網(wǎng)站SEO系統(tǒng)分析診斷書

1、網(wǎng)站seo系統(tǒng)分析診斷書編者按：seo診斷師活動結(jié)束后，和網(wǎng)彩傳播的seo專家評委zero閑聊，說到很多seo人員都 轉(zhuǎn)行了（zer0的原話是“絕里轉(zhuǎn)行”），里面除了大環(huán)境的變化外，還有一些是工作思路和工作方法的原 因。同時zero也感覺現(xiàn)在想在網(wǎng)上找一份“靠譜兒”的seo診斷書實在太難了，可能是出于利益考慮， 很多優(yōu)質(zhì)的seo診斷書都深藏了存儲盤屮。沒兒天，zero很帥氣地扔給了我一份seo診斷書，還發(fā)來 了長長的一段話。個人認為，如果你沒冇時間，診斷書可以暫時不看，但下面的話，真的值得仔細一讀：從事seo這些年，逐漸看到并看淸了這個領(lǐng)域的許多情況。某種角度上，可以把目前存在的大多不盡 如人

2、意的地方，都歸結(jié)于我們尚未對效呆目標冇足夠的重視。比如，我們的目標是捉升10000流量，那 就去做1件估計能提升10000流最的事情，或是2件5000流量的事借.這叫做“效果導向”。但如果看 到什么感覺上應(yīng)該做的事情就都去做，這樣的話無論最后效果好壞，其本質(zhì)靠的是撞運氣。這更接近于“過 程導向”。無疑，看上去效果導向更靠譜些。但當我們想耍以效果為導向的時候，經(jīng)常會碰上的事情是，我們一 下找不到能夠確切的做出10000流量的爭借來。這時就面臨了兩種選擇：1、繼續(xù)尋找可以捉升10000 流量的一個或多個方法，盡管較可能最終什么成績都沒冇；2、隨便找些理論上冇用（但可能效果也沒多顯 著）的事情去做，

3、那樣至少我們做了事情。面臨seo這般的難題時，更多人會選擇后者。卻不知，這樣只是為了避免自己無所做為而產(chǎn)生的空虛 感。把忙碌的工作狀態(tài)當成工作本身，而忽略了效果產(chǎn)出，是工作難以突破的關(guān)鍵因素z。如果我們選擇了硬要找到靠譜方法,可以說，大多時間我們會是失望的。至少我做seo這些年就是如 此，如果一個項目我曾經(jīng)沒做過，效果不理想或者完全失敗的兒率在一半以上。但是，相比起一味使用已 知方法，我們至少開始有機會掌握新的東西，這樣最終才足以做出顯著效果。盡管借由白度站長學院等平臺，搜索引擎的規(guī)則已經(jīng)口益透明化，但畢竟搜索引擎被譽為互聯(lián)網(wǎng)上最 復雜的東西，當我們想圍繞看效果h標來迎合搜索引擎規(guī)則的時候，終

4、究存在較難入手z處。希盥在這份 簡單的診斷書里，尤其是競爭對手分析那塊的數(shù)據(jù)分析思路，可以幫大家更好的打開“效果導向”之門。z所以選擇以“實習僧”這個網(wǎng)站進行診斷的示例，是選擇了我個人相對偏熟悉點的行業(yè)，可以節(jié)省些 分析的精力。這邊的文字備注，均主要考慮到是給seo人員作為參考，而非而向?qū)嵙暽墓ぷ魅藛T。希望傳達給 seo人員的可參考點，依個人認為的重要性，依次為：效果導向所有內(nèi)容椰圍繞提高流量的目標來逐步拆解，不應(yīng)有任何與效果無關(guān)的內(nèi)容人局觀從整體方向入f，找到空間再進行突破，方向永遠比執(zhí)行重要seo方法需意識到，效果不是源自于工作量，而是恰到好處的改動文檔編排措辭、敘述順序、格式等方面，雖

5、非重點，但做的更好亦可顯著増強說服力首先，把厲續(xù)內(nèi)容的關(guān)鍵點提煉到這里。笫一，seo流最是競爭得來的，這意味著我們并不需要總是做到”完美”的優(yōu)化。如果，我們一開始和競爭對手的網(wǎng)頁得分都是50分，人一些固冇的觀念會讓我們自然而然的想去做 到100分。然而，這反而是導致問題的。一個稍人點的網(wǎng)站，它seo可操作的地方就有很多很多，多到我們根本做不完，我們應(yīng)該只選擇巫要 的去做，直接拋棄那些相對次耍的。因為其實，我們在seo ±只要做到60分，很多時候就足夠了。就像關(guān)鍵詞排名問題，只要我們分數(shù) 比競爭對手都高，哪怕只高一點點，我們也是第一名，擁有最大化的流量收益。如果對不重要的操作執(zhí)著，代表

6、的不是追求完美，而是浪費時間，會導致最終效果的不理想。第二，我們應(yīng)該盡量整體的優(yōu)化網(wǎng)站，而非局部的一點一點給網(wǎng)站加分。有些seo人員很強調(diào)外鏈這個東西，但我個人很少提起它。不是說它不重要，在我經(jīng)驗中，外鏈同樣 能解決不少情境下的問題。但是，只要對于一個稍大些的網(wǎng)油，它上面的頁面就冇非常多，多到我們兒乎不可能去一一給這些頁 面增加外鏈。診斷書后面捉到的內(nèi)容，包括我掌握的其它多得多的流量捉升方法，多數(shù)是成木極低的。這些方法的 主耍共同點z-是，一般都不針對某些頁而逐一改動，而是-次性去影響到盡多的網(wǎng)站上的頁面。通常基木沒有公司可以給seo投入絕對夠用的成本，因此性價比高的操作手段，才可以保證最終的

7、效 果。實習僧的seo目前還比較初期，暫時沒有什么數(shù)據(jù)可以針對性參考。對于這類網(wǎng)站為了保證最終效果 理想，至少需要兩個階段的操作：1. 初期按照常規(guī)方式打卜-基礎(chǔ)2. 有穩(wěn)定流量后，根據(jù)數(shù)據(jù)進行針對性的改進。這份診斷，更多是屬于第一階段的內(nèi)容，主?；趯λ阉饕婕八阉鞔☉舻纳钊肓私猓瑥亩娴膬?yōu) 化。而第二階段，某種程度上對seo技能的耍求相對不高，但對于程序技術(shù)及數(shù)據(jù)分析能力等的要求則高 !l*.許多，需要深入的挖掘流量的突破點。從搜索引擎獲取流量，第一步必須確定耍什么樣搜索詞，一般分需求巫合與人群至合兩塊。（1）需求重合對于實習僧，如“京東實習"、“阿里校招"、“銷售兼

8、職"一類即為需求高度重合的詞； 同時，值得注意的是，如單獨的公司名字，也是需求部分重合的詞，因為冇許多求職者通過直接搜索公司 名字來了解公司情況。（2）人群巫合若希望顯著拓展網(wǎng)站seo流量，往往需把網(wǎng)站的目標流量范圍放到更廣的用八群體 重合上面。對于實習僧，人群重合詞如：“淸華大學”、“畢業(yè)論文范文”等等類型。111然不少seo人員己重視起了心用流量，但仔細推敲可以發(fā)現(xiàn)，通常我們所說的長尾流最只是這邊所 述的一個子集。我們完全可以更有意識的去尋找流量空間，從而做到更好。不同類型搜索詞對于網(wǎng)站可貢獻的價值，必存在區(qū)別。對于大多數(shù)類型的網(wǎng)站，包括實習僧，整體而 言需求強重合詞重耍于需求弱

9、重合詞,最后才是人群重合詞。同時，搜索引華給予一個網(wǎng)站排名與否的一個巫要標準是，網(wǎng)站是否有對應(yīng)的資質(zhì)。在網(wǎng)站優(yōu)化初期, 像“畢業(yè)論文范文"等人群相關(guān)詞的排名,會相對難做一些。但隨著網(wǎng)站規(guī)模的不斷擴大，伴隨著相關(guān)信息 在站內(nèi)的豐自，這類詞的流量就會更容易獲取。因此，一般建議是先做一類詞的排名，通過它們幫助網(wǎng)站培養(yǎng)到一個更合適的規(guī)模后，再做下一類詞 的排名。不僅對于上述的搜索詞三種分類，対于更細的分類有時也是如此，像是新站可以更關(guān)注下“海淀區(qū) 銷售招聘”，之后關(guān)注“北京銷售招聘”，規(guī)模夠大后嘗試去做“銷售招聘”?？偸菓?yīng)該隨著網(wǎng)站規(guī)模的階段， 做對應(yīng)階段的流量。一般笫三方數(shù)據(jù)的使用，需基于

10、對其佔算機制的了解，對其數(shù)據(jù)可靠性冇全面了解時才能酌悄使用。這邊使用到不屬于第三方數(shù)據(jù)，而是我個人計算所得的，其核心的源數(shù)據(jù)均來自rr度。址然因為也是 估算的，所以難免和第三方數(shù)據(jù)-樣存在不盡可信z處，但因為自己做的可以清楚自己的計算邏輯，會相 対更明白數(shù)據(jù)的局限性，從而止確了解它可以用在哪些地方。該數(shù)據(jù)是以數(shù)百個搜索詞，將其對應(yīng)的日均搜索量及各網(wǎng)站的排名作為源數(shù)據(jù)，經(jīng)過計算得到的估算 各網(wǎng)站pc端相對流量借況。根據(jù)過去的經(jīng)驗證實，它和實際借況接近程度較高。但仍由于估算方式所限, 流量組成特別長尾的網(wǎng)站會被低估。如這份數(shù)據(jù)屮，實際上“應(yīng)屆匸求職網(wǎng)”與“應(yīng)屆生畢業(yè)網(wǎng)”的流量應(yīng)該 比這份數(shù)據(jù)里表現(xiàn)

11、更好一些。樣本構(gòu)成是招聘行業(yè)的需求相關(guān)詞為主，人群相關(guān)詞為輔的搜索詞。其獲取方式如f：1. 収到愛站這個網(wǎng)站提供的，兒大招聘網(wǎng)站實際獲取流量的詞2. 將第一批詞放到再度搜索推廣關(guān)鍵詞工具，拓展到更多行業(yè)詞3. 為了增加后續(xù)計算結(jié)果的合理性，去除第二步詞庫中極個別特別熱門的詞4. 通過科學方式去除上述步驟中混入的不相關(guān)詞，繪終隨機采樣剩下的部分（由于第1、2步的結(jié)介，最終數(shù)據(jù)不我依賴于愛站所提供的數(shù)據(jù)，因此減少了第三方數(shù)據(jù)源的影響, 使最終數(shù)據(jù)的可信度人幅捉升）從該數(shù)據(jù)明顯可見的是，三大招聘網(wǎng)站（智聯(lián)、前程無憂、中華英才）的流量其實并不理想，其流量 很顯著的差于58同城和趕集網(wǎng)。這樣的情況在各領(lǐng)

12、域很常見，越知名的網(wǎng)站，由于很多原因?qū)е缕鋝eo越可能是耕糕的。這也是之所 以做seo的第一步，必須要做這樣的競爭分析的核心原因一許多時候我們認為的競爭對手可能并不是想 象那么強，只有找到真正的競爭對手，才能更針對性的學習并超越它們。這邊一頁看似只是數(shù)據(jù)，但實際意義是幣個診斷書里面信息量最大的一對于實習僧,只要seo上而 存在任何不確定的地方，都可以參考極度領(lǐng)先的58同城和趕集這兩個網(wǎng)站的做法，這樣至少絕不會差。另，在我曾經(jīng)負貴趕集seo流量的期間，趕集招聘的seo流量顯著高于58同城。圖中展示了對于招聘seo流最最一線的部分網(wǎng)站，其seo流量的大致構(gòu)成。職位詳悄：某公司在網(wǎng)站上發(fā)布的具體職位

13、招聘頁面，包括薪資等信息的職位列衣：如“司機招咄”、“北京程序員招聘”等職位匯總列農(nóng)頁而頂級頁面：如“上地招聘”、“北京兼職”等不包含職位等信息的頁面公司介紹：如“猿題庫實習”、“美團網(wǎng)招聘”等展示公司信息及在招職位的頁面-般，通過前述構(gòu)建的詞庫，隨機采樣-部分詞并人工分類，可粗略統(tǒng)計出這個搜索詞類型分布數(shù)據(jù)。 但限于詞床性質(zhì)，以長尾流最為主的頁面類型會被嚴重低佔，如這里的公司介紹頁面。所以應(yīng)輔以對于用 戶搜索習慣的深度了解來綜合估算。至于上圖數(shù)據(jù)，比上面提到的一般方法得出的估算數(shù)據(jù)的可參考性高許多。不要問我是哪來的。流量占比越是多的頁面類型，無疑是越值得花精力去分析競爭對手并改進自身的。目前

14、在很多行業(yè)移動端的seo總流量都非常大,不少行業(yè)其至高于pc端總流量。且因為許多網(wǎng)站對 于移動端seo還不是很重視，導致相對而言移動端seo流量空間大得多。圖中的數(shù)值計算方式和前面-樣，統(tǒng)計了一個pc端的相對流量情況，再加了個移動端的。z后再以 移動端的數(shù)值除以pc端得到移動化系數(shù)，這個值越高，就說明對應(yīng)網(wǎng)站的移動站seo表現(xiàn)比起自己的 pc站來得更好。移動化系數(shù)偏高的網(wǎng)站，通常其移動端優(yōu)化值得學習的地方更多，存在任何不確定地方的時候，都可 以適當參考這些網(wǎng)曲的做法。移動端的操作方向，總是只冇兩個方向：移動適配，以及用優(yōu)化pc站類似的方式去優(yōu)化移動站。但可以輔以數(shù)據(jù)進行額外的優(yōu)化：分別量化pc

15、端與移動端各類型頁而的流量，和前而農(nóng)格的思路一 樣，川移動端流量除以pc端流量得到移動化系數(shù)，只不過將農(nóng)格里面的網(wǎng)站之間的比較，改成各頁面類 型的比較。58同城的seo負責人忖繼忠曾在netconcepts人會上分享過，58同城即是以這兩個指標去對比網(wǎng) 站上的各類頁面，比如詳情頁和列表頁比較，或是房產(chǎn)欄目和招聘欄目比較，從而發(fā)現(xiàn)移動端做的不足的 頁面，進而針對性調(diào)優(yōu)。有興趣的可以去找下大會上分享的ppt進一步了解。趕集當初則做的更粘細些。那時量化了三個指標，pc端流量、移動端適配流量、移動端口有流量（直 接被百度移動搜索系統(tǒng)，將網(wǎng)站上的頁面抓取收錄排名而得到的流量）。通過這三個數(shù)據(jù)指標可以更粘

16、確 的定位移動端存在的問題，從而捉升更多流量。如：自冇很低，適配相對自冇稍高：更可能是移動站的網(wǎng)頁seo不友好適配很低，白冇屬于正常范圍：更冇可能是適配規(guī)則冇問題。通常，歷史久的網(wǎng)站會陸陸續(xù)續(xù)做過一些seo,無論做的好壞一般不存在太嚴重的問題，岡此可基于 其原冇流量基礎(chǔ)進行快速捉升。但新站容易存在較嚴重的seo問題，如實習僧，這時需要花費較多的前期 將力去改正它們。衡量seo是否存在嚴重問題的判斷標那冇三點：url是否合理title a是否合理頁面上的核心內(nèi)容是否豐富當網(wǎng)站上需要承載seo流量的頁而，在上述三點均無顯著問題后，才適合進行進-步優(yōu)化。用戶在搜索引擎的搜索結(jié)果頁面上，更關(guān)注網(wǎng)頁vt

17、itle靠左側(cè)的內(nèi)容，因此搜索引華會給vtitle左 側(cè)出現(xiàn)的詞賦予顯著更高的權(quán)重。對于職位介紹頁面，互聯(lián)網(wǎng)上已是海量，這樣的情況下只有讓自己頁面盡可能顯出差異性，才能相對 容易的獲取流量。差界性強的屬性，主要是公司名稱，其次再是職位及行業(yè)詞等，因此按公司名稱、職位這樣的順序去 寫titleo根據(jù)經(jīng)驗，諸如將公司名稱寫到title左側(cè)這樣的改動，盡管改動非常小，們往往能提高該 類頁面至少10%的seo流量。另外，標題上的權(quán)重是有限的，各個詞的權(quán)重更接近于平分權(quán)重。如果上面放了很多無法匹配搜索需 求的詞，某種程度上即權(quán)重的浪費，最終較大程度的減少原可以獲取的seo流量。因此，將標題中“最靠 譜的

18、實習生招聘網(wǎng)站”去除。title上可做的優(yōu)化絕不僅限丁這些，ppt中的示例也已考慮進去了更多細節(jié)因素。通常，從一個普通的標題，改成-個高度優(yōu)化的標題后，可以使那類頁面的seo流量提升100%以 上。像這樣的調(diào)整，改動范圍非常小，但效果非常顯著。前捉是基于大量的數(shù)據(jù)分析（一般通過詞庫挖掘 與分類）及經(jīng)驗（一般通過ab測試），方能確定最佳的標題撰寫方式。在列表頁上，連向莫下級的內(nèi)容頁面的鏈接，這里稱為“核心鏈接”。搜索引擎的h標，是讓搜索用戶以最小的時間成本找到符合自己需求的網(wǎng)頁。一個列表頁若展示的核 心鏈接數(shù)量太少，用戶需要不停的點擊翻頁，直接增加了時間成本；同時，如果展示的核心鏈接數(shù)量太多， 對于用戶選擇成本上升，也會間接小幅的增加時間成本。根據(jù)我以前收集的數(shù)據(jù)，冇諸如展示量為6的列表頁直接不予收錄，展示12條與36條流量和差一 倍等。在未經(jīng)粘細化調(diào)優(yōu)前，建議將核心展示鏈接數(shù)量調(diào)密到20條，這是一個穩(wěn)妥且效果至少較好的值。 目前的10條展示，會使該類頁面損失大多數(shù)本可以獲取的seo流量。前面已捉到過，搜索引擎的目標，是讓搜索用戶以最小的時間成本找到符合自己需求的網(wǎng)頁。符合海 量用戶各自不一的需求是個