關于企業(yè)市場營銷的法律風險與防范分析

1、    關于企業(yè)市場營銷的法律風險與防范分析    張婧【摘要】我國當前的市場經濟是逐漸向全球化經濟趨勢發(fā)展的，在這種新的市場經濟環(huán)境下，很多的企業(yè)都在面臨著新的挑戰(zhàn)和各種機遇，而在企業(yè)的市場營銷方面，所要面臨的環(huán)境因素也愈加復雜?；诖?，本文主要分析在企業(yè)的市場營銷中主要存在的法律風險，并通過分析提出有效的防范建議?！娟P鍵詞】企業(yè)市場營銷;法律風險;防范分析改革開放之后，隨著世界經濟一體化的不斷發(fā)展，我國的國內市場逐漸與國際市場進行對接，而在我國的市場經濟領域中，也逐漸開始滲透一種“市場營銷”的概念。我國在進行社會主義市場經濟的發(fā)展時，不僅對西方的營銷

2、理念進行有目的的引進，還有針對性的結合我國的市場經濟特點進行完善。但是，從另一個角度來看，我國的社會主義市場經濟無論是營銷理念的引進還是完善，都需要建立在法律法規(guī)的基礎上。一、企業(yè)市場營銷中存在的法律風險（一）產品風險企業(yè)的市場營銷不外乎是關于產品的售出，從概念上來說，產品風險一般是指在市場上對于社會實際的需求，產品不能做到有效的適應。一般來說，在類型上，可以從有形和無形來區(qū)分產品，有形的產品可以理解為日常生活中的穿和吃，而無形的產品則可以理解為日常生活中的電、氣等。對于產品的理解，是從五個層次上理解的，即核心、期望、形式、延伸以及潛化產品，這五個層次可以說是現(xiàn)代營銷理念以顧客為中心的最直觀的

3、體現(xiàn)?？梢哉f，如果企業(yè)生產的產品不能從上述五個層次中滿足消費者的需求，就會之間導致企業(yè)的產品面臨市場風險。（二）合同風險合同風險的概念就是在企業(yè)的對外交易或者合同管理中，缺乏法律意識和沒有完善的合同管理機制而造成的有關合同風險。一旦企業(yè)在對外交易中出現(xiàn)合同風險，很容易給企業(yè)帶來經濟方面的損失。從具體來看，合同風險主要包括了四個方面的問題。其一，對合同形式的有效性缺乏正確的認識;其二，沒有建立健全的企業(yè)內部合同管理機制;其三，沒有正確理解合同當事人的意見造成一些不必要的損失;其四，交易雙方是否為適格主體沒有一個正確的認識。（三）價格風險企業(yè)為產品所制定的價格不利于消費者的利益或者企業(yè)的利潤受損，

4、則為價格風險。一般來說，企業(yè)市場營銷中的價格風險是和市場對產品的接受程度息息相關的，這會直接影響到企業(yè)的利潤、消費者的利益以及經營者的利益等等。因此，企業(yè)在為產品制定價格時，要密切關注除自身之外的其他利益需求群體，例如消費者和經營者。除此之外，企業(yè)還需要明白，產品的低價競爭并不能為企業(yè)到來最大的收益效果，相反，過低的價格反而會讓消費者懷疑產品的質量問題。同樣的，產品的價格如果制定過高也不利于產品的營銷，如果沒有處理好，就會嚴重影響到產品的長遠發(fā)展，不僅對消費者的利益造成了損害，還會影響到市場競爭。二、企業(yè)市場營銷中針對法律風險的防范措施（一）加強法律防范意識的培養(yǎng)在企業(yè)的市場營銷中，首先就要注

5、重對法律知識的教育和培訓，只有重視了這方面的工作，才能有效的提高企業(yè)人員整體的法律風險防范意識。從實際的工作來說，企業(yè)的法律風險防范是一個整體的工程，不僅要讓企業(yè)員工認識形成法律防范意識，還要讓企業(yè)的領導人、經營管理者都要認識到。在具體的法律風險防范工作中，相關的法律知識要在“六五”普法教育的指導下進行開展，培訓的重點要放在對知識的學習和運用上。作為企業(yè)的領導人，要以身作則，做好帶頭作用，先自身進行法律思維的培養(yǎng)，通過學法、知法、用法等提高自己在依法辦事、決策上的素質和能力，才能將法律知識的教育培養(yǎng)普及到全體的員工方面上。企業(yè)的員工要不斷提高自己的法律素質，積極參與到企業(yè)所開展的各種與法律風險

6、防范有關的活動中，以此來實現(xiàn)針對法律防范意識能得到全體員工的增強。（二）加強調研市場的營銷環(huán)境既然是市場營銷，就不得不注重市場的環(huán)境及其變化，從概念上劃分，營銷環(huán)境是分為兩種類型的，即微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。與企業(yè)息息相關的是微觀環(huán)境，能對企業(yè)營銷能力的參與者做到直接的影響;宏觀環(huán)境所指的層面就較為廣泛了，概括來說則是指能對微觀環(huán)境造成影響的社會力量，例如人口、社會文化、經濟、自然因素等等，都屬于宏觀環(huán)境。作為能制約企業(yè)營銷活動的營銷環(huán)境，在舉行相關的營銷活動時，卻是要依靠微觀以及宏觀環(huán)境才能正常進行。因此，營銷環(huán)境是企業(yè)要想規(guī)避市場營銷法律風險必須要全面進行掌握了解的因素之一。（三）完善企業(yè)內部

7、有關的法律風險防范機制在有關企業(yè)的市場營銷方面，為了避免產生不必要的糾紛，企業(yè)內部是一定要有關營銷活動的法律防范措施的。從當前來看，內部責任重疊或是空缺的情況是大部分企業(yè)都會存在的問題，這種情況導致的結果就是企業(yè)在營銷法律的風險上又會增加草率的決策和監(jiān)管不合理兩個因素。由此可見，企業(yè)內部的法律防范體系不是一蹴而成的，需要企業(yè)的領導人經過慎重的思考，結合現(xiàn)代企業(yè)的制度等建立一套適合當前企業(yè)發(fā)展的內部法律風險防范體系。在企業(yè)中，各個部門的職位、任務都是不同的，因此，明確不同職位員工的責任、義務應是企業(yè)內部法律風險防范體系的重點，為了能及時應對出現(xiàn)的風險，還需要建立一個專門的法律事務部門，以及能聯(lián)動

8、各個部門之間的業(yè)務機制。三、結語從上述分析來看，隨著經濟全球化的日益推進，企業(yè)面臨的市場營銷法律風險因越來越激烈的市場競爭而不斷加大。為了能促進企業(yè)取得更長遠的發(fā)展，加強在企業(yè)市場營銷方面的法律防范是必須要放在首要的任務。在進行有關法律的防范措施上，企業(yè)領導人不僅要認識到有關市場營銷方面的法律風險，還要關注到企業(yè)在經營管理過程中涉及到的法律風險，以及不同的風險帶來的影響，如何應對各種風險做出具體的防范措施等。只有全面的了解，才能促進企業(yè)嚴格落實各項法律防范措施，推動企業(yè)能取得健康的長遠發(fā)展。參考文獻：1王鐵.論企業(yè)市場營銷的法律運用及法律風險防范j.建筑工程技術與設計，2018（27）：2508.2翟建豪.關于企業(yè)