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文檔簡介
1、2010年9月中國液晶電視市場分析報告金九銀十是中國液晶電視市場最重要的年度熱銷期,商家的促銷覆蓋面積和力度都較往日更大。很多消費者也會借中秋、國慶大促銷的機會選購一臺合適的液晶電視產(chǎn)品。LED背光液晶電視也成為2010年秋季促銷期的主角,關(guān)注比例急速上升。?報告摘要:? 201年 9月,索尼超越 創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達到15.3%。?9月,以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關(guān)注比例,今年來首次超過本土品牌陣營。? LG2LD450-CA取代索尼 KLV-32BX205 成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。? 月最受中國液晶電視市場消費者關(guān)
2、注的10款產(chǎn)品中僅余兩款本土品牌產(chǎn)品,而索尼獨攬5個席位。? 月,中國液晶電視市場中 LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了33.6%,較上月增長了 5.5%。? 月,40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%,達到了 66.7%。? 月,5000元以上中高端液晶電視的關(guān)注比例明顯上升。一、品牌關(guān)注度格局分析?索尼重回冠軍寶座? 2008年,索尼以大幅優(yōu)勢領(lǐng)跑中國液晶電視市場,而在2008年末到2009年初,本土品牌借助國家以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的推動,迅速發(fā)展起來。而索尼在液晶電視向LED背光領(lǐng)域推進的過程中也落于下風,2009年索尼的答卷不能令人滿意。?而到了 2010年,索尼開始對
3、運營策略進行調(diào)整,在保持高端品牌定位的同時,積極開發(fā)中低端市場產(chǎn) 品,推岀更加符合中國液晶電視市場特征的產(chǎn)品和銷售策略。?到2010年9月,索尼終于超越了創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。關(guān)注比例達到15.3%。?國外品牌關(guān)注比例超過本土品牌?在2010年1月,中國液晶電視市場的本土品牌累計關(guān)注比例曾一度高達60.2%,而到了 9月,本土品牌的累積關(guān)注比例已經(jīng)下降至47.5%。而以索尼領(lǐng)軍的國外品牌累計獲得了52.5%的消費者關(guān)注比例,并將關(guān)注品牌冠軍寶座從本土品牌中奪走。?相對國外廠商而言,本土液晶電視廠商面對著面板降價造成庫存損失、互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型受挫、能效指標 實施造成低能效產(chǎn)
4、品積存等不利因素;而國外品牌在索尼的帶領(lǐng)下逐步尋找適合中國市場的價格策略,向中 低端大眾消費市場進軍,直接與本土品牌短兵相接。23再9月中國液晶皚視市場品牌謝比例分布£>7.3%TCL6.*創(chuàng)錐14.3ci夏 10.4%其他7.6S-S飛利2.8%海信12.2-3KSL3.9ctLG 14.0%數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中2?(ZDC)201010(圖)2010年9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布(表)2010年8-9月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比1創(chuàng)維16.7%索尼f 115.3%2索尼15.2%創(chuàng)維J 114.3%3LG12.0%LG14.0%4海信11.6%海信12.
5、2%5夏普9.0%夏普10.4%6三星7.6%三星7.8%7TCL7.1%TCL6.3%8康佳4.8%康佳5.4%9長虹4.7%長虹3.9%10飛利浦2.9%飛利浦2.8%二、產(chǎn)品關(guān)注度分析?(一 )產(chǎn)品型號? LG 42LD450-CA登上冠軍寶座? 9月,LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成為最受中國 液晶電視市場消費者關(guān)注的產(chǎn)品。這款42英寸采用ISP硬屏的LG液晶電視售價僅 4500元左右,以性價比取勝。?索尼五款產(chǎn)品上榜? 9月,索尼旗下有 5款產(chǎn)品登上最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品榜單,分別為備受關(guān)注的低價入門產(chǎn)品索尼KLV-32BX205、
6、EX500系列的46英寸產(chǎn)品、BX400系列的40和46英寸產(chǎn)品、EX700系列的46英寸產(chǎn)品。索尼不僅推岀一系列低價小尺寸產(chǎn)品來培養(yǎng)入門用戶,還對中高端主流產(chǎn)品進行了價 格調(diào)整,一改往日產(chǎn)品高端價格也令人咋舌的局面。?本土品牌僅余兩款產(chǎn)品停留榜單? 9月最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的10款產(chǎn)品中,夏普 LCD-46G100A和索尼 KDL-46EX700取代了創(chuàng)維42LED10和海信LED46T28GP,這也改變了過去榜單上本土品牌同國外品牌產(chǎn)品勢均力敵的局面?,F(xiàn)在僅余創(chuàng)維 42L05HF和創(chuàng)維32L05HR停留在榜單上,但位次較上月均有明顯下降。20109月中國液晶電視市場市場產(chǎn)屈關(guān)眇名
7、數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中-t?(ZDC)20101 0(圖)2010年9月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名?(表)2010年9月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)1LG 42LD450-CA¥ 4,799CCFL42"1920 X10802索尼 KLV-32BX205¥ 2,600CCFL32"1366 X7683夏普 LCD-40G100A¥ 4,799CCFL40"1920 X10804創(chuàng)維 42L05HF¥ 4,790CCFL42"1920 X10805索尼 KLV-46EX500¥ 7,7
8、00CCFL46"1920 X10806索尼 KLV-40BX400¥ 4,699CCFL40"1920 X10807創(chuàng)維 32L05HR¥ 2,799CCFL46"1366 X7688索尼 KLV-46EX400¥ 6,499CCFL46"1920 X10809夏普 LCD-46G100A¥ 6,399CCFL46"1920 X108010索尼 KDL-46EX700¥ 9,999LED46"1920 X1080?(二)產(chǎn)品特征? 1、不同背光方式產(chǎn)品分析? 2010年9月,中國液晶
9、電視市場中LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例達到了33.6%,較上月增長了 5.5%,也達到了自LED背光液晶電視面世以來的最高漲幅。LED背光液晶電視也成為今年國慶黃金周液晶電視市場的促銷主角,各大品牌均不遺余力的進行推廣促銷。?每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9月中國液晶電視市場 LED背光產(chǎn)品的關(guān)注比例穩(wěn)定的提高,自月初的25.8%提高到月末37.4%,預(yù)計到10月LED背光產(chǎn)品的日關(guān)注比例將超過40%。201暉9月中國液晶電視帀場LEDW光產(chǎn)品關(guān)注比K走勢ErnEEErnrnrnrTTrnrnrnrnrnrnrnrnrnEEEEErnErnErnrnrnLLLLLLLLLLCMrMrMCMCMCNCNCMCM
10、CNE數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中-t?(ZDC)20101 0(圖)2010年9月中國液晶電視市場 LED背光產(chǎn)品關(guān)注比例走勢在LED背光液晶電視 市場上,本土品牌憑借較低的市場價格暫時同國外品牌陣營勢均力敵。除海信和創(chuàng)維兩大轉(zhuǎn)型LED陣營較成功的本土品牌之外,其他本土品牌在LED背光液晶電視領(lǐng)域發(fā)展仍較慢。?在CCFL背光液晶電視市場,等國外品牌已經(jīng)占據(jù)明顯優(yōu)勢。憑借品牌號召力、核心技術(shù)以及并沒有貴岀太多的市場價格,LG、索尼、夏普、三星四大品牌累計獲得中國CCFL背光液晶電視市場 53%的關(guān)注比例,遠高于榜上本土品牌。俵)2010年9月中國液晶電視市場 LED背光與CCFL背光品牌關(guān)注排名
11、1海信19.2%LG19.0%2創(chuàng)維15.7%索尼16.6%3索尼14.1%創(chuàng)維15.0%4三星10.9%夏普9.8%5夏普10.8%海信8.1%6LG8.8%三星7.6%7康佳8.6%康佳4.9%8TCL4.9%長虹4.4%9飛利浦3.1%TCL4.0%10海爾1.7%AOC3.2%? 2、不同尺寸產(chǎn)品分析? 9月,42英寸仍為最受關(guān)注的中國液晶電視產(chǎn)品尺寸,關(guān)注比例為24.1%。9月,40英寸以上液晶電視的關(guān)注比例較上月提高了6.7%,達到了 66.7%。由于臨近中秋和國慶雙節(jié)促銷期,商家的促銷范圍更加廣泛,促銷力度也更大。很多消費者選擇在這一時期查閱資料,選購一臺價格不菲的大尺寸液晶電視
12、。201陣9月中國液晶葩視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布P繭寸空英寸苴他4 6英寸16.3ES數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中-t?(ZDC)20101 0(圖)2010年9月中國液晶電視市場主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注比例分布? 3、不同價位段產(chǎn)品分析? 9月,3000元以下的入門級液晶電視產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月下降了5.2%,僅為17.7%。而8001-1萬元價位段液晶電視的關(guān)注比例較上月上升了2.8%,超過10%。萬元以上高端液晶電視的關(guān)注比例在本月也有明顯提高。2" 0年9月中國液晶越«市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布800V1萬元10.4%2萬元以上3000jnUk下17.7%15001-
13、2萬元10001-1.5萬元網(wǎng)消費調(diào)研中心5001-8000元25.6%3001-5000元33.7%數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中2?(ZDC)201010(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例分布?每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9月中國液晶電視市場中 5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注比例呈現(xiàn)緩慢下降態(tài)勢,23日已經(jīng)跌破50%。而5001-1萬元價位段液晶電視的關(guān)注比例則明顯上升,9月30日較9月1日已經(jīng)上升了 3.5%。而萬元以上高端產(chǎn)品的關(guān)注比例走勢較為平穩(wěn),但整體較上月仍有提高。(圖)2010年9月中國液晶電視市場不同價位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢、案例研究一一索尼?(一)品牌關(guān)注走勢? 9月,索尼取
14、代 創(chuàng)維成為最受中國液晶電視市場消費者關(guān)注的品牌。每日監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,9月上中旬索尼在中國液晶電視市場的關(guān)注比例呈上升走勢,下旬則開始小幅下滑。在19日達到最高值16.9%。削10年9月中國液晶電視市場索尼品牌產(chǎn)品關(guān)注比例走勢11% 10 輻!iIiiiiiiiiiiIiiiIIiIiiiiiiiiirnrnrnrniniTiiTirnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrnrniTrrnrnrnrnrnrnrnrnrnrn數(shù)據(jù)來源:互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)硏中-t?(ZDC)20101 0(圖)2010年9月中國液晶電視市場索尼品牌關(guān)注比例走勢? (二)不同背光產(chǎn)品關(guān)注度結(jié)構(gòu)分析?索尼品牌在中國液晶電視市場的關(guān)注比例中70%來自傳統(tǒng)CCFL背光產(chǎn)品,30%
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