博視得2016-2017年戶外廣告市場發(fā)展及場景營銷趨勢報告

1、2016-2017年戶外廣告市場發(fā)展及場景營銷趨勢報告   隨著兩會的召開，再一次明確了中國經濟新常態(tài)的面貌。在新的經濟環(huán)境下，營銷行業(yè)如何適應，如何抓住發(fā)展中的機會點？在此，我們將從宏觀經濟、營銷趨勢發(fā)展、戶外廣告行業(yè)投放回顧以及電影特刊四個方面和大家一起回顧在過去的2016年里，戶外廣告的市場發(fā)展和營銷趨勢。2016年宏觀經濟回顧：        中國經濟處于增速放緩的新常態(tài)，我們如何找到發(fā)展切入點值得思考：· 中國經濟將由投資主導，轉向消費主導。注重轉型期間的機會點；· 密切關注

2、三大新興消費力量的消費特點和由此帶來的消費升級；· 戰(zhàn)略性新興產業(yè)是"十三五"發(fā)展重點，信息技術和數字創(chuàng)意將會對營銷帶來重大影響；·· 戰(zhàn)略性新興產業(yè)是"十三五"發(fā)展重點，信息技術和數字創(chuàng)意將會對營銷帶來重大影響；  2017年營銷發(fā)展展望:2017年，媒體，營銷升級之年      基于2016年年中發(fā)布的趨勢來看，各種趨勢特征正在融合，升級。智媒時代，場景營銷的時代已經到來！ 智媒時代的到來！    &#

3、160;   隨著物聯(lián)網技術的發(fā)展, 媒體數字化，智能化，彼此互聯(lián)。產生了人與物、物與物、人與環(huán)境更多的關系維度，這三大體系互動形成智媒生態(tài)。 智媒時代的到來，推動營銷走入場景營銷時代！        在O2O整合營銷發(fā)展的基礎上，媒介邊界被進一步打破，營銷正步入場景營銷時代，更加注重和消費者在生活情景下的自然融合，和更為個性化的營銷手段。 現實場景營銷5要素       現實場景可以提供恒定常態(tài)化傳播價值，相較于虛擬場景，現

4、實場景可以提供更有價值的傳播。          因此，結合中國實際市場環(huán)境，我們提出了以人為本的博視得現實場景營銷5要素： 1. 定位+大數據：無定位，不場景        得益于技術和數據的開放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消費者洞察數據已經可獲取。短期內，GAI定位數據會貫穿于媒體投放的不同階段，優(yōu)化媒體投放。長期來看，GAI數據可以結合其他數據，如品牌第一方數據，以及其他第三方數

5、據，讓場景營銷更為精準。同時在未來的現實場景下的程序化購買中的三個核心環(huán)節(jié)中，也都需要依據于數據才能真正做到效果優(yōu)化和程序化投放的效果。 2. 內容：內容驅動效果        在博視得英國做的一次戶外廣告效果研究中發(fā)現，"動態(tài)廣告"，即投放與當時場景下的受眾更為相關的內容，無論在廣告效果，和品牌效果的達成上較之普通的戶外廣告都有明顯提升。          好的內容，離不開社交傳播性和消費者興趣

6、點的研究和結合。而在品牌內容的營銷方式上，已經不單純只是品牌"露出"這樣的模式，現在已經出現了更多的內容營銷方式：內容營銷三部曲。 3. 場景+智能設備：交互，帶來更為自然的體驗       消費者媒體使用碎片化趨勢更為顯著，導致消費者的購買決策從傳統(tǒng)垂直路徑轉向多元交互。社交，智能人機交互和物聯(lián)網正構成了這些多元交互。隨著技術的進步和數據的開發(fā)，相信未來的互動方式將會和消費者的自然反應更為同步，更為自然。對于營銷者來說，需要確保站在技術的前沿，洞察趨勢，為品牌，消費者帶來更好的體驗。 2016

7、年戶外行業(yè)投放回顧：       2016年戶外媒體投放額穩(wěn)中有升，較去年同比增長了10%。而且戶外數字化趨勢繼續(xù)深入發(fā)展。   2016年戶外媒體投放亮點回顧：· 品類回顧：互聯(lián)網類，尤其是電商品牌大幅增加了在戶外媒體的投放· 媒體回顧：公共交通類媒體表現搶眼，增幅顯著· 城市回顧：二三線類城市增幅繼續(xù)跑贏一線城市，而且二線城市表現尤為亮眼  2016年電影特刊：      縱觀2016年，中國電影行業(yè)增速