例外傳播-2015年招商地產(chǎn)品牌策略案53p解析

1、招商局140周年華誕暨招商地產(chǎn)年度品牌推廣策略多說(shuō)不必。此處省略若干對(duì)招商局偉大歷史的回顧，直接進(jìn)入正題今天我們面對(duì)的是一個(gè)命題作文！招商局140周年華誕，如何訴求為我招商地產(chǎn)品牌所用？說(shuō)什么有了，怎么說(shuō)？招商局140年價(jià)值何在？毋庸置疑對(duì)我們而言，數(shù)字最重要：140年，于中華大地能做到百年的企業(yè)少之又少140年，跨越三個(gè)世紀(jì)，見(jiàn)證中華民族偉大復(fù)興140年，把中國(guó)人的強(qiáng)盛夢(mèng)想，融入企業(yè)的血脈140年，學(xué)會(huì)改變與創(chuàng)造更偉大的企業(yè)價(jià)值觀140年，懂得珍惜與善待中國(guó)消費(fèi)者的家國(guó)深情140年，是招商局更是招商地產(chǎn)引以為傲的數(shù)字如何做到為我所用？年度主題：140年！筑夢(mèng)中華1873年，招商局輪船“伊敦”

2、號(hào)由上海首航香港同年，招商局開(kāi)辟中國(guó)第一條遠(yuǎn)洋商業(yè)航線開(kāi)啟中華民族的航海之夢(mèng)。1881年，招商局主修的中國(guó)第一條專(zhuān)線鐵路唐胥鐵路劈開(kāi)山嶺實(shí)現(xiàn)中華民族現(xiàn)代鐵路之夢(mèng)。1887年，招商局收購(gòu)財(cái)大氣粗的美資旗昌輪船公司實(shí)現(xiàn)民族企業(yè)走向世界的實(shí)業(yè)之夢(mèng)。1979年，招商局在深圳蛇口創(chuàng)辦了中國(guó)第一個(gè)對(duì)外開(kāi)放的工業(yè)園，打響了中國(guó)改革開(kāi)放的第一炮開(kāi)始了新中國(guó)崛起的盛世之夢(mèng)。1872-2012招商局始終以中華崛起之夢(mèng)為己夢(mèng)筑夢(mèng)中華140年不僅為中華鑄就輝煌歷史，更為國(guó)人建筑美好生活創(chuàng)作輸出大標(biāo)：140年！筑夢(mèng)中華小標(biāo)：恭賀中國(guó)招商局集團(tuán)140年華誕1872年，以產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)為使命的招商局創(chuàng)立。1873年，招商局麾下的

3、中國(guó)商船第一次行駛南洋航線，開(kāi)啟中華民族的世界夢(mèng)之旅。140年來(lái)，招商局始終以民族企業(yè)的赤忱之心與中華共成長(zhǎng)。招商地產(chǎn)，秉承這一傳統(tǒng)，首倡綠色地產(chǎn)，以百年招商局之精神服務(wù)中國(guó)萬(wàn)千家庭，創(chuàng)造“家在，情在”的生活理想。報(bào)廣一：航海篇大標(biāo)：140年！筑夢(mèng)中華小標(biāo)：恭賀中國(guó)招商局集團(tuán)140年華誕1872年，以產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)為使命的招商局創(chuàng)立。1881年，招商局主修的中國(guó)第一條專(zhuān)線鐵路唐山到胥各莊鐵路開(kāi)始修建，點(diǎn)亮中華民族的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。140年來(lái)，招商局始終以民族企業(yè)的赤忱之心與中華共成長(zhǎng)。招商地產(chǎn)，秉承這一傳統(tǒng)，首倡綠色地產(chǎn)，以百年招商局之精神服務(wù)中國(guó)萬(wàn)千家庭，創(chuàng)造“家在，情在”的生活理想。報(bào)廣二：鐵路篇戶(hù)外廣告小孩代表著未來(lái)，140年也只是一個(gè)開(kāi)始，代表著一種新生的力量，一種對(duì)未來(lái)美好生活的憧憬。宣傳畫(huà)冊(cè)20102010萬(wàn)萬(wàn)科品牌（重慶）科品牌（重慶）人文萬(wàn)科品牌落地的教科書(shū)案例人文萬(wàn)科品牌落地的教科書(shū)案例問(wèn)題點(diǎn)：前期落地重慶傳播中萬(wàn)科品牌聚焦過(guò)于空泛缺乏價(jià)值感，品牌僅僅停留在表達(dá)上沒(méi)能被體驗(yàn)。機(jī)會(huì)點(diǎn)：讓消費(fèi)者相信，萬(wàn)科可以為我創(chuàng)造更多價(jià)值，不僅提供好房子，更是高回報(bào)價(jià)值的創(chuàng)造者。傳達(dá)市場(chǎng)：讓消費(fèi)者聚焦于萬(wàn)科的創(chuàng)新上，使重慶萬(wàn)科擁有一種持續(xù)創(chuàng)新的姿態(tài)，因不斷創(chuàng)新而給消費(fèi)者帶來(lái)的高附加值