探析色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的實踐應(yīng)用

1、    探析色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的實踐應(yīng)用    王中岳廣告設(shè)計中的很多元素都至關(guān)重要，因為是直接的決定著廣告的視覺效果，其中尤其特別的就是色彩的對比以及調(diào)和。這兩者是相互統(tǒng)一并且但是又相互獨立的關(guān)系，是實踐中合理的運用兩者的關(guān)系，可以讓廣告設(shè)計更好地發(fā)揮其原本想要達到的效果。色彩對比和調(diào)和的基本原理1.基本原理-色彩對比當(dāng)有大于等于兩種顏色出現(xiàn)在一幅廣告里面的時候，單單從視覺角度上考慮，也會因為色彩的差異產(chǎn)生一些對比。當(dāng)廣告從業(yè)者想要對受眾產(chǎn)生較為強烈的視覺沖擊的時候，就對加大色彩的對比力度，想要借此給大眾留下強而有力的印象。但是合格對比力度是讓

2、受眾覺得舒服的愉悅的并且在腦海中容易留下印象的。2.基本原理-色彩調(diào)和通常在廣告設(shè)計中，廣告的從業(yè)者為了達到最佳的視覺效果，會對色彩進行一定程度上的調(diào)整以及處理。使廣告自身呈現(xiàn)出來一種有序并且色彩趨于平穩(wěn)的過程。通常經(jīng)過色彩調(diào)和的畫面自身是對立以及統(tǒng)一的結(jié)合體，因為色彩的調(diào)和在一定的程度上緩和色彩的對比帶來的后果。通常意義下的色彩對比以及調(diào)和的使用規(guī)律首先我們應(yīng)該明確。在色彩對比中，我們通常應(yīng)用一下的三種方法進行對比，分別為：（1）明度的對比、（2）純度的對比、（3）色相的對比，而在色彩的調(diào)和中，我們通常使用：（1）面積的調(diào)整法、（2）色彩的介入法、（3）色彩的加強法以及（4）支配法或形態(tài)調(diào)整

3、法。由此我們不難看出色彩的對比以及調(diào)和在某種意義上存在著統(tǒng)一并且對立的關(guān)系，甚至我們可以這么形容兩者的關(guān)系，色彩的調(diào)和沒有辦法離開色彩的對比，但是對比自身也可以看作是一種調(diào)和，兩者互為表里，同生同息。因為廣告設(shè)計中只有對比，設(shè)計的美感和質(zhì)量就會下降很多，同理如果只有調(diào)和，對于受眾而言沒有辦法第一時間形成一種視覺上的沖擊，那個么廣告自身的價值也會達到折扣。所以我們通常在協(xié)調(diào)色彩的對比和調(diào)和在通常的使用中會遵循以下的兩個原則：1.同屬性的配合使用這是一個必須要遵守的使用規(guī)律。色彩作為一個重要的組成部分在廣告中，是服務(wù)于廣告的，也就是說色彩的的運用必要遵循既定得廣告的內(nèi)容以及目標(biāo)，并且和廣告的你的文

4、案以及圖形元素要相互配合相得益彰。2.對比以及調(diào)和要平等的使用如果說在一個廣告中，對比突出的是特點，那么調(diào)和則是負責(zé)承擔(dān)美感的部分。這兩者廣告的從業(yè)者在創(chuàng)作以及定稿的時候都是不能缺少的。這就像我們表明了，在靈感創(chuàng)作的過程中，我們必須賦予兩者一樣的地位，同等的重視。兩者在廣告設(shè)計實踐中的應(yīng)用廣告的設(shè)計不免要運用到完整的色彩搭配，只有如此，才能讓廣告的整體形象趨于立體以及完美。當(dāng)然這一切都是在明確廣告的主體的基礎(chǔ)上完成的，配合著主題的顏色應(yīng)該運用冷色調(diào)還是暖色調(diào)，如何經(jīng)營色彩的調(diào)和以及對比才能讓廣告的整體更富有競爭力，以達到更好的受眾的視覺效果。兩者在實踐的應(yīng)用中缺一不可。1.實踐應(yīng)用分析之善于利

5、用色彩調(diào)和來帶帶動心理的聯(lián)想以及反映在通常的廣告設(shè)計中，會根據(jù)不同的對象選定不同的配色方案。比如清潔類型的產(chǎn)品，速食品包括家庭一個人的衛(wèi)生用品，通常會采用給人干凈、冷靜的印象的冷色調(diào)；對于少年兒童或者青少年的用品，通常會采用活潑自信的明黃等一類鮮艷的顏色；對于食品通常會利用紅，橙等暖色調(diào)的顏色，來刺激消費者的購買欲望。例如，瀏陽河的神豆飲品主題的色彩就是綠色，甚至于沒有任何對比沖突的顏色，整體的風(fēng)格趨于平和，但是整體的視覺的效果會讓受眾著覺得和諧，健康，安定。2.實踐應(yīng)用分析之善于利用色彩調(diào)和的搭配主要的色調(diào)會對廣告的主題有一個直觀的定義，這個主要色調(diào)一定要突出主題，其余的輔助色電視起到一個烘

6、托的地位，兩者的目的在于渾然一體，不是喧賓奪主。例如金健米業(yè)的廣告，在品牌logo以及定位用的slogan上面運用了紅色的字體，并且整體都采用了暖色調(diào)，雖然紅色占比的不大，但是卻突出了品牌的特性以及定位，整體的暖色調(diào)更是讓整個品牌對充盈著生命的活力和溫暖，這對于品牌的影響至關(guān)重要。3.實踐應(yīng)用分析之大膽采用色彩的對比黑白灰一類的暗色調(diào)和明艷的色調(diào)在一定程度上運用得當(dāng)會起到相輔相成的作用。例如克拉海洋的廣告，品牌的定位是時尚的珠寶，在先行篇社交圈中主體呈現(xiàn)灰色，輔助色調(diào)是黑白，推出了品牌的柔和以及包容，灰色的主題神奇的沖淡了黑白的沖突。在稍后發(fā)行的色彩篇，整體明艷色彩的色相成仙了較高的純度，沖突感強烈但是卻不讓人生厭，整個過程看上去充滿生機以及活力，達到了品牌宣傳的最佳效果。結(jié)論綜上所述，我們不難明白，一個好的成功的廣告作品是不會離開色彩的參與的，色彩的對比和色彩的調(diào)和這兩者正確的搭配在相當(dāng)?shù)某潭壬鲜强梢栽鰪姀V告