OMPopera瀏覽器網絡推廣方案

1、1會計學OMPopera瀏覽器網絡推廣方案瀏覽器網絡推廣方案官網改版建議規(guī)范、改善網站視覺，使網站符合品牌定位，體現(xiàn)出時尚，現(xiàn)代感覺更便捷的操作，使用戶便于尋找到需要的信息；完善網站會員的互動機制，加強品牌與目標受眾的聯(lián)系，維持受眾的積極性正確認知正確認知培養(yǎng)好感培養(yǎng)好感維系忠誠維系忠誠l 品牌定位 ：簡潔、務實、時尚l(wèi) 目前官網的不足之處： 1.缺乏時尚感 2.設計較為粗糙 3.缺少與用戶交流的互動版塊l 改版創(chuàng)意 1.首頁設計強調時尚感 2.增加會員俱樂部的互動版塊 3.首頁增加最新活動與新聞，突出官網的時效性和功能性 4.首頁增加明星產品的露出，加深瀏覽者對產品的印象 5.首頁增加產品線

2、的露出，讓用戶更容易對產品產生興趣 首頁首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部opera護膚關于operaopera家族網站地圖聯(lián)系我們P.S P.S 紅色部分為新增版塊紅色部分為新增版塊產品介紹新聞動態(tài)美容知識店鋪介紹會員BBS品牌介紹集團其他品牌介紹網站地圖聯(lián)系方式新品上市推廣活動中等收入的年輕時尚白領中等收入的年輕時尚白領即將踏入職場的學生一族即將踏入職場的學生一族她們正處于從學生向女人的角色轉換過程中，開始懂得妝容的重要性，希望通過彩妝讓自己顯得更特別追求自然清爽，不喜歡用一大堆化妝品堆砌的美麗追求自然清爽，不喜歡用一大堆化妝品堆砌的美麗更崇尚自然清爽基

3、礎上的光鮮美麗更崇尚自然清爽基礎上的光鮮美麗崇尚清純美顏的崇尚清純美顏的入門級美容用戶入門級美容用戶喜歡實用，功效強，品質好的產品喜歡實用，功效強，品質好的產品不追求名牌，信仰高信價比的產品不追求名牌，信仰高信價比的產品功能需求：功能需求：時尚，實用，性價比高時尚，實用，性價比高情感需求：情感需求：希望自己與眾不同，受到關注希望自己與眾不同，受到關注情感需求情感需求品牌所一貫秉持的時尚，簡潔，高效的理念，能夠滿足受眾對于美麗的需求，令其煥發(fā)光彩自信，綻現(xiàn)清純美顏功能需求功能需求產品的功能滿足消費者對于時尚光彩，自然純凈以及高性價比的雙重需要時尚而不夸張，自然而不平淡精致而不鋪張，低調而不平庸優(yōu)

4、質卻不昂貴，實用而不繁復令你本就擁有的美麗特質散發(fā)出動人的光彩令你本就擁有的美麗特質散發(fā)出動人的光彩你的特別，應該受到關注你的特別，應該受到關注你的特別，值得人們欣賞你的特別，值得人們欣賞InterestREWARDSHARE感性有趣的活動主題留住受眾注意力與興趣豐富而簡單的獎勵機制吸引受眾的參與度轉發(fā)邀請功能滿足受眾分享需求。趣獎享潤唇綻現(xiàn)潤唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)潤唇綻現(xiàn)潤唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)在大主題的基礎上，三波活動前后連續(xù)統(tǒng)一連續(xù)統(tǒng)一，逐步推廣新產品的同時，系統(tǒng)系統(tǒng)地傳達品牌核心理念地傳達品牌核心理念三波活動均以新品核心賣點新品核心賣點為中心，活動中充分

5、傳達滲傳達滲透新品信息與價值，透新品信息與價值，讓用戶了解產品，產生興趣1.宣傳推廣新產品，引起受眾對于新產品的認知和興趣，并吸引新用戶2.增加娥佩蘭網站的注冊量，滲透品牌會員的核心理念，增加品牌與用戶之間的連結?；顒幽繕嘶顒幽繕巳疃鹋逄m產品，即可綻現(xiàn)特別的美麗三款娥佩蘭產品，即可綻現(xiàn)特別的美麗每波活動間隙，通過EDM,論壇告知形式，不斷與之前參加活動的用戶保持溝通與聯(lián)系，增加用戶與品牌的粘著度與好感度，并在下一波活動前進行通知，邀請用戶與更多好友一同來參加，達到活動之間的相乘效果潤唇綻現(xiàn)潤唇綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)柔肌綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)美眸綻現(xiàn)EDM、論壇告知EDM、論壇告知活動機制說明在最美好的年紀，她們

6、青春洋溢，明朗快樂。她們的肌膚，就好像一張白色畫布在最美好的年紀，她們青春洋溢，明朗快樂。她們的肌膚，就好像一張白色畫布簡單純凈。特別的她們，人生也想要特別的顏色簡單純凈。特別的她們，人生也想要特別的顏色娥佩蘭，正是為這樣的一群女性準備，用不同的色彩，讓她們綻現(xiàn)最特別的自己！娥佩蘭，正是為這樣的一群女性準備，用不同的色彩，讓她們綻現(xiàn)最特別的自己！在三個月內分別用三個娥佩蘭新品共同完成一張special card的制作3月月使用唇彩完使用唇彩完成卡片的花成卡片的花朵部分朵部分5月月使用隔離乳使用隔離乳完成卡片的完成卡片的底色部分底色部分6月月使用睫毛膏使用睫毛膏完成卡片最完成卡片最重要的文字重要

7、的文字部分部分3月月 唇彩推廣唇彩推廣選擇唇彩顏色完成卡片選擇唇彩顏色完成卡片花朵部分圖畫花朵部分圖畫提前告知提前告知5、6月的活動月的活動5月月 隔離乳推廣隔離乳推廣3月的花朵圖案保留月的花朵圖案保留選擇隔離乳顏色完成卡選擇隔離乳顏色完成卡片底色的圖畫片底色的圖畫告知告知6月的活動月的活動6月月 睫毛膏推廣睫毛膏推廣3、5月的圖案保留月的圖案保留調節(jié)睫毛膏粗細完成卡調節(jié)睫毛膏粗細完成卡片的文字部分片的文字部分卡片制作完成，發(fā)送好卡片制作完成，發(fā)送好友邀請好友參與友邀請好友參與簡單地用一張卡片的制作，將簡單地用一張卡片的制作，將3 3款產品及款產品及3 3個活動串聯(lián)，突出品牌核心內涵的同個活動

8、串聯(lián)，突出品牌核心內涵的同時，簡單的活動形式有利于吸引用戶關注及參與時，簡單的活動形式有利于吸引用戶關注及參與活動流程圖活動流程圖娥佩蘭娥佩蘭官網官網+廣告入廣告入口口3月活動頁面月活動頁面5月活動頁面月活動頁面6月活動頁面月活動頁面登陸登陸/注冊注冊 用唇彩完成用唇彩完成special card第第一部分一部分有機會獲優(yōu)惠有機會獲優(yōu)惠短信或正品短信或正品用隔離乳完成用隔離乳完成special card第第二部分二部分有機會獲得有機會獲得小樣小樣用睫毛膏完成用睫毛膏完成special card第第三部分三部分完成卡片發(fā)完成卡片發(fā)送給好友送給好友有機會獲得有機會獲得正品正品活動流程圖26網友注冊

9、/登錄挑選喜歡的唇彩為特別卡添上屬于自己的一筆確認添加,完成唇繪獲取優(yōu)惠短信，有機會贏取正品大獎 活動網站建立在官網平臺之下 參與活動先完成注冊同時成為娥佩蘭網絡會員 15種不同顏色的唇彩，猶如15種不同顏色的畫筆， 為肌膚留下水潤閃耀的一筆。 挑選最喜愛的唇彩顏色，在特別卡第一部分用唇 彩添上一筆，完成唇彩畫。 在點擊“確認”前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 點擊確認的同時，即獲得優(yōu)惠短信發(fā)送至手機。 優(yōu)惠短信作為一個安慰獎，保證用戶參與積極性的同時可增加靠柜率。 建議設置每日10個正品獎并每周公布，增強用戶體驗及參與度進場flash展現(xiàn)產品特性 唇彩的進場fla

10、sh展現(xiàn)產品特性，加深受眾對產品的印象用戶名登登 陸陸密碼注注 冊冊官網點擊活動板塊，進行登陸或注冊。完成登陸/注冊后進入活動版塊選擇你喜歡的唇彩顏色完成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認選擇首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚顏色介紹顏色介紹調調“靚靚” 美麗雙眸美麗雙眸6月綻現(xiàn)睛彩月綻現(xiàn)睛彩聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚5月即將綻現(xiàn)月即將綻現(xiàn)OPERA 水漾精純營養(yǎng)唇彩水漾精純營養(yǎng)唇彩特含的鱷梨油鱷梨油橄欖橄欖油油白芒花籽白芒花籽油油霍霍巴霍霍巴油油持續(xù)持續(xù)潤澤，綻現(xiàn)水漾雙唇潤澤，綻現(xiàn)水漾雙唇選擇你喜歡的唇彩顏色完

11、成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認選擇首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚顏色介紹顏色介紹調調“靚靚” 美麗雙眸美麗雙眸6月綻現(xiàn)睛彩月綻現(xiàn)睛彩聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚5月即將綻現(xiàn)月即將綻現(xiàn)選擇你喜歡的唇彩顏色完成唇繪，即可獲取專屬優(yōu)惠短信，還可贏取每日10支正裝唇彩確認選擇優(yōu)惠短信已發(fā)送至你手機還有機會贏取每日10支正裝唇彩水漾精純營養(yǎng)唇彩水漾精純營養(yǎng)唇彩 綻現(xiàn)水漾雙唇綻現(xiàn)水漾雙唇（點擊鏈接到官網唇彩介紹頁面）首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚中獎名單

12、中獎名單32網友注冊/登錄 活動網站建立在官網平臺之下 參與活動先完成注冊同時成為娥佩蘭網絡會員進場flash展現(xiàn)產品特性 隔離乳進場flash展現(xiàn)產品特性，加深受眾對產品的印象挑選喜歡的隔離乳顏色為特別卡添上底色確認添加,完成底色有機會獲取20000份小樣 隔離乳就好像一幅畫的底色，好的隔離乳才能襯托 出畫上別的顏色 挑選喜愛的隔離乳顏色，畫出完美底色 在點擊“確認”前，可多次選擇你喜歡的唇彩顏色， 配合用戶嘗試多種顏色的心理 完成底色的繪制，即有機會獲得20000份隨機抽取的 小樣選擇你喜歡的隔離乳顏色完成卡片底色繪制，還可選擇柔焦效果打造完美底色。完成即可獲取20000份試用裝確認選擇調

13、“靚”魅力雙眸6月綻現(xiàn)睛彩首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚產品展示隔離乳OPERA亮顏修護隔離乳亮顏修護隔離乳獨有的柔光修顏技術獨有的柔光修顏技術聚焦柔亮肌膚聚焦柔亮肌膚打造完美好膚色打造完美好膚色增加柔焦效果增加柔焦效果調“靚”魅力雙眸6月綻現(xiàn)睛彩首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚產品展示選擇你喜歡的隔離乳顏色完成卡片底色繪制，還可選擇柔焦效果打造完美底色。完成即可獲取20000份試用裝確認選擇增加柔焦效果增加柔焦效果36網友注冊/登錄 活動網站建立在官網平臺之下 參與活

14、動先完成注冊同時成為娥佩蘭網絡會員進場flash展現(xiàn)產品特性 睫毛膏進場flash展現(xiàn)產品特性，加深受眾對產品的印象調節(jié)睫毛膏粗細完成卡片的文字部分完成卡片，發(fā)送好友發(fā)送好友即有機會獲得正品 娥佩蘭獨有的調節(jié)睫毛膏，能隨心調出最適合自己的使用量，打造出最有魅力的雙眸。 眼睛又是五官中最為重要的部分，好比卡片中最重要的文字部分。以睫毛膏為筆，書寫自己的特別宣言。宣言隨即幻化為美眸，完成卡片最終制作 完成卡片文字后，發(fā)送給好友，展示自己的特別 卡，同時也邀請好友參與活動，提升活動參與度 成功發(fā)送給好友的即有機會獲得每日10支正品睫毛膏調節(jié)睫毛液粗細，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機會獲得每日10

15、支正品調量睫毛膏發(fā) 送首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚好友郵箱更多郵箱產品展示OPERA修長濃密調節(jié)睫毛液特有定妝膜配合睫毛養(yǎng)護成分10個等級隨心調節(jié)，一支成就完美調節(jié)睫毛液粗細，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機會獲得每日10支正品調量睫毛膏發(fā) 送首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚好友郵箱更多郵箱送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝產品展示調節(jié)睫毛液粗細，書寫你的特別宣言，發(fā)送給朋友即有機會獲得每日10支正品調量睫毛膏發(fā) 送首頁opera彩妝opera動態(tài)opera課

16、堂opera店鋪會員俱樂部會員俱樂部opera護膚好友郵箱更多郵箱送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝產品展示看我的眼睛，想知道我說什么嗎？看我的眼睛，想知道我說什么嗎？送給最特別的自己，小小的我，也要閃耀光輝第一張圖片下拉后出現(xiàn)第二張圖片顯示specialcard 的內容我也要制作我也要制作special card GO鏈接到活動頁面活動媒介方案 截至截至2008年底，年底，中國網民規(guī)模達中國網民規(guī)模達2.98億人，互聯(lián)網普及率達到億人，互聯(lián)網普及率達到22.6%No.1 網民規(guī)模日益壯大網民規(guī)模日益壯大網絡發(fā)展現(xiàn)狀透視No.2 網民學歷網民學歷/ /年齡結構年齡結構 互聯(lián)網日益普及互聯(lián)

17、網日益普及 受眾范圍不斷擴大受眾范圍不斷擴大 受眾網絡接觸度增強受眾網絡接觸度增強網絡發(fā)展現(xiàn)狀透視平均水平報紙讀者雜志讀者電視觀眾電臺聽眾網民非網民筆記本電腦1001001339210822533數(shù)碼相機10010313010012919452攝像機1001031339712318757白蘭地/威士忌10011113310014417867速溶咖啡1001031319911816070運動鞋1001021269811516070家用車10010411810015515575巧克力1001021319911414975功能性飲料10010312610011114875香水100104144100

18、10714677西式快餐店10010312310010614478100%純果汁10010312610011414379化妝品/彩妝（女）10010512610010514284洗手液10010312610011013881移動電話1001031139910012986銀行卡10010311510010412787保險10010311910011812488瓶裝水1001031159910312289各類媒體的平均TGI水平1001031249911414976 網民在包括網民在包括化妝品化妝品在內的多項產品消費上占據強勢位置，比其他媒體更擁有影響力在內的多項產品消費上占據強勢位置，比其他媒體

19、更擁有影響力 化妝品行業(yè)網絡廣告投放金額呈逐年上升趨勢，一方面主要品牌的網絡投放化妝品行業(yè)網絡廣告投放金額呈逐年上升趨勢，一方面主要品牌的網絡投放力度逐年加大，另一方面越來越多的品牌加入到網絡推廣的隊伍之中。力度逐年加大，另一方面越來越多的品牌加入到網絡推廣的隊伍之中。47我們的競品在網絡上做些什么?競品競品: : 美寶蓮美寶蓮 Za Za 歐萊雅歐萊雅廣告主廣告主主要媒體類別主要媒體類別主要投放媒體主要投放媒體主要投放頻道主要投放頻道主要投放形式主要投放形式預估費用預估費用美寶蓮女性、門戶、視頻悅己女性網、ELLE中文網、新浪、瑞麗女性網、土豆網女性、首頁、美容、娛樂長橫幅大尺寸、長縱式大尺

20、寸、視頻富媒體1604.87萬元Za女性Pclady、妝點網美容、首頁長橫幅大尺寸16.33萬元歐萊雅女性、門戶、視頻新浪、onlylady、pclady、優(yōu)酷女性、首頁、美容長橫幅大尺寸、按鈕廣告1766.67萬元數(shù)據來源:iadtracker 監(jiān)測時間：09.1.1-09.11.30 美寶蓮在09年起至11月結束，廣告投放金額達1604.87萬元，宣傳力度大，以女性為主占到了54%，其次是門戶29%和視頻8%，但整體組合豐富，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財經、游戲等 頻道選擇上，以針對性強的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂相關的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，美寶蓮也中意于大的廣告形

21、式，其中大尺寸的費用比例占到了63%，可見其較為注重廣告的視覺效果競品分析-美寶蓮09年網絡投放情況挑戰(zhàn)魅惑“貓眼”活動鏈接：查看水潤粉底液鏈接：查看魅影派對-眼線膏鏈接：查看美白輕盈亮采粉底液鏈接：查看清潤護彩潤唇膏鏈接：查看競品分析-美寶蓮09年創(chuàng)意及活動展示 za在09年起至11月結束，廣告投放金額僅16萬元，宣傳力度非常小，全部以女性垂直網站來覆蓋目標人群 頻道選擇上，以針對性強的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂八卦等頻道為輔 廣告形式也較為簡單，主要也是以大的廣告形式為主，有效吸引目標人群的注意力夏季美白產品鏈接：查看星耀達人征集活動鏈接：查看競品分析-ZA 09年創(chuàng)意及活動展示 歐萊

22、雅09年至11月底，廣告花費達1766萬元，宣傳力度非常大，女性類媒體占到41%，其次是門戶31%和視頻15%，整體組合豐富，涉及領域廣，還包括社區(qū)、新聞、生活、客戶端、財經、游戲、IT以及汽車等 頻道選擇上，以針對性強的女性首頁和美容頻道為主選，娛樂相關的頻道為輔 廣告形式多樣，但整體來看，大尺寸的費用比例占到了53%，性價比高的按鈕占到了31%提拉彈力面膜鏈接：查看全日保濕特潤霜鏈接：查看絕配無暇粉底鏈接：查看競猜網球大師賽冠軍鏈接：查看百年歐萊雅-企業(yè)宣傳鏈接：查看競品分析-歐萊雅09年創(chuàng)意及活動展示創(chuàng)世新肌源鏈接：查看54OPERA受眾內在屬性社會背景社會背景20-2920-29歲女性

23、歲女性有一定消費能力的學生、白領生活方式生活方式時尚、獨立、自信熱愛生活、注重外在經營熱愛生活、注重外在經營熱衷網購互聯(lián)網作為重要信息來源互聯(lián)網作為重要信息來源購買行為購買行為CC09S 中國市場與媒體研究（春季）2008年1月-2008年12月目標消費者網絡接觸點網絡活動接觸偏好度網絡活動接觸偏好度IndexIndex網絡活動接觸滲透率網絡活動接觸滲透率% % 通過通過CMMSCMMS對對20-3020-30歲年輕人群的網絡使用習慣調查，我們發(fā)現(xiàn)瀏覽門戶網站、使用搜索引擎，是消歲年輕人群的網絡使用習慣調查，我們發(fā)現(xiàn)瀏覽門戶網站、使用搜索引擎，是消費者網絡活動滲透率最高的活動；而從網絡接觸偏好

24、度來看，視頻、購物、女人類網站也占據了目標受費者網絡活動滲透率最高的活動；而從網絡接觸偏好度來看，視頻、購物、女人類網站也占據了目標受眾較高的偏好度。眾較高的偏好度。通過各種媒介手段，以通過各種媒介手段，以“組合形式，有組合形式，有效傳遞品牌信息，全面提升品牌知名度效傳遞品牌信息，全面提升品牌知名度1 1、選擇門戶、女性垂直網站進行重點投放，、選擇門戶、女性垂直網站進行重點投放，輔助投放視頻、購物類網站，以擴大廣告影響輔助投放視頻、購物類網站，以擴大廣告影響范圍；同時貫穿搜索引擎關鍵字購買，范圍；同時貫穿搜索引擎關鍵字購買，最大化最大化網絡覆蓋網絡覆蓋，提升品牌知名度。，提升品牌知名度。2 2

25、、活動階段，選擇一家女性垂直媒體進行深、活動階段，選擇一家女性垂直媒體進行深度合作，通過硬廣、專題、評測、論壇活動、度合作，通過硬廣、專題、評測、論壇活動、軟文等各種形式，與消費者進行深度溝通，將軟文等各種形式，與消費者進行深度溝通，將活動信息精準并直接地傳達給目標受眾?；顒有畔⒕珳什⒅苯拥貍鬟_給目標受眾。利用互聯(lián)網媒體全面塑造OPERA品牌形象核心目標核心目標人群人群潛在消費需潛在消費需求人群求人群論壇活動論壇活動網絡硬廣網絡硬廣專題合作專題合作編輯選題配合編輯選題配合關鍵詞購買關鍵詞購買產品評測產品評測媒介組合推廣策略58門戶類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracke

26、r對受眾瀏覽門戶類網站的數(shù)據分析，我們可以看到騰訊、對受眾瀏覽門戶類網站的數(shù)據分析，我們可以看到騰訊、 新浪、網易和搜狐新浪、網易和搜狐覆蓋了覆蓋了OPERAOPERA大部分的目標受眾，其中尤以騰訊大部分的目標受眾，其中尤以騰訊QQQQ最受年輕女性歡迎；最受年輕女性歡迎；受眾人群受眾人群網站網站目標用戶一周目標用戶一周覆蓋人數(shù)覆蓋人數(shù)( (萬人萬人) )目標用戶一周目標用戶一周覆蓋比例覆蓋比例(%)(%)總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)數(shù)( (萬人萬人) )目標用戶一周目標用戶一周覆蓋比覆蓋比(%)(%)目標用戶一周目標用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計5,363.40-22,036.0022.92%

27、-19-29歲女性騰訊4,518.3084.24%17,827.6025.34%104.1新浪2,790.1052.02%12,167.3022.93%94.2網易2,280.6042.52%9,424.5024.20%99.4搜狐1,701.9031.73%8,400.9020.26%83.2中國雅虎906.216.90%3,643.6024.87%102.2MSN中國879.316.39%3,166.2027.77%114.1貓撲338.56.31%1,601.0021.14%86.9名詞解釋：名詞解釋：TGITGI指數(shù)（目標用戶群體指數(shù)）指數(shù)（目標用戶群體指數(shù)） 查看目標用戶群市場覆蓋情

28、況占所有用戶市場覆蓋情況的比例； TGI指數(shù)目標用戶群體在某網站的市場份額/所有網民在某網站的市場份額*10059時尚女性類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracker對受眾瀏覽時尚女性類網站的數(shù)據分析，我們可以看到覆蓋目標受眾人數(shù)最高對受眾瀏覽時尚女性類網站的數(shù)據分析，我們可以看到覆蓋目標受眾人數(shù)最高的依次為：瑞麗、的依次為：瑞麗、 YokaYoka、PCladyPClady，這三家媒體的，這三家媒體的TGITGI排名也較高。其中，排名也較高。其中，PCladyPClady和和RayliRayli的受的受眾相對年輕，更符合眾相對年輕，更符合OPERAOPERA的受眾定位的

29、受眾定位PCladyPClady在彩妝互動方面一直有著不錯的表現(xiàn)，適合作一些深度合作，利用媒體的軟性優(yōu)勢，為在彩妝互動方面一直有著不錯的表現(xiàn)，適合作一些深度合作，利用媒體的軟性優(yōu)勢，為OPERAOPERA的新品及網絡活動征集人氣的新品及網絡活動征集人氣受眾人群受眾人群網站網站目標用戶一周覆目標用戶一周覆蓋人數(shù)（萬人）蓋人數(shù)（萬人）目標用戶一周目標用戶一周覆蓋比（覆蓋比（% %）總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)（萬人）數(shù)（萬人）目標覆蓋比（目標覆蓋比（% %）目標用戶一周目標用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計合計4,4214,42118,163.8018,163.807.99%7.99%19-25歲女性

30、Rayli216.94.91%574.437.77%155.1YOKA 208.14.71%556.637.40%153.6Pclady962.17%300.731.94%131.2閨密網34.90.79%57.560.60%249愛麗女性網 23.20.53%83.827.70%113.860PClady深度合作模式化妝品庫化妝品庫專業(yè)評測專業(yè)評測美麗學堂美麗學堂快問快問曬客曬客化妝品庫化妝品庫專業(yè)評測專業(yè)評測曬客曬客美麗學堂美麗學堂快問快問 利用媒體的特色利用媒體的特色欄目，進行全方欄目，進行全方位軟性植入，使位軟性植入，使得品牌在活動期得品牌在活動期間有大面積曝光間有大面積曝光及強勢互動

31、！及強勢互動！61附件1：PClady評測專題案例一：案例一：絕配你的水潤膚色絕配你的水潤膚色PClady專業(yè)評專業(yè)評測巴黎歐萊雅絕配無暇粉底液測巴黎歐萊雅絕配無暇粉底液鏈接：查看案例二：案例二：點亮明眸點亮明眸 遠離暗沉遠離暗沉雅詩蘭黛紅石雅詩蘭黛紅石榴眼部啫哩獨家評測榴眼部啫哩獨家評測鏈接：查看 預估預估PV：25萬人次入口：入口：首頁美容區(qū)域文字鏈、首頁美容區(qū)域專題文字鏈、首頁專題評測活動、美容頻道首頁焦點圖、美容頻道首頁活動.專題62附件2：PClady美麗學堂案例一：案例一：圣誕大變身，圣誕大變身，Christmas打造閃亮打造閃亮Party Queen鏈接：查看案例二：案例二：萬人

32、寵愛，萬人寵愛，2大完美魅惑妝容大完美魅惑妝容鏈接：查看 預估預估PV：35萬人次入口：入口：首頁焦點圖、首頁美容區(qū)域焦點圖、首頁美容區(qū)域頭條、首頁美容區(qū)域專題、首頁視頻活動、美容首頁焦點圖曬客曬客 強勢互動強勢互動快問快問 產品針對性強產品針對性強化妝品庫化妝品庫 信息全面信息全面63附件3：PClady其他輔助推廣形式化妝品庫化妝品庫快問快問曬客曬客數(shù)據來源：IUserTracker 2009年10月視頻類媒體選擇通過通過IUserTrackerIUserTracker對受眾瀏覽購物類網站的數(shù)據分析，我們可以看到覆蓋目標受眾人數(shù)最高的購對受眾瀏覽購物類網站的數(shù)據分析，我們可以看到覆蓋目標受

33、眾人數(shù)最高的購物類網站為：我愛打折網，其目標用戶市場覆蓋比例也最高物類網站為：我愛打折網，其目標用戶市場覆蓋比例也最高65購物類媒體選擇受眾人群受眾人群網站網站目標用戶一周覆目標用戶一周覆蓋人數(shù)蓋人數(shù)( (萬人萬人) )目標用戶一周目標用戶一周覆蓋比例覆蓋比例(%)(%)總一周覆蓋人總一周覆蓋人數(shù)數(shù)( (萬人萬人) )目標用戶一周目標用戶一周覆蓋比覆蓋比(%)(%)目標用戶一周目標用戶一周覆蓋覆蓋TGITGI合計合計4,4224,42218,163.8018,163.8011.69%11.69%19-25歲女性我愛打折網 108.72.46%25742.29%173.7名品導購 621.40%

34、147.941.94%172.3大拿網17.70.40%55.232.06%131.7品牌世家 16.40.37%67.924.21%99.5精品網12.80.29%37.434.19%140.4 從艾瑞的數(shù)據來看，谷歌和百度占據中國搜索引擎的大從艾瑞的數(shù)據來看，谷歌和百度占據中國搜索引擎的大部分市場，而百度在中國市場上的覆蓋比重已經超出谷歌一部分市場，而百度在中國市場上的覆蓋比重已經超出谷歌一倍多。因此建議選擇投放百度競價排名。倍多。因此建議選擇投放百度競價排名。67百度關鍵詞搜索競價排名百度關鍵詞搜索競價排名競價排名廣告位硬廣曝光硬廣曝光OPERA新品計劃及媒介投放節(jié)奏新品計劃及媒介投放節(jié)

35、奏時間時間新品上市新品上市媒介手段媒介手段媒介選擇媒介選擇 SE 貫穿整個投放周期（百度）貫穿整個投放周期（百度）女性垂直媒體（女性垂直媒體（PClady）深度合作）深度合作門戶門戶(騰訊騰訊)硬廣曝光硬廣曝光硬廣曝光硬廣曝光軟性活動配合軟性活動配合其他垂直類媒其他垂直類媒體補充曝光體補充曝光其他垂直類媒其他垂直類媒體補充曝光體補充曝光69媒介預算分配媒介預算分配活動scheduleADMini-site告知上次參與活動的用戶本次活動信息EDM3 3月活動月活動5 5月活動月活動6 6月活動月活動瑞麗、瑞麗、PCLADY、土豆、土豆百度百度PCLADY、55BBS、百度、百度騰訊、騰訊、pcl

36、ady、瑞麗、瑞麗百度百度8910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 19 22 2512912810提案提案方案修改方案修改官網改版確認官網改版確認官網改版細化案提交官網改版細化案提交二次提案二次提案方案確認方案確認報價及排期簽訂報價及排期簽訂官網改版設計開始官網改版設計開始3月活動執(zhí)行方案提交3月活動執(zhí)行方案提交3月活動執(zhí)行方案確認3月活動執(zhí)行方案確認提供設計素材、文案提供設計素材、文案3月活動頁面設計開始3月活動頁面設計開始官網測試官網測試官網正式上線官網正式上線3月活動頁面測試3月活動頁面測試3月活動正式上線3月活動正式上線4月活動頁面測試4月活動頁面測試4月活動正式上線4月活動正式上線5月活動頁面測試5月活動頁面測試5月活動正式上線5月活動正式上線MAYOPERA2010網絡推廣網絡推廣JANFEBMAR APR瑞麗瑞麗17PCLADY30門戶類門戶類騰訊騰訊16視頻類視頻類土豆土豆6購物類購物類55BBS