市場調研報告落實

1、市場調研報告落實 一、實訓目的 通過實訓，使學生了解市場調研的全過程，掌握市場調研方案籌劃、調研執(zhí)行及調研報告的撰寫等三大環(huán)節(jié)的具體程序、技巧和方法。 二、實訓內容和要求 1、內容：市場調研籌劃方案的具體框架內容、籌劃的步驟；調研執(zhí)行細那么；完整的調研報告文案。 2、要求：通過實訓，要求學生掌握具體調研方案的籌劃、調研過程的管理、執(zhí)行及調研報告撰寫的格式要求。 三、實訓組織 以籌劃團隊為單位完成實訓任務。 四、實訓操作步驟 （1）設計調研方案 （一）調研目的 了解本校學生及其家庭床上用品的購置狀況 （二）調研時間 xx年12月5日xx年9月7日 具體時間為每天中午12:00-1：00 每天下午

2、5:20-6:30 （三）調研地點 學生宿舍，食堂 （四）調研方式 問卷調研（附表1） （五）調研對象 從每個調研地點每天分別隨機選取的50-100個人，一共調研了300個學生 （六）市場調研過程及概述 問卷調研局部 1.在xx年9月4日晚上就已經擬好問卷 2.由本組成員分別在學生宿舍，食堂對本校學生發(fā)放已經擬好的調研問卷，進行問卷調研。 附表1 調研問卷 親愛的新同學： 你好！我門是南京信息工程大學濱江學院的在校學生，為了了解你們及你們家庭對床上用品的一些看法和建議，打攪你們2-3分鐘，幫我們認真填下這份問卷，我們將絕對保密并有精美小禮品相送。謝謝！ 1.你和你的家人認為床上用品重要么？ a

3、、很重要 b、重要 c、一般 d、不重要 2.你知道哪些地方有賣床上用品的？ a、大型超市 b、網上 c、專賣店 d、零售批發(fā)商 e、學生創(chuàng)業(yè)店 3.以目前的市場，你認為一套床上用品（如：一張床單、一件被套、兩個枕套）的價值是多少？ a、150200 b、200250 c、250300 d、300以上 4.你和你的家人一般愿意去哪里購置床上用品？ a、大型超市 b、網上 c、學生創(chuàng)業(yè)店 d、專賣店 e、零售批發(fā)商 5.你和你的家人為什么更愿意去8題中的地方購置？ a、選擇更多 b、質量更有保障 c、價格更實惠 d、圖案更漂亮 6. 你和你的家人去第8題的地方購置是受什么途徑的影響？ a、朋友推

4、薦 b、口碑好 c、看著那里人多就去買 d、自己一眼看上了那里的商品 7.你的床上用品是怎樣購置的？ a、爸媽決定的 b、朋友推薦的 c、自己選擇的 d、一偶然的時機促成的 8.你和你的家人買床上用品有品牌要求嗎？ a、注重品牌，講究品質生活 b、質量第一品牌無過多要求 c、實惠最重要 d、其他- 9.你對學生創(chuàng)業(yè)自賣床上用品有什么看法？ a、想法很獨特，應該支持 b、價格很實惠，可以考慮或大力宣傳 c、學生做生意，沒有各種保障，不太放心 d、質量不一，無從選擇 建議：- 10.你床上用品有什么想法和建議嗎？ 想法： 建議： （2）進行市場調研 按照調研方案實行市場調研 （3）撰寫調研報告 調

5、研結果 （一）查有效問卷數為287份，其調研結果見下表： 南京信息工程大學濱江學院學生對品牌的追求度調研結果如下： 結論：本校學生及其家庭在購置床上用品時，更看重質量和價格。質量上要求比擬高，但學生用的是父母的錢，所以同樣看重價錢，總的來說他們最追求的.還是物美價廉。 對床上用品的定價： 結論：南京信息工程大學濱江學院的學生對每套床上用品的價格，大多定位在200250之間，說明這區(qū)間是學生能承受的范圍，相反太低，學生便會覺得沒保障，不敢買。 學生及其家人床上用品購置地點的傾向： 結論：看來本校學生對學生自主創(chuàng)業(yè)挺支持的，可能是年齡相近，更能挖掘新生心理需求，加之質量過關，價錢實惠，因而，生意火

6、爆，床上用品的熱潮也就不難理解了。 學生選擇購置床上用品的渠道： （二）調研果總結 從本次南京信息工程大學濱江學院學生對床上用品的購置情況上看： 1.學生已經開始有質量意識，對商品的耐用性要求相對較高。 2.在校學生尚無收入，對錢比擬敏感加之追求物美價廉 。 3從在校學生床上用品的購置渠道可以看出，南京信息工程大學濱江學院的學生很重視友誼，相信朋友的推薦。 （三）調研心得與體會 在本次調研過程中，調研場地環(huán)境惡劣，尤其是每天下午在食堂調研，天氣寒冷，確實很辛苦，很累。但是一份耕耘一份收獲，讓我們本學期的市場調研課程得以在實踐中應用，一方面穩(wěn)固了我們的專業(yè)知識，另一方面讓我們學會了揣測消費者的購置心理和場景。在此次調研中，給我最深的是，同學們的團結精神，自己買的好就相互推薦，還幫助砍價，這是非常難能可貴的的，同學們在對床上用品的反復詢價及比擬下，學會了貨比三家選“宜”家，讓我們覺得非常欣慰。 本次調研還有個收獲，任何地方都有市場，就看你有沒有一個善于尋找市場的頭腦。在校外那些賣床上用品的同