會展品牌化建設(shè)

1、廣州會展業(yè)品牌建設(shè)研究以廣交會為例引言 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)稱為重要的產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)作為一種新興的現(xiàn)代 服務(wù)業(yè)，其對一城市乃至一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用。在會展業(yè)的發(fā)展中，同時(shí) 形成了相關(guān)的品牌展。品牌化是會展業(yè)發(fā)展的最終階段，在質(zhì)量、價(jià)格和品牌的三大 市場競爭階段中，品牌競爭處于最高級的階段。會展品牌建設(shè)是提高展會競爭力的必 要手段，是由會展活動自身特征所決定的。其次建設(shè)會展品牌在城市的發(fā)展中有其傳 遞、凝聚和衡量一城市實(shí)力的價(jià)值。1 本文在通過對會展品牌的建設(shè)研究中，以廣交 會的具體例子的形式展開相應(yīng)的利弊因素分析，并根據(jù)此提出相應(yīng)的對策和建議。一、會展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀（一）我國會

2、展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀隨著市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，我國在會展業(yè)品牌建設(shè)上在目前為止已經(jīng)初步形成了 以環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶、長三角會展經(jīng)濟(jì)帶、珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶、東北會展經(jīng)濟(jì)帶 和中西部會展經(jīng)濟(jì)帶，不僅形成了廣州、北京、上海三個(gè)會展一線城市，還不斷地涌 現(xiàn)出眾多會展二線城市。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和競爭的激烈也讓各個(gè)城市不斷重視本市會 展品牌的建設(shè)，比如大連的時(shí)裝節(jié)、廣州的廣交會、深圳的高交會、昆明的世界園藝 博覽會以及上海世博會等品牌展會。同時(shí)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近 10 年來，我國通過展覽實(shí) 現(xiàn)外貿(mào)出口成交額達(dá) 340多億美元，內(nèi)貿(mào)交易 120 多億人民幣。我國的會展業(yè)在起步比較晚的情況下取得了上述的成就的同時(shí)也存在

3、著共同的一 系列問題，比如會展專業(yè)人才的缺乏、政府對品牌會展的扶持力度不夠、市場缺乏規(guī) 范的競爭秩序等問題。這些相關(guān)存在的問題都會影響著會展品牌的建設(shè)進(jìn)度，因此在 會展品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)針對這些相關(guān)的問題有其相應(yīng)的對策，不斷完善和加強(qiáng)品牌展會的 影響力。（二）廣州會展業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀作為國際大都市的廣州，同時(shí)亦是廣東省的省會，會展業(yè)的品牌建設(shè)也對廣州的 經(jīng)濟(jì)作出了很大的貢獻(xiàn)。雖然去年國際金融的危機(jī)的到來，但是廣州憑借其形成的固有的一些品牌展會的知名度、影響力和號召力， 2009年1月至 6月，中國進(jìn)出口商品 交易會展館共舉辦展會 31 個(gè)（廣交會除外），比去年同期的 23 個(gè)增加了 8 個(gè)，實(shí)現(xiàn)展 館

4、（非廣交會期間）總銷售面積超過 120萬平方米，同比增長21%。2在中國進(jìn)出口 商品交易會展館舉辦的品牌展會，有美博會、中國國際家具博覽會以及中小企業(yè)博覽 會等著名的品牌會展，然而在廣州錦漢展覽中心舉辦的也就是一些小型的展會，由于 金融危機(jī)的影響因故取消的也比去年多了一些。在存在著固有的品牌展會的廣州，仍 然存在著新的品牌建設(shè)的不足、老的品牌的擴(kuò)張力度和影響力度的不斷加大的缺乏； 同時(shí)在規(guī)范市場品牌會展的競爭中也缺乏相應(yīng)的秩序，造成了一些重復(fù)辦展，或者展 期相近的大大小小的展會很多的情況。三、廣交會品牌建設(shè)的利弊因素分析（一）廣交會品牌建設(shè)的有利因素廣州，作為廣東省的省會，處于珠三角的中心，同

5、時(shí)靠近香港等，在建設(shè)品牌會 展的同時(shí)擁有優(yōu)越的地理位置。作為大都市的它擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，穩(wěn)固的三大產(chǎn) 業(yè)基礎(chǔ)，建設(shè)了大型專業(yè)的展館，同時(shí)在城市的各項(xiàng)配套設(shè)施功能方面也得到了進(jìn)一 步的完善以及固有的一些品牌展會的優(yōu)勢使得廣州在發(fā)展廣交會方面存在著其有利因 素，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、優(yōu)越的地理?xiàng)l件 至今為止已經(jīng)成功舉辦了 106屆中國進(jìn)出口商品交易會的品牌會展， 地處于廣州市 琶洲國際會展中心。然而廣州從其地理位置來看，其處于最具活力的珠三角核心地帶， 同時(shí)作為經(jīng)濟(jì)大省的廣東省的省會，被稱為中國的“南大門” ，是華南地區(qū)最大的區(qū)域 性中心城市。在其相鄰的城市來看，首先廣州附近是珠三角地帶的

6、幾個(gè)城市，比如東 莞、佛山、肇慶等。其次廣州還毗鄰中國香港、中國澳門，連接于東南亞，是我國也 是我省重要的對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)口岸。再次在其經(jīng)濟(jì)輻射能力上面，廣州的經(jīng)濟(jì)輻射能力 在覆蓋了以上地區(qū)也同時(shí)通過廣州以及珠三角地區(qū)走向全世界。因此，廣交會也正是 通過了廣州這個(gè)大都市的優(yōu)越地理位置吸引了眾多國內(nèi)外參展商的到來，從而每次都 得到了成功舉辦并成為國際知名的會展品牌。2、雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力 每年廣交會在廣州的成功舉辦無論在物質(zhì)基礎(chǔ)上還是在展館的建設(shè)、 基礎(chǔ)設(shè)施的建 設(shè)還是各種服務(wù)企業(yè)的成立都必須以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)。從 2005 年到 2007 年， 廣州市第三產(chǎn)業(yè)的收入（億元）分別為 1 376.75

7、、35 1 5.3 1、4 1 52.55，同時(shí)地區(qū)生產(chǎn)總 值（億元）分別為 2492.74、6073.83、7109.18。由此可見廣州市第三產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)總值都呈現(xiàn)逐年增長的趨勢， 經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)良好的趨勢。 其中 2007 年廣州市生產(chǎn)總值突破 7000 億元大關(guān)，僅次于北京和上海，位居全國第三的地位。3 因此從以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)出廣州擁有其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為廣交會會展品牌的建設(shè)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。3、良好展館的支撐會展品牌的建設(shè)離不開基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，其中良好的展館也是其中的條件之一。琶洲展館、廣州流花路展館、廣州新體育館會展中心、廣州花城會展中心、廣東省農(nóng) 業(yè)博物館等 14 個(gè)展覽館為廣州舉辦各種各

8、樣大大小小的會展提供了其展館所需。自 2004 年 4 月第 95 屆起，中國出口商品交易會在琶洲展館全面啟用， 同時(shí)在琶洲展館和 流花路展館分兩期舉辦。琶洲展館在目前可以說是亞洲規(guī)模最大的展館，單個(gè)展廳面 積均在 1 萬平方米左右。其里面展館設(shè)施條件的先進(jìn)可以滿足大型機(jī)械展和帆船展對 展館條件提出的苛刻要求，周圍交通的便利以及琶洲展館附近酒店、寫字樓、博物館 等的建設(shè)更加進(jìn)一步地滿足了客商的要求等。因此展館規(guī)模的宏大。展位的眾多以及 各種條件的便利都為廣州發(fā)展會展品牌建設(shè)提供了良好的展館的支撐。像每年中國進(jìn) 出口商品交易會的舉辦都會在琶洲展館的舉行，2009 年第 106 屆廣交會共有 21

9、2 個(gè)國家和地區(qū)的 188170名境外采購商到會，與今年春交會相比增加 22734 人,增長 13.7%； 與去年秋交會相比增加 13608 人，增長 7.8%。 4 面對全世界那么多個(gè)國家的參與以及 采購商的眾多，琶洲展館以其首期占地 41.4 萬平方米，建筑面積 39.5 萬平方米，一、 二層展廳 13個(gè)，展示面積約 13 萬平方米， 室外展場面積 2.2萬平方米的展館面積歡迎 和容納著四面八方的來客，并在每一屆的舉辦中都舉得了圓滿的成功。4、完善的城市服務(wù)功能任何事物的作用都是相對的， 同樣廣州在發(fā)展會展品牌建設(shè)的過程中帶動了旅游、 交通、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)會展品牌的建設(shè)也需要第

10、三產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大的服務(wù)功 能支持。在琶洲展館舉行的廣交會，帶動了琶洲周邊地區(qū)的酒店業(yè)、交通、餐飲和旅 游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)反過來酒店業(yè)、交通和旅游的發(fā)達(dá)完善也進(jìn)一步促進(jìn)著會展 活動的舉行。比如在琶洲展館附近，公交線路的便利以及地鐵 2 號線在琶洲會展中心 設(shè)置了 4 個(gè)地鐵的出口，琶洲附近的旅館、酒店的服務(wù)功能的完善也滿足了不同采購 商的需求而更好地服務(wù)于會展品牌建設(shè)的發(fā)展。同時(shí)廣州作為南方區(qū)域最大的交通樞 紐，鐵路干線的發(fā)達(dá)以及作為亞洲一流的航空港廣州新白云國際機(jī)場以及四通八達(dá) 的快速交通網(wǎng)絡(luò)覆蓋于廣州市區(qū)；廣州國際大都市的它還是國際、國內(nèi)信息交換的 樞紐，中國移動、中國聯(lián)通以及各種大型先進(jìn)化

11、的信息網(wǎng)絡(luò)化的建設(shè)為廣州會展業(yè)的 發(fā)展以及廣交會品牌建設(shè)提供了完善的城市服務(wù)功能。5、固有的品牌優(yōu)勢到 2009年底廣交會已經(jīng)在廣州舉辦了 106 屆了，作為擁有著悠久歷史的廣交會已 經(jīng)在國際上產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。從中國出口商品交易會到中國進(jìn)出口商品交易會名稱 的改變，意味著廣州廣交會的舉辦更加向世界貿(mào)易邁出了腳步，并且不斷發(fā)展壯大。 每年春秋兩屆的廣交會定期舉辦的廣交會具有強(qiáng)大的商業(yè)信譽(yù)以及廣泛的國際影響 力。除了具有鮮明傳統(tǒng)特色的“中國第一展”的廣交會這一大品牌會展之外，廣州國 際照明展、廣州國際建筑博覽會、廣州美容美發(fā)博覽會等品牌展也使得廣州在會展品 牌建設(shè)過程中樹立起了固有的品牌的優(yōu)勢。

12、6、穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)在城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，“三大馬車”對一城市的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的作用。在 2008年度廣州市統(tǒng)計(jì)年鑒信息數(shù)據(jù)來看，廣州市的國民經(jīng)濟(jì)在2000年到2008年呈現(xiàn)穩(wěn)固增長的趨勢，經(jīng)濟(jì)取得了穩(wěn)定中快速健康發(fā)展的效果。穩(wěn)固快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)為廣 州發(fā)展會展品牌建設(shè)也提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)支撐。其中三大產(chǎn)業(yè)在對廣州國民經(jīng)濟(jì) 收入的情況如下：項(xiàng)目單位20002002200620072008第一產(chǎn)業(yè)億元94.37103.07128.5149.87167.72第二產(chǎn)業(yè)億元1021.621211.342430.022806.763198.96第三產(chǎn)業(yè)億元1376.751889.553515.3141

13、52.554849.14（相關(guān)數(shù)據(jù)來自廣州統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng) ）7、政府的大力支持會展業(yè)的發(fā)展，除了需要經(jīng)濟(jì)上的支撐外還需要當(dāng)?shù)卣闹С帧?在發(fā)展廣州會展業(yè)的措施上，廣州市政府也非常重視，2006年4月1日，把廣州市會展業(yè)發(fā)展納入了 廣州市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要中，同時(shí)綱要指出要以廣州國際會展中心、廣州白云國際會議中心為重要基地，提升中國進(jìn)出口商品交易會、廣州 博覽會、廣州國際汽車展、留學(xué)人員科技交流會、中國中小企業(yè)博覽會的規(guī)模和水平。 積極培育專業(yè)會展市場，鼓勵(lì)同類專業(yè)會展結(jié)盟，打造具有全行業(yè)影響力和地方特色 的專業(yè)會展品牌。加強(qiáng)與國際著名展覽公司合作，引入國際知名會展品牌，增強(qiáng)廣

14、州 會展業(yè)的國際競爭力，把廣州建成國際會展中心城市。同時(shí)廣州市也大力加強(qiáng)培養(yǎng)高 校的會展專業(yè)人才和成立了專門管理會展行業(yè)的協(xié)會組織等，政府的這些一系列措施 都在一定程度上促進(jìn)了廣州會展品牌化和廣交會的品牌化的建設(shè)進(jìn)程。（二）廣交會品牌建設(shè)的不利因素廣交會在其品牌建設(shè)中，存在著其相關(guān)的有利因素，但是在發(fā)展的同時(shí)也顯示出 其相關(guān)的不利因素，具體體現(xiàn)在下面幾個(gè)方面：1、缺乏品牌會展企業(yè)一個(gè)會展成功與否的背后在某個(gè)方面取決于一個(gè)會展公司的經(jīng)營運(yùn)作情況， 從世界 著名的會展國都有一個(gè)杰出的會展公司作為支撐。僅從 2002 年到 2004 年情況來看， 會展企業(yè)的增長數(shù)量從 500家左右到 1700多家左

15、右。 在快速增長的會展企業(yè)公司的設(shè) 立的情況，廣州目前缺乏國際會展旅游的專業(yè)服務(wù)公司，在成立的會展企業(yè)中，民營 企業(yè)的會展公司辦展質(zhì)量增長速度緩慢，往往有時(shí)會為了目前短期的經(jīng)濟(jì)利益而缺乏 全局的理念，從而忽略了內(nèi)涵的積累和質(zhì)量的提高。因此，廣交會如果要在以后發(fā)展 中不斷加強(qiáng)其品牌化的建設(shè)，必須進(jìn)一步加快品牌會展企業(yè)的建立與發(fā)展，從而才能 為廣交會乃至廣州的會展品牌建設(shè)奠定基礎(chǔ)。2、品牌展缺乏、影響力不夠 一個(gè)會展品牌化的過程中與品牌展、品牌會展企業(yè)以及會展城市之間有著密切的 聯(lián)系，在廣州會展業(yè)的發(fā)展中，品牌展仍然處于缺乏的狀態(tài)，從目前來看，在國際上 有強(qiáng)大的影響力的品牌會展除了廣交會之外也就只

16、有美博會、家具展等少數(shù)幾個(gè)品牌 展。大多數(shù)展期和主題相近的小型展會在一定程度上可以說是對會展資源的浪費(fèi)，阻 礙了廣州會展品牌展的建設(shè)進(jìn)程。3、城市之間競爭的加劇廣州處于珠三角經(jīng)濟(jì)地帶的核心地區(qū)， 在會展品牌發(fā)展中首先面臨著來自東莞、 佛 山、肇慶等地區(qū)的競爭。由于會展業(yè)的成功舉辦可以給當(dāng)?shù)嘏e辦城市帶來經(jīng)濟(jì)上的向 前大邁進(jìn)一步，所以很多地區(qū)也加快了當(dāng)?shù)貢箞鲳^的建設(shè)，把發(fā)展會展業(yè)作為本地 區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展；在面臨周圍地區(qū)的競爭之外，廣州還面臨著北京、上海等 大的會展品牌城市的國內(nèi)競爭，像北京處于國家的政治經(jīng)濟(jì)中心的地位就給其的會展 業(yè)的發(fā)展帶來了很大的優(yōu)勢，上海確定了“國際性會議展覽中心”

17、的戰(zhàn)略目標(biāo)，加強(qiáng) 與國際會展業(yè)的合作，同時(shí)推出了很多的會展優(yōu)惠政策等。這些存在中的城市之間的 競爭的加劇，也在一定程度上阻礙了廣州會展業(yè)以及廣交會品牌化的進(jìn)程。4、未形成良好的市場秩序 廣州在發(fā)展品牌會展中除了面臨城市之間的競爭之外，還面臨著會展市場秩序混 亂的困擾。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，市場起著基礎(chǔ)性的作用，政府在其中也承擔(dān)著宏觀調(diào) 控的角色。政府雖然在發(fā)展會展業(yè)的舉措上實(shí)施了一系列的優(yōu)惠措施，但是在市場的 管理秩序上仍存在著一定的缺陷。很多的會展企業(yè)為了經(jīng)濟(jì)利益而造成了相互之間盲 目的競爭，比如在廣交會具有國際影響力的品牌展的舉辦前后也有一系列大大小小展 期相近、主題相似的小型展覽的舉辦，造成

18、了展覽的資源的浪費(fèi)，沒有形成一種良好 的市場秩序。5、會展專業(yè)性人才的缺乏一國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競爭歸根到底的是人才的競爭， 同樣會展品牌化的建設(shè)歸根到底 也是人才的競爭。廣州在發(fā)展會展品牌化過程中，廣州專業(yè)性的人才缺乏，許多的會 展公司的管理人員缺乏系統(tǒng)專業(yè)化的培訓(xùn)，在展覽的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意和服務(wù)方面與國外會 展業(yè)發(fā)達(dá)的國家存在著很大的差距。發(fā)展會展的同時(shí)與高校之間沒有形成進(jìn)一步的交 流合作的機(jī)會，缺乏大量大學(xué)生專業(yè)服務(wù)于會展業(yè)的人群的建設(shè)。6、政府宏觀管理功能的不完善政府在會展業(yè)發(fā)展中不能做領(lǐng)頭羊的作用， 更多的是要做引導(dǎo)者的角色， 引導(dǎo)著會 展業(yè)向著快速健康發(fā)展的方向前進(jìn)。廣州在發(fā)展會展業(yè)過程中，政

19、府在經(jīng)濟(jì)上給予了 很大的支持，同時(shí)在政策上給予了一定的優(yōu)惠政策，但是其的功能仍存在著一定的缺 陷。比如政府在會展業(yè)激烈競爭的過程中要規(guī)范市場形成良好的秩序，防止市場出現(xiàn) 盲目的競爭而造成資源的浪費(fèi)；同時(shí)在會展行業(yè)協(xié)會和會展人才的培養(yǎng)方面上要加大 力度進(jìn)行專業(yè)化的建設(shè)，為會展品牌化的建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)的背后支撐。四、廣交會品牌化建設(shè)的相關(guān)對策分析在廣交會品牌化發(fā)展中， 存在著自身優(yōu)勢的同時(shí)也面臨著來自各方的挑戰(zhàn)與競爭。 在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，廣州因充分發(fā)揮自己內(nèi)在的各種優(yōu)勢，不斷完善自己去 克服存在的相關(guān)會展品牌化建設(shè)中的不利因素，從而更好的發(fā)展好廣州品牌會展。1、建設(shè)良好的城市形象在會展業(yè)品牌話

20、建設(shè)中， 首先良好的城市形象處于基礎(chǔ)的地位。 一城市具備了良好 的城市形象會吸引更多的國外和國內(nèi)展在本城市的舉辦權(quán)。然而良好的城市形象涉及 到該地區(qū)的交通、物流、餐飲、住宿以及旅游等相關(guān)因素，因此廣州在借助2010 年亞運(yùn)會在廣州舉辦的時(shí)機(jī)大力加快城市的現(xiàn)代化進(jìn)程的建設(shè)，完善城市的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施 建設(shè)，同時(shí)在舉辦會展的場館的建設(shè)上做到更加人性化，給外國客商留下美好的印象， 從而吸引更多的國際展在廣州舉辦，為品牌化會展建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2、完善會展市場競爭秩序良好的會展市場競爭環(huán)境， 有助于形成一個(gè)公開、 公平和平等的市場競爭秩序。 在 完善會展市場競爭秩序的問題上，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該將管理重點(diǎn)放到規(guī)

21、劃、調(diào)整和服務(wù)的 政策措施上來，在按照市場規(guī)律的前提下引導(dǎo)會展業(yè)朝著健康、快速的方向發(fā)展。同 時(shí)加強(qiáng)行業(yè)自律和會展行業(yè)協(xié)會組織的作用，為會展業(yè)品牌建設(shè)提供服務(wù)和政策的保 障，使得廣州的會展業(yè)最終成為一個(gè)能代表廣州的品牌化標(biāo)志。3、培育有特色的龍頭型會展企業(yè) 在會展舉辦中，會展企業(yè)的辦展質(zhì)量的高低直接影響著會展舉辦能否得到成功和形 成一個(gè)品牌會展。因此在培育會展品牌中，要努力提高會展企業(yè)的自身的整體素質(zhì)， 培育具有國際競爭力的會展龍頭型企業(yè)，努力借鑒吸收在每年成功舉辦并作為“中國 第一展”的廣交會的主辦和承辦單位舉辦會展的經(jīng)驗(yàn)，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，形 成自己獨(dú)特的競爭力之所在。加強(qiáng)與國際知名

22、會展企業(yè)的交流合作，提高自己的國際 競爭力和影響力。4、提供專業(yè)的會展服務(wù)與完善的經(jīng)營理念 會展業(yè)作為廣州產(chǎn)業(yè)的第三產(chǎn)業(yè)之一， 展覽的服務(wù)是否專業(yè)化也是品牌展的一個(gè)標(biāo) 志之一。專業(yè)的展會服務(wù)包括展覽公司的整個(gè)運(yùn)作過程，從市場調(diào)研、題目立項(xiàng)、營 銷手段、觀眾組織、會議安排和展覽現(xiàn)場服務(wù)的迅速高效直到展后的后續(xù)跟蹤服務(wù)， 服務(wù)的內(nèi)容應(yīng)有盡有。對會展企業(yè)來說，不僅要轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，根據(jù)客戶的需求去決 定所需，而且要樹立明確的企業(yè)服務(wù)目標(biāo)，將企業(yè)所提供的服務(wù)組合起來形成獨(dú)特的 “產(chǎn)品”，運(yùn)用到服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中去。 55、加快廣州會展業(yè)的對外交流與合作在加快廣州會展業(yè)的對外交流和合作中， 首先廣州處于珠

23、三角經(jīng)濟(jì)圈的中心， 廣州 應(yīng)建立與周邊各地區(qū)知名會展企業(yè)的信息交流、人員服務(wù)等，從而達(dá)到充分整合資源 為我所用；其次按照市場規(guī)律和國際規(guī)則，要加強(qiáng)與國際間會展行業(yè)協(xié)會組織的會議 設(shè)施、人員培訓(xùn)和信息咨詢等的交流溝通。同時(shí)充分利用廣州強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和本地 政府實(shí)施的優(yōu)惠措施積極引進(jìn)國際會展活動在廣州的舉辦，將國際大型專業(yè)展移植到 廣州以及吸引外商對廣州會展業(yè)的投資；最后在與國際交流與合作過程中，更重要的 是要充分吸收和引進(jìn)國際大型企業(yè)舉辦會展的經(jīng)驗(yàn)、模式，結(jié)合自身的情況的前提下 從整體上廣州會展業(yè)的水平。6、培育高素質(zhì)的會展人才隊(duì)伍 會展業(yè)作為一項(xiàng)專業(yè)化水平很高的產(chǎn)業(yè)， 因此在會展人才培養(yǎng)的體系

24、上要專注于專 業(yè)。首先政府在發(fā)展教育的時(shí)候，要鼓勵(lì)各高校要加快建立會展專門人才的培養(yǎng)，適 應(yīng)會展業(yè)迅猛發(fā)展的趨勢；其次會展行業(yè)協(xié)會組織也不斷對胡子含從業(yè)人員進(jìn)行相關(guān) 的專業(yè)化培訓(xùn)，提高其相應(yīng)的會展服務(wù)的專業(yè)化能力；最后廣州作為一個(gè)人才聚集之 地，要充分發(fā)揮其優(yōu)勢，引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)化優(yōu)秀的會展人才，為廣州的會展業(yè)培育一 群高素質(zhì)的會展人才隊(duì)伍。五、結(jié)語進(jìn)入 21 世紀(jì)，會展業(yè)對我們的生活影響越來越深。在許多的城市中，充分發(fā)展會 展業(yè)特別是品牌展的建設(shè)對于一城市的經(jīng)濟(jì)、交通、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大推 動了城市現(xiàn)代化的進(jìn)程。因此廣州應(yīng)充分把握亞運(yùn)會來臨之際的機(jī)會，向國際友人充 分展示廣州品牌會展，讓更多的國際人們了解廣州、認(rèn)識廣州，讓更多的國際大型專 業(yè)展的舉辦地都在廣州，最終實(shí)現(xiàn)廣州會展的品牌化。1 會譚宏、田書芹 試論品牌會展塑造的三層面方法J 企業(yè)經(jīng)濟(jì)，1006-5024 （ 2008 ）08-0045-03.2 中國對外貿(mào)易中心（集團(tuán)）.c n/cn/3 廣州市統(tǒng)計(jì)信息