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文檔簡介

1、媒介經(jīng)營管理-第五章第一節(jié) 媒介計(jì)劃的內(nèi)涵媒介計(jì)劃是一種事先的安排，是媒介領(lǐng)導(dǎo)者通過計(jì)劃理念要求全體員工朝著共同目標(biāo)一起努力的指南。媒介計(jì)劃的組成要素領(lǐng)導(dǎo)決策層組成要素經(jīng)營管理層組成要素操作管理層組成要素第二節(jié) 媒介計(jì)劃工作1.媒介任務(wù)與目標(biāo)的參考因素媒介的歷史媒介的老板市場的變化媒介的資源媒介的優(yōu)勢2.媒介任務(wù)和目標(biāo)說明書界定媒介的活動(dòng)領(lǐng)域闡述媒介的目標(biāo)研究媒介的環(huán)境信息來自外部渠道的環(huán)境信息觀眾情況廣告主情況競爭對手情況組織行為情況市場變化情況來自內(nèi)部渠道的環(huán)境信息提出媒介的經(jīng)營管理策略經(jīng)營管理策略的模型壓縮成本策略增容擴(kuò)版策略科學(xué)聚焦策略差異化策略挖角策略壟斷化策略經(jīng)營管理策略的層次大型

2、策略小型策略評價(jià)與落實(shí)行動(dòng)方案評價(jià)與選擇制訂與實(shí)施媒介決策的概念與特征媒介決策，指媒介領(lǐng)導(dǎo)層或領(lǐng)導(dǎo)者在不確定或冒險(xiǎn)的條件下，就運(yùn)用有效資源對達(dá)到目標(biāo)的途徑和方法作出抉擇的過程。媒介決策的特征決策的主體個(gè)人或團(tuán)體決策的目的達(dá)到某種目標(biāo)決策的情境不確定性和冒險(xiǎn)性決策的對象有限的資源決策的過程三大階段媒介決策的原則管理決策的四個(gè)原則情況清楚量力而行優(yōu)中選優(yōu)集體決策媒介管理決策八忌忌主觀武斷忌不懂裝懂忌顧此失彼忌推卸責(zé)任忌頭痛醫(yī)頭忌盲目效仿忌大吹大擂忌虎頭蛇尾第四節(jié) 媒介決策的類型與程序決策的類型1、經(jīng)驗(yàn)決策與科學(xué)決策2、計(jì)劃性決策與非計(jì)劃性決策媒介管理決策的程序決策過程的相似性決策的起因與界定決策的設(shè)計(jì)與選擇決策的選定與實(shí)施媒介管理決策的制約

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