充分發(fā)揮旅游品牌在石林旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用研究

1、    充分發(fā)揮旅游品牌在石林旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用研究    保繼紅隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注精神上的追求，因此，旅游的發(fā)展成為一個(gè)城市重要的發(fā)展項(xiàng)目。而一個(gè)旅游地需要有獨(dú)特的旅游品牌才能吸引人，才能在眾多旅游地中獨(dú)占鰲頭，這也說(shuō)明旅游品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益以及它對(duì)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義是非凡的。本文以石林景區(qū)為例，來(lái)介紹石林景區(qū)旅游品牌在旅游發(fā)展中的作用，并為其發(fā)展提出自己的見(jiàn)解。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，人們對(duì)精神追求也愈來(lái)愈重視；社會(huì)的物質(zhì)條件越來(lái)越好，人們對(duì)文化的需要也就更加重視。這也直接影響到旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高，這樣人們?cè)?/p>

2、旅游活動(dòng)中既可以觀(guān)賞到歷史遺跡，也可以體驗(yàn)到當(dāng)?shù)氐拿罪L(fēng)情，同時(shí)各旅游地也展示了大自然的獨(dú)特魅力。隨著近幾年來(lái)對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注度逐漸增加，旅游業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，品牌效益所帶來(lái)的影響也是不容忽視的。旅游品牌的出現(xiàn)既是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也讓旅游地得到更好的發(fā)展推動(dòng)力。因此創(chuàng)建一個(gè)旅游品牌不僅符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，也能更好地展示當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗。本文，我們就從石林景區(qū)的發(fā)展來(lái)分析品牌效應(yīng)在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用。一、創(chuàng)建旅游品牌對(duì)旅游業(yè)及旅游經(jīng)濟(jì)的意義創(chuàng)建一個(gè)適宜的旅游品牌，不僅讓旅游地得到消費(fèi)者的認(rèn)可、信任，還能增加他們對(duì)此地的影響，也是成為該地旅游的重要地標(biāo)之一。旅游品牌的創(chuàng)建需要建

3、立在當(dāng)?shù)匚幕?、歷史、民俗、風(fēng)情等旅游資源上，同時(shí)也要展示當(dāng)?shù)氐姆?wù)、管理、形象等，讓游客第一感覺(jué)就被深深地吸引，就對(duì)旅游地有自我的感知。從國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)分析，如每個(gè)國(guó)家的人均收入達(dá)到10萬(wàn)元，對(duì)旅游發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生更強(qiáng)的沖擊，旅游業(yè)就能得到更好的發(fā)展和重視。目前，我國(guó)有一大半人已達(dá)到這一收入標(biāo)準(zhǔn)，這也表明我國(guó)的旅游業(yè)將迎來(lái)更好的發(fā)展空間。一個(gè)城市的發(fā)展也是離不開(kāi)旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)的發(fā)展也是衡量一個(gè)城市發(fā)展的重要指標(biāo)之一。創(chuàng)建一個(gè)符合當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放撇粌H可以大大提升當(dāng)?shù)芈糜蔚闹?，也可以有效地帶?dòng)當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能有效地促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下面我們從石林景區(qū)創(chuàng)建的旅游品牌的效力來(lái)分

4、析創(chuàng)建旅游品牌的意義。第一，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)同期旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售和發(fā)展，同時(shí)也為旅游做出更好的宣傳。游客在石林景區(qū)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品時(shí)，不僅可以了解到產(chǎn)品的作用、性能等特點(diǎn)，還能知道這一特色后的旅游背景文化等。使得創(chuàng)建的旅游品牌能成為游客購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的重要推動(dòng)力，旅游產(chǎn)品的知名度也能得到大大提升，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)品的宣傳。第二，更好更詳細(xì)地展示出當(dāng)?shù)刈顬橹匾奶攸c(diǎn)，更好地增加游客的旅游需求，展示當(dāng)?shù)氐奈幕彩琼槕?yīng)游客的消費(fèi)水平，從而幫助景區(qū)更好地吸引更多的游客，不斷增加景區(qū)的收入來(lái)源?，F(xiàn)在旅游業(yè)已呈現(xiàn)出一種多樣化、個(gè)性化、多元化的發(fā)展趨勢(shì)，有效的推薦不僅能節(jié)約游客的時(shí)間，也能為他們提供更好

5、、更適合的出行安排，為他們展示各色各樣可供選擇的需求。這也說(shuō)明很多游客之所以愿意去一些著名的景區(qū)、知名度高的旅游勝地，是因?yàn)檫@些旅游勝地能更好地從游客的角度來(lái)展示自身的特色，吸引大家前來(lái)欣賞。第三，有效提升石林景區(qū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅可以和國(guó)際接軌，也能展示出單屬于自身的特色。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，一些國(guó)外的旅游企業(yè)也不斷地進(jìn)駐進(jìn)來(lái)，如一些國(guó)際旅行社、住宿酒店等，這些都展示出當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。而石林的旅游企業(yè)要想在這些強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)中適存，就必須順應(yīng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)建知名的旅游品牌。二、石林風(fēng)景區(qū)旅游品牌在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及發(fā)揮現(xiàn)狀（一）旅游品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀經(jīng)過(guò)30多年來(lái)的發(fā)展，石林景區(qū)已經(jīng)取得

6、了2個(gè)國(guó)際品牌，這都是與當(dāng)?shù)氐淖匀晃幕⑾⑾嚓P(guān)，只有從根本上分析、挖掘自身的特色，才能鞏固其在眾多旅游業(yè)中的地位和聲譽(yù)。在旅游宣傳中，石林景區(qū)不僅沿用傳統(tǒng)的雜志、報(bào)紙、電視、廣播等手段，也采用了同互聯(lián)網(wǎng)融合，利用互聯(lián)網(wǎng)的廣泛性來(lái)宣傳展示，通過(guò)借助各式各樣多渠道的宣傳方式，不僅有效地提升石林的知名度，也為石林以后的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為自身的品牌效應(yīng)提供一個(gè)可靠的文化背景，讓石林在眾多景區(qū)中脫穎而出，展示屬于自己獨(dú)有的魅力和特色。（二）旅游品牌在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及發(fā)揮現(xiàn)狀石林景區(qū)在創(chuàng)建品牌和宣傳工作方面付出了很多，也在很大程度上最為直接展示石林的特色，從而推進(jìn)石林旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20

7、13年石林景區(qū)接待游客就已到278萬(wàn)人次，由此帶來(lái)的旅游直接收入達(dá)5.3億元，綜合收入高達(dá)26億元；2014年接待游客已增長(zhǎng)到368萬(wàn)人次，旅游直接收入6.3 億元，綜合收入高達(dá)28.9億元；2015年接待游客已到412萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)的旅游直接收入7.3 億元，綜合收入32 億元；2016年接待游客513萬(wàn)人次，旅游直接收入13億元，綜合收入56億元。由于石林景區(qū)的品牌創(chuàng)建較晚，發(fā)展較為緩慢，但是從目前的發(fā)展中可以看出石林景區(qū)越來(lái)越受到眾多游客的青睞。但石林景區(qū)也存在一些劣勢(shì)，如單一的自然觀(guān)光特色造成的難以留住游客，而現(xiàn)今復(fù)合型的旅游景區(qū)才更為受到大眾的喜愛(ài)，這也是石林景區(qū)旅游發(fā)展的方向之一，只

8、有這樣，才能更好的讓景區(qū)成為具有國(guó)際特色的旅游地。針對(duì)石林景區(qū)創(chuàng)建品牌效應(yīng)來(lái)說(shuō)，為了能更好地推進(jìn)石林旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，筆者認(rèn)為在石林景區(qū)創(chuàng)建旅游品牌方面仍存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題。1.品牌的特色不突出，經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)薄弱。石林景區(qū)地處西部地區(qū)，人們的思想觀(guān)念相對(duì)保守，對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考有所欠缺，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不充分考慮也就使得石林的商業(yè)經(jīng)濟(jì)及商業(yè)環(huán)境發(fā)展不健全，這不僅給游客增加觀(guān)光的難度，也制約著旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。使得景區(qū)內(nèi)的旅游資源利用不完善，整個(gè)景區(qū)的發(fā)展沒(méi)有形成一個(gè)完整的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶。因此，石林景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思想關(guān)聯(lián)薄弱，創(chuàng)新意識(shí)不足，在創(chuàng)建品牌時(shí)思考也不全，不能完全展示出自身的特色，使得自身的發(fā)展受

9、到限制，自然難以實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展。2.品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)不夠，旅游產(chǎn)業(yè)也急需改善。要想更好地利用品牌效應(yīng)帶來(lái)的影響，首先就需要對(duì)品牌進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，而石林景區(qū)在這一方面存在明顯不足，旅游品牌的營(yíng)銷(xiāo)不僅可以提升自身旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，也可以持續(xù)增加旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。石林景區(qū)由于在宣傳時(shí)所采用的方式單一，宣傳范圍不廣導(dǎo)致游客對(duì)景區(qū)特色的認(rèn)識(shí)度不夠。同時(shí)由于石林景區(qū)和游客之間的交流不夠，景區(qū)不重視游客的建議，服務(wù)不到位等等，這些都是導(dǎo)致石林景區(qū)游客流失的原因之一，從而使得石林旅游品牌在石林旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用不夠。 3.品牌實(shí)施力度不夠，發(fā)揮作用有限。在石林景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展管理中，仍然有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的成分，容易

10、造成懶政的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。同時(shí)，在石林景區(qū)，政府和私企之間的關(guān)系處理力度不足，在這樣的管理力度下，旅游企業(yè)的作用沒(méi)有展示出來(lái)，而政府的不作為，也束縛了景區(qū)的發(fā)展。在這樣的體制基礎(chǔ)上，對(duì)景區(qū)品牌的實(shí)施力度也就明顯不足，不能更充分地展示出品牌形象，并且在品牌的實(shí)施過(guò)程中的策略也有待改善，使其旅游品牌的特色更加突出。同時(shí)對(duì)自身形象也不能及時(shí)更新，使得自身的品牌周期過(guò)短。三、充分發(fā)揮旅游品牌在旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的建議（一）增強(qiáng)品牌意識(shí)，全面建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌觀(guān)念效力石林景區(qū)的相關(guān)管理者應(yīng)該認(rèn)識(shí)到自身的不足和差距，對(duì)品牌的重要性和及時(shí)性進(jìn)行重視。首先應(yīng)該在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，對(duì)品牌進(jìn)行一個(gè)正確的定位，通過(guò)建立好完

11、善的旅游品牌，才能更好地讓石林景區(qū)走上品牌發(fā)展的道路，更好地促進(jìn)石林旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在我們對(duì)石林景區(qū)進(jìn)行品牌創(chuàng)建時(shí)，首先應(yīng)該在品牌中融入自己當(dāng)?shù)氐奶厣幕蛄?xí)俗，同時(shí)也要響應(yīng)時(shí)代潮流，不僅有自己的文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出自己的品牌文化價(jià)值，通過(guò)建立文化產(chǎn)業(yè)體系，打造文化品牌，保護(hù)文化資源，樹(shù)立文化潮流，更好地讓景區(qū)的文化價(jià)值得到提升和進(jìn)步。在石林景區(qū)創(chuàng)建自身的文化品牌時(shí)，要正視自主的文化，正確對(duì)待現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，做到與時(shí)代同步，這樣才能更好地讓自己的品牌屹立在整個(gè)文化社會(huì)中。（二）建立完善的旅游營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)石林旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先，我們要提升品牌的溝通效力，確保品牌信息的及時(shí)傳遞和更新，要做到及時(shí)

12、傳播，就需要將游客與產(chǎn)品進(jìn)行全方位的定位。這就需要有效地與游客溝通，聽(tīng)取他們的建議、意見(jiàn)，讓景區(qū)的品牌形象更符合石林景區(qū)的特色。只有建立有效的溝通，才能更好地完善旅游產(chǎn)品，提高旅游企業(yè)的生產(chǎn)力，從而更好地吸引游客，更好地提升旅游品牌所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。其次，需要建立完善的營(yíng)銷(xiāo)體系，在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，將自身的品牌形象進(jìn)行整合、定位，確保營(yíng)銷(xiāo)的完善性。1，整合旅游管理部門(mén)和旅游企業(yè)之間的交流與形象。旅游景區(qū)的企業(yè)應(yīng)該和相關(guān)的旅游管理部門(mén)及時(shí)進(jìn)行溝通，對(duì)整體的消費(fèi)水平進(jìn)行正確的定位，樹(shù)立良好的旅游企業(yè)形象，為石林旅游奠定良好的基礎(chǔ)。2.整合提升服務(wù)形象。重視游客的建議，努力提升自身的旅游服務(wù)，讓自身的服務(wù)

13、水平也成為旅游的產(chǎn)物和口碑，使游客對(duì)其信賴(lài)滿(mǎn)意，塑造良好積極向上的旅游形象。3.整合旅游環(huán)境及設(shè)施安全形象。對(duì)景區(qū)內(nèi)的設(shè)施及娛樂(lè)場(chǎng)所等形象進(jìn)行整合，首先應(yīng)該確保游客的安全，同時(shí)也可以有效地結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗，為游客提供另一種精神風(fēng)貌，形成旅游品牌的形象產(chǎn)品，為旅游景區(qū)增值。（三）對(duì)旅游品牌進(jìn)行創(chuàng)新過(guò)程的策略實(shí)施首先，我們旅游管理者應(yīng)該重視旅游企業(yè)之間的合作，充分發(fā)揮他們?cè)诼糜纹放茖?shí)施中的積極推廣作用。同時(shí)政府也應(yīng)該多予以支持并幫助旅游企業(yè)的發(fā)展，對(duì)旅游品牌的效力進(jìn)行正確的認(rèn)識(shí)，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、重塑，最大限度發(fā)揮旅游品牌的效力，這樣可以更好地引導(dǎo)企業(yè)對(duì)游客的消費(fèi)水平、偏好進(jìn)行定位，從而更好地促

14、進(jìn)品牌的推廣。其次，重視對(duì)品牌及旅游產(chǎn)品的整體觀(guān)念。旅游產(chǎn)品包括游客的吃、住、行等方面，因此在這些方面應(yīng)該更加重視質(zhì)量及服務(wù)效率，增加旅游的信用度和質(zhì)量性。石林景區(qū)要增強(qiáng)品牌的效力，就必須重視旅游產(chǎn)業(yè)鏈的整體性。最后，在創(chuàng)建旅游品牌形象時(shí)，由于旅游產(chǎn)品的周期特點(diǎn)，要不定期對(duì)品牌形象進(jìn)行更新，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)手段的創(chuàng)造設(shè)計(jì)及對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)物進(jìn)行更新?lián)Q代，從而更好地實(shí)現(xiàn)品牌效力的周期性。比如，建立旅游節(jié)日慶?；顒?dòng)、聘請(qǐng)相關(guān)名人對(duì)其進(jìn)行宣傳講解等，將石林的文化融入旅游產(chǎn)品中，建立文化產(chǎn)品，才能更好地保證石林景區(qū)品牌的長(zhǎng)久延續(xù)。（四）跟進(jìn)旅游品牌服務(wù)及環(huán)境好的旅游環(huán)境能讓旅游產(chǎn)品及口碑增色，因而我們更需要在服務(wù)細(xì)節(jié)上進(jìn)行把控，細(xì)節(jié)決定質(zhì)量，質(zhì)量決定效應(yīng)。同時(shí)也要將石林的旅游經(jīng)濟(jì)融入到石林經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展趨勢(shì)來(lái)推進(jìn)石林景區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建立符合石林旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)體制。在石林景區(qū)中將文化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合，讓游客既能享受現(xiàn)代服務(wù)的優(yōu)越感，也能體會(huì)到歷史文化的奧秘和精髓，展示出當(dāng)?shù)靥赜械臍v史感和文化感。積極開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)