楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”規(guī)劃預案概述

1、楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”策劃案呻圜、藥麹華劃研宛旄二零零五年三月一、項目策劃思路項目背景1、昆明一年一度的圍繞五一黃金周的旅游節(jié) 2、楚雄紫溪山已舉辦了八年具有一定傳統(tǒng)的“櫻桃節(jié)”背景資料昆明國際旅游節(jié)2005中國昆明國際文化旅游將在 4月10日至5月10日進 行。本次旅游節(jié)主題是“文化與旅游”的有機結(jié)合。 圍繞“文化 與旅游”的主題，將推出四大旅游方向和一些新興旅游產(chǎn)品。健康旅游：旅游與體育結(jié)合，全力推出健康旅游新產(chǎn)品。 4月28日至30日在玉溪市江川縣撫仙湖進行“全國撫仙 湖長游活動”，邀請全國各省 市區(qū)及港澳臺約300名游泳選手 參加。 4月25日至29日，在春城湖畔度假村 舉辦“中外媒體

2、高爾夫?qū)官悺?，通過國 內(nèi)外近160家主流媒體向海內(nèi)外宣傳 云南豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品，擴大云南 旅游整體形象的知 名度。 3月22日至4月2日在麗江、玉溪、西雙版納將 舉辦 “2005國際公園定向賽”。體驗旅游：2005年的旅游節(jié)，將更為注重體驗加強與地點民族節(jié)慶的結(jié)合，大力培育體驗型產(chǎn)品 4月10日在元陽舉辦“紅河2005年民族文化旅游節(jié)暨元陽哈尼梯田節(jié)”，并在河口、蒙自、彌勒、石屏舉辦南溪河漂流和異國風情游、近代歷史文化人文游、工業(yè)觀光和民族文化游及楊梅節(jié)等活動。怒江州5月1日至10日，在福貢縣舉辦東方峽谷怒江 傈僳族同心酒狂歡夜活動。工農(nóng)業(yè)旅游：打造一批較高水準的工農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品。臨滄

3、云縣水電站工業(yè)游、彌勒葡萄酒工農(nóng)業(yè)游等。紅色旅游：紅色旅游將是2005年極力打造的熱點旅游 產(chǎn)品。將開發(fā) 兩條紅色旅游線路。以會澤紅色遺跡為主的烏蒙山紅色旅游線。以滇西北為主的紅 色旅游線。楚雄紫溪山“櫻桃節(jié)”楚雄紫溪山是云南省知名的旅游風景區(qū)。風景區(qū)內(nèi)森林資源豐富，有成型成片的櫻桃園。當?shù)孛磕甓祭眠@些資源在黃金周 舉辦“櫻桃節(jié)”。至今已舉辦了 8屆，在辦節(jié)期間，游客最高人3 / 8流量為8萬/天，平均人流量為4萬/天項目定位過云南人自己的旅游節(jié)目標客戶群要緊目標客戶群：楚雄和昆明兩地旅游者次要目標客戶群：省內(nèi)其它地區(qū)和省外游客總體運作思路一借勢：借助2005年昆明國際旅游節(jié)在省內(nèi)、國內(nèi)引起

4、的轟 動效應，將紫溪山“櫻桃節(jié)”融入2005年昆明國際旅游節(jié)的活動當中。將本項目與 2005年昆明國際旅游節(jié)結(jié)合在一起，以此 得到社會的關(guān)注，從而達到提高宣傳效果的目的。目標：爭取成為2005年昆明國際旅游節(jié)的分會場之一。造勢：圍繞本項目的宣傳目標，利用昆明和楚雄兩地的媒體 廣泛宣傳“櫻桃節(jié)”，讓更多的受眾了解“櫻桃節(jié)”的活動，調(diào) 動旅游者參與“櫻桃節(jié)”的積極性。目標：通過媒體宣使“櫻桃節(jié)”在昆明和楚雄兩地傳達到5 0%的知曉率。二、項目操作方案時刻及地點時刻：2005年4月20日一5月7日 地點：楚雄紫溪山風景區(qū)主題與目標主題：緊扣2005年昆明國際旅游節(jié)的“健康旅游”和“體驗 旅游”兩大方

5、向進行活動項目策劃，使旅游者走近紫溪山，擁抱 大自然。目標：使70萬游客參與“櫻桃節(jié)”。在舉辦節(jié)日期間，要達到 游客最高人流量10萬/天，平均人流量為4萬/天。項目組成本次“櫻桃節(jié)”由活動宣傳、前期預備、開幕式、系列活動 四個部分組成。活動宣傳要緊傳播區(qū)域：昆明、楚雄 選擇媒體：昆明地區(qū)報媒(1-2家),1/4版面四次。電臺：相關(guān)旅游欄目，1個月時刻合辦欄目。電視臺：楚雄電視臺，15秒廣告5次，軟性報道2 次。費用預算：8萬元。前期預備贊助及合助單位的確定。人員選用?；顒尤藛T選用。紫溪山各活動功能區(qū)的劃分。活動商品的采購。第一項：宣布“櫻桃節(jié)”開幕；第二項：領(lǐng)導及來賓致詞；第三項：文藝演唱會。

6、系列活動1、野炊、冷餐會。(1)時刻：4月20日至5月7日(2) 地點：餐飲區(qū)(3) 內(nèi)容：采納軍事野炊、冷餐會兩種形式，解決游客的就餐問題，同時增加了參與樂趣。2、登山及長跑（1）時刻： 5月 3日 9：0014：00（2）地點：紫溪山入口處（ 3）內(nèi)容： 采納設(shè)立獎項進行 登山及長跑活動。3、野物捕捉。（1）時刻：4月 28日至 5月 5日（2）地點：相應功能區(qū)（3）內(nèi)容：在相應區(qū)域內(nèi)放入雞、兔、鴨等小型動物讓游 客自行捕捉。4、櫻桃尋寶。（1）時刻：4月 20日至 5月 7日（2）地點：相應功能區(qū)（3）內(nèi)容：在上山沿途藏有籃裝櫻桃讓，讓旅客進行“定 向”尋寶。5、對歌大會。（1）時刻： 5月 1日至 5月 7 日（2）地點：全部區(qū)域（3）內(nèi)容：以民歌、山歌、流行歌曲為主，進行對歌大會。 增加游人巡游興趣。6、