創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)

1、創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展以及國(guó)家的不斷繁榮，我國(guó)已經(jīng)全面步入信息化的時(shí)代，人民的審美能力以及對(duì)信息的接受速度得到了極大的提高，尤其是人們隨時(shí)隨地可以接觸到的廣告標(biāo)語(yǔ)，對(duì)人們生活起著越來(lái)越重要的作用。相應(yīng)的人們對(duì)于招貼設(shè)計(jì)也提出了越來(lái)越高的要求，尤其是提高招貼設(shè)計(jì)廣告中的創(chuàng)意圖形已經(jīng)成了提高招貼廣告設(shè)計(jì)的主要手段。創(chuàng)意圖形的不斷發(fā)展不僅可以有助于圖形視覺(jué)語(yǔ)言向信息傳達(dá)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的豐富，還可以提高招貼廣告的科學(xué)性。因此，大力發(fā)展創(chuàng)意圖形在招貼廣告中的運(yùn)用，對(duì)招貼廣告的發(fā)展就有著非常重要的作用。本文將簡(jiǎn)要談一談創(chuàng)意圖形在招貼設(shè)計(jì)中的視

2、覺(jué)表現(xiàn)。關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形;招貼廣告設(shè)計(jì);視覺(jué)語(yǔ)言廣告不僅僅是人民獲取信息的主要途徑，招貼設(shè)計(jì)更是一門多彩的視覺(jué)藝術(shù)。尤其是在新時(shí)代背景下，在傳統(tǒng)的廣告之中加入了全新的元素：圖形創(chuàng)意。將圖形創(chuàng)意于招貼廣告設(shè)計(jì)完美的結(jié)合，體現(xiàn)出不同的招貼設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，形成多種多樣的招貼廣告，從而加強(qiáng)對(duì)情感元素的滲透，從人與人之間的溝通種挖掘招貼設(shè)計(jì)的魅力，實(shí)現(xiàn)招貼廣告藝術(shù)性已經(jīng)實(shí)用性的雙豐收，為招貼廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用。一、圖形創(chuàng)意方法（一）同構(gòu)法同構(gòu)法就是將質(zhì)感類似和構(gòu)造相似的圖形組合到一起，形成一種新的圖形，從而實(shí)現(xiàn)招貼廣告內(nèi)涵的眼神。同構(gòu)法主要包括多形同構(gòu)以及異質(zhì)同構(gòu)兩種方式。其中，多形同構(gòu)是

3、指將多個(gè)類似或者是相同的元素相結(jié)合，進(jìn)行創(chuàng)意組合，構(gòu)建出一種全新的圖形，然后再賦予其全新的內(nèi)涵。而異質(zhì)同構(gòu)則是將不同的元素進(jìn)行嫁接，擺脫原本的視覺(jué)形態(tài)，然后形成一種嶄新的視覺(jué)形態(tài)。異質(zhì)同構(gòu)最核心的主張就是摒棄形的舒服，更多地注重創(chuàng)意的提高，從而提高對(duì)觀眾的吸引力1。（二）異質(zhì)替代法異質(zhì)替代法就是確保被選中的物體外形不變的前提下，使用另一物體替代原本物體自身的某個(gè)部分，從而形成一種全新的視覺(jué)效果，提升視覺(jué)的趣味性，增添人們的視覺(jué)效果，對(duì)人們產(chǎn)生足夠的吸引力。在招貼廣告的設(shè)計(jì)中，由于其本身的靈活多變性以及其本身的實(shí)用性，異質(zhì)替代法在現(xiàn)實(shí)生活中經(jīng)常廣告設(shè)計(jì)者所使用。（三）正負(fù)形法正負(fù)形法就是在圖形創(chuàng)

4、意設(shè)計(jì)過(guò)程中，把一個(gè)形象通過(guò)相互借用而衍生出了正形和負(fù)形兩種形象，同時(shí)正負(fù)形還均具備一定的意義。這種正負(fù)形的創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)方法滿足了隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展人們對(duì)于圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)的精神需求，提升了視覺(jué)上的新奇感。（四）變異法變異法就是指招貼廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，由一個(gè)圖形演變成另一個(gè)圖形的方法，這種方法也是招貼廣告設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)中最常用的方法之一。二、圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要意義（一）增強(qiáng)設(shè)計(jì)主題的明確性通過(guò)加強(qiáng)圖形創(chuàng)意在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，有助于增強(qiáng)設(shè)計(jì)主題的明確性。在招貼廣告設(shè)計(jì)中，圖形屬于招貼廣告組成部分的主要元素。與語(yǔ)言相比，創(chuàng)意圖形在傳達(dá)信息方面具有異常顯著的作用，圖形本身就具有直觀性的特點(diǎn)更是

5、文字所不能比的，尤其是在所傳達(dá)信息的明確性以及對(duì)人的眼球所造成的視覺(jué)沖擊，更是圖形本身所自帶的優(yōu)點(diǎn)2。（二）提升視覺(jué)傳達(dá)的直觀性眾所周知，在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，文字、圖形和色彩是招貼廣告設(shè)計(jì)種必不可少的三種元素，三者之間相互作用，互為補(bǔ)充，共同構(gòu)成了招貼設(shè)計(jì)的全部?jī)?nèi)容。但是在其中，圖形創(chuàng)意是提升招貼視覺(jué)傳達(dá)效果的最關(guān)鍵的因素。一個(gè)是因?yàn)樵谡匈N廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意圖形與文字和色彩相比，如果讓創(chuàng)意圖形作為招貼設(shè)計(jì)的主體元素，不僅能夠讓人們讓熱門簡(jiǎn)單明了地了解到廣告中所要知道的內(nèi)容，還可以更加地吸引人們的注意力，增強(qiáng)廣告的傳播效果。另一個(gè)則是因?yàn)檎嬲玫膭?chuàng)意圖形完全可以在招貼廣告中代替語(yǔ)言和文字的作用，更

6、好地實(shí)現(xiàn)對(duì)招貼所傳達(dá)信息的準(zhǔn)確反映。要知道由于人們的文化程度，這就可能導(dǎo)致人們對(duì)于招貼廣告中文字所表達(dá)的意思有著不同的理解，這樣會(huì)一定程度上降低招貼廣告中廣告效果的傳達(dá)。而如果是圖形則可以在很大程度上杜絕這種情況的發(fā)生，要知道廣告圖形中大部分都是較為簡(jiǎn)單的圖形，絕大多數(shù)人都可以理解圖形中所表達(dá)的意思，所以與文字相比，創(chuàng)意圖形擁有者很大的優(yōu)勢(shì)。（三）滿足欣賞者的精神需求要知道，隨著招貼廣告設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展以及其中創(chuàng)意和構(gòu)思的不斷發(fā)展，招貼廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅是一種簡(jiǎn)單的信息傳遞工具，而其本身已經(jīng)具有了一定了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、一定的藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)招貼廣告已經(jīng)形成了一種全新的體系，在表達(dá)出了廣告設(shè)計(jì)中所要表達(dá)的內(nèi)容以及內(nèi)涵的同時(shí)還滿足了欣賞者的精神需求3。三、總結(jié)綜上所述，可以發(fā)現(xiàn)招貼廣告的發(fā)展不僅僅是對(duì)商品進(jìn)行宣傳，更是一中藝術(shù)、一種精神文化的體現(xiàn)。所以設(shè)計(jì)工作者進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該不斷地創(chuàng)新出全新的創(chuàng)意性圖，增加其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)文化價(jià)值，為招貼廣告的發(fā)展做出卓越的貢獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)：1周良.漢字圖形化在招貼設(shè)計(jì)中的視覺(jué)表現(xiàn)形式j(luò).文藝生活中旬刊，2019