探析湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展問題及對策

1、    探析湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展問題及對策    摘要：做好包裝設(shè)計，能夠有效突出湘繡禮品的文化內(nèi)涵優(yōu)勢，促進湘繡藝術(shù)的發(fā)展?；诖?，本文從探析湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展問題展開論述，詳細闡述了合理化包裝尺寸設(shè)計、現(xiàn)代化包裝色彩設(shè)計、清晰化包裝文化內(nèi)涵表達、特色化包裝設(shè)計這幾項問題應(yīng)對措施，希望能夠為湘繡文化的弘揚與傳承提供助力。關(guān)鍵詞：湘繡禮品;禮品包裝;包裝尺寸引言：湘繡是我國的民族傳統(tǒng)工藝，距今已有2000余年歷史，蘊含了厚重的藝術(shù)文化底蘊，而在送禮文化的趨勢下，湘繡禮品逐漸成為了人們相互饋贈的高雅禮品，但湘繡禮品在包裝設(shè)計上依然處于發(fā)展階段，需要設(shè)計者

2、不斷完善和優(yōu)化，以滿足消費者的多樣化需求，推動湘繡產(chǎn)業(yè)的持續(xù)優(yōu)化。1 探析湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展問題1.1包裝尺寸設(shè)計問題湘繡禮品的包裝主要由內(nèi)部的畫框裝裱與外部的禮品盒組成，其中包裝的尺寸主要取決于內(nèi)部畫框裝裱包裝的尺寸設(shè)計。就目前來看，畫框裝裱包裝主要包括單面掛件、雙面繡擺件、軟裱卷軸、屏風(fēng)隔斷等類型，在尺寸上，單面掛件湘繡禮品的尺寸基本都在80*80cm以上，擺件大多數(shù)為繡芯直徑在40cm以上的圓形外套方形框的設(shè)計，屏風(fēng)隔斷等湘繡禮品的包裝尺寸則更大，同時，為了突出禮品的高端、正式，設(shè)計者通常會為其配備一個質(zhì)感較為扎實的包裝盒，使得湘繡禮品的包裝尺寸進一步加大。雖然這種尺寸較大的湘繡禮品很

3、容易吸引消費者的注意力，但消費者往往也會出于對運輸問題的考慮，而打消購買湘繡禮品的想法，影響了湘繡禮品的銷售。1.2包裝色彩設(shè)計問題就目前來看，部分湘繡禮品生產(chǎn)廠家為了突出湘繡的文化藝術(shù)內(nèi)涵，通常會選取較為復(fù)古的顏色，如明黃色、正紅色等，且多以單一復(fù)古顏色作為包裝色彩主體，而這種包裝色彩設(shè)計往往很難契合當(dāng)代人的審美，降低了消費者的購買欲望。此外，雖然部分商業(yè)也經(jīng)常會使用復(fù)古色彩搭配設(shè)計，來突出禮品的典雅，但湘繡的文化內(nèi)涵卻被普遍忽略，同時，包裝色彩顏色的統(tǒng)一設(shè)計，也難以使其與內(nèi)部的繡品藝術(shù)表達內(nèi)容相呼應(yīng)，導(dǎo)致包裝的宣傳作用難以被充分發(fā)揮，形成了湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展中的色彩設(shè)計問題，不利于湘繡禮

4、品產(chǎn)業(yè)的建設(shè)。1.3包裝文化內(nèi)涵表達問題從本質(zhì)上來說，禮品的價值主要是指其在贈送過程中，體現(xiàn)出的附加價值，即在禮物饋贈過程中，送禮者的美好祝福，以及雙方修養(yǎng)品位的體現(xiàn)和身份的彰顯，因此，送禮送文化已經(jīng)成為了禮品贈送的主流趨勢，使得消費者的審美呈現(xiàn)出對簡約、大氣、文藝的明顯偏好，而一些禮品供應(yīng)商為了順應(yīng)該審美流行趨勢，紛紛簡化了湘繡禮品包裝的色彩、線條結(jié)構(gòu)，以期達到簡約大氣的包裝設(shè)計效果。但實際上，簡約化的設(shè)計不等同于簡單設(shè)計，這種盲目地削減禮品包裝上線條、色彩、圖案元素的行為，很容易造成設(shè)計表達空洞的問題，導(dǎo)致禮品包裝缺乏內(nèi)涵，無法體現(xiàn)出湘繡禮品的文化品位層次，難以滿足消費者的需求。1.4包裝

5、設(shè)計的針對性不足一般來說，人們相互饋贈禮品的場景包含婚禮、節(jié)日、紀念日、上門拜訪等多種類型。在不同場景下，禮品的包裝也應(yīng)當(dāng)呈現(xiàn)出相應(yīng)的主題，例如：在婚禮場景中，禮品包裝內(nèi)容要以大紅色、龍鳳呈祥圖案等象征夫妻美滿、家庭幸福的元素為主，而在端午節(jié)期間拜訪長輩時，則適宜采用安康、長壽等主題的禮品包裝。但就目前來看，湘繡禮品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出了嚴重的同質(zhì)化趨勢，導(dǎo)致其不能很好地針對多樣化的禮品饋贈場景，表達出送禮者的祝福和心意，嚴重影響了湘繡禮品的后期營銷效果。2 湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展問題的對策2.1合理化包裝尺寸設(shè)計為了保障禮品運輸、饋贈的便捷性，設(shè)計者應(yīng)當(dāng)縮減畫框裝裱包裝的尺寸，以改善包裝尺寸設(shè)計過大

6、的問題。針對掛件形式的禮品來說，設(shè)計者要根據(jù)手臂下垂?fàn)顟B(tài)下，手掌與腳踝之間的距離來設(shè)計禮品裝裱畫框的寬度尺寸，確保消費者能夠以手拎的形式，順利攜帶禮品。在此過程中，設(shè)計者可適當(dāng)縮減畫框四周與外部紙盒包裝之間的海綿緩沖墊厚度，并搭配緩沖能力更強的海綿材質(zhì)，以縮小包裝整體尺寸，但盡量不要減少外部包裝紙盒的厚度，以免包裝的質(zhì)感下降。對于擺件來說，由于湘繡擺件禮品的繡芯大多以圓形為主，因此，設(shè)計者可以考慮將包裝設(shè)計為圓形，同時，將擺件的構(gòu)件，設(shè)計成可組裝的形式，再將其合理設(shè)置在圓形的包裝內(nèi)，以節(jié)省空間，使湘繡禮品的包裝尺寸能夠保持在便于攜帶的范圍內(nèi)，緩解包裝尺寸過大造成的湘繡禮品營銷問題。此外，對于屏

7、風(fēng)、隔斷類的禮品，其本身尺寸較大，如果采用整體包裝的形式，其尺寸很難被控制在合理的范圍內(nèi)，因此，設(shè)計者需對可組裝的構(gòu)件分別設(shè)計包裝尺寸，以提高禮品運輸?shù)谋憷?，推動湘繡禮品包裝設(shè)計的發(fā)展。2.2現(xiàn)代化包裝色彩設(shè)計在湘繡禮品包裝的設(shè)計中，為了避免不合理的色彩設(shè)計，影響禮品外觀的美觀性以及禮品文化內(nèi)涵的充分展示，設(shè)計者要準確應(yīng)用復(fù)古色彩，并積極融入現(xiàn)代化的審美思想，以強化湘繡禮品包裝的整體設(shè)計效果。在此過程中，設(shè)計者應(yīng)基于湘繡禮品的文化內(nèi)涵，綜合考慮現(xiàn)代人對復(fù)古色彩及其搭配的偏好，確保包裝設(shè)計表達能夠與湘繡內(nèi)容相呼應(yīng)，為包裝增添美觀性與內(nèi)涵。以某高校視覺傳達系學(xué)生設(shè)計的湘繡禮品包裝為例，其基于湘繡

8、禮品“虎”的主題，結(jié)合現(xiàn)代色彩審美，設(shè)計出了禮品包裝，如圖1，設(shè)計者采用了白色作為底色，迎合了當(dāng)代人對簡約色彩的偏好，同時，為呼應(yīng)以虎為圖案的湘繡禮品，選用了橙、藍對比色，設(shè)計了虎圖案，突出了湘繡內(nèi)容，且暗合了“繡花花生香，繡鳥能聽聲，繡虎能奔跑，繡人能傳神”的湘繡藝術(shù)文化鑒賞內(nèi)涵，結(jié)合包裝上的詩句“山鳴谷應(yīng)聲威壯，雨嘯風(fēng)從草野寒，一聲嘯震千山外，凜凜余威百獸驚”，使湘繡包裝色彩設(shè)計現(xiàn)代化的同時，根據(jù)藝術(shù)文化表現(xiàn)力1。2.3清晰化包裝文化內(nèi)涵表達在包裝文化內(nèi)涵表達方面，包裝設(shè)計表達空洞問題主要源于設(shè)計者對簡約美的理解偏差，因此，設(shè)計者應(yīng)合理平衡簡約與內(nèi)涵表達這兩項關(guān)鍵的設(shè)計環(huán)節(jié)，以便于禮品包裝

9、宣傳作用的充分發(fā)揮。就目前來看，國風(fēng)審美的風(fēng)靡，使得當(dāng)前的消費者對于國風(fēng)圖案、工筆畫等內(nèi)容具有較高的熱情，因此，設(shè)計者可以通過靈活運用工筆畫、場景畫，結(jié)合古典淡雅、簡約的線條和色彩，來設(shè)計禮品包裝，使湘繡禮品文化內(nèi)涵的彰顯更加直接，提升包裝設(shè)計水平，如圖2。在此過程中，設(shè)計者需要選用一些簡單的刺繡場景類，或湘繡常用圖案元素，作為國風(fēng)工筆畫素材，以突出湘繡禮品的典雅。此外，設(shè)計者還要塑造出一種絲質(zhì)、光滑的繪畫質(zhì)感，使消費者能夠更加直觀地感受到，湘繡特有的古樸、優(yōu)雅氣息，提高湘繡禮品的藝術(shù)層次2。2.4特色化包裝設(shè)計為了緩解湘繡禮品包裝設(shè)計發(fā)展中的同質(zhì)化問題，設(shè)計者應(yīng)根據(jù)禮品應(yīng)用場景，設(shè)計相應(yīng)的禮

10、品包裝方案，以滿足消費者多樣化的禮品需求。在此過程中，設(shè)計者需統(tǒng)籌湘繡禮品的饋贈場景，然后為各個場景常用的禮品，設(shè)計相應(yīng)的主題性禮品包裝方案，同時，將場景對應(yīng)的寄語設(shè)計在包裝上，以便于更準確地幫助消費者表達心意，增強包裝設(shè)計效果，例如：在婚禮用禮品包裝設(shè)計上，設(shè)計者可以將“百年好合”、“龍鳳呈祥”等寄語設(shè)計在包裝上，在端午節(jié)用禮品包裝設(shè)計上，設(shè)計者則可將“端午安康”等寄語設(shè)計在包裝上，來突出禮品主題。此外，設(shè)計者還可以構(gòu)建一種私人定制的禮品包裝設(shè)計模式，使湘繡包裝能夠更好地滿足消費者的需求，提升湘繡禮品包裝設(shè)計的發(fā)展水平3。結(jié)論：綜上所述，有效解決湘繡禮品在包裝設(shè)計上的問題，能夠增強湘繡行業(yè)的活力。在湘繡禮品產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，不斷推進包裝設(shè)計的優(yōu)化，可以保證禮品運輸饋贈的便利性、增強包裝色彩的表現(xiàn)力、提高禮品藝術(shù)層次、優(yōu)化禮品包裝的適用性，從而推動湘繡產(chǎn)品的優(yōu)化發(fā)展。參考文獻：1羅勇.把握曲調(diào)風(fēng)格