南開大學(xué)(本部)15春學(xué)期《廣告原理與實(shí)務(wù)》在線作業(yè) 滿分答案

1、南開大學(xué)（本部）15春學(xué)期廣告原理與實(shí)務(wù)在線作業(yè) 1一、單選題 1.  以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機(jī)制中（ ）處于廣告市場的主導(dǎo)地位A. 廣告公司B. 廣告主C. 廣告媒介D. 廣告策劃正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B2.  （ ）分析是從外部環(huán)境分析中發(fā)現(xiàn)機(jī)會與威脅，從內(nèi)部環(huán)境分析中把握企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，從而發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略方案的過程。A. SWOTB. PESTC. CISD. AMDAS正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A3.  哪項(xiàng)不屬于實(shí)地調(diào)查的方法（）A. 訪問B. 問卷調(diào)查C. 電話采訪D. 圖書館查閱正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容D4.

2、  以廣告代理制為基礎(chǔ)的廣告經(jīng)營機(jī)制中（）處于廣告市場的主導(dǎo)地位A. 廣告公司B. 廣告主C. 廣告媒介D. 廣告策劃正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A5.  以下哪項(xiàng)不是按廣告效果的層次性來劃定的（）A. 經(jīng)濟(jì)效果測定B. 公益效果測定C. 溝通效果測定D. 社會效果測定正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B6.  廣告一詞的英文表達(dá)為（）A. AdvertisingB. AdvertureC. ReklameD. Relame正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A7.  廣告行業(yè)自律的性質(zhì)與特點(diǎn)中不包括（）A. 強(qiáng)迫性B. 廣泛性C. 靈活性

3、D. 自愿性正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A8.  我國現(xiàn)代報(bào)紙開端的標(biāo)志（ ）A. 申報(bào)B. 上海新報(bào)C. 新聞報(bào)D. 新青年正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A9.  電視廣告制作要求不包括（）A. 廣播化B. 表演化C. 簡短化D. 單一化正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容D10.  公元1445年，德國人（ ）堡發(fā)明了金屬活字印刷，從此西方活字印刷技術(shù)被廣泛應(yīng)用，開辟了印刷廣告的時(shí)代。A. 阿爾伯特·萊斯克B. 威廉·伯恩巴克C. 谷登D. 喬治·戈里賓正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容C11.  廣告活動的最終

4、目的是（）A. 提高知名度B. 引起受眾注意C. 促進(jìn)交換D. 強(qiáng)化經(jīng)營理念正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容C12.  如今（ ）已取代傳統(tǒng)的大眾媒體，成為人們獲取信息最重要的渠道。A. 電視媒體B. 廣播媒體C. 網(wǎng)絡(luò)媒體D. 報(bào)紙媒體正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容C13.  連續(xù)性廣告的優(yōu)點(diǎn)不包括（）A. 維持消費(fèi)者的記憶B. 暴露次數(shù)過多C. 包括整個(gè)購買周期D. 連續(xù)播放可以減少費(fèi)用正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B14.  在家庭的購買決策過程中，當(dāng)產(chǎn)品為個(gè)人使用或購買風(fēng)險(xiǎn)不大時(shí)，一般屬于（ ）A. 妻子主導(dǎo)型決策B. 丈夫主導(dǎo)型決策C. 自主型

5、決策D. 聯(lián)合型決策正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容C15.  廣告計(jì)劃期限在5年以上的計(jì)劃屬于（）A. 長期廣告計(jì)劃B. 短期廣告計(jì)劃C. 超長期廣告計(jì)劃D. 中期廣告計(jì)劃正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A16.  廣告管制的領(lǐng)域不包括（）A. 人為管制B. 政府管制C. 自律管制D. 社會控制正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A17.  廣告的基本部分不包括（）A. 正文B. 標(biāo)題C. 隨文D. 商標(biāo)正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B18.  消費(fèi)者在購買牙膏、牙刷等生活必需品時(shí)的購買決策主要依據(jù)已往的經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣，較少受廣告宣傳和時(shí)尚的影響，在

6、購買過程中也很少受周圍氣氛、他人意見的影響，你的購買類型屬于（ ）A. 習(xí)慣型B. 沖動型C. 疑慮型D. 理智型正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A19.  廣告效果具有與其他經(jīng)濟(jì)活動效果不同的特征，以下哪項(xiàng)不是（）A. 時(shí)間的滯后性B. 效果的直接性C. 效果的積累性D. 效果的復(fù)合性正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B20.  以下哪項(xiàng)不是電視媒體的特征（）A. 傳播范圍廣B. 媒體受眾的被動性C. 傳播效果的一次性D. 制作容易傳播迅速正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容D二、多選題 1.  雜志媒體的缺點(diǎn)（）A. 時(shí)效性差B. 影響面窄C. 廣告

7、費(fèi)用高D. 不易攜帶正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABC2.  消費(fèi)者購買后行為主要可以分為（ ）A. 產(chǎn)品的消費(fèi)B. 產(chǎn)品的處置C. 購后體驗(yàn)D. 法律行為正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABD3.  廣播廣告的優(yōu)點(diǎn)是（ ）A. 親切動聽B. 傳播迅速C. 收聽方便D. 直觀性強(qiáng)正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABC4.  文獻(xiàn)調(diào)查中需要注意的問題主要有（ ）A. 資料的可信度B. 資料的時(shí)效性C. 資料統(tǒng)計(jì)口徑的一致性D. 資料的篩選正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD5.  企業(yè)投資做網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)主要有（）A. 提高訪問量B. 樹立

8、品牌意思C. 減少成本D. 銷售產(chǎn)品正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABD6.  廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式有（）A. 嚴(yán)重性訴求B. 幽默訴求C. 性訴求D. USP式廣告正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD7.  實(shí)地調(diào)查方法包括（）A. 訪問法B. 問卷調(diào)查法C. 電話采訪法D. 郵件調(diào)查正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD8.  廣告標(biāo)語的特點(diǎn)有（）A. 精煉簡潔B. 生動形象C. 準(zhǔn)確定位D. 強(qiáng)化傳播正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD9.  廣告媒體的基本功能（）A. 傳遞功能B. 服務(wù)功能C. 銷售功能D. 推銷功能正確答案:

9、本帖隱藏的內(nèi)容AB10.  廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式包括（）A. 陳述式B. 新聞式C. 承諾式D. 設(shè)問式正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD11.  創(chuàng)作廣告正文的原則有（）A. 緊扣主題B. 言簡意賅C. 特征突出D. 提出忠告正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD12.  廣告標(biāo)題的主要作用包括（）A. 美化廣告內(nèi)容B. 強(qiáng)化廣告主題C. 概括廣告表現(xiàn)D. 引起受眾注意正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容BCD13.  廣告計(jì)劃的主要內(nèi)容包括（）A. 廣告的市場分析B. 廣告的目標(biāo)C. 廣告的對象D. 廣告的傳播區(qū)域正確答案:本帖隱藏

10、的內(nèi)容ABCD14.  網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有（）A. 交互性B. 強(qiáng)迫性C. 實(shí)時(shí)性D. 廣泛性正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ACD15.  廣告目標(biāo)按市場營銷策略可劃分為（）A. 創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B. 保牌廣告目標(biāo)C. 說服性廣告目標(biāo)D. 競爭廣告目標(biāo)正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABD16.  廣告對企業(yè)生存和發(fā)展的作用有（）A. 企業(yè)獲取對手信息的重要途徑B. 有助于提高企業(yè)知名度C. 支持業(yè)務(wù)人員銷售D. 增加單位產(chǎn)品銷售費(fèi)用正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABC17.  網(wǎng)絡(luò)廣告類型包括（）A. 旗幟廣告B. 主頁廣告C. 墻紙廣告

11、D. 贊助式廣告正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD18.  消費(fèi)行為的影響因素主要有（ ）A. 文化因素B. 社會因素C. 個(gè)人因素D. 家庭因素正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD19.  雜志廣告制作要求有（）A. 圖文并茂B. 正確利用版面C. 情景配合D. 采用相似形式正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABC20.  布局報(bào)紙廣告畫面時(shí)應(yīng)遵循的原則（）A. 平衡對稱原則B. 視覺移動原則C. 空間比例原則D. 要素對比原則正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容ABCD三、判斷題 1.  廣告公司就是專門從事廣告代理與廣告經(jīng)營的

12、商業(yè)性服務(wù)組織（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B2.  品牌知曉度是指消費(fèi)者知曉品牌是否存在的程度（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B3.  我國的現(xiàn)代廣告是指中華人民共和國成立到目前為止這一時(shí)期的廣告（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B4.  文獻(xiàn)調(diào)查是一項(xiàng)工作量小、復(fù)雜性低的工作()A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容A5.  消費(fèi)者購買決策千差萬別，甚至有時(shí)候匪夷所思（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B6.  我國最大的廣告行業(yè)協(xié)會是中國廣告協(xié)會，是國家工商行政管理局指導(dǎo)下的廣告行業(yè)組織（）A. 錯(cuò)誤B. 正確正確答案:本帖隱藏的內(nèi)容B7.  消費(fèi)者的行為可以根據(jù)某些特征進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分（）A.