新米上市-傳統(tǒng)渠道(1)

1、目錄目錄Part 活動(dòng)概述Part 活動(dòng)形象物料Part 分渠道執(zhí)行方案Part 產(chǎn)品知識(shí)PART ：活動(dòng)概述活動(dòng)主題：新米上市 主畫(huà)面： 清香稻 金元寶長(zhǎng)粒香 預(yù)計(jì)新米工廠可供貨時(shí)間新米上市新米上市-上市進(jìn)程上市進(jìn)程產(chǎn)品供貨企業(yè)預(yù)計(jì)可以發(fā)運(yùn)時(shí)間金龍魚(yú)清香稻白城、哈爾濱9月20日金元寶長(zhǎng)粒金龍魚(yú)優(yōu)質(zhì)東北大米佳木斯10月5日香滿(mǎn)園特選珍珠米香滿(mǎn)園特選長(zhǎng)粒香金龍魚(yú)雪粳稻吉林、白城10月5日香滿(mǎn)園超級(jí)小町金龍魚(yú)原香稻哈爾濱10月中旬香滿(mǎn)園御品國(guó)珍五常香米金龍魚(yú)生態(tài)稻盤(pán)錦11月初金龍魚(yú)盤(pán)錦大米香滿(mǎn)園盤(pán)錦生態(tài)珍珠米金龍魚(yú)清香絲苗米南昌10月15日金龍魚(yú)優(yōu)質(zhì)絲苗米金龍魚(yú)軟香稻鹽城11月中旬金龍魚(yú)香粘稻東莞

2、11月中旬金龍魚(yú)優(yōu)質(zhì)油粘米香納蘭泰國(guó)茉莉香米PART ：活動(dòng)概述活動(dòng)目的： 提升金龍魚(yú)大米的知名度； 通過(guò)產(chǎn)品體驗(yàn)等消費(fèi)者終端教育活動(dòng)，促進(jìn)旺季銷(xiāo)售； 讓消費(fèi)者品嘗到第一道鮮目標(biāo)人群： 30-55歲家庭主婦 購(gòu)買(mǎi)大米、糧油類(lèi)產(chǎn)品的客戶(hù)，或逗留在貨架及堆頭附近的消費(fèi)者 小宗及福利團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者PART ：活動(dòng)概述活動(dòng)檔期： 9.28-10.8活動(dòng)時(shí)間： 8:00-10:30 / 14:00-17:00 / 18:00-20:30休息時(shí)間： 10:30-14:00，17:00-18:00（門(mén)店特殊情況除外）PART ：活動(dòng)概述活動(dòng)方式：店內(nèi)小型活動(dòng)，1人/店，試吃+買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)試吃：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行

3、清香稻大米蒸煮試吃（新米）買(mǎi)贈(zèng)：在活動(dòng)賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)金龍魚(yú)大米5KG及以上規(guī)格，即贈(zèng)金龍魚(yú)高筋系列掛面500g一包PART ：活動(dòng)概述活動(dòng)整體要求 活動(dòng)場(chǎng)所：重點(diǎn)KA賣(mài)場(chǎng)、重點(diǎn)AB類(lèi)店 活動(dòng)陳列區(qū)域包括：主題形象堆頭/端架、促銷(xiāo)臺(tái)、X展架、地貼 活動(dòng)位置：堆頭旁主人流通道位置 人員配置：1店1名促銷(xiāo)員 活動(dòng)內(nèi)容：試吃、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)陳列要求 促銷(xiāo)臺(tái)：必須有促銷(xiāo)贈(zèng)品、宣傳折頁(yè)、試吃用具 堆頭：清香稻5KG ，10KG, （必須有新米標(biāo)示不干膠）PART ：活動(dòng)物料新米上市新米上市-金龍魚(yú)新米活動(dòng)規(guī)劃金龍魚(yú)新米活動(dòng)規(guī)劃根據(jù)14年新糧上市時(shí)間，提前規(guī)劃新米上市活動(dòng)。主要形式：試吃、海報(bào)、特陳、搭贈(zèng)。由工廠根據(jù)系

4、統(tǒng)檔期和需求安排新米標(biāo)貼粘貼工作。分公司配合特陳等物料和門(mén)店活動(dòng)安排。不干膠貼：工廠粘貼。物料：常規(guī)堆頭、促銷(xiāo)臺(tái)、地貼、價(jià)格牌、異形堆頭（設(shè)計(jì)調(diào)整）、X展架、體驗(yàn)裝促銷(xiāo)形象PART ：活動(dòng)物料物料搭建要求 促銷(xiāo)臺(tái)： 促銷(xiāo)臺(tái)陳列促銷(xiāo)贈(zèng)品，做樣品展示 試吃用品擺放整齊，垃圾桶需擺放在促銷(xiāo)臺(tái)旁，不能阻擋堆頭規(guī)線 促銷(xiāo)折頁(yè)擺放整齊，有效使用 揭標(biāo)板： 陳列在促銷(xiāo)臺(tái)或堆頭旁邊，不能阻擋堆頭、促銷(xiāo)臺(tái)規(guī)線 堆頭、端架陳列： 有主題形象癿堆頭及端架PART ：渠道規(guī)劃方案PART ：傳統(tǒng)渠道 活動(dòng)方案 1. A B類(lèi)門(mén)店 試吃+買(mǎi)贈(zèng) 2. C L 類(lèi)門(mén)店陣地式鋪市+消費(fèi)者教育活動(dòng)傳統(tǒng)渠道傳統(tǒng)渠道-A B 類(lèi)門(mén)

5、店活動(dòng)安排類(lèi)門(mén)店活動(dòng)安排序號(hào)序號(hào)區(qū)域區(qū)域客戶(hù)名稱(chēng)客戶(hù)名稱(chēng)陳列陳列門(mén)店負(fù)責(zé)人門(mén)店負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)銷(xiāo)量是否有二級(jí)是否有二級(jí)陳列陳列促銷(xiāo)臺(tái)陳列促銷(xiāo)臺(tái)陳列位置位置二級(jí)陳列類(lèi)二級(jí)陳列類(lèi)型型是否有堆頭是否有堆頭圍板圍板是否有堆頭是否有堆頭插牌插牌地貼地貼促銷(xiāo)形式促銷(xiāo)形式 銷(xiāo)售姓名銷(xiāo)售姓名1 1廊坊廊坊 快樂(lè)購(gòu)超市香河店快樂(lè)購(gòu)超市香河店DMDM2 2廊坊廊坊 香河華聯(lián)香百店香河華聯(lián)香百店店內(nèi)促銷(xiāo)店內(nèi)促銷(xiāo) 3 3廊坊廊坊 三河華聯(lián)購(gòu)物中心三河華聯(lián)購(gòu)物中心4 4廊坊廊坊 快樂(lè)購(gòu)超市霸州店快樂(lè)購(gòu)超市霸州店5 5廊坊廊坊 三河興達(dá)星羅城店三河興達(dá)星羅城店6 6廊坊廊坊 保龍倉(cāng)總店保龍倉(cāng)總店7 7廊坊廊坊 明珠興安

6、明珠興安8 8廊坊廊坊 明珠總店明珠總店9 9廊坊廊坊 京客隆總店京客隆總店1010靜海靜海 新都購(gòu)物廣場(chǎng)新都購(gòu)物廣場(chǎng)1111靜海靜海 銀橋超市銀橋超市1212薊縣薊縣 薊縣家樂(lè)一店薊縣家樂(lè)一店1313薊縣薊縣 新世聯(lián)華購(gòu)物廣場(chǎng)新世聯(lián)華購(gòu)物廣場(chǎng)1414薊縣薊縣 世紀(jì)華聯(lián)安裕店世紀(jì)華聯(lián)安裕店1515東麗東麗 興福億家超市（二店）興福億家超市（二店）1616裕邦裕邦 世紀(jì)華聯(lián)世紀(jì)華聯(lián)1717裕邦裕邦 新美超市新美超市1818裕邦裕邦 綠藍(lán)超市（和盛苑店）綠藍(lán)超市（和盛苑店）1919裕邦裕邦 大家樂(lè)超市（寧河）大家樂(lè)超市（寧河）2020裕邦裕邦 購(gòu)爾美超市購(gòu)爾美超市2121裕邦裕邦 家樂(lè)超市家樂(lè)超市

7、2222裕邦裕邦 寶坻勸寶超市寶坻勸寶超市2323裕邦裕邦 勸寶購(gòu)物廣場(chǎng)勸寶購(gòu)物廣場(chǎng)2424裕邦裕邦 漢沽百貨大樓超市牌坊街漢沽百貨大樓超市牌坊街2525裕邦裕邦 精武鎮(zhèn)購(gòu)物中心精武鎮(zhèn)購(gòu)物中心2626裕邦裕邦 錦福樂(lè)超市錦福樂(lè)超市傳統(tǒng)渠道傳統(tǒng)渠道 C L 門(mén)店陣地式鋪市門(mén)店陣地式鋪市 鋪市要求 金元寶長(zhǎng)粒香 不限規(guī)格 每個(gè)門(mén)店不低于20袋產(chǎn)品鋪市 堆箱陳列 物料要求 堆頭三角牌 散米桶（袋）插牌 條幅 海報(bào) 活動(dòng)推廣 試吃+買(mǎi)贈(zèng)（散米銷(xiāo)售） 傳統(tǒng)渠道傳統(tǒng)渠道 C L 門(mén)店陣地式鋪市門(mén)店陣地式鋪市-進(jìn)度進(jìn)度區(qū)域區(qū)域縣市縣市執(zhí)行數(shù)量執(zhí)行數(shù)量物料物料預(yù)計(jì)銷(xiāo)量預(yù)計(jì)銷(xiāo)量海報(bào)海報(bào)散米桶（插牌）散米桶（插牌

8、）三角堆頭牌三角堆頭牌條幅條幅廊坊廊坊1501506006001501501501501501507676靜海靜海30306006003030303030303030薊縣薊縣50506006005050505050503030東麗東麗20206006002020202020203030裕邦裕邦1001006006001001001001001001007676裕邦裕邦寶坻寶坻40406006004040404040403838合計(jì)合計(jì)39039036003600390390390390390390280280PART ：產(chǎn)品知識(shí)PART ：產(chǎn)品知識(shí) 大米金龍魚(yú)大米簡(jiǎn)介 金龍魚(yú)大米榮獲國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

9、下述國(guó)家企業(yè)信息發(fā)布中心頒布“2012年度全國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量第一名”。 每一顆金龍魚(yú)大米，都是科技與自然的完美融合。 自然：金龍魚(yú)嚴(yán)格限定中國(guó)自然條件得天獨(dú)厚的大米產(chǎn)區(qū)建立原糧基地； 科技：金龍魚(yú)大米產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新技術(shù)，榮獲中國(guó)糧油學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)。從種子、到大米的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都在廠家的控制之中，都融入了很多美味、安全和環(huán)保的創(chuàng)新技術(shù)。所以，每一顆金龍魚(yú)大米，都非常香、軟、彈、滑。也都非常安全和環(huán)保?！究诟刑攸c(diǎn)】: 自然清香，口感有東北米的彈性。 【產(chǎn)品特點(diǎn)】: 來(lái)自黑龍江的天然香稻，世間罕有的寒地黑土，自然清香，口感綿軟有彈性。 【規(guī)格及零售價(jià)】 5KG零售價(jià)41.9元/包10KG零售價(jià)72.9/74.90元/包 【銷(xiāo)售范圍】全國(guó)金龍魚(yú)清香稻（東北米系