曼秀雷敦潤(rùn)唇男雙11跟蹤報(bào)告

1、關(guān)于曼秀雷敦男士潤(rùn)唇膏的產(chǎn)品跟蹤報(bào)告姓名：某某某班級(jí)：17電子商務(wù)1班學(xué)號(hào)：22454035053目錄一、目錄.1二、產(chǎn)品介紹.2（一）、產(chǎn)品背景.2（二）、店名及鏈接.2（三）、產(chǎn)品詳細(xì)情況.2三、競(jìng)爭(zhēng)者分析.3（一）、競(jìng)爭(zhēng)者情況.3 （二）、優(yōu)劣勢(shì)分析.3四、產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù).3 （一）、男士潤(rùn)唇膏數(shù)據(jù).3 （二）、曼秀雷敦（男）潤(rùn)唇膏數(shù)據(jù).4 （三）、產(chǎn)品受眾人群分析.4五、產(chǎn)品跟蹤數(shù)據(jù).5 （一）、4號(hào)11號(hào)銷量情況.5. （二）、數(shù)據(jù)分析.5六、結(jié)論與總結(jié).62、 產(chǎn)品介紹 （一）、產(chǎn)品背景 曼秀雷敦 (Mentholatum) 公司1889年在美國(guó)創(chuàng)立，創(chuàng)辦人希爾先生成功創(chuàng)制曼秀雷敦薄

2、荷膏，迅即成為家喻戶曉的必備良藥，曼秀雷敦 (Mentholatum) 的英文名字“Menth olatum”是由“MENTHOL”（薄荷醇）及“PETROLATUM”（石臘油）組合而成。百多年后，曼秀雷敦(Mentholatum) 除生產(chǎn)薄荷膏外，還制造潤(rùn)唇膏等護(hù)膚品，以及眼藥水、摩擦膏等OTC藥品，暢銷世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。曼秀雷敦官方網(wǎng)站： （二）、店名及鏈接 曼秀雷敦旗艦店： 產(chǎn)品：曼秀雷敦天然植物潤(rùn)唇膏-無(wú)香料4g 男女無(wú)色滋潤(rùn)護(hù)唇保濕淡化唇紋鏈接： （三）、產(chǎn)品詳細(xì)情況 產(chǎn)品參數(shù)：· 產(chǎn)品名稱：Mentholatum/曼秀雷敦 天.· 規(guī)格類型:&

3、#160;正常規(guī)格· 功效: 保濕 滋潤(rùn) 潤(rùn)唇· 化妝品凈含量: 4g/ml· 品牌: Mentholatum/曼秀雷敦· 唇部護(hù)理單品: 天然植物潤(rùn)唇膏(佛手柑)· 批準(zhǔn)文號(hào): 無(wú)· 適合膚質(zhì): 任何膚質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格：35.9元（非雙11價(jià)）包郵與否：包郵三、競(jìng)爭(zhēng)者分析 （一）、競(jìng)爭(zhēng)者情況競(jìng)爭(zhēng)者：妮維雅、3ce、藍(lán)瑟、GF高夫、歐萊雅等 （二）、優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)：曼秀雷敦相對(duì)于其它部分品牌來(lái)說(shuō)，在做男士潤(rùn)唇膏上比較突出劣勢(shì)：相對(duì)妮維雅、歐萊雅來(lái)說(shuō)，品牌銷量稍次

4、4、 產(chǎn)品相關(guān)數(shù)據(jù) （一）潤(rùn)唇膏數(shù)據(jù) 男女比例： 11月1號(hào)8號(hào)搜索指數(shù)： （二）、曼秀雷敦（男）潤(rùn)唇膏數(shù)據(jù) 11月1號(hào)8號(hào)搜索指數(shù)： 漸入冬季，搜索潤(rùn)唇膏的人從11月開(kāi)始持續(xù)上升，而11月5、6號(hào)達(dá)到一個(gè)頂點(diǎn)，然后開(kāi)始下降?？梢钥闯鋈藗冇锌赡芤呀?jīng)再為雙11提前籌備，而6號(hào)后可能是人們選定好了商品等雙11下單，所以搜索持續(xù)下降。 其它相關(guān)：在淘寶網(wǎng)搜索潤(rùn)唇膏共有6.99萬(wàn)件寶貝，搜索潤(rùn)唇膏男共有4551件寶貝，而潤(rùn)唇膏男中共有3027件寶貝是曼秀雷敦的。 而在搜索潤(rùn)唇膏類目時(shí)，細(xì)分類第一個(gè)品牌力曼秀雷敦排第一位。寶貝第一頁(yè)前兩個(gè)都是曼秀雷敦旗艦店的寶貝，本次分析的“曼秀雷敦天然植物潤(rùn)唇膏-無(wú)香

5、料4g 男女無(wú)色滋潤(rùn)護(hù)唇保濕淡化唇紋”在潤(rùn)唇膏類目下排第一。 （三）、產(chǎn)品受眾人群分析 相對(duì)來(lái)說(shuō)，選擇該產(chǎn)品的消費(fèi)者大多數(shù)在1829歲的青年男女，皮膚混合性，中性偏多。 5、 產(chǎn)品跟蹤數(shù)據(jù) （一）、411號(hào)銷量情況 價(jià)格對(duì)比：非雙11價(jià)格35.9元雙11價(jià)格32.29 （二）、數(shù)據(jù)分析 從銷量看，從4號(hào)到9號(hào)銷量緩慢增幅，但10號(hào)11點(diǎn)58分時(shí)管觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)減少了。然后雙11至下午2點(diǎn)，銷量暴漲到23474，從零點(diǎn)開(kāi)始，14個(gè)小時(shí)銷量增加了12601，按單價(jià)32.29計(jì)算，14個(gè)小時(shí)銷售額達(dá)到了406886.29元，這個(gè)額度還將隨時(shí)間不斷猛漲。從單價(jià)看，雙11至減少了3.61元，但銷量卻增加了12601，可見(jiàn)雙11帶來(lái)了巨大的成效。6、 結(jié)論與總結(jié)結(jié)論：對(duì)于雙11的到來(lái)，可以說(shuō)這迎來(lái)了賣家們的一個(gè)大日子。一般來(lái)說(shuō)，雙11前幾天，店鋪銷量會(huì)增長(zhǎng)十分緩慢，而在雙11凌晨0點(diǎn)至兩點(diǎn)會(huì)迎來(lái)一個(gè)暴漲的高峰期，雙11全天銷量會(huì)持續(xù)大量增長(zhǎng)。許多賣家靠雙11獲得了大量的銷量，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，C店卻在雙11比較吃虧，一是淘寶官方給C店的資源比較少，二是天貓賣家本身?xiàng)l件遠(yuǎn)強(qiáng)于C店?？偨Y(jié)：在這次對(duì)于曼秀雷敦（男）潤(rùn)唇膏的跟蹤中，每天晚上睡覺(jué)前記錄下店鋪的數(shù)據(jù)，最大的感受就是天貓店真的比C店強(qiáng)太多。其次是雙11到來(lái)，十幾個(gè)小時(shí)銷量上萬(wàn)的數(shù)據(jù)，很切身的感受