíng)單位6家，網(wǎng)吧67家；印刷復(fù)制經(jīng)營(yíng)單位370家（其中: 出版物印刷2家，包裝裝潢印刷220家，其他印刷品印刷37家, 專項(xiàng)制版11家，專項(xiàng)裝訂2家，打字復(fù)印98家；據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市 印刷復(fù)制企業(yè)注冊(cè)資金約& 7億元、資產(chǎn)總額約40億元、工業(yè) 總產(chǎn)值約36億元、銷售收入約35億元、利潤(rùn)約1.5億元；（其 中：全市規(guī)模以上印刷復(fù)制企業(yè)34家，工業(yè)總產(chǎn)值約21億元, 比上年增長(zhǎng)20. 9%）；圖書出版物經(jīng)營(yíng)單位77家，資產(chǎn)總額約7000 萬(wàn)元，銷售額約5700萬(wàn)元，利潤(rùn)總額約600萬(wàn)元，銷售圖書、

11、報(bào)刊約825萬(wàn)冊(cè)，音像制品經(jīng)營(yíng)單位72家，電影放映5家，演 出經(jīng)營(yíng)單位14家。文化中介服務(wù)業(yè)引領(lǐng)作用突出。海寧市的文化中介服務(wù)業(yè)經(jīng) 過(guò)近年來(lái)的培育、扶持和發(fā)展，已有了一定的基礎(chǔ)，有些文化中 介公司與國(guó)內(nèi)知名演出公司、演出經(jīng)紀(jì)人互相依存，已經(jīng)積累了 成功舉辦大型商業(yè)文化活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。如，浙江世紀(jì)風(fēng)采文化傳播 公司、浙江鴻翔演藝傳播有限公司等文化中介公司打破地域限 制，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)已拓展到北京、杭州等省內(nèi)外大中城市。其完全產(chǎn) 業(yè)化的商業(yè)演出模式運(yùn)作十分成功，取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益，有 效發(fā)揮了中介服務(wù)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多元化投資態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，海寧市逐步成長(zhǎng)起 來(lái)的一些民營(yíng)文化企業(yè)顯

12、示了強(qiáng)勁的生命力，有力地推動(dòng)了海寧 經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展。如：利用民營(yíng)資本投資建造的私人博物館 “謝氏藝術(shù)收藏館”，共計(jì)投入5000萬(wàn)元，建筑面積13000平方 米的，其中7800平方米用于展覽，每年投入管理維護(hù)經(jīng)費(fèi)200 余萬(wàn)元，已被評(píng)為國(guó)家aaa級(jí)旅游景區(qū)，成為浙北地區(qū)首家私人 博物館。投資6500萬(wàn)元，建筑面積2萬(wàn)平方米的海寧市輪滑館 于2007年7月落成并正式投入使用，成為當(dāng)今亞洲最好的輪滑運(yùn) 動(dòng)中心，也是我國(guó)國(guó)家輪滑運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，當(dāng)年10月成功地舉辦 了第13屆亞洲輪滑錦標(biāo)賽，2009年9月又成功地舉辦了國(guó)際輪 滑錦標(biāo)賽，有41個(gè)國(guó)家和地區(qū)400余名運(yùn)動(dòng)員參加這次國(guó)際性 體育盛會(huì)，20

13、10年8月舉辦了國(guó)際輪滑節(jié)。同時(shí)，以民間投入 為主體的藝術(shù)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，逐步形成以袂石燈 彩、海寧皮貼畫、皮影戲、書畫、布藝畫、剪紙為主導(dǎo)的現(xiàn)代藝 術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)，有力激活了我市藝術(shù)品的拍賣、銷售市場(chǎng)，培育了 買方市場(chǎng)，提高了市民的文化素養(yǎng)和欣賞審美水準(zhǔn)。文化產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)向高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。近年來(lái)，我市 為了深入貫徹黨的十七大關(guān)于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮 的重大戰(zhàn)略部署，不斷增強(qiáng)海寧文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，在文 化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面有了質(zhì)的飛躍。一是傳統(tǒng)文化節(jié)會(huì)顯示勃勃生機(jī)，文化交流活動(dòng)呈現(xiàn)常態(tài) 化。海寧已連續(xù)17年舉辦國(guó)際錢江（海寧）觀潮節(jié)和海寧中 國(guó)皮革博覽會(huì)，連續(xù)10年舉

14、辦海寧中國(guó)家用紡織品博覽會(huì)， 2008年中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)授予海寧"中國(guó)家紡文化藝術(shù)創(chuàng)意基 地”和'中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)師培訓(xùn)基地”兩塊國(guó)字招 牌。連續(xù)舉辦王國(guó)維戲曲論文研討會(huì)、金庸學(xué)術(shù)研討會(huì)、徐志摩 詩(shī)歌節(jié)等國(guó)際性和全國(guó)性大型文化交流研討活動(dòng)。二是鄉(xiāng)鎮(zhèn)民俗文化節(jié)慶推陳出新，非遺文化保護(hù)體現(xiàn)原生 態(tài)。近年，舉辦了尖山楊梅節(jié)、袁花梨花節(jié)、長(zhǎng)安運(yùn)河文化節(jié)、 斜橋端午民俗文化節(jié)等富有產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)、地方特色的民俗文化節(jié)慶 活動(dòng)。充分利用我市陜石燈彩、皮影戲、何文秀傳說(shuō)、五梅花、 斜橋榨菜制作技藝、錢江觀潮、元帥廟會(huì)、云龍蠶桑生產(chǎn)習(xí)俗、 攤簧等國(guó)家級(jí)、省級(jí)非遺項(xiàng)目，做好旅游文化嫁接，為

15、海寧文化 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很好的助推作用。三是影視拍攝助推文化旅游發(fā)展，鄉(xiāng)村民俗旅游呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè) 化。如著名導(dǎo)演張紀(jì)中來(lái)海寧鹽官為其新劇鹿鼎記取景拍攝; 中國(guó)第一部反映皮影藝人生活的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系列”電影皮 影王已投拍，并于2008年6月在海寧首映；目前正籌劃投資 創(chuàng)作反映海寧皮革產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的30集電視連續(xù)劇皮城（暫定 名）。我市的鄉(xiāng)村民俗旅游也得到了很大程度的開發(fā)，其中最為 典型的是“農(nóng)家樂”。如和田龍農(nóng)莊、美林灣生態(tài)園、尖山農(nóng)家 樂、丁橋大缺口農(nóng)莊、雙喜漁家休閑農(nóng)莊等'農(nóng)家樂”休閑旅游 文化的大量出現(xiàn)，進(jìn)一步增加了農(nóng)村地方經(jīng)濟(jì)收入，有效帶動(dòng)了 周邊產(chǎn)業(yè)的效益提升。四是文化策劃產(chǎn)業(yè)

16、初露端倪，攝影行業(yè)突顯時(shí)代性。近幾年, 婚慶策劃公司如雨后春筍般出現(xiàn)，提供婚慶現(xiàn)場(chǎng)布置、服飾設(shè)計(jì)、 禮品設(shè)計(jì)、影像記錄等“一條龍”服務(wù)，提升婚慶的文化底蘊(yùn)和 藝術(shù)品位，創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。網(wǎng)銷產(chǎn)品攝影也日漸火爆。 各大影樓紛紛推出產(chǎn)品拍攝業(yè)務(wù)，民間拍攝團(tuán)隊(duì)跟風(fēng)組團(tuán)，提供 網(wǎng)模、拍攝場(chǎng)地、產(chǎn)品攝影、后期制作等常規(guī)業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)了電子 商務(wù)周邊產(chǎn)業(yè)的初步開發(fā)。（二）存在問題雖然我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了 一定的成績(jī)，但是我市現(xiàn)在還 不是以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，也不是以文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)來(lái)優(yōu)化我市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)諸多門類中，我市只 在產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、文化傳媒、咨詢策劃、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)等方面有著一定的

17、嘗試和經(jīng)驗(yàn)，其他行業(yè)仍缺少實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)，有些方面甚至還很少 或者還沒有涉及。總體上說(shuō)，我市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初 級(jí)階段，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，還有諸多問題須探討與解決：1. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境有待改善。政策環(huán)境不夠完善。缺乏一整套有利于促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的體制機(jī)制，如引導(dǎo)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制、保護(hù)機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)機(jī) 制。缺乏專門的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)施規(guī)劃及相應(yīng)的扶持政策、 統(tǒng)計(jì)口徑，同時(shí)也沒有一個(gè)統(tǒng)一的政府職能部門牽頭管理。融資環(huán)境不夠理想。創(chuàng)意企業(yè)的價(jià)值評(píng)估存在許多不確定性，導(dǎo)致企業(yè)尤其是一些中小企業(yè)從銀行獲取貸款的門檻比較 髙，而風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)和民間資本由于對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景缺 乏深入的研

18、究和足夠的了解，往往不愿輕易下單。市場(chǎng)環(huán)境不夠成熟。創(chuàng)意企業(yè)在發(fā)展初期，大多以模仿創(chuàng)新 和技術(shù)跟蹤為主，產(chǎn)品技術(shù)含量不高，容易被抄襲復(fù)制。普遍存 在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策法規(guī)不健全、保護(hù)不力和保護(hù)意識(shí)不 強(qiáng)等現(xiàn)象。人民群眾文化消費(fèi)觀念相對(duì)滯后，文化消費(fèi)有效需求 明顯不足。2. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力有待提高。企業(yè)規(guī)模不大，產(chǎn)品附加值低。我市從事文化創(chuàng)意的企業(yè)不 多，而且規(guī)模和實(shí)力不強(qiáng)，大多數(shù)企業(yè)停留在產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的粗放型 階段。傳統(tǒng)制造業(yè)高端設(shè)計(jì)滯后，產(chǎn)品附加值不高。產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)缺失。我市文化產(chǎn)業(yè)的總體 發(fā)展水平還比較滯后，門類較單一，導(dǎo)致園區(qū)建設(shè)時(shí)機(jī)尚未成熟, 園區(qū)的集聚效應(yīng)、帶動(dòng)

19、效應(yīng)無(wú)從談起，這是造成我市文化產(chǎn)業(yè)裹 足不前的主要原因之一。產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系不完善，公共服務(wù)平臺(tái)少。信息服務(wù)平臺(tái)匱乏, 創(chuàng)意企業(yè)不能及時(shí)獲取國(guó)際信息、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、市場(chǎng)行情、人才資 源等相關(guān)信息；合作、招商和投資服務(wù)平臺(tái)缺少；創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會(huì) 缺位，無(wú)法發(fā)揮引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和拓展業(yè)務(wù)等方面的作用。3. 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展能力有待增強(qiáng)。中高端文化創(chuàng)意人才短缺。創(chuàng)意人才總量少，尤其是高端的 創(chuàng)意人才和通曉經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才更為稀 缺，普遍存在人才“饑渴感”。高端人才引進(jìn)困難，有的即使引 進(jìn)了，由于種種原因也很難留得住。企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意意識(shí)薄弱。由于受傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)理念 的影響，大多數(shù)企業(yè)仍然

20、試圖以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模去獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 用擴(kuò)大內(nèi)涵要素去適應(yīng)市場(chǎng)需求，而對(duì)如何通過(guò)創(chuàng)意提升企業(yè)的 核心競(jìng)爭(zhēng)力關(guān)注不多，緊迫意識(shí)和自主意識(shí)不強(qiáng)。創(chuàng)新型研發(fā)能力有限。企業(yè)自主開發(fā)能力不足，產(chǎn)品科技含 量低，企業(yè)普遍缺乏自我造血功能，文化創(chuàng)意內(nèi)涵不足。有的企 業(yè)雖然有一定的研發(fā)能力，但相應(yīng)的體制、管理、人才等方面得 不到有效保障，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展問題突出。四' 加快我市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議市委、市政府要把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)新型城市和文化 強(qiáng)市建設(shè)的重要組成部分，作為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、尋求新的經(jīng) 濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的突破口，要著重抓好以下幾點(diǎn)：（一）充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用。1. 理順文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)

21、展管理體制。要建立專業(yè)的管理機(jī) 制，參照其它地區(qū)有益的經(jīng)驗(yàn)和做法，根據(jù)海寧市經(jīng)濟(jì)社會(huì)“十 二五”發(fā)展規(guī)劃，按照規(guī)劃建設(shè)要求，制定包括目標(biāo)任務(wù)、發(fā)展 重點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)門類、形態(tài)布局、政策措施、組織指導(dǎo)等在內(nèi)的文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。重點(diǎn)明確以下三方面的問題：一是科學(xué)劃定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展門類，根據(jù)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 門類要求，在調(diào)查研究和聽取專家學(xué)者意見的基礎(chǔ)上，科學(xué)劃定 海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展門類，建立重點(diǎn)發(fā)展門類目錄。二是要明確發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展重點(diǎn)。把創(chuàng)意設(shè)計(jì)包括工業(yè)設(shè) 計(jì)、工藝品開發(fā)、非遺產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)、旅游開發(fā)、 影視拍攝制作、藝術(shù)表演、娛樂策劃等作為發(fā)展重點(diǎn)，進(jìn)一步做 大做強(qiáng)形成品牌。

22、三是要規(guī)劃好創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間布局，從內(nèi)容創(chuàng)意到創(chuàng)意生產(chǎn) 與營(yíng)銷這一完整鏈條出發(fā)，處理好集聚與非集聚的關(guān)系，通過(guò)合 理的規(guī)劃布局，形成若干富有特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。2. 推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。創(chuàng)意園建設(shè)不能盲目、一哄 而上，要在吸收先進(jìn)地區(qū)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，找準(zhǔn)定位，突出 規(guī)劃，與我市資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)布局結(jié)合起來(lái)。要注重品牌，增創(chuàng) 特色，在培育龍頭創(chuàng)意企業(yè)、提高企業(yè)科技含量上下功夫。要降 低能耗，提高效率，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、改善投資軟硬環(huán)境上多努 力。建議“十二五”期間，嘗試“騰籠換鳥”，引導(dǎo)海寧龍城商 業(yè)廣場(chǎng)、正翔物業(yè)廣場(chǎng)、鴻翔商業(yè)廣場(chǎng)、卡森國(guó)際廣場(chǎng)、西寺街 商業(yè)步行街等傳統(tǒng)商業(yè)圈向文化創(chuàng)

23、意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)過(guò)渡，吸引文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商家入駐，增掛“海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”的牌子，打造 “海寧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”品牌，以利于與國(guó)家扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 政策相對(duì)接。3. 出臺(tái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策。政府有關(guān)部門要及早出臺(tái)政 策措施，從產(chǎn)業(yè)政策、項(xiàng)目用地、財(cái)政稅收、工商管理等方面實(shí) 行強(qiáng)有力的扶持政策。要適時(shí)出臺(tái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)配套政 策，加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其衍生產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度和對(duì) 侵權(quán)違法行為的打擊力度。要將全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)值統(tǒng)計(jì)列入 常規(guī)統(tǒng)計(jì)，為制定配套政策和措施提供科學(xué)依據(jù)。要及時(shí)發(fā)布如 海寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)目錄、海寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投 融資項(xiàng)目手冊(cè)、海寧市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書等

24、指導(dǎo)性資 訊匯編。（二）充分發(fā)揮企業(yè)的主體作用。1建立創(chuàng)意體系，堅(jiān)持產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念, 樹立緊迫意識(shí)和主動(dòng)作為意識(shí)，增加創(chuàng)意開發(fā)投入，與有研發(fā)實(shí) 力的高校合作建設(shè)企業(yè)創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)，并積極發(fā)揮在創(chuàng)意人才引 進(jìn)、培養(yǎng)、使用方面的主力軍作用。2培育自主品牌，提升品牌價(jià)值。重點(diǎn)扶持發(fā)展?jié)摿Υ?、?夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和周邊產(chǎn)品的文化創(chuàng)意企業(yè)，重點(diǎn)在輕工產(chǎn)品設(shè) 計(jì)、印刷業(yè)、廣告業(yè)等方面進(jìn)行突破和提升，并加大文化產(chǎn)品的 制作、包裝、傳播等環(huán)節(jié)的技術(shù)含量。3.推行聚集戰(zhàn)略，形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。要注重整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的形成,把產(chǎn)業(yè)的上游研究開發(fā)、中游生產(chǎn)制造、下游市場(chǎng)營(yíng)銷及衍生產(chǎn) 品的開發(fā)匯聚在一個(gè)比較集中的區(qū)域，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā) 揮產(chǎn)業(yè)聚集的溢出效應(yīng)，使整個(gè)行業(yè)都處于一個(gè)良性循環(huán)的發(fā)展 軌道。（三）充分發(fā)揮行業(yè)組織等社會(huì)力量的紐帶作用。1. 積極建立文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)。建議建立文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)和文 化創(chuàng)意行業(yè)研究會(huì)，以浙江省文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目類別