電視廣告的制作流程.ppt

1、濟南影視廣告制作 ,第七章 電視廣告的制作流程,教學目的： 掌握一般電視廣告的制作 步驟，理解各個步驟在制作 之中的作用和應(yīng)用特點。 重點： 影視廣告的制作流程 難點： 識記及理解各個步驟的作用,濟南影視廣告制作 ,電視廣告的制作分工很細，一般來說，廣告公司(Agency)只負責構(gòu)思，制作公司 (Production House)負責拍攝，后期制作公司(Post Production House)則負責后期剪接、配樂、配音、計算機特技、動畫等工作。電視廣告制作的程序也很繁復，大致可以分列如下。,濟南影視廣告制作 ,電視廣告的制作流程一般分為,一、溝通會議 二、頭腦風暴會 三、提案說明會 四、選

2、擇制作公司 五、制作會議（PPM） 六、拍攝前準備 七、前期制作 八、后期制作 九、播出,濟南影視廣告制作 ,一、溝通會議,指的是企業(yè)與廣告公司就企業(yè)需要進行廣告宣傳的產(chǎn)品或者服務(wù)進行客觀的溝通分析協(xié)商合作的會議。在這種會議上企業(yè)和廣告公司就雙方服務(wù)的核心問題進行溝通，廣告確立創(chuàng)意的主題，迎合企業(yè)的宣傳需要，企業(yè)就產(chǎn)品或服務(wù)的項目為廣告公司提供足夠的信息，以幫助其進行有效的創(chuàng)意。,濟南影視廣告制作 ,二、頭腦風暴會,即“頭腦風暴法”(brain storming)的簡稱，是由美國人AF奧斯本于1936年首創(chuàng)的誘發(fā)智慧的聯(lián)想，激勵潛能外露的有效方法。“Bs”法，采用確立主題、專題討論的會議形式，

3、通過無羈個體發(fā)散思維，進行潛能開掘，促成信息的激發(fā)，從而誘發(fā)盡可能多的、建設(shè)性的、富于創(chuàng)意的設(shè)想原坯，形成個體智慧無可匹敵的、綜合多元創(chuàng)造思路的“創(chuàng)造思維群。這種貌似專題會議討論的創(chuàng)造力激發(fā)方式，其實含有獨特的“個性”和功能。,濟南影視廣告制作 ,它雖然也定有專題，但對參與者的思維內(nèi)容、發(fā)散方向卻“毫無限制”，并且絕對不允許評論。這主要是為了有利于掀起頭腦中的思維風暴，以便使之有足夠的力量突破固有觀念的重圍，開辟思維的新天地，為會議集體提供鮮活異常、不同凡響的新思奇想。就是說，會議的目的，不是像通常的專題討論會議那樣，目的是剔除和清理不著邊際的幻想、空想、臆想以及癡想，而是動員頭腦中可能生發(fā)的

4、一切構(gòu)想，特別是喚醒平時休眠著的那些幻想、臆想、癡想等非邏輯化的、非理性化的想法，讓創(chuàng)造力以原型的、整個的、不加矯飾的、不計功利的形式展露出來，使智慧的儲備、使?jié)撃艿乃刭|(zhì)、使創(chuàng)造的個性得到全面、深入的提取和運用。,濟南影視廣告制作 ,一般由512人組成小組，以8人左右為最理想?？赏婆e一名組長，一名記錄。會場安排要有利于形成輕松愉快的氛圍，主題最好于會議前幾天通知。開會時可以通過對一個與主題不相關(guān)的問題的引發(fā)，以激勵與會者進入智力受激的狀態(tài)和形成有利于思維自由馳騁的氛圍。然后進入主題發(fā)言。這時要暢所欲言，嚴守“自由思考”、“禁止評判”、“追求數(shù)量”、“結(jié)合改善”的“BS”法四大原則。會議一般進行

5、40分鐘到川、時。宣布會議結(jié)束時，可要求與會者繼續(xù)思考，以便于進一步補充新的設(shè)想。,濟南影視廣告制作 ,三、提案說明會,當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。同時要求制作部在限定的時間里呈遞估價（Quotation）和制作日程表（Schedule）以供選擇。,濟南影視廣告制作 ,四、選擇制作公司,根據(jù)成本大小，制作技術(shù)，創(chuàng)作集體

6、等綜合因素選擇制作公司。 當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后，制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應(yīng)的價格呈報給廣告公司，供其確認。 一般而言，一份合理的估價應(yīng)包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。,濟南影視廣告制作 ,因為制片的規(guī)模大小、制作的精細程度直接影響估價，所以廣告主應(yīng)該有一個大致

7、的制作預算，這個預算一般是在播出費用的10左右。制片公司以這個預算為基準所做的估價才是有意義的，以這個估價為基準的制作方案才是值得考慮的。,濟南影視廣告制作 ,由廣告公司將制作部的估價呈報給客戶，當客戶確認后，由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后，根據(jù)合同和最后確認的制作日程表（Schedule），制作部會在規(guī)定的時間內(nèi)準備接下來的第一次制作準備會（PPM1)。 制作部的估價是很透明的，因為幾乎每一個項目都有公認的行價，上下的浮動空間比較有限，在制作部的估價單是能夠看到制作部的利潤和所繳納的稅款的。當然，和其它的行業(yè)一樣，拍片量大的制作公司一般也就能夠得到較好的價格。,濟南影視廣

8、告制作 ,五、制作會議（PPM）,PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上，將由制作部就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶呈報，并說明理由。通常制作部會提報不止一套的制作腳本（Shootingboard）、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 如果某些部分在此次會議上無法確認，則（在時間允許的前提下）安排另一次制作準備會直到最終確認。因此，制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的，如果只召開一次，則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。,濟南

9、影視廣告制作 ,經(jīng)過再一次的準備，就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分，制作部將提報新的準備方案，供客戶確認，如果全部確認，則不再召開最終制作準備會(Final PPM)，否則（在時間允許的前提下）再安排另一次制作準備會直到最終確認。,濟南影視廣告制作 ,六、拍攝前準備,濟南影視廣告制作 ,七、前期制作,沖印，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來 轉(zhuǎn)磁，也叫作Film-to-Video Transfer，沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過此道技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學信號轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號，然后才能輸入電腦進入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會對拍攝素材進行色彩和影調(diào)的處理。

10、這個程序也被稱作過TC。,濟南影視廣告制作 ,初剪，也稱作粗剪?，F(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導演和剪輯師才能開始了初剪。初剪階段，導演會將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、沒有旁白和音樂的版本。,濟南影視廣告制作 ,八、后期制作,現(xiàn)在的廣告很倚賴后期制作，所以這絕對是不可忽視的一環(huán)。廣告片拍攝完畢先會送往沖片(Film Processing)，然后送到后期制作公司進行初步校色(One Nite)。剪片師(Editor)會按導演的意思先剪出毛片(Rough Cut)，待創(chuàng)作人滿意后再加上音樂樣本(Music Refer

11、ence)及配音樣本(Guide Track)給客戶批閱(Double Head)。上述的制作程序又被稱為Off-line Editing，完成后再進行On-line Editing。,濟南影視廣告制作 ,首先進行真正校色(Telecine, TC)，確定廣告片的整體色調(diào)，例如黑白、偏藍、偏綠、偏黃等等。然后會進行計算機加工(Video Transfer, VT)，例如把不需要的東西刪除、加上字幕、計算機特技等。與此同時，配樂師(Composer)會就導演的音樂樣本創(chuàng)作配樂。創(chuàng)作人亦要選擇合適的旁白員(Voice Over Talent)錄音及加上音響效果。最后再就配樂、旁白及音效進行混音(Mixing)