淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)

1、    淺談平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)    劉海洋?白明宜摘要：平面廣告設(shè)計(jì)主要使用視覺(jué)語(yǔ)言和人們進(jìn)行情感交流和交互。作為一種藝術(shù)形式，公眾可以在最短的時(shí)間內(nèi)理解和學(xué)習(xí)到更多信息。作為視覺(jué)傳達(dá)和交流的媒介，圖形是最直觀的信息，并具有重要的價(jià)值和強(qiáng)大的功能。廣告的本質(zhì)是創(chuàng)造力，因此，平面廣告創(chuàng)意不僅僅是一項(xiàng)藝術(shù)行為，更是一項(xiàng)技術(shù)行為。所以，文章從其重要性及其創(chuàng)意形式展開(kāi)，最后對(duì)其表現(xiàn)形式了分析。關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì);圖形創(chuàng)意;表現(xiàn)形式1重要性平面廣告中最重要的三個(gè)要素是圖形、顏色和文字，圖形是這三個(gè)要素中非常重要的一部分1。在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形的使

2、用可以產(chǎn)生意想不到甚至非常理想的結(jié)果。這不僅提高了廣告的可見(jiàn)度，還使廣告的核心理念更加清晰。如果平面設(shè)計(jì)成功，這三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)之間的關(guān)系不僅會(huì)變得更加清晰，而且信息的溝通也會(huì)更加直接。此外，因?yàn)閳D形實(shí)際上比文字表達(dá)更清晰、更直觀、更幽默，所以在平面廣告設(shè)計(jì)中，圖形不能完全依托文字來(lái)代替其意義，而是要盡可能的利用圖形本身的優(yōu)勢(shì)，才能凸顯其創(chuàng)意的核心意義。2創(chuàng)意形式在平面廣告的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)中，必須首先從廣告主題中探索，改進(jìn)，整合和創(chuàng)意圖形語(yǔ)言。廣告主題的含義需要濃縮，但也有必要表達(dá)廣告主題的本質(zhì)。成功的廣告創(chuàng)意圖形通過(guò)圖形的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果，提高廣告的可見(jiàn)性，并增強(qiáng)廣告的核心思想2。2.1文字、數(shù)字、

3、符號(hào)圖形文字、數(shù)字和符號(hào)是廣告設(shè)計(jì)的要素，這三要素是圖形材料的基本來(lái)源，其形態(tài)結(jié)構(gòu)可以傳達(dá)具有強(qiáng)大可塑性的創(chuàng)意圖形。使用文本作為圖形可以追溯到象形文字?，F(xiàn)代圖形創(chuàng)意可以用三種形式表示：重新組合字形筆劃以生成新的文本樣式，或者使用普通圖形和文本的組合，并刪除重復(fù)項(xiàng)以形成新圖形，再或者是通過(guò)將對(duì)象圖像與匹配廣告主題的特定文本相關(guān)聯(lián)來(lái)形成新的文本圖形。數(shù)字和符號(hào)圖形思想通常指阿拉伯?dāng)?shù)字，羅馬數(shù)字和通常已知的符號(hào)元素。例如，產(chǎn)科醫(yī)院產(chǎn)科咨詢室的標(biāo)志是反轉(zhuǎn)問(wèn)號(hào)“？”。這不僅表達(dá)了主題，還貼合了孕婦的形象，具有一語(yǔ)雙關(guān)的作用。2.2匹配圖形匹配圖形可以理解為在正常條件下與其他對(duì)象和元素的碰撞。在合成中，設(shè)

4、計(jì)者通常根據(jù)透視和視錯(cuò)覺(jué)原理組合兩個(gè)對(duì)象或元素，促使觀眾產(chǎn)生視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，表達(dá)兩者之間可能存在相關(guān)聯(lián)系，使其在廣告組織本身中起著積極作用。例如，法國(guó)航空公司的一系列平面廣告使用了構(gòu)圖中距離的空間視角，飛機(jī)像一只在天空中飛翔的小蒼蠅，主人公手持筷子夾住了遠(yuǎn)遠(yuǎn)正在飛行的飛機(jī)。這就是創(chuàng)造了一種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，不僅增加了廣告屏幕的畫(huà)面感，還代表了法航的廣告意圖：不論飛機(jī)飛多遠(yuǎn)，一切都在控制中。2.3打破常規(guī)圖形這種圖形創(chuàng)意不同于傳統(tǒng)手法，打破常規(guī)圖形，是改變和組合原始圖像的創(chuàng)造性方式。主要分類如下：變異圖形，荒誕圖形。這個(gè)圖形可以是廣告主體本身的整體變體，也可以是廣告主體的變體，通常是由設(shè)計(jì)師的主觀幻想形成的神

5、奇世界，這種表達(dá)經(jīng)常會(huì)令人發(fā)出驚嘆的聲音。3表現(xiàn)形式3.1同構(gòu)圖形同構(gòu)圖形主要是由兩個(gè)或多個(gè)圖形重新組織和構(gòu)建的，因此可以形成新圖形，但整個(gè)過(guò)程不僅相互結(jié)合，而且如果還需要添加一些新元素。在這種環(huán)境中，元素以非常微妙的方式相互聯(lián)系，為公眾提供“形似的”視覺(jué)體驗(yàn)，獲得其心理和物理感知上的認(rèn)可，最后在對(duì)其仔細(xì)觀察。同時(shí)，設(shè)計(jì)師必須使用新概念為觀眾提供視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受?！巴瑯?gòu)圖形”的含義通常很深刻，有時(shí)會(huì)選擇采用夸張的幽默圖形組合。這不僅可以加深主題，還可以把這種深刻的表達(dá)逐漸轉(zhuǎn)化為成功平面廣告設(shè)計(jì)，這是一個(gè)非常重要的體現(xiàn)。簡(jiǎn)而言之，技術(shù)的設(shè)計(jì)使得當(dāng)特定材料的圖像逐漸縮小時(shí)，人們可以將其視為另一個(gè)對(duì)象

6、的一部分。另外，同構(gòu)的藝術(shù)特征和一般的心理情感往往具有非常獨(dú)特的審美效果，因此當(dāng)觀眾創(chuàng)造新的情感時(shí)，他們逐漸適應(yīng)并融入相關(guān)的主題，可以與設(shè)計(jì)師的內(nèi)心感受到共鳴。3.2異影圖形陰影圖形主要是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師可以通過(guò)將原始圖形放置在光源下來(lái)創(chuàng)建陰影圖形。陰影在我們的日常生活中無(wú)處不在，但在創(chuàng)作者的思想和精心設(shè)計(jì)的擴(kuò)展之后，它給陰影帶來(lái)了一些新的表達(dá)形式，具有一些獨(dú)特的價(jià)值和意義。在這個(gè)設(shè)計(jì)理念中，設(shè)計(jì)師使用藝術(shù)技巧將對(duì)象的陰影變?yōu)榱硪环N獨(dú)特的形狀，對(duì)原始的平面圖像產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，使整個(gè)主題更加生動(dòng)和具體。同時(shí)，在應(yīng)用陰影圖像時(shí)，應(yīng)遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則。首先，如果設(shè)計(jì)師使用簡(jiǎn)單明了的圖形設(shè)計(jì)，產(chǎn)品就會(huì)存

7、在一定的傳達(dá)性，其次，設(shè)計(jì)師才可以通過(guò)這些圖形來(lái)攜帶和傳遞更多信息，增加圖形的交流性與傳遞性。3.3互悖圖形互悖圖形主要基于視角和視錯(cuò)覺(jué)原則將不同空間中的物體進(jìn)行相應(yīng)重組。接下來(lái)，結(jié)合2d和3d空間來(lái)突破原始空間的局限，讓人們產(chǎn)生視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)，并在荒誕的視覺(jué)系統(tǒng)中真正理解設(shè)計(jì)師的原始意圖。這種合成方法使用兩種形式相互補(bǔ)充，或使用自填充來(lái)完成自身或部分元素。例如，荷蘭平面設(shè)計(jì)師選擇使用此圖形創(chuàng)作方法為書(shū)籍設(shè)計(jì)海報(bào)，其畫(huà)面的主體僅僅只有書(shū)，但設(shè)計(jì)師使用視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)原則為觀眾帶來(lái)不同的視覺(jué)感覺(jué)。從左到右，書(shū)被對(duì)角放在桌子上，所以公眾可以清楚地看到書(shū)的封面和背面，充分說(shuō)明了二維空間的具體形狀。然而，另一方面，

8、它從右到左看起來(lái)，整本書(shū)發(fā)生了反置，原來(lái)封面成為了封底。然而，當(dāng)兩個(gè)角度重疊時(shí)，一般人將2d空間與3d空間混淆，因此設(shè)計(jì)師使用互悖圖形從整個(gè)作品的角度解釋他們的創(chuàng)造力，賦予了圖像足夠的展覽空間，也為公眾帶來(lái)了一些意想不到的視覺(jué)享受3。4結(jié)語(yǔ)圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。作為平面廣告設(shè)計(jì)的重要組成部分，平面創(chuàng)意極大地豐富了平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，提高了平面設(shè)計(jì)質(zhì)量，避免了傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)中的諸多問(wèn)題。在平面廣告設(shè)計(jì)中，可以通過(guò)將圖形把文字語(yǔ)言獨(dú)特方式來(lái)強(qiáng)化平面廣告的作用。只有掌握其特征和表現(xiàn)形式，才能提高廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播與審美功能的有機(jī)結(jié)合。參考文獻(xiàn)：1房姝彤.平面廣告設(shè)計(jì)中的攝影圖形創(chuàng)意方法與運(yùn)用策略j.藝術(shù)科技，2019，32 （0