新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目面臨困境及對(duì)策

1、    新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目面臨困境及對(duì)策    楊松+姜峰摘 要 音樂(lè)廣播節(jié)目作為音樂(lè)和廣播的有機(jī)結(jié)合，也是藝術(shù)和媒介的混合體，更是滿(mǎn)足了廣大聽(tīng)眾審美需求的專(zhuān)業(yè)化廣播媒體。新媒體的誕生，對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，在新形勢(shì)下相關(guān)工作者必須深入分析廣播音樂(lè)節(jié)目面臨的困境，采取有效對(duì)策推動(dòng)廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展。關(guān)鍵詞 廣播音樂(lè)節(jié)目；新媒體時(shí)代；困境；對(duì)策g2 a 1674-6708（2018）202-0021-02廣播音樂(lè)節(jié)目主要是通過(guò)營(yíng)造輕松且大眾喜歡的音樂(lè)來(lái)吸引聽(tīng)眾，但是在新媒體時(shí)代下，群眾獲得音樂(lè)的途徑更多，并且內(nèi)容更加豐富，這無(wú)疑給廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展

2、帶來(lái)了困境，廣播音樂(lè)節(jié)目若想在新媒體時(shí)代中占據(jù)一席之地，必須采取有效對(duì)策迎接新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。1 新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目面臨困境1.1 廣播音樂(lè)節(jié)目設(shè)置跟聽(tīng)眾需求脫軌迄今為止，廣播音樂(lè)節(jié)目在制定節(jié)目時(shí)未深入市場(chǎng)調(diào)研，也沒(méi)有建立起聽(tīng)眾調(diào)查制度，相比于報(bào)紙和電視，廣播音樂(lè)節(jié)目缺乏固定且規(guī)律的聽(tīng)眾，特別是在新媒體時(shí)代下，群眾的需求呈現(xiàn)多樣化，但是廣播音樂(lè)節(jié)目因?yàn)槿狈φ{(diào)查，節(jié)目設(shè)置跟聽(tīng)眾需求脫軌，節(jié)目?jī)?nèi)容失去對(duì)群眾的吸引力，聽(tīng)眾如果要想聽(tīng)歌時(shí)，更愿意通過(guò)手機(jī)的mp3或者cd，導(dǎo)致廣播音樂(lè)節(jié)目收聽(tīng)率日益下降。1.2 廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色隨著廣播媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，也在一定程度上促進(jìn)了廣播音樂(lè)節(jié)

3、目的發(fā)展，跟新媒體相比，廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏特色的問(wèn)題更加明顯，這已經(jīng)成為阻礙廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重要問(wèn)題之一。例如：當(dāng)前個(gè)別廣播音樂(lè)節(jié)目依然存在著節(jié)目?jī)?nèi)容相互借鑒、千篇一律等問(wèn)題，缺乏創(chuàng)新理念，時(shí)間一長(zhǎng)便容易造成聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)疲勞，從而阻礙了廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展。1.3 廣播音樂(lè)節(jié)目同新媒體融合不足在新媒體時(shí)代下，廣播音樂(lè)節(jié)目若想獲得穩(wěn)定發(fā)展，還應(yīng)該重視同相關(guān)傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合發(fā)展，唯有如此，才能全面增強(qiáng)廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力。但就現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，絕大部分廣播音樂(lè)節(jié)目模式方式單一，未樹(shù)立良好的融合理念，缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，節(jié)目依然以“播”為主，缺乏跟聽(tīng)眾的充分互動(dòng)，從而阻礙了廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展。1.4

4、 廣告植入與聽(tīng)眾服務(wù)相沖突由于廣播音樂(lè)節(jié)目的受眾面廣，因此更容易得到廣告商的青睞。雖然以廣告的形式獲得贊助和收入有助于促進(jìn)廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展，但是對(duì)聽(tīng)眾而言，他們并非沖著廣告而去的，假如節(jié)目中的廣告過(guò)多，必然會(huì)導(dǎo)致一部分聽(tīng)眾的流失，并且廣播音樂(lè)節(jié)目若花了過(guò)多的時(shí)間用于廣告播放，那么廣播音樂(lè)節(jié)目的質(zhì)量將無(wú)法得到保證，因此如何處理好廣告和聽(tīng)眾服務(wù)關(guān)系已經(jīng)成為當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題 1 。2 廣播音樂(lè)節(jié)目迎接新媒體時(shí)代的對(duì)策2.1 找準(zhǔn)廣播音樂(lè)節(jié)目的定位在新媒體時(shí)代下，廣播音樂(lè)節(jié)目形式多樣，風(fēng)格也不盡相同，要想增強(qiáng)廣播音樂(lè)節(jié)目對(duì)聽(tīng)眾的吸引力，首先應(yīng)該找準(zhǔn)廣播音樂(lè)節(jié)目的定位，筆者建議在策劃廣播音樂(lè)節(jié)目可以有

5、機(jī)的融入生活化、休閑的服務(wù)信息，將廣播音樂(lè)節(jié)目休閑娛樂(lè)功能更好地發(fā)揮出來(lái)。對(duì)此，必須細(xì)分市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位，為穩(wěn)定和特定的受眾提供特定的節(jié)目?jī)?nèi)容，聽(tīng)眾想聽(tīng)什么樣的音樂(lè)，打開(kāi)什么頻率即可，而不必通過(guò)調(diào)節(jié)頻率尋找，廣播音樂(lè)節(jié)目開(kāi)播前，應(yīng)該進(jìn)行一系列市場(chǎng)調(diào)查，根據(jù)不同時(shí)間段聽(tīng)眾人群變化來(lái)相應(yīng)地調(diào)整節(jié)目?jī)?nèi)容。2.2 創(chuàng)新廣播音樂(lè)節(jié)目的內(nèi)容當(dāng)前，音樂(lè)融入了現(xiàn)代生活的方方面面，雖然純音樂(lè)節(jié)目不可缺少，但是我們更應(yīng)該將音樂(lè)當(dāng)成人們生活一部分。為此，在新媒體時(shí)代下，廣播音樂(lè)節(jié)目工作者要積極探尋將音樂(lè)和人們生活結(jié)合起來(lái)的有效途徑，要傳播弘揚(yáng)好中華傳統(tǒng)文化，“傳播好中國(guó)聲音”。筆者認(rèn)為，在多媒體時(shí)代下，廣播音樂(lè)節(jié)目要

6、想生存和發(fā)展，必須在節(jié)目?jī)?nèi)容上創(chuàng)新，可以以人們的日常生活作為切入點(diǎn)。例如：鶴崗電臺(tái)的“午后樂(lè)飛揚(yáng)”這一檔廣播音樂(lè)節(jié)目便是以群眾的生活細(xì)節(jié)和人文角度為著手點(diǎn)，節(jié)目的內(nèi)容主要來(lái)源于聽(tīng)眾生活點(diǎn)點(diǎn)滴滴。該廣播音樂(lè)節(jié)目是由話題展開(kāi)，充分吸引了聽(tīng)眾參與互動(dòng)和討論，并且話題內(nèi)容涉及面廣，大多為發(fā)生在群眾身邊的事或人，整個(gè)節(jié)目的氛圍輕松、愉悅，該節(jié)目播出兩年多，以輕松、有趣、生動(dòng)、智慧、真實(shí)、時(shí)尚等優(yōu)點(diǎn)吸引了一大批午后聽(tīng)眾。2.3 實(shí)現(xiàn)廣播音樂(lè)節(jié)目同新媒體的相互融合廣播音樂(lè)節(jié)目同新媒體的相互融合主要從兩個(gè)方面入手。第一，要充分利用新媒體同聽(tīng)眾開(kāi)展互動(dòng)。近年來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，聽(tīng)眾參與節(jié)目互動(dòng)的

7、方式也由起初的撥打熱線電話、發(fā)送短信逐漸轉(zhuǎn)變成通過(guò)微博、微信等更簡(jiǎn)便的方式同廣播音樂(lè)節(jié)目主持人直接進(jìn)行交流。特別是微信產(chǎn)生后，語(yǔ)音信息發(fā)送的更加調(diào)動(dòng)起了老人、開(kāi)車(chē)人群等參與節(jié)目的積極性，并且圖文發(fā)送的形式能夠讓互動(dòng)信息更加直觀準(zhǔn)確。第二，利用多媒體點(diǎn)向聽(tīng)眾展示節(jié)目形象。新媒體時(shí)代下促進(jìn)了微信的廣泛應(yīng)用和推廣，從而產(chǎn)生了大量公眾平臺(tái)，廣播頻率便能夠通過(guò)公眾平臺(tái)方便、快捷的特點(diǎn)讓聽(tīng)眾及時(shí)收到線上、線下活動(dòng)、主持人等相關(guān)信息，如此更全面地展現(xiàn)了自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于廣播音樂(lè)節(jié)而言，同樣可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，以節(jié)目為單位成立的公眾微信平臺(tái)對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)指導(dǎo)性更強(qiáng)，更好地向聽(tīng)眾展示節(jié)目形象 2 。例如：浙江電臺(tái)音樂(lè)調(diào)

8、頻“最佳享受”廣播音樂(lè)節(jié)便建立了名為“享受匯”的微信公眾號(hào)，在節(jié)目播出的空余時(shí)間，節(jié)目主持人可以根據(jù)聽(tīng)眾喜好為其推送相應(yīng)音樂(lè)，實(shí)現(xiàn)資源共享的目的，不僅有助于拉近廣播音樂(lè)節(jié)目和聽(tīng)眾的關(guān)系，而且通過(guò)分析微信閱讀量還可能掌握觀眾對(duì)音樂(lè)的喜好。2.4 創(chuàng)新植入廣告形式廣告贊助作為廣播音樂(lè)節(jié)目重要收入來(lái)源，傳統(tǒng)廣播音樂(lè)節(jié)目中插播的廣告具有形式單一、時(shí)間固定等特點(diǎn)，時(shí)間一長(zhǎng)，容易讓聽(tīng)眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞。為了妥善處理好廣告植入與聽(tīng)眾服務(wù)二者的關(guān)系，要?jiǎng)?chuàng)新廣告的植入形式，可以嘗試將音樂(lè)和廣告融為一體，這樣在增加廣告的同時(shí)，又不會(huì)削減聽(tīng)眾的興趣。例如：“都市音樂(lè)風(fēng)”從最開(kāi)始的僅有1家ktv贊助逐漸發(fā)展至現(xiàn)有的4家ktv全年聯(lián)合贊助，之所以得到贊助商的肯定，其主要依靠的是將音樂(lè)同ktv相關(guān)業(yè)務(wù)有機(jī)融合起來(lái)。“都市音樂(lè)風(fēng)”節(jié)目播出采用了“開(kāi)心果ktv報(bào)時(shí)提示語(yǔ)”“蘋(píng)果ktv點(diǎn)唱榜”“歡樂(lè)迪ktv誰(shuí)是麥霸”“海道船ktv競(jìng)猜歌名”等不同形式的廣告植入，該節(jié)目對(duì)同行業(yè)廣告客戶(hù)進(jìn)行了合理平衡，并且廣告也跟音樂(lè)相關(guān)，即便植入廣告也不會(huì)降低聽(tīng)眾的熱情。3 結(jié)論綜上所述，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，在多媒體的誕生下，聽(tīng)眾的品味也在日益提高，受眾欣賞音樂(lè)的渠道也呈現(xiàn)出多樣化特征，這對(duì)廣播音樂(lè)節(jié)目既是一次機(jī)遇，也是一次挑戰(zhàn)，因此，廣播音樂(lè)節(jié)目工作者必須深入