購(gòu)物中心媒體投放計(jì)劃書

1、購(gòu)物中心媒體投放計(jì)劃書 電視媒體：傳遞速度快、涵蓋面廣、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)，干擾度高、被動(dòng)地接受。 廣播媒體：覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快，創(chuàng)意沖擊力低，家庭性功能被電視取代而轉(zhuǎn)化為個(gè)人性媒體，可作為電視媒體傳播印象加深的接續(xù)媒體。 報(bào)紙媒體：主動(dòng)地接受、關(guān)心度高、權(quán)威性強(qiáng)、信息承載量大，受眾文化層次較高。 雜志媒體：印刷精美、針對(duì)性強(qiáng)、主動(dòng)接受，傳播速度慢。 戶外媒體：沖擊力大、區(qū)域性強(qiáng)、被動(dòng)地接受、信息承載量小。1、投放時(shí)間：2010年5月1日2011年4月30日2、投放區(qū)域：上海3、投放目的： 在區(qū)域內(nèi)樹立知名度，深化商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)目標(biāo)人群的認(rèn)知，增加商場(chǎng)客流并實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì)目標(biāo) 。4、目標(biāo)人群:

2、各類商場(chǎng)顧客5、策略考慮因素：ü 目標(biāo)人群媒體影響力ü 目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣ü 公司現(xiàn)有狀況ü 短期內(nèi)達(dá)成目標(biāo)因素6、媒介策略 商場(chǎng)促銷類與商場(chǎng)品牌推廣的廣告一般會(huì)以戶外公交車媒體，電視媒體，廣播媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，樓宇媒體以及平面媒體的這些進(jìn)行綜合投放，投放特點(diǎn)是傳播的信息簡(jiǎn)單，容易為廣大消費(fèi)者接受為主。媒體目標(biāo)人群為消費(fèi)能力較強(qiáng)的白領(lǐng)階層。 在媒體策略中，應(yīng)以各類媒體配合商場(chǎng)各種線下活動(dòng)及促銷活動(dòng)的方式進(jìn)行媒體投放。在分眾時(shí)代，我們必須更多的考慮到媒體的受眾對(duì)象，爭(zhēng)取做到有的放矢，盡量避免無(wú)謂的資源浪費(fèi)。7、媒體選擇A、報(bào)紙 選擇上海較主流的媒體,同時(shí)促

3、銷類內(nèi)容閱讀口碑好的媒體作為此廣告的投放對(duì)象.以大量軟文為主，配合商場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行硬廣宣傳。B 、戶外購(gòu)物中心中心附近公交線路C、網(wǎng)絡(luò) 上海當(dāng)?shù)攸c(diǎn)擊量較大的網(wǎng)站投放軟文，同時(shí)找一家知名度教高的網(wǎng)絡(luò)廣告公司進(jìn)行按點(diǎn)擊量收費(fèi)的打包廣告方式宣傳。D、樓宇媒體 地鐵沿線的樓宇內(nèi)小型廣告牌與促銷信息印刷品派發(fā)E、電視 上海白領(lǐng)較喜歡的電視臺(tái)，同時(shí)促銷信息教多F、廣播 聽眾群年齡為2040歲，消費(fèi)主流人群8、各類媒體介紹與報(bào)價(jià)A、報(bào)紙時(shí)代報(bào)日?qǐng)?bào)介紹: 時(shí)代報(bào)是由上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)出版的定位為“上班族通勤路上獲得資訊的報(bào)紙”，作為上海地鐵運(yùn)營(yíng)公司特許授權(quán)的免費(fèi)媒體。周一至周五出版，主打早晨7：30分至9

4、：30分乘坐地鐵上班的人群，目前期發(fā)行量2530萬(wàn)份，并將隨著地鐵人流量的增加而同比增加。時(shí)代報(bào)的核心讀者群年齡多在20歲至35歲，年輕，職業(yè)，有活力，見解獨(dú)立，男女比例相等，擁有巨大消費(fèi)力和消費(fèi)決策力，他們中大部分沒(méi)有閱讀傳統(tǒng)收費(fèi)日?qǐng)?bào)的習(xí)慣，是正從傳統(tǒng)媒體中流失的人群，這些特征被廣告商普遍看好。 價(jià)格: mediaDurationcostDiscountnetcostMonth媒體規(guī)格版面報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元）日期時(shí)代報(bào)通欄23.5×33.5A版38,00080%30400周5報(bào)紙類金報(bào) 周報(bào)介紹: 金 報(bào)全國(guó)第一份完全免費(fèi)發(fā)行的中文周報(bào)，以精簡(jiǎn)易讀的新聞消息為賣點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋本地

5、、國(guó)際、財(cái)經(jīng)、體育、娛樂(lè)以至文化資訊，讀者一報(bào)在手，便能迅速掌握過(guò)去一周發(fā)生的中外及當(dāng)日新聞?shì)W事。傳閱率較同類日?qǐng)?bào)高,平均傳閱率為5人次，60.4%的讀者會(huì)將報(bào)紙傳閱給他人，40%讀者會(huì)將報(bào)紙帶回辦公室或家中。報(bào)紙的目標(biāo)讀者群為高收入，高學(xué)歷，年輕的高消費(fèi)白領(lǐng)人群,因報(bào)紙免費(fèi)獲取,故讀者針對(duì)性更強(qiáng),60%的讀者從商務(wù)樓宇中獲取；30%通過(guò)軌道交通派發(fā)獲取；6%通過(guò)固定直遞派發(fā)點(diǎn)領(lǐng)取。發(fā)行區(qū)域?yàn)樾旒覅R，中山公園，淮海路沿線，人民廣場(chǎng)，靜安寺，浦東陸家嘴等有大量高檔商務(wù)樓宇地區(qū). 發(fā)行量30萬(wàn)份,讀者層次較高，核心讀者群年齡多在20歲至40歲，年輕，職業(yè)，有活力，對(duì)商場(chǎng)推廣有一定幫助.價(jià)格:med

6、iadurationcostdiscountnetcostMonth媒體規(guī)格版面報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元）日期金 報(bào)半版23.5×16.5A版50,00050%25000周4報(bào)眼10*7.5A版頭版1200060%7200周4報(bào)紙類 上海各類主流媒體軟文 生活周刊周四見報(bào)3.5元/字上海商報(bào)周一至周六3元/字天天新報(bào)周一到周五3.5元/字周末3元/字東方早報(bào)周一至周五5元/字新聞晚報(bào)周五5元/字周末4元/字解放日?qǐng)?bào)周五4.5元/字新民晚報(bào)周一至周五6.5元/字青年報(bào)周一至周五5元/字綜合價(jià)格：配合商場(chǎng)大型活動(dòng)，時(shí)代報(bào)全年投放10萬(wàn)元，金報(bào)全年投放8萬(wàn)元，各類報(bào)紙軟文廣告投放2萬(wàn)元。合計(jì)

7、20萬(wàn)元B 、戶外：車身廣告 介紹: 車身廣告覆蓋面較廣，受眾分散但對(duì)提升商場(chǎng)影響力有一定幫助，同時(shí)對(duì)以后商場(chǎng)開張的宣傳有較大幫助價(jià)格:線路名稱起點(diǎn)終點(diǎn)途經(jīng)購(gòu)物中心附近站點(diǎn)途經(jīng)重要地點(diǎn):線路級(jí)別價(jià)格(人民幣/車/月)947路嘉怡路海波路安化路定西路金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 長(zhǎng)寧,中山公園,華師大,曹安A1000044路龍華西路龍恒路大渡河路冕寧路中江路同普路 金沙江路中江路 徐家匯,A+15000766路中江路同普路大華新村大渡河路、桃浦路萬(wàn)里小區(qū)、大華小區(qū)經(jīng)緯8000827路番禺路真建新村金沙江路虹橋,古北,天山A1000067路中山公園地鐵站香樟路同普路金沙江路(長(zhǎng)風(fēng)公園) 金沙江路大渡河路 長(zhǎng)寧

8、,中山公園,華師大,曹安A10000143路延平路安遠(yuǎn)路清峪路新長(zhǎng)征花苑金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 怒江北路大渡河路 萬(wàn)航渡路,曹楊新村,真光小區(qū)A10000216路新涇五村 中華新路金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 天山,華師大,共和新路A10000765路 海防路西康路清峪路豐莊西路金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 金沙江路中江路 長(zhǎng)壽路,江蘇路,中山公園,豐莊A10000754路上海體育館清澗新村金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 體育館,徐家匯,華師大A+15000846路新涇七村管弄路金沙江路中江路(大渡河路) 金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 金沙江路華東師大 天山,真北,管弄,華師大A10000856路 仙霞新村 真光路金湯路金沙江路長(zhǎng)風(fēng)公園 虹橋,古北

9、,天山,真光A10000價(jià)格備注:2010年由德高傳媒全代理上海公交車身廣告統(tǒng)一折扣85，統(tǒng)一每輛車3000元制作費(fèi)。推薦投放:嘗試投放A線路車10輛6個(gè)月 10000元×0.85折×6個(gè)月×10輛車3000元×10輛 合計(jì)：540000元C網(wǎng)絡(luò)類廣告： 網(wǎng)站軟文廣告價(jià)格如下：新浪網(wǎng)文章2000/次騰訊網(wǎng)文章2000/次msn中國(guó)文章2000/次58同城分類文章500/次趕集網(wǎng)文章500/次文章500/次口碑網(wǎng)文章500/次丁丁地圖文章500/次精品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)文章500/次大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)文章500/次百業(yè)網(wǎng)文章500/次263在線文章500/次手遞手文章500/

10、次文章500/次推薦投放: 新浪網(wǎng) 騰訊網(wǎng) msn中國(guó) 全年各投放12次軟文廣告 計(jì)：72000 58同城分類 趕集網(wǎng) 口碑網(wǎng) 丁丁地圖 精品導(dǎo)購(gòu)網(wǎng) 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 百業(yè)網(wǎng) 263在線 手遞手 全年各投放12次軟文廣告 計(jì)：60000網(wǎng)絡(luò)廣告公司壹傳媒 投放70000元其他中小型網(wǎng)站20個(gè) 按點(diǎn)擊收費(fèi) 收完為止合計(jì)：202000元D樓宇媒體寫字樓電梯旁廣告牌介紹：在企業(yè)將產(chǎn)品與服務(wù)推向市場(chǎng)的過(guò)程中，媒介廣告所發(fā)揮的作用表現(xiàn)在提升產(chǎn)品與服務(wù)的知名度認(rèn)知度與美譽(yù)度三個(gè)方面,本廣告位覆蓋中、高端商務(wù)樓宇，輕易鎖定目標(biāo)受眾，完全可以有效提升以上3個(gè)方面（媒體置于辦公樓電梯旁或大堂內(nèi)）。中、高端商務(wù)樓宇的受

11、眾與商場(chǎng)實(shí)際消費(fèi)者完全重合。現(xiàn)有500幢辦公樓可供選擇。價(jià)格:mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒體規(guī)格制作報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元）日期寫字樓電梯旁廣告牌a看板60cm×37cm免費(fèi)2000/一月50%1000/一月給出圖片后一周備注:30塊起做，3個(gè)月起做，可贈(zèng)送插頁(yè)（印刷品）一排。推薦投放:可在商場(chǎng)附近寫字樓投放50個(gè)，因價(jià)格較低可進(jìn)行連續(xù)投放1012個(gè)月，同時(shí)在這些商場(chǎng)的附近派發(fā)促銷信息印刷品，雙重印象對(duì)最終消費(fèi)者留下深刻印象。寫字樓：1000元×10個(gè)月×50個(gè)500000元派發(fā)：每份0.2元（不含印刷費(fèi)）每次200

12、00份 全年12次 計(jì)48000元 合計(jì)：548000元E、電視 星尚電視 介紹： 上海地區(qū)近期最受年輕消費(fèi)者歡迎的電視頻道，核心受眾群年齡多在20歲至40歲，年輕，職業(yè)，有活力，見解獨(dú)立，女性偏多，有巨大消費(fèi)力，與口碑傳播率，擁有大量收視極高的節(jié)目，對(duì)時(shí)尚購(gòu)物類介紹教多。推薦投放:以合作形式進(jìn)行投放，以節(jié)目插入軟廣告為主，同時(shí)在大型活動(dòng)期間投放一定量的15秒廣告 全年預(yù)計(jì)合作費(fèi)用：500000元F、廣播電臺(tái)89.7介紹：向潮流追隨者全面提供世界各大排行榜上名列前茅的最新動(dòng)感歌曲，也為執(zhí)著于經(jīng)典的愛樂(lè)者準(zhǔn)備大量耳熟能詳?shù)拿杞鹎?，同時(shí)兼容時(shí)下流行的各種資訊元素，在白天的幾個(gè)整點(diǎn)時(shí)段貫穿娛樂(lè)、時(shí)尚、旅游、消費(fèi)等貼近生活，服務(wù)大眾的全方位資訊信息 。聽眾群基本為18-35歲，為消費(fèi)主流人群 價(jià)格:mediadurationcostdiscountnetcostMonth媒體規(guī)格播出形式報(bào)價(jià)（元）折扣凈價(jià)（元）日期電臺(tái)fm879879資訊特約播出全天9次(資訊尾特約播出共15秒)120000元/條/月80%96000元/條/月給出樣片后1周備注:3個(gè)月起做推薦投放:投放開張后的3個(gè)月 96000元