廣告包裝策劃及創(chuàng)意中存在的問題及其應對策略4頁

1、廣告包裝策劃及創(chuàng)意中存在的問題及其應對策略 【摘 要】廣告是一個傳播信息的綜合性載體，它既是企業(yè)進行產(chǎn)品促銷的必要方式，也是消費者進行選擇商品的重要依據(jù)。本文就廣告包裝策劃及創(chuàng)意中存在的問題進行了闡述，并在此基礎(chǔ)上提出了相關(guān)的應對策略。 【關(guān)鍵詞】廣告包裝策劃 創(chuàng)意 問題 應對策略 1 廣告包裝策劃及創(chuàng)意的基本環(huán)節(jié) 當前，國內(nèi)經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使得國內(nèi)市場競爭愈演愈烈，廣告，作為傳播信息的一種綜合性載體，也從 “媒體大戰(zhàn)”、“投入大戰(zhàn)”上升到“創(chuàng)意大戰(zhàn)”。一般而言，廣告包裝策劃及創(chuàng)意需要經(jīng)歷以下階段。 （1）調(diào)研階段調(diào)研階段也稱素材收集階段，是廣告包裝策劃及創(chuàng)意的第一個階段。主要包括兩類資料的搜

2、集，即一般資料搜集和特定資料的搜集。一般資料的搜集即搜集不同種類的與產(chǎn)品相關(guān)的廣告及要素。特定資料的搜集主要是搜集與廣告相關(guān)的企業(yè)信息或產(chǎn)品信息。調(diào)研是廣告包裝策劃及創(chuàng)意的初始。 （2）整理階段將調(diào)研階段所收集到的各類與產(chǎn)品相關(guān)的信息進行整合、強化，然后進行系統(tǒng)化分析，提煉出包裝策劃及創(chuàng)意的重點信息，進行加工。這一階段是對調(diào)研階段的進一步深化。 （3）討論階段提出的信息點可能有一個也可能有多個，可以進行創(chuàng)意結(jié)合也可以進行篩選。 （4）實施階段將創(chuàng)意點進行實際的操作，進行初稿的創(chuàng)作。 （5）細化階段把已經(jīng)產(chǎn)生的創(chuàng)意予以手法進行深化，使其更具有視覺沖擊力。 （6）完成階段最終形成圖文結(jié)合的完整作品

3、。 2 廣告包裝策劃及創(chuàng)意中存在的問題 （1）“虛”。在現(xiàn)實社會里，企業(yè)為了追求利潤的最大化，在進行廣告包裝策劃及創(chuàng)意時往往做一些虛假廣告信息，所謂的虛假廣告信息，既包括商品宣傳的內(nèi)容偏離商品的實際功能，也包括對宣傳商品進行夸大的表現(xiàn)，使消費者對商品的真實性產(chǎn)生不該有的期待，從而影響了商品的隱性宣傳。比如，社會生活中愈演愈烈的“廣告門”事件，在三鹿奶粉的廣告創(chuàng)意中，采用明星鄧婕代言，并把“專業(yè)生產(chǎn)，品質(zhì)保證，名牌產(chǎn)品，讓人放心，還實惠，三鹿慧幼嬰幼兒奶粉，我信賴！”作為廣告語，讓消費者產(chǎn)生了信賴感，可在三鹿奶粉引起社會極度廣泛關(guān)注的時候，卻是奶粉質(zhì)量出了問題，無辜的嬰兒受到傷害，全國多例嬰幼兒

4、被查出了腎結(jié)石。廣告中所稱的“品質(zhì)保證”、“讓人放心”、“我信賴”，是如何讓孩子們吃出問題來了？因此，“虛”是廣告包裝策劃及創(chuàng)意中對于調(diào)研及整理階段不夠細化的表現(xiàn)，也是眾多廣告中百姓關(guān)注較多的問題現(xiàn)象。 （2）“繁”?！吧浼榘凶印薄ⅰ皬椙倏绰牨姟?，廣告包裝策劃及創(chuàng)意要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備。有些廣告，制作時很少考慮到消費者的感受，在一味的滿足廣告商的意愿時，從而忽略了創(chuàng)意中的主題性。如：某糖尿病藥品廣告，在廣告的編排中，花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征，而忽略了該產(chǎn)品的治病機理及效果。 （3）“俗”。在令人眼花繚亂的廣告中，要想迅速吸引人們的視線，在廣告包裝策劃及創(chuàng)意時就

5、必須把提升視覺張力放在首位。但如果只考慮吸引注意，而堆砌大量無關(guān)信息，忽略廣告的主體訴求，結(jié)果可想而知。如某一近30秒的痔瘡藥品廣告，在前25秒中，通過不同的戲劇人物在喋喋不休地講“說出來、說出來、說出來”吸引人們的注意，在大量的鋪墊與懸念造勢之后，僅用5秒說了一句“痔瘡之苦如何能說”，這樣的廣告不僅賣不了產(chǎn)品，而且對于品牌形象也無任何益處。 3 應對策略 （1）廣告包裝策劃及創(chuàng)意要表現(xiàn)文化精華，“忌”污染文化。廣告包裝策劃及創(chuàng)意是一種文化的整合，一個好的廣告不僅著眼于追求最大的經(jīng)濟利益，更要著眼于社會效益，并不可避免地承擔相應的社會及道德責任。針對社會關(guān)注的“廣告門”事件，我國在近期出臺并實

6、施了廣告法，新廣告法新增了，廣告薦證者不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。 （2）廣告包裝策劃及創(chuàng)意應突出主題，“忌”過于繁瑣。在廣告包裝策劃及其創(chuàng)意中，無論廣告表現(xiàn)的主題是人還是物，主題的突出程度都與廣告的宣傳效果成正比，因此，好的廣告包裝策劃及創(chuàng)意是通過綜合表現(xiàn)把受眾的注意焦點集中在廣告的主題中。 （3）廣告包裝策劃及創(chuàng)意應新穎奇特，“忌”離譜。廣告包裝策劃及創(chuàng)意并不以藝術(shù)家的個人心理感覺為出發(fā)點，而是要以廣告的目標對象的心理為出發(fā)點進行創(chuàng)意，但在創(chuàng)意中“新”得過分，“奇”的離譜，會失去廣告的宣傳效果。廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意。只有在廣告包裝策劃及創(chuàng)意中按照應有的階段進行創(chuàng)作，突出主題、展現(xiàn)藝術(shù)性、表現(xiàn)文化精華才能達到廣告的感召力和影響力。 參考文獻 1宋新娟