南開(kāi)20春（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》在線作業(yè)2

1、南開(kāi)20春（1709、1803、1809、1903、1909、2003）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在線作業(yè)2()市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的準(zhǔn)則是：“市場(chǎng)需要什么，就生產(chǎn)和推銷(xiāo)什么”或“能賣(mài)什么，就生產(chǎn)什么”。A.生產(chǎn)觀念B.現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念C.推銷(xiāo)觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃可以分為()與非正式營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。A.長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃B.短期營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃C.正式營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃D.臨時(shí)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃買(mǎi)方是企業(yè)產(chǎn)品（服務(wù)）的直接()和使用者，關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與否。A.選購(gòu)者B.購(gòu)買(mǎi)者C.投資者D.中介者細(xì)分市場(chǎng)是指具有相同或相似()特點(diǎn)的顧客群。A.需求B.愛(ài)好C.欲望D.文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念是指企業(yè)在組織和謀劃企業(yè)的()實(shí)踐活動(dòng)時(shí)，所依據(jù)的指導(dǎo)思想和

2、行為準(zhǔn)則。A.營(yíng)銷(xiāo)管理B.市場(chǎng)管理C.客戶(hù)管理D.企業(yè)管理()是指某種產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費(fèi)者或用戶(hù)轉(zhuǎn)移過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的一切取得所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的商業(yè)組織和個(gè)人，及產(chǎn)品從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移經(jīng)過(guò)的通道。A.銷(xiāo)售渠道B.運(yùn)營(yíng)渠道C.營(yíng)銷(xiāo)渠道D.分銷(xiāo)渠道企業(yè)的內(nèi)部條件分析和外部環(huán)境分析是兩項(xiàng)()的工作。A.緊密聯(lián)系B.相互獨(dú)立C.相互關(guān)聯(lián)D.相互依賴(lài)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)眾多，需求差異較大，這是()市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。A.采購(gòu)者B.消費(fèi)者C.政府D.中間商處于市場(chǎng)()地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)策略上有相當(dāng)大的主動(dòng)性。A.追隨者B.補(bǔ)缺者C.挑戰(zhàn)者D.引導(dǎo)者營(yíng)銷(xiāo)智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的

3、眼光看待()。A.社會(huì)關(guān)系B.客戶(hù)關(guān)系C.公共關(guān)系D.公眾關(guān)系企業(yè)的生命在于()，競(jìng)爭(zhēng)是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)制。A.競(jìng)爭(zhēng)B.技術(shù)C.市場(chǎng)D.產(chǎn)品產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略包括新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，是企業(yè)獲得持續(xù)()的來(lái)源之一。A.營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)B.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.持續(xù)發(fā)展D.市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)人們的消費(fèi)需求是通過(guò)利用手中的()購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)品來(lái)實(shí)現(xiàn)出。A.錢(qián)幣B.貨幣C.積蓄D.收入市場(chǎng)廣闊，購(gòu)買(mǎi)人數(shù)多而分散是()的基本特征。A.消費(fèi)者市場(chǎng)B.民用品市場(chǎng)C.服務(wù)市場(chǎng)D.工業(yè)品市場(chǎng)產(chǎn)品系列()策略是指向某一專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)某類(lèi)消費(fèi)者提供所需的各種產(chǎn)品的策略。A.特定性B.單一型C.專(zhuān)業(yè)型D.專(zhuān)一型產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)

4、入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的()過(guò)程。A.相應(yīng)B.相對(duì)C.全部D.一定階段如果企業(yè)同時(shí)按產(chǎn)品和()實(shí)行管理，那么，分項(xiàng)預(yù)算可采用矩陣式分項(xiàng)預(yù)算的方法。A.省市B.權(quán)益C.地區(qū)D.國(guó)家現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念包括著三個(gè)關(guān)鍵要素：顧客導(dǎo)向、()和顧客滿(mǎn)意。A.整合營(yíng)銷(xiāo)B.政府導(dǎo)向C.市場(chǎng)導(dǎo)向D.企業(yè)導(dǎo)向()指那些無(wú)論是從消費(fèi)者利益、社會(huì)利益還是生產(chǎn)者利益來(lái)看，都只會(huì)給人們帶來(lái)危害的需求。A.負(fù)面需求B.缺失需求C.有害需求D.不良需求國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的組成既有本國(guó)()，又涉及國(guó)外中間商。A.零售商B.批發(fā)商C.供應(yīng)商D.中間商市場(chǎng)的消費(fèi)主體是()和()和()的總和。A.購(gòu)買(mǎi)商品B.服務(wù)的消費(fèi)者C.市場(chǎng)商品D.

5、各類(lèi)社會(huì)組織E.企業(yè)組織我們知道，市場(chǎng)()企業(yè)實(shí)力明顯高于對(duì)方企業(yè)時(shí)，可以采用()或()進(jìn)攻的策略。A.領(lǐng)導(dǎo)者B.追隨者C.正面D.挑戰(zhàn)者E.全面零售企業(yè)直接面對(duì)()，()需求是影響()的重要因素，因而也成為制定定價(jià)策略的重要因素。A.購(gòu)買(mǎi)行為B.購(gòu)買(mǎi)心理C.消費(fèi)者心理D.最終消費(fèi)者E.定價(jià)單位批發(fā)商主要有()、()、()其他批發(fā)商四種類(lèi)型。A.采購(gòu)商B.貿(mào)易商C.經(jīng)紀(jì)人和代理商D.商業(yè)批發(fā)商E.制造商與零售商的分銷(xiāo)部或辦事處推銷(xiāo)人員的報(bào)酬支付形式，一般來(lái)說(shuō)有()、()、()。A.預(yù)付制B.股份制C.混合制D.固定工資制E.分成制要制定正確的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，首先要了解企業(yè)所面向的()和()消費(fèi)主體的

6、()，即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中所研究的市場(chǎng)。A.預(yù)期的B.集合C.現(xiàn)實(shí)的D.潛在的E.整體總的市場(chǎng)份額是指()銷(xiāo)售額在()總銷(xiāo)售額所占的()。A.行業(yè)B.百分比C.比重D.比例E.企業(yè)()后，每個(gè)市場(chǎng)都變得()，便于企業(yè)了解和把握()需求。A.消費(fèi)者B.市場(chǎng)細(xì)分C.小而具體D.具體明確E.企業(yè)促銷(xiāo)負(fù)需求一般是指()、()和()這三種需求。A.飽和需求B.零需求C.有害需求D.否定需求E.不規(guī)則需求()一體化戰(zhàn)略是指()自行生產(chǎn)其生產(chǎn)鏈的()產(chǎn)品。A.消費(fèi)者B.前向C.企業(yè)D.下游E.上游品牌化過(guò)程的基礎(chǔ)是企業(yè)的服務(wù)過(guò)程本身，而不是單獨(dú)的服務(wù)，盡管企業(yè)有時(shí)會(huì)創(chuàng)造能與企業(yè)本身相分離的服務(wù)項(xiàng)目。()A.正確B

7、.錯(cuò)誤物流管理就是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)調(diào)查質(zhì)量與實(shí)施調(diào)查的具體手段和方式非常有關(guān)，與具體采用什么調(diào)查方法關(guān)系無(wú)關(guān)。()A.正確B.錯(cuò)誤每次進(jìn)貨的最佳數(shù)量，也稱(chēng)最小訂購(gòu)批量。()A.正確B.錯(cuò)誤廣告最終是由廣告作品來(lái)表現(xiàn)的，它是以藝術(shù)的形式，把廣告的信息內(nèi)容表達(dá)出來(lái)。()A.正確B.錯(cuò)誤所謂市場(chǎng)細(xì)分化是指按照顧客的相同需求，將某種產(chǎn)品的整體市場(chǎng)劃分為一系列相同的顧客群。()A.正確B.錯(cuò)誤完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)具有存在著大量買(mǎi)主和賣(mài)主，產(chǎn)品和服務(wù)是同質(zhì)的，資源流動(dòng)不受限制，買(mǎi)賣(mài)雙方可獲得完全的信息等。()A.正確B.錯(cuò)誤寬分銷(xiāo)渠道和窄分

8、銷(xiāo)渠道是以商品生產(chǎn)者選用供應(yīng)商數(shù)量的多少來(lái)劃分的分銷(xiāo)渠道類(lèi)型。()A.正確B.錯(cuò)誤所謂營(yíng)銷(xiāo)控制，就是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理部門(mén)以營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃預(yù)算為依據(jù)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)控，同時(shí)通過(guò)績(jī)效評(píng)審與信息反饋，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和各種營(yíng)銷(xiāo)策略加以調(diào)整的過(guò)程。()A.正確B.錯(cuò)誤從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所進(jìn)行的、以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。()A.正確B.錯(cuò)誤企業(yè)經(jīng)營(yíng)面對(duì)的是不斷變化的環(huán)境，在采用一定方法，并確定了定價(jià)策略后，企業(yè)仍需要根據(jù)環(huán)境條件的變化，對(duì)既定價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。()A.正確B.錯(cuò)誤營(yíng)銷(xiāo)智能功能是指企業(yè)用發(fā)展的眼光看待客戶(hù)關(guān)系。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制包

9、括季度計(jì)劃控制、銷(xiāo)售控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。()A.正確B.錯(cuò)誤市場(chǎng)追隨者企業(yè)一般是指精心服務(wù)于市場(chǎng)某些細(xì)小部分，在這些小市場(chǎng)上通過(guò)專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)來(lái)獲取最大限度收益的企業(yè)。()A.正確B.錯(cuò)誤采購(gòu)合同是企業(yè)在銷(xiāo)售產(chǎn)品（或勞務(wù)）時(shí)與顧客（購(gòu)貨單位）簽訂的一種購(gòu)銷(xiāo)契約。()A.正確B.錯(cuò)誤服務(wù)在某中意義上不能夠看成是一種產(chǎn)品，因?yàn)樗豢梢蚤_(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、傳遞營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)的對(duì)象。()A.正確B.錯(cuò)誤滿(mǎn)足顧客需求是企業(yè)生存和發(fā)展的必要條件。()A.正確B.錯(cuò)誤物流管理就是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)渠道內(nèi)發(fā)生的產(chǎn)品實(shí)體轉(zhuǎn)移的有關(guān)活動(dòng)進(jìn)行的計(jì)劃、實(shí)施和控制。()A.正確B.錯(cuò)誤分成制就是從銷(xiāo)售額中提取一定比例，作為推銷(xiāo)人員的報(bào)酬。()A.正確B.錯(cuò)誤再使用包裝策略也稱(chēng)再用包裝策略，指商品使用完畢后，原包裝物可作其他用途。()A.正確B.錯(cuò)誤 參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：A參考答案：A參考答案：D參考答案：C參考答案：B參考答案：C參考答案：B參考答案：A參考答案：B參考答案：B參考答案：A參考答案：C參考答案：C參考答案：C參考答案：A參考答案：C參考答案：D參考答案：ABD參考答案：CDE參考答案：ACD參考答案：CDE參考答案：CDE參考答案：BC