日本電通PPT學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1日本電通日本電通目目 錄錄電通概況吉田秀雄獨(dú)特電通鬼才十則第1頁(yè)/共23頁(yè) 電通（Dentsu；）成立于1901年，光永星郎等人在東京創(chuàng)立了電通廣告前身電報(bào)通信社和日本廣告株式會(huì)社。 電通集團(tuán)母公司電通廣告公司是全球規(guī)模最大的廣告公司，營(yíng)業(yè)額在全球單一廣告公司排名中連續(xù)20幾年位居首位（自1973年始）。（排日本第二的博報(bào)堂只有“電通”收入的三分之一 ）日本最大的廣告與傳播集團(tuán)?，F(xiàn)在在世界上也被稱為有特色的電通的“全方位溝通服務(wù)”理念，總能理解客戶真正的需求，具備最先進(jìn)最尖端的知識(shí)與技術(shù)的服務(wù)能力。2000年以來(lái)，該公司開(kāi)始對(duì)外擴(kuò)張，拓展歐美廣告市場(chǎng)。電電 通通 概概 況況第2頁(yè)/共2

2、3頁(yè)電電通通集集團(tuán)團(tuán)概概況況公司名公司名電通電通創(chuàng)建創(chuàng)建1901年年7月月1日日代表董事會(huì)長(zhǎng)代表董事會(huì)長(zhǎng)代表董事社長(zhǎng)代表董事社長(zhǎng)侯木盾夫侯木盾夫高島達(dá)佳高島達(dá)佳總公司所在地總公司所在地東京都港區(qū)東新橋東京都港區(qū)東新橋1-8-1資本金資本金589億億6710萬(wàn)日元萬(wàn)日元員工數(shù)員工數(shù)6427名（名（11年）年）第3頁(yè)/共23頁(yè)第4頁(yè)/共23頁(yè)第5頁(yè)/共23頁(yè)第6頁(yè)/共23頁(yè)第7頁(yè)/共23頁(yè)吉吉 田田 秀秀 雄雄一. 坎坷的成長(zhǎng)歲月少年喪父，家境貧寒。在上小學(xué)期間他就給當(dāng)?shù)貓?bào)社做報(bào)紙派送員。勤奮好學(xué)，向來(lái)以“將來(lái)要做大臣”的雄心激勵(lì)自己。 二. 在風(fēng)起云涌的日本廣告界立足 促成當(dāng)局制訂媒介公開(kāi)的廣告

3、價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 借整頓為名，鞏固自己的經(jīng)營(yíng)地盤吉田秀雄（19031963）第8頁(yè)/共23頁(yè)三. 帶領(lǐng)電通克服戰(zhàn)后蕭條 培訓(xùn)員工，嚴(yán)格要求整理廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)規(guī)則 積極參與媒介經(jīng)營(yíng)，尤其是新媒介的經(jīng)營(yíng) 四. 推動(dòng)廣告界改革1951年提出“電通鬼才十則”，號(hào)召職員們都來(lái)做“廣告之鬼”第9頁(yè)/共23頁(yè)第10頁(yè)/共23頁(yè)獨(dú)獨(dú) 特特 電電 通通 注重與公眾的“全方位信息交流”，整合所有的媒介功能。電通的作業(yè)特點(diǎn)是采用“一貫制”的作業(yè)方式。電通要求客戶承認(rèn)它一個(gè)行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。電通從來(lái)沒(méi)有把客戶的廣告宣傳孤立看待，而是認(rèn)為身為廣告代理商的任務(wù)便是通過(guò)對(duì)廣告策略性的管理，協(xié)助廣告主發(fā)展、培育

4、品牌。不按常理出牌則是它的表現(xiàn)形式。第11頁(yè)/共23頁(yè)品牌整合的“蜂窩模型”第12頁(yè)/共23頁(yè)電通亞洲總裁山村正一 ：“我們的業(yè)務(wù)實(shí)際就是滿足客戶跟市場(chǎng)、消費(fèi)者、投資人、企業(yè)內(nèi)部員工之間溝通各方面所需的手段?！?第13頁(yè)/共23頁(yè)Dentsu：放在整體中考慮“線上”業(yè)務(wù)：市場(chǎng)營(yíng)銷、創(chuàng)意等服務(wù)“沿線”業(yè)務(wù)：大眾媒體廣告（電視、廣播等）“線下”業(yè)務(wù)：補(bǔ)充性媒體廣告（戶外、交通等）第14頁(yè)/共23頁(yè)第15頁(yè)/共23頁(yè)電通要求客戶承認(rèn)它一個(gè)行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)。日本最大的5家汽車制造廠商，有3家是電通的客戶。一個(gè)行業(yè)多個(gè)客戶：歐美廣告公司原則上一個(gè)行業(yè)只負(fù)責(zé)一家公司的推廣項(xiàng)目，電通并沒(méi)有采取

5、這種方式，電通要求客戶承認(rèn)它一個(gè)行業(yè)中可以做多家企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)，同時(shí)電通會(huì)采取各種措施避免客戶信息的泄露 。電通每年都會(huì)擴(kuò)大一點(diǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過(guò)擴(kuò)大業(yè)務(wù)獲得的利潤(rùn)返還給股東。因此，電通涉及的服務(wù)領(lǐng)域非常廣泛，除了傳統(tǒng)廣告代理服務(wù)外，還有事件營(yíng)銷、CR（消費(fèi)者管理）、新媒體服務(wù)等。第16頁(yè)/共23頁(yè)不不 過(guò)過(guò) . .第17頁(yè)/共23頁(yè)“鬼才十則”才是電通這個(gè)龐大機(jī)體中每一個(gè)細(xì)胞的DNA第18頁(yè)/共23頁(yè)鬼鬼 才才 十十 則則1 1、主動(dòng)尋找工作機(jī)會(huì)，不要只是被動(dòng)地靜候派令。、主動(dòng)尋找工作機(jī)會(huì)，不要只是被動(dòng)地靜候派令。2 2、對(duì)工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，而不是消極無(wú)奈。、對(duì)工作的態(tài)度應(yīng)該是積極進(jìn)取，

6、而不是消極無(wú)奈。3 3、積極爭(zhēng)取大工作，小工作只會(huì)使你的眼界變得狹小。、積極爭(zhēng)取大工作，小工作只會(huì)使你的眼界變得狹小。4 4、樂(lè)于向困難的工作挑戰(zhàn)，惟有通過(guò)嚴(yán)酷的考驗(yàn)，才能加速自我的成長(zhǎng)。、樂(lè)于向困難的工作挑戰(zhàn)，惟有通過(guò)嚴(yán)酷的考驗(yàn)，才能加速自我的成長(zhǎng)。5 5、從事任何一項(xiàng)任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄。、從事任何一項(xiàng)任務(wù)，不達(dá)目的絕不輕言放棄。第19頁(yè)/共23頁(yè)6 6、凡事主動(dòng)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的歷練，習(xí)于主動(dòng)和被動(dòng)的人之成就，將有天壤之別。、凡事主動(dòng)，經(jīng)過(guò)時(shí)間的歷練，習(xí)于主動(dòng)和被動(dòng)的人之成就，將有天壤之別。7 7、凡事要有計(jì)劃，有了計(jì)劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。、凡事要有計(jì)劃，有了計(jì)劃才可以使人明確地知道努力所獲致的成果。8 8、信任自己。惟有充滿自信，做事才會(huì)有魄力、才會(huì)有所堅(jiān)持。、信任自己。惟有充滿自信，做事才會(huì)有魄力、才會(huì)有所堅(jiān)持。 9 9、讓腦筋隨時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)。對(duì)周圍的一切明察秋毫，伺機(jī)提供必要的、讓腦筋隨時(shí)轉(zhuǎn)動(dòng)。對(duì)周圍的一切明察秋毫，伺機(jī)提供必要的協(xié)助，這就是服務(wù)。協(xié)助，這就是服務(wù)。1010、創(chuàng)意討論不能一味妥協(xié)，必須互相切磋、