供給側改革背景下體育用品制造業(yè)的發(fā)展路徑

1、    供給側改革背景下體育用品制造業(yè)的發(fā)展路徑    徐嚴明 陳洋摘 要：促進體育產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化，推動我國體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展是供給側改革背景下的新要求。體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占比過大，導致我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。運用文獻資料、邏輯分析等研究方法提出我國體育用品制造業(yè)的發(fā)展路徑：實施體育用品制造業(yè)標準化生產(chǎn)；構建產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新知識產(chǎn)權體系；實施體育用品制造業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略；促進體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。關鍵詞：供給側改革 體育用品制造業(yè) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展戰(zhàn)略：g80 ：a ：2095-2813（2018）04（c）-0236-021 實施體育用品制造

2、業(yè)標準化生產(chǎn)標準化生產(chǎn)能夠促進社會資源的合理使用，簡化生產(chǎn)技術，能夠促進產(chǎn)品結構和產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整。體育用品制造業(yè)的發(fā)展需要通過標準化的生產(chǎn)模式推動產(chǎn)品質量的提升，促進體育用品企業(yè)走質量效益型的發(fā)展模式，提高企業(yè)的生產(chǎn)效益，增強企業(yè)競爭力。當前，我國不少體育產(chǎn)品難以進入國際市場，或者在國際市場難以形成競爭力，往往是由于其體育產(chǎn)品的質量達不到相關國家的標準。所以，我國體育用品制造業(yè)要想做精做強，必須要加強國際標準化建設，提高體育用品的質量才能夠得到國際市場的認可。只有通過標準化生產(chǎn)嚴格把控體育產(chǎn)品的質量，才能夠為我國體育用品走向國際市場創(chuàng)造更好的內(nèi)外部環(huán)境。因此，在我國體育產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的背景下，必

3、須依據(jù)相關文件和政策制定我國體育用品標準化生產(chǎn)體系。一方面，要推動我國體育用品制造業(yè)的標準化生產(chǎn)，加快制定相關產(chǎn)品的標準化生產(chǎn)要求；另一方面，要建立嚴格的體育用品制造業(yè)的市場準入，通過提高門檻促進市場的凈化。要加快對體育產(chǎn)品的質量認證，檢驗體育產(chǎn)品是否能夠達到相關標準的技術要求，由專業(yè)機構對體育產(chǎn)品進行專業(yè)認證，通過頒發(fā)認證證書或者認證標志的方式對體育產(chǎn)品進行標準化認證。2 構建產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新知識產(chǎn)權體系受經(jīng)濟全球化的影響，體育全球化的發(fā)展趨勢也在加速提升，各類國際賽事層出不窮。體育產(chǎn)品的巨大利益加劇了各國體育用品生產(chǎn)商之間的競爭，我國體育用品制造業(yè)要想在國際競爭中保持良好的競爭優(yōu)勢，必然

4、要依靠高薪技術來搶占全球體育用品市場，通過新技術促進體育用品的創(chuàng)新升級，提高體育產(chǎn)品的市場占比率。體育產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)趨勢逐漸向知識轉移經(jīng)常化、大量化發(fā)展，通過科研、教育、生產(chǎn)的三方面的社會分工能提高體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新能力，而這種產(chǎn)學研結合的創(chuàng)新模式也是優(yōu)化體育用品制造業(yè)技術創(chuàng)新行為的有效實現(xiàn)形式與途徑。產(chǎn)學研相結合的這種合作模式，在充分發(fā)揮其各自優(yōu)勢的基礎上實現(xiàn)有機結合，使體育用品制造業(yè)的產(chǎn)品向更高端方向發(fā)展。當前，我國體育企業(yè)產(chǎn)學研結合的創(chuàng)新體系尚不完善?？v觀國際，美國、日本等發(fā)達國家早已制定多個促進產(chǎn)學研合作的計劃，體現(xiàn)在政府與大學合作、企業(yè)資助大學的科研工作、大學參與企業(yè)做科研，通過合

5、作，實現(xiàn)更高技術的發(fā)展，使尖端體育在社會經(jīng)濟發(fā)揮重要作用。2014年下發(fā)的46號文件中早就明確指出“支持企業(yè)聯(lián)合高等學校、科研機構建立產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新機制，建設產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟?！币虼?，必須要大力推進國內(nèi)體育企業(yè)與高校、研究機構合作，共同研發(fā)新技術、新產(chǎn)品，提升新技術的發(fā)展，促進體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融和，使體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展起重要促進作用。對于我國體育產(chǎn)品制造業(yè)而言更多的是創(chuàng)新技術研發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，逐步提高產(chǎn)品的科技創(chuàng)新水平，而不是簡單的低水平模仿。因此，構建產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新知識產(chǎn)權體系，研發(fā)高端技術產(chǎn)品，打造自主品牌，掌握核心技術，優(yōu)化營銷管理，使我國走上積極穩(wěn)步的工業(yè)化強國之路。3

6、實施體育用品制造業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌建設在體育企業(yè)做大、做強、做精方面發(fā)揮了重要作用。擴大體育品牌效應，要有準確的品牌定位，良好的品牌營銷策略與運營方式，樹立良好的品牌形象，積極進行品牌推廣等，使品牌的使用為體育用品生產(chǎn)者帶來巨大效益。我國體育用品制造業(yè)應充分利用政府引導支持作用與市場經(jīng)濟手段，樹立品牌意識，加大科技研發(fā)投入，加強產(chǎn)品質量監(jiān)督與管理，樹立體育企業(yè)的創(chuàng)新意識，積極將體育企業(yè)做強、做大。對于發(fā)展規(guī)模較大，有市場潛力的體育企業(yè)，積極實施“走出去”戰(zhàn)略，逐漸實現(xiàn)由出口產(chǎn)品向出口技術、設備、合資辦廠過渡，加大海外投資，擴大體育品牌的全球影響力。體育企業(yè)在進入國際市場之前，要準確定位市場發(fā)

7、展方向，做好充分的市場調(diào)研工作。國產(chǎn)體育用品想融入國際主要市場非短期就能實現(xiàn)的，因此還需要增加國產(chǎn)體育用品的需求量，開拓國產(chǎn)體育用品的市場，當時機成熟時，再去占領國際主要市場。面對競爭日益激烈的國際體育市場，“無品牌”沒有創(chuàng)新的低水平模仿是不可能在國際體育市場立足，要想保持我國體育用品產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定可持續(xù)性發(fā)展，我們既要保持世界體育用品生產(chǎn)大國的地位，還要做出質量過硬的體育用品，樹立品牌意識，向世界推出體育用品的中國品牌。4 促進體育用品制造業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展企業(yè)要有自主知識產(chǎn)權意識，企業(yè)有了自己的知識產(chǎn)權，能夠提高企業(yè)在激烈競爭環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢地位，提高競爭實力。企業(yè)一旦缺少知識產(chǎn)權，就會削弱企業(yè)的競爭

8、力，不利于企業(yè)的發(fā)展，甚至淪為體育用品加工廠，可以被隨時取代。因此我國體育企業(yè)必須要加強與同行的交流學習，把握當前體育用品生產(chǎn)技術領域的國際發(fā)展趨勢，時刻保持“落后就要追上，追上了就要領先”的發(fā)展態(tài)度。從創(chuàng)新方面來說，企業(yè)要不斷創(chuàng)新，才能迸發(fā)出源源不斷的活力與生機，才能更好更長遠的發(fā)展。在“中國制造2025”的背景下，實現(xiàn)體育用品制造業(yè)的轉型升級對于提高我國體育產(chǎn)品國際競爭力有很大的促進作用。因此，我國體育用品行業(yè)要積極創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，高度重視產(chǎn)品的科技含量，加快體育產(chǎn)品的升級換代。政府部門要積極支持體育企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，通過政策引導和資金援助促進新工藝、新材料、新技術在體

9、育用品制造業(yè)上的應用。5 結語體育用品制造業(yè)作為我國體育產(chǎn)業(yè)的重要構成部分，其能夠實現(xiàn)創(chuàng)新驅動發(fā)展對于我國體育產(chǎn)業(yè)供給側改革具有重大意義。因此，體育用品制造業(yè)要設施標準化生產(chǎn)，建立嚴格的市場準入，通過提高門檻促進市場的凈化。要構建產(chǎn)學研相結合的創(chuàng)新知識產(chǎn)權體系，研發(fā)高端技術產(chǎn)品，打造自主品牌，掌握核心技術，優(yōu)化營銷管理。要樹立品牌意識，向世界推出體育用品的中國品牌，建設體育用品生產(chǎn)強國。加強自主創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強企業(yè)的自主創(chuàng)新能力，高度重視產(chǎn)品的科技含量。參考文獻1 國務院官網(wǎng).國務院關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見eb/ol.2014-10-20.http：/2 沈克印，呂萬剛.體育產(chǎn)業(yè)供給側結構性改革：學理邏輯、發(fā)展現(xiàn)實與推進思路j.武漢體育學院學報，2016，50（11）：29-35，41.3 田朝輝.中國體育用品出口貿(mào)易現(xiàn)狀及升級途徑j.對外經(jīng)貿(mào)實務，2015（10）：49-51.4 殷俊海.體育產(chǎn)業(yè)供給側改革的方向n.中國體育報，2016-04-22.5 邵桂華.中國體育用品制造產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路：困境與突破j.山東體育學院學報，2014，30（5）：7-11.6 戴平.體育產(chǎn)業(yè)供給側改革的理論思考與基