公交車(chē)廣告分析

1、07新聞學(xué)0601330936 顏長(zhǎng)江公交車(chē)廣告分析引文：廣告一直以來(lái)都是第三產(chǎn)業(yè)重要的盈利手段，作為盈利的主打力量。它的形式層出不窮。而每天穿梭在大街小巷的公交車(chē)成為了一種重要的資源，但是廣告是否會(huì)影響市容市貌和企業(yè)對(duì)公交車(chē)這塊廣告的可實(shí)施性以及廣告是否會(huì)對(duì)乘客造成某方面的影響便成了我們需要去求證的重要因素。摘要：我從三個(gè)方面去分析公交車(chē)廣告的意義：公交車(chē)廣告的優(yōu)勢(shì)，某些調(diào)查報(bào)告，產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。關(guān)鍵字：車(chē)載廣告，廣告手段，市容市貌正文：公交車(chē)是中國(guó)城市里最重要的交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，公交車(chē)在 都市里來(lái)往穿梭，深入大街小巷，把人們送到不同的目的地，這就使公交車(chē)視頻廣 告成為一

2、種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體，同時(shí)，視頻廣告乂是固定地點(diǎn)視頻廣告的 延伸,它具有固定視頻廣告的優(yōu)點(diǎn)-既廣告畫(huà)面連續(xù)、沖擊力大、廣告影響持 續(xù)不斷、能有效的向特定地區(qū).特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)，而且視頻廣告乂是 一塊運(yùn)動(dòng)中的廣告，它的訴求對(duì)象：面對(duì)乘坐它的所有人員，也就使視頻廣告的受 眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高。公交廣告的優(yōu)勢(shì)：1、 公交廣告可以在特定區(qū)域、商品銷(xiāo)售點(diǎn)或服務(wù)點(diǎn)附近直接接觸消費(fèi)者，并能高 頻率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。2、視頻廣告處丁人們視線的最佳范圍，最接近消費(fèi)者，畫(huà)面沖擊力大，此點(diǎn)優(yōu)丁其 他戶外廣告媒體。3、公交廣告具有強(qiáng)迫閱讀性和反復(fù)閱讀性，電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者

3、有 主動(dòng)選擇權(quán)，而視頻廣告具有強(qiáng)迫閱讀的效力，消費(fèi)者屆丁被迫接受，并通過(guò)多次 反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)商品留下較深印象。4、極高的廣告到達(dá)率能迅速有效的發(fā)動(dòng)廣告攻勢(shì)，公交車(chē)每天在路上行駛十個(gè) 小時(shí)，每天能夠向數(shù)以數(shù)萬(wàn)計(jì)的人次傳遞廣告信息。5、 廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)、行車(chē)路線以及潛在消費(fèi)者的活動(dòng)區(qū)域，準(zhǔn)確的選擇公 交線路組合、迅速有效的覆蓋預(yù)定市場(chǎng)，以達(dá)到理想的廣告接觸率，6、與報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體相比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對(duì)較低只是電 視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一，相對(duì)節(jié)省廣告開(kāi)支。7、由CMMS媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示，公交視頻廣告的受注意程度高丁公 交車(chē)站站牌、車(chē)廂內(nèi)掛板、戶

4、外路牌、等廣告媒體。公交視頻廣告是一種非常勤勞的媒體，它每天在路上的行駛時(shí)間約10個(gè)小時(shí)，每 輛公交車(chē)每日在屆丁自己的線路上行駛 8-10圈,全天行駛里程60-100公里，公交 車(chē)不厭其煩的把您的廣告?zhèn)鬟f給數(shù)以白萬(wàn)計(jì)的潛在消費(fèi)者，如此高的廣告到達(dá)率，定會(huì)讓您的公司形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中打下深深的烙印，從而有效的進(jìn)行市場(chǎng)及商品推廣。8、對(duì)丁公交廣告公司媒體價(jià)格及路線等級(jí)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)的因素有很多：包括區(qū)域人 口密度、人流量、公交車(chē)輛運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)度及沿途輻射廣告范圍及有效程度。9、公交廣告公司路線等級(jí)特點(diǎn)是：A級(jí):繁華路段多、大型商業(yè)設(shè)施多、人口流動(dòng)大且不固定、各種機(jī)動(dòng)車(chē)流量 大、運(yùn)營(yíng)路線長(zhǎng)。B級(jí):介丁

5、商業(yè)區(qū)與居民區(qū)之間，固定乘車(chē)人員在50%左右.據(jù)調(diào)查表明：1、行人對(duì)戶外媒體畫(huà)面注視時(shí)間平均為 3-5秒（蓋洛普調(diào)查公司），而一輛通道式 客車(chē)（車(chē)長(zhǎng)10米），在正常運(yùn)行情況下通過(guò)行人的時(shí)間為 5秒.2、人們對(duì)重復(fù)畫(huà)面留下印象的次數(shù)平均為 3次，（蓋洛普調(diào)查公司）3、公交視頻廣告畫(huà)面準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息的距離為 1-10米，4、人的無(wú)意識(shí)展望高度為1.7米，公交視頻媒體廣告畫(huà)面高度。投資小，見(jiàn)效快，廣告公司只要做成城市公交或出租汽車(chē)網(wǎng)，就有該項(xiàng)目 的壟斷權(quán)，任何需要在流動(dòng)汽車(chē)上發(fā)布的廣告主，必須找到你。隨著中國(guó)的入世，經(jīng)濟(jì)的全球化影響到各行各業(yè)。作為竟?fàn)幐鼮榧ち业?廣告業(yè)，也增加了新的竟?fàn)幓锇?，如?/p>

6、領(lǐng)先同業(yè)取得先機(jī)呢？新興的媒體：公 共汽車(chē)流動(dòng)電視廣告是眾多廣告公司的最好選擇。在公交車(chē)上安裝電視系統(tǒng)， 不僅提升城市公交形象和城市形象，更豐富了廣大市民的生活，為眾多商家、 廣告公司、公交公司共同拓展利潤(rùn)空間。公交車(chē)的媒體優(yōu)勢(shì)在丁公交車(chē)的移動(dòng)性是公交車(chē)廣告所獨(dú)具的特征。為廣告客 戶提供了極廣的覆蓋面和極高接觸消費(fèi)者的頻率傳統(tǒng)媒體在數(shù)量上增加以及新 義媒體的涌現(xiàn)，使電視及印刷品在消費(fèi)者中的影響力有所減弱。在中國(guó)有超過(guò) 3000個(gè)電視頻道、1000家報(bào)紙和約7000份報(bào)紙，廣告主的可選擇性令人眼花 繚亂。公交車(chē)以其獨(dú)有特點(diǎn)贏得廣告主宵睞。A、與有線電視媒體比較，廣告容量大，內(nèi)容翻新快，信息連續(xù)性

7、好。B、人口流動(dòng)大，媒體受眾率高，乘客關(guān)注度高。對(duì)很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有效傳播 性更高。如房地產(chǎn)樓盤(pán)、大型商場(chǎng)超市商品信息、商業(yè)信息、政府公告、日用 m產(chǎn)a.華華rn） 口寸寸°C、廣告費(fèi)用低，投放對(duì)象準(zhǔn)確。如在銷(xiāo)售點(diǎn)附近出現(xiàn)，不但樹(shù)立企業(yè)品牌形 象，更刺激即時(shí)消費(fèi)。D、強(qiáng)迫性媒體受觀注度高，因娛樂(lè)、新聞、體育的存在，讓乘客易丁接受。E、播放時(shí)間長(zhǎng)（全天12小時(shí)），其到達(dá)率、連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中 最好的。公交車(chē)媒體廣告將推動(dòng)城市的精神文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。近年來(lái)，城市隨著 改革開(kāi)放的潮流迅猛發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，市民消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，消費(fèi)群體 增多，工商經(jīng)濟(jì)活躍。廣告已被工商企業(yè)者和消費(fèi)者

8、所宵睞。工商業(yè)者為了發(fā) 展和拓寬市場(chǎng)，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會(huì)、推向市 場(chǎng)。而城市現(xiàn)有的廣告媒體方式，使得大部分工商企業(yè)不能涉入或不能長(zhǎng)期涉入， 使得許多好產(chǎn)品好信息不能及時(shí)得到傳播，還有城市現(xiàn)有市容管理的一些法規(guī) 讓很多商家找不到宣傳自己的好辦法，滯約了他們的發(fā)展。公交車(chē)車(chē)載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，以它的范圍廣、價(jià)格低、 圖文并貌、寫(xiě)實(shí)性強(qiáng)，流動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)，將被廣大工商業(yè)者所利用，而城市 公交公司近年來(lái)的發(fā)展、公交線路的增加、新車(chē)的換代，公交服務(wù)質(zhì)量的提 高、乘座率的增加等無(wú)不給這一新生媒體廣告注入新的活力。公交車(chē)車(chē)載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，將成為地方政

9、府的喉舌， 為成為推動(dòng)城市的精神文明和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍?，F(xiàn)有的許多廣告形式（如小報(bào)到處張貼和散發(fā)）造成環(huán)境污染，許多廣告 無(wú)章可詢，而公交車(chē)車(chē)載多媒體廣告系統(tǒng)這一媒體廣告形式，完全綠色， 無(wú)污染、有章可詢，有法可依且生動(dòng)活勃，喜聞樂(lè)見(jiàn)，也給公交事業(yè)發(fā)展注入 活力。項(xiàng)目的獨(dú)特性在丁車(chē)載廣告的發(fā)布載體是城市公交車(chē)，和傳統(tǒng)平面媒體，戶外 廣告相比車(chē)載媒體更多的體現(xiàn)出技術(shù)先進(jìn)性廣告更新速度城市投資環(huán)境 強(qiáng)制受眾率高視覺(jué)沖擊感強(qiáng)等其他傳媒無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)成為個(gè)大城市首選的廣 告?zhèn)鞑シ绞剑彩侨虼笃髽I(yè)和國(guó)內(nèi)個(gè)大廠商發(fā)布產(chǎn)品信息不可多得的平臺(tái)。城市公交因?yàn)橥顿Y規(guī)模和政策性等因數(shù)，在國(guó)內(nèi)基本上是以國(guó)資經(jīng)

10、營(yíng)為主，暫 時(shí)不會(huì)出現(xiàn)有能力和公交集團(tuán)拼搶市場(chǎng)的對(duì)手。也就是說(shuō)，當(dāng)我們和公交集團(tuán) 簽定了長(zhǎng)期合作協(xié)議以后。我們就取得了公交車(chē)車(chē)載廣告的壟斷性發(fā)布權(quán)。這也是我們投資的最大和最有力的保證產(chǎn)品服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略衣：主要是服裝業(yè)和附帶行業(yè)的軟廣告食：主要是灑店業(yè)夜市業(yè) 副食品農(nóng)副水產(chǎn)品等和吃相關(guān)的軟性廣告?。悍慨a(chǎn)信息房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商裝修裝飾行業(yè)的軟性廣告行：主要是：旅游業(yè)汽車(chē)業(yè)的軟性廣告。此四大版塊須注意廣告的隱蔽性和藝術(shù)性。目前主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀平面媒體戶外廣告客戶均為爭(zhēng)取客戶的對(duì)像各個(gè)城市平面媒體的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：1/4版/每年為5-12萬(wàn)元主要網(wǎng)絡(luò)媒體首頁(yè)為：165MM X 35MM的條幅為每年5-10萬(wàn)戶外平面廣告：3M X 2M根據(jù)路段不同每年3-20萬(wàn)不等公交車(chē)身廣告：6M X 2M 每年1-3萬(wàn)元。投資風(fēng)險(xiǎn)和風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避。因?yàn)楣痪€路的高度壟斷性，所以經(jīng)營(yíng)上基本無(wú)任何風(fēng) 險(xiǎn)。但是考慮到近年來(lái)的國(guó)企產(chǎn)權(quán)制度改革，可以遇見(jiàn)的風(fēng)險(xiǎn)就