地方黨報(bào)新聞資源開發(fā)問題研究

1、    地方黨報(bào)新聞資源開發(fā)問題研究    王鴻澤+郭沛然摘要：信息技術(shù)和傳媒市場(chǎng)環(huán)境變遷形成新的媒介生態(tài)，為我國各項(xiàng)新聞事業(yè)提供了前所未有發(fā)展空間的同時(shí)，給報(bào)紙這種最傳統(tǒng)的大眾傳播載體的發(fā)展與生存帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，體制內(nèi)媒介之一的黨報(bào)，其遭遇的挑戰(zhàn)亦很大。在這種新形勢(shì)下，作為新聞傳播活動(dòng)以及新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，新聞資源開發(fā)就顯現(xiàn)得尤為重要，地方黨報(bào)在新聞資源開發(fā)中面臨的問題以及如何進(jìn)行新聞資源開發(fā)為本論文的研究重點(diǎn)。關(guān)鍵詞：新聞資源開發(fā)；媒介環(huán)境；經(jīng)濟(jì)報(bào)道新聞資源是新聞媒介從事新聞傳播活動(dòng)的社會(huì)資源，新聞資源開發(fā)是由新聞媒介主體、媒介管理者、新

2、聞傳播者、媒介經(jīng)營(yíng)者等，自主設(shè)計(jì)和運(yùn)行的一項(xiàng)系統(tǒng)工程。各種新聞資源如何合理的組合利用是新聞資源開發(fā)的關(guān)鍵所在。新聞資源開發(fā)歷來被看作是新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容，故黨報(bào)的發(fā)展也離不開新聞資源的挖掘和開發(fā)。本文以云南日?qǐng)?bào)2017年3月經(jīng)濟(jì)報(bào)道為研究樣本，以蔡雯教授的新聞資源開發(fā)理論為依據(jù)，進(jìn)一步探究黨報(bào)在新聞資源開發(fā)方面存在的不足以及相應(yīng)解決辦法。一、黨報(bào)新聞資源開發(fā)的背景伴隨著近年來媒介環(huán)境的巨大變遷，黨報(bào)作為我國現(xiàn)有體制下的一種特殊報(bào)業(yè)形態(tài)，面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，增強(qiáng)新聞資源開發(fā)是提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效方法之一。不過在目前的新形勢(shì)下，首先，黨報(bào)肩負(fù)著黨和國家輿論引導(dǎo)的重

3、要使命，其宣傳職能不可動(dòng)搖，這在很大程度上限制了黨報(bào)跟隨市場(chǎng)化腳步的發(fā)展。其報(bào)道表現(xiàn)為配合地方黨委的政策輿論引導(dǎo)與地方成果性報(bào)道，內(nèi)容缺乏吸引力和影響力；其次，信息爆炸時(shí)代各種媒體的崛起，讓黨報(bào)信源“獨(dú)家性”的優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在。盡管在政府工作會(huì)議、政策發(fā)布等方面的報(bào)道仍具有一定優(yōu)勢(shì)，但在與人們切身利益密切相關(guān)的重大經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，各家媒體共享一個(gè)新聞信息資源已經(jīng)成為常態(tài)；再次，進(jìn)入媒介融合的新時(shí)期以來，可以說誰先占有了新聞資源，誰就率先占據(jù)了報(bào)道先機(jī)，新聞資源的開發(fā)利用直接關(guān)系到媒介的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。而且從媒介經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，現(xiàn)階段我國大部分傳統(tǒng)媒體遵循企業(yè)經(jīng)營(yíng)，事業(yè)管理的模式，新聞資源開發(fā)可以增加廣告營(yíng)

4、收，有效緩解黨報(bào)經(jīng)營(yíng)管理之難。二、云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道現(xiàn)狀分析為了能夠?qū)υ颇先請(qǐng)?bào)新聞資源開發(fā)進(jìn)行較為客觀、準(zhǔn)確的分析，筆者從2017年3月的云南日?qǐng)?bào)中，選取了有關(guān)生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)等一切經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道作為研究樣本，做出以下分析：（一）內(nèi)容分析云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主要來自于本報(bào)記者稿和新華社通稿，有極少量通訊員合作稿和通訊員稿。結(jié)合經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，可以發(fā)現(xiàn)其新聞信息資源來源較為穩(wěn)定，主要題材來自于省市官方經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、政策發(fā)布及成果報(bào)道，具備信源獨(dú)家性的同時(shí)，信息資源來源和報(bào)道內(nèi)容相對(duì)單一。報(bào)紙可以保證每天至少一篇的經(jīng)濟(jì)新聞深度報(bào)道。但隨著社會(huì)環(huán)境的加速變動(dòng)，受眾對(duì)于信息深層次以及自身相關(guān)性的需求有所

5、提升，然而云南日?qǐng)?bào)相關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道關(guān)注到了新聞深層次挖掘，卻忽視了內(nèi)容對(duì)于信息之于受眾的相關(guān)性和吸引力，除有特定需要的黨政機(jī)關(guān)外，普通市民很難對(duì)其報(bào)道有所需求。（二）對(duì)比分析經(jīng)過前期探究，筆者選取國內(nèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)的“財(cái)新網(wǎng)”，與云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道作對(duì)比研究，得出以下結(jié)論：一方面，云南日?qǐng)?bào)在一手官方經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)政策等新聞信息資源方面具有一貫的優(yōu)勢(shì)；云南省地方政府對(duì)于云報(bào)的資金、政策扶持也使其在軟硬件設(shè)施和技術(shù)上不亞于新興媒體；此外，黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、員工已經(jīng)形成云南日?qǐng)?bào)相對(duì)穩(wěn)定且不會(huì)輕易流失的受眾群體；另一方面，相比“財(cái)新網(wǎng)”，云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道更為官方，可讀性不高，例如同樣是在

6、宏觀經(jīng)濟(jì)政策解讀方面，財(cái)新網(wǎng)的報(bào)道針對(duì)專業(yè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人群，而云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道則陷入了既不能摒棄宣傳職能又要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道的兩難境地，專業(yè)人群覺得專業(yè)性不夠，而市民大眾又覺得乏味；再就是為了提升報(bào)道專業(yè)性，財(cái)新網(wǎng)聘請(qǐng)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)特約評(píng)論員，這樣的專家解讀能讓文章內(nèi)容更加深刻。而云報(bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道只能依靠本報(bào)記者在采寫編一系列過程中獨(dú)立完成，這需要記者本身具有極高的專業(yè)素養(yǎng)。三、黨報(bào)新聞資源開發(fā)的問題與思考（一）新聞環(huán)境資源新聞環(huán)境資源是新聞媒介所依存的社會(huì)環(huán)境為新聞傳播活動(dòng)所提供的資源。黨報(bào)的黨政背景為其提供便利條件的同時(shí)也禁錮著其發(fā)展，其在政策性信息的獲取中可以“一家獨(dú)大”，但這種優(yōu)惠也讓黨報(bào)

7、在新聞環(huán)境資源的開發(fā)中視野逐漸變窄，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的衰退使之在越來越激烈的媒介市場(chǎng)爭(zhēng)奪中逐漸處于下風(fēng)?？陀^環(huán)境總是在不斷變動(dòng)，這就要求處在這樣環(huán)境里的媒介開發(fā)主體也要經(jīng)常更新。譬如云南處于多民族文化背景之下，云南日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道可以從文化角度出發(fā)不斷拓寬相關(guān)渠道。（二）新聞信息資源新聞信息資源是新聞媒介所擁有的新聞信息渠道及其產(chǎn)品，包括新聞提供者、新聞線索、新聞資料等。云南日?qǐng)?bào)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的新聞信息來源主要依靠新華社通稿與為宣傳職能服務(wù)的任務(wù)安排，這封鎖了其他海量信息資源流向報(bào)紙的渠道，形成很大局限。新的媒介環(huán)境下報(bào)紙本該借助專業(yè)采編團(tuán)隊(duì)等資源揚(yáng)長(zhǎng)避短，用多角度、全方位的深度報(bào)道彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的劣勢(shì)，用內(nèi)容

8、吸引更多受眾。（三）新聞媒介資源新聞媒介資源是新聞媒介自身所擁有的新聞傳播資源，具體包括資金、人才、設(shè)備、技術(shù)等?，F(xiàn)階段大部分黨報(bào)報(bào)道載體較為單薄，不易形成傳播合力。云南日?qǐng)?bào)的報(bào)道主要刊發(fā)在實(shí)體報(bào)紙、網(wǎng)上數(shù)字報(bào)紙以及新聞客戶端上，缺乏與微博、微信等其他載體的有效聯(lián)動(dòng)。在各家報(bào)業(yè)媒體報(bào)道越來越立體的今天，“始于報(bào)紙，止于報(bào)紙”的現(xiàn)象必須有所改觀。此外，如何吸引高素質(zhì)的從業(yè)人員，保證媒介組織的正常、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，提升報(bào)道地區(qū)影響力，也成為媒體管理人員需要考慮的嚴(yán)峻問題之一。（四）新聞受眾資源新聞受眾資源是新聞媒介的受眾對(duì)象，包括顯在與潛在的媒介消費(fèi)者。目前黨報(bào)受眾面有限，主要是黨和政府的各級(jí)干部員工這類固定事實(shí)受眾和潛在的普通大眾。黨報(bào)想追求更大的受眾群體，但它既不能像都市報(bào)那樣迎合大眾，更不能像小報(bào)那樣降低自身標(biāo)準(zhǔn)來迎合低級(jí)趣味?？梢钥紤]采用與新媒體聯(lián)動(dòng)的方式，先用微博、微信吸引受眾，進(jìn)而讓受眾把注意力轉(zhuǎn)到傳統(tǒng)報(bào)紙載體上?？偟膩碚f，隨著新媒介環(huán)境的來臨，人們對(duì)有價(jià)值的信息需求越來越高。特別是市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)在中國社會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)業(yè)包括黨報(bào)在內(nèi)的生存發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的黨報(bào)，需要對(duì)新聞資源進(jìn)行