我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的社會(huì)學(xué)分析與可持續(xù)發(fā)展研究

1、摘  要：采用文獻(xiàn)資料法，對(duì)我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起與可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行了社會(huì)學(xué)分析。分析認(rèn) 為：人們生活和交往方式的變革及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)“健身、時(shí)尚”的屬性是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的社會(huì)基礎(chǔ)； 高?！熬W(wǎng)球熱”和大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化運(yùn)作以及大眾傳媒的關(guān)注加快了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的社會(huì)進(jìn)程。保持大眾網(wǎng)球“健身、娛樂”功能和“時(shí)尚”特征，協(xié)調(diào)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化和社會(huì)化發(fā)展，積 極構(gòu)建“人文奧運(yùn)”理念下的大眾體育文化，不斷完善我國(guó)網(wǎng)球文化體制，是大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的保障。關(guān)鍵詞：大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)；社會(huì)學(xué)分析；可持續(xù)發(fā)展網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)老少皆宜又極具魅力的體育項(xiàng)目。在我國(guó)也是方興未艾，發(fā)展勢(shì)頭十分迅速,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正朝著更 加充滿著生

2、機(jī)與活力，更加健康的方向發(fā)展，成為我國(guó)社 會(huì)體育中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，這并非偶然?？疾齑?眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的原因，對(duì)認(rèn)識(shí)和促進(jìn)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持 續(xù)發(fā)展有著積極的現(xiàn)實(shí)意義。 1    我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的社會(huì)背景早在19世紀(jì)80年代，歐美網(wǎng)球由舶來形式傳入到我國(guó)。 然而，受當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展和傳統(tǒng)文化因素的影響，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng) 在發(fā)展進(jìn)程中與西方一些先進(jìn)的網(wǎng)球理念、網(wǎng)球文化的交流相對(duì)較少,  因而沒有興起和流行開來。新中國(guó)成立后,我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)有了更大的發(fā)展，它不在是上層社會(huì)少數(shù)人的運(yùn)動(dòng)，而成為了群眾性的比賽項(xiàng)目。1950年，在上海舉行的“全滬網(wǎng)球公開賽”

3、上，奪得冠軍 的就是青島市的1名工人。在20世紀(jì)90年代,國(guó)家體育總局 通過“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”方法,努力縮短與先進(jìn)國(guó)家網(wǎng)球的 距離，設(shè)立了多種不同級(jí)別的賽事，開始引起廣大體育愛 好者的關(guān)注。1993-1996年，北京沙龍網(wǎng)球公開賽的舉辦， 使越來越多的人開始喜歡網(wǎng)球。之后，我國(guó)又相繼舉辦了上?！跋擦Α惫_賽、上?！癙OLO”公開賽以及中國(guó)網(wǎng)球 公開賽和大師杯總決賽。一系列高規(guī)格ATP和WTA賽事的舉辦，拉開了我國(guó)網(wǎng)球市場(chǎng)化運(yùn)作的序幕，也極大地推動(dòng) 了我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)社會(huì)化和大眾化的進(jìn)程。與此同時(shí)，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)高等院校開始傳播開來。1989 年，江西財(cái) 經(jīng)大學(xué)率先開設(shè)網(wǎng)球課以來,全國(guó)約有1/3

4、的高校開設(shè)了網(wǎng) 球課。據(jù)2005年對(duì)我國(guó)普通高校網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)現(xiàn)狀調(diào)查及對(duì) 策分析顯示，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)表示喜歡的占調(diào)查總?cè)?數(shù)的82%,網(wǎng)球以其特有的鍛煉價(jià)值和趣味性,以及高雅和 時(shí)尚的屬性吸引著眾多的大學(xué)生2。目前,高校大學(xué)生網(wǎng)球 競(jìng)賽也在逐步形成氣候，中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)球比賽已經(jīng)舉行了 第13屆。時(shí)至今日，大眾網(wǎng)球已成為我國(guó)大眾健身活動(dòng)中 最受歡迎和最普及的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一。大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的興起,不僅表現(xiàn)在參與人數(shù)和網(wǎng)球俱 樂部個(gè)數(shù)的急增,還表現(xiàn)在網(wǎng)球組織與制度的日臻完善和 國(guó)際交流與合作的日益頻繁。1953年和1975年，中國(guó)網(wǎng)球 協(xié)會(huì)和大學(xué)生體協(xié)網(wǎng)球分會(huì)成立。1995年，國(guó)家體育總局 頒布了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員

5、技術(shù)等級(jí)制度，組織與制度的不斷 完善極大地推動(dòng)了我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的規(guī)范化和科學(xué)化發(fā)展。 隨著中國(guó)正式加入國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)，我國(guó)本土網(wǎng)球文化初 見端倪,與國(guó)際交流頻繁，不斷融入全球多元的網(wǎng)球文化。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)女雙奪金, 實(shí)現(xiàn)了中國(guó)網(wǎng)球獎(jiǎng)牌零的突 破，2005年中國(guó)網(wǎng)球在WTA 系列賽和大滿貫賽事上實(shí)現(xiàn)了4個(gè)歷史性的突破,澳網(wǎng)和溫網(wǎng)女雙更是奪得了大滿貫冠軍, 這一系列的重大突破在國(guó)際和國(guó)內(nèi)產(chǎn)生了巨大的影響, 并 進(jìn)一步推動(dòng)了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)空前的普及，一個(gè)前所未有的“大眾網(wǎng)球熱”正在中國(guó)形成。2    我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起的社會(huì)學(xué)分析2.1  &#

6、160; 生活方式和交往方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娋W(wǎng)球興起奠定了社會(huì) 基礎(chǔ)20世紀(jì)中葉,以信息科學(xué)技術(shù)為中心的新技術(shù)革命是 生產(chǎn)力發(fā)展的又一次飛躍。新技術(shù)直接導(dǎo)致高技術(shù)產(chǎn)品進(jìn) 入消費(fèi)家庭，使人們的生活方式和交往方式在發(fā)生改變。人 們從繁忙的勞動(dòng)中解脫出來，余暇時(shí)間多了，消費(fèi)意識(shí)得到 極大的改變；人們開始注重生活質(zhì)量的提高，對(duì)自身的健康 也越來越關(guān)注。在這樣的特定環(huán)境下，作為休閑娛樂的大眾 體育蓬勃興起，網(wǎng)球正是在大眾體育興起過程中為迎合人們 健身、高雅和時(shí)尚需要產(chǎn)生和發(fā)展起來的現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)。在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制和社會(huì)結(jié) 構(gòu)發(fā)生了重大變化，人們開始由“生存到發(fā)展”的傳統(tǒng)生 活方式向“生存到

7、享受再到發(fā)展”的現(xiàn)代生活方式轉(zhuǎn)變。同 時(shí)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)居民物質(zhì)生活水平的不斷提升和余暇時(shí) 間的增多，生活方式和交往方式都發(fā)生了改變，“健身娛 樂”和“追求時(shí)尚”開始為我國(guó)城鎮(zhèn)居民所接受。據(jù)調(diào)查, 全國(guó)約有上百萬人參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),  加上球迷將以千萬人計(jì)。 根據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，北京市區(qū)的網(wǎng)球參加人數(shù)約40萬，深 圳網(wǎng)球人口也超過30萬人，上海已經(jīng)達(dá)到54萬；經(jīng)濟(jì)欠發(fā) 達(dá)的內(nèi)蒙古自治區(qū)每年參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已多達(dá)3萬人； 經(jīng)濟(jì)水平較高的沿海和南方城市參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)更多, 說明我國(guó)擁有巨大的網(wǎng)球潛在人群3。以上情況表明，我國(guó) 大眾體育發(fā)展的社會(huì)條件日益成熟，大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)作為大 眾體育興起過

8、程中一個(gè)具有代表性的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，因此也具 備了興起的社會(huì)基礎(chǔ)。2.2    國(guó)外網(wǎng)球熱對(duì)國(guó)內(nèi)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起產(chǎn)生了示范效應(yīng)人類健身需求的日益強(qiáng)烈催生了國(guó)外大眾體育的迅 速崛起，網(wǎng)球的運(yùn)動(dòng)形式更是受到了歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的青 睞，形成了世界性的網(wǎng)球熱。如：墨西哥和澳大利亞網(wǎng)球 的全民參與，澳大利亞的墨爾本市每個(gè)社區(qū)都有網(wǎng)球俱樂 部,且均擁有410片網(wǎng)球場(chǎng)（美國(guó)人達(dá)：5片網(wǎng)球場(chǎng)地/萬 人）。德國(guó)、法國(guó)、意大利的網(wǎng)球人口都有700800萬之眾。 網(wǎng)球也是美國(guó)人最喜愛的運(yùn)動(dòng)之一。根據(jù)美國(guó)網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)（USTA）的統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)有超過2 000萬人打網(wǎng)球，其中 少年兒童占40%以上

9、，網(wǎng)球人口占全國(guó)人口的1/14；德國(guó)網(wǎng) 球協(xié)會(huì)1418歲的青少年注冊(cè)就有10多萬；瑞典青少年網(wǎng) 球選手就有5萬余人。同樣是亞洲國(guó)家，日本就達(dá)600萬網(wǎng) 球人口4。2001年，德國(guó)網(wǎng)球俱樂部有超過10 000家，法國(guó) 有近10 000家，意大利有近4 000家，而美國(guó)和日本有非常 完善的學(xué)校網(wǎng)球體系。據(jù)了解，中國(guó)周邊的韓國(guó)、新加坡 等國(guó)家和地區(qū)也先后建立了眾多網(wǎng)球活動(dòng)中心或俱樂部而融入到了世界性網(wǎng)球潮流之中。世界一體化進(jìn)程推動(dòng)了地球向村落化方向發(fā)展,世界各 國(guó)物質(zhì)、文化、信息的交流已徹底突破了地域、國(guó)界的限 制。在世界網(wǎng)球興起與流行之際,恰逢我國(guó)改革開放,各行 業(yè)國(guó)際間的交流與學(xué)習(xí)日趨加強(qiáng)。在體

10、育領(lǐng)域,顯然無法回 避這樣一種世界性的網(wǎng)球熱潮。不少大眾媒體也開始關(guān)注 世界性的“網(wǎng)球熱”,并通過各種形式對(duì)網(wǎng)球進(jìn)行了宣傳 和報(bào)道,拉開了我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)快速普及的序幕。以“中 央5套”為代表的公眾媒體關(guān)注度尤為突出,開設(shè)了“高爾 夫·網(wǎng)球頻道”，并積極轉(zhuǎn)播國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球賽事，使越來越 多的體育愛好者了解并參與到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中去，拉近了網(wǎng)球 與人的距離。據(jù)報(bào)道，上海網(wǎng)球大師杯涉及關(guān)聯(lián)主體達(dá)幾 百個(gè)，觀眾上座率達(dá)到88.8%，105,800人次，除現(xiàn)場(chǎng)觀眾外，全國(guó)有幾百萬人通過電視轉(zhuǎn)播來觀看這個(gè)賽事。2.3 高?！熬W(wǎng)球熱”為國(guó)內(nèi)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起注入了新的活力對(duì)于我國(guó)大眾網(wǎng)球而言,高校網(wǎng)球是大眾

11、網(wǎng)球的重要組 成部分，網(wǎng)球在高校的快速普及，網(wǎng)球人口的迅速增長(zhǎng)， 高校網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本形成。對(duì)我國(guó)60所高校網(wǎng)球組織及 競(jìng)賽現(xiàn)狀情況調(diào)查顯示，在近8年當(dāng)中，各個(gè)高校網(wǎng)球選修 課、網(wǎng)球聯(lián)賽、網(wǎng)球協(xié)會(huì)正逐年增加。所調(diào)查的高校中81 % 的高校已經(jīng)開設(shè)了網(wǎng)球選修課，62%的學(xué)校成立了大學(xué)生網(wǎng) 球協(xié)會(huì)，50 %的學(xué)校組織了網(wǎng)球聯(lián)賽2。由此可見，網(wǎng)球開 始在青年人匯集的高校得到了廣泛的推廣，我國(guó)高校的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)氛圍已經(jīng)形成，極大推動(dòng)了大眾網(wǎng)球的普及速度。現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的社會(huì)，作為大學(xué)生應(yīng)該具備頑強(qiáng)拼搏、奮力進(jìn)取的競(jìng)爭(zhēng)精神，參加網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可 以磨煉意志，培養(yǎng)人的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和對(duì)抗能力。同時(shí)，隨著 高校

12、的素質(zhì)教育改革、大學(xué)生追求層次的提高，使得更多的學(xué)生除了健身娛樂之外，還要追求時(shí)尚；另外，大學(xué)生 由于受社會(huì)大環(huán)境影響,人際交往的機(jī)會(huì)和能力很低，通過 網(wǎng)球?qū)W習(xí)，可以以“球”會(huì)友，為社交創(chuàng)造條件。據(jù)中國(guó) 群眾體育現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果表明，當(dāng)前我國(guó)參加體育活動(dòng)人口 的體育價(jià)值觀呈多元性特征，其中追求生理健康的價(jià)值取 向?yàn)?8.99 %，追求心理健康和社會(huì)交往的價(jià)值取向?yàn)?6%。 由此可見，體育功能不僅可以增進(jìn)健康、增強(qiáng)體質(zhì)，還可以廣泛的應(yīng)用于社會(huì)生活5。網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特點(diǎn)恰恰能滿 足這些需求，所以越來越多的大學(xué)生選擇并喜愛網(wǎng)球這項(xiàng) 運(yùn)動(dòng)是必然的。高校“網(wǎng)球熱”成為大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起最 有力的助推器，同時(shí)青

13、年大學(xué)生成為了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)興起 過程中，最有活力和號(hào)召力的主力軍，隨著一批批青年大 學(xué)生步入社會(huì)，網(wǎng)球也由學(xué)校向社會(huì)逐漸擴(kuò)散，并由此形 成了一批相當(dāng)穩(wěn)定的網(wǎng)球參與群體，這為大眾網(wǎng)球在我國(guó)的興起注入了強(qiáng)大的動(dòng)力，并奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2.4 大眾媒體的關(guān)注和網(wǎng)球的商業(yè)化運(yùn)作促進(jìn)了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)傳播2.4.1  大眾媒體對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注程度 對(duì)我國(guó)大眾網(wǎng)球 運(yùn)動(dòng)興起到了關(guān)鍵性作用 現(xiàn)代網(wǎng)球的休閑、優(yōu)美、高雅 和精彩的比賽具有超常的娛樂性、參與性、競(jìng)技性和觀賞 性，在吸引有經(jīng)濟(jì)能力的中上層市民參加的同時(shí)，通過各 種渠道傳播到許多國(guó)家，這為網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾化發(fā)展階 段奠定了群眾基礎(chǔ)6。隨著

14、人們生活方式和思想觀念的改 變，網(wǎng)球這項(xiàng)現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)逐漸被人們理解和接受。2001 年，據(jù)耐克中國(guó)公司的估計(jì)我國(guó)參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已超 過2 000萬。目前，網(wǎng)球比賽是國(guó)際體壇的所有比賽項(xiàng)目中 最活躍的一項(xiàng)。全世界一年內(nèi)舉辦的男子網(wǎng)球大賽大約有90多項(xiàng)，女子比賽也有幾十項(xiàng)。職業(yè)網(wǎng)球賽事是人們體育 生活中的“美味佳肴”，作為國(guó)內(nèi)體育主流媒體-cctv5為代 表的大眾傳媒也參與到了推廣網(wǎng)球的行業(yè)之中。1995年1月 開始，每年直播澳網(wǎng)和法網(wǎng)兩項(xiàng)大滿貫賽事，2002年又簽 訂了ATP大師系列賽的版權(quán)。到目前為止，cctv5和各省市 電視臺(tái)體育頻道轉(zhuǎn)播，基本覆蓋了國(guó)內(nèi)和國(guó)外世界級(jí)的網(wǎng) 球賽事。另外，中

15、國(guó)新京報(bào)、中國(guó)體育報(bào)、京華時(shí) 報(bào)、網(wǎng)球雜志、網(wǎng)球俱樂部雜志、網(wǎng)球天地、網(wǎng) 羽世界等體育類刊物也及時(shí)的報(bào)道國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球信息。大 眾傳媒憑借其傳播優(yōu)勢(shì)和公眾效應(yīng),極大推進(jìn)了大眾網(wǎng)球的 普及速度。正是大眾傳媒的介入，解決了大眾網(wǎng)球在傳播 過程中的途徑問題。2.4.2 網(wǎng)球商業(yè)化運(yùn)作解決了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在社會(huì)傳播過 程中的具體操作問題 現(xiàn)代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在廣泛開展過程中， 遇到了一系列操作性難題，比如網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展過程中的組 織管理、經(jīng)費(fèi)來源、場(chǎng)地設(shè)施、活動(dòng)方式和傳播推廣等。 在我國(guó)網(wǎng)球的起步階段，解決這一系列問題主要依靠國(guó)家投入,依賴政府體育部門。隨著我國(guó)改革開放的不斷深入， 社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的確立，國(guó)家體

16、育部門以外的經(jīng)濟(jì) 實(shí)體也開始參與到了社會(huì)體育領(lǐng)域。在國(guó)外相對(duì)成熟的大 眾體育運(yùn)作模式的啟發(fā)下，一些經(jīng)濟(jì)實(shí)體以網(wǎng)球俱樂部或 網(wǎng)球中心等形式開始介入到了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)之中，并通過市場(chǎng) 化和商業(yè)化運(yùn)作手段，從體制上解決了大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)開展 過程中遇到的難題。從這個(gè)意義上講，與國(guó)內(nèi)其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng) 目相比，中網(wǎng)體育推廣公司等一些經(jīng)濟(jì)實(shí)體的介入加快了 網(wǎng)球的大眾化進(jìn)程，使得大眾網(wǎng)球的普及與開展過程中， 組織管理社會(huì)化，經(jīng)費(fèi)來源社會(huì)化，場(chǎng)地設(shè)施社會(huì)化，活 動(dòng)方式社會(huì)化，傳播推廣社會(huì)化等。以我國(guó)珠江三角洲中 心城市的廣州市為例，大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，網(wǎng)球場(chǎng)地已800多片，協(xié)會(huì)團(tuán)體達(dá)50多個(gè)，每年舉辦各 類的群

17、眾性網(wǎng)球賽事達(dá)100多項(xiàng)，參與人數(shù)達(dá)幾十萬人7。 同時(shí)，大眾網(wǎng)球的蓬勃開展帶動(dòng)產(chǎn)品制造業(yè)、賽事舉辦和網(wǎng)球服務(wù)業(yè)的繁榮，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)功效更是毋庸置言。  3    我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)條件分析20 世紀(jì) 90 年代,  大眾體育在我國(guó)已初具規(guī)模。2010 年我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展目標(biāo)，奠定了大眾體育在我國(guó)體育事 業(yè)中的重要地位，必將推動(dòng)我國(guó)大眾體育的蓬勃發(fā)展。人 類發(fā)展的需要為大眾體育可持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)力，“現(xiàn)代 文明病”的出現(xiàn)和發(fā)病率的上升使人人都渴求健康。顯而 易見，大眾體育可持續(xù)發(fā)展的宏觀環(huán)境已然成熟，大眾網(wǎng) 球運(yùn)動(dòng)作為

18、大眾體育中的一個(gè)具體項(xiàng)目，能否可持續(xù)發(fā)展 將取決于大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自身能否滿足人們不斷提高的健身 娛樂需要和適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要。3.1  保持大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)健身娛樂和時(shí)尚功能 滿足參與群 體的個(gè)體發(fā)展需求網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)很強(qiáng)的隔網(wǎng)對(duì)抗球類項(xiàng)目，具有極強(qiáng)的 健身價(jià)值，又是一項(xiàng)時(shí)尚、文明和親和力很高競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。 因此，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)贏得了追求現(xiàn)代時(shí)尚年輕人的青睞。隨著 社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)大眾網(wǎng)球的需求已經(jīng)從健身需要演變 成了多元化的追求。從參與目的上看，我國(guó)大眾網(wǎng)球參與 人群主要有“健身娛樂”和“時(shí)尚”兩大人群。對(duì)“健身” 群體來說，大眾網(wǎng)球?qū)剐院軓?qiáng)球類運(yùn)動(dòng)之一，有很強(qiáng)的 健身價(jià)值；對(duì)于“時(shí)尚”人群來

19、說，大眾網(wǎng)球是時(shí)尚的象 征，更是交際的有效手段。因此，不僅要保持大眾網(wǎng)球的 “健身娛樂”性，還要強(qiáng)化大眾網(wǎng)球的“時(shí)尚”性，使參 與者獲得健身娛樂和時(shí)尚的雙重享受，這樣才能吸引更多 的參與者。從參與的性別來看，我國(guó)男、女性參與大眾網(wǎng) 球運(yùn)動(dòng)的人數(shù)比例差距很大，男性是主要參與者，但女性 參與者也不可忽視，女性更愛好“時(shí)尚”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。從 參與的年齡來看，目前不同年齡結(jié)構(gòu)的群體都有參與，以青年人為主。但是也要積極宣傳、引導(dǎo)和鼓勵(lì)老年人及少 年兒童來參與。目前，我國(guó)業(yè)余網(wǎng)球比賽和短式網(wǎng)球晉級(jí)賽的開展，極大地推動(dòng)了大眾網(wǎng)球的可持續(xù)發(fā)展。3.2 協(xié)調(diào)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化與社會(huì)化發(fā)展?jié)M足不同階層人群的需要大眾

20、網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的興起與可持續(xù)發(fā)展，很大程度上 受益于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下網(wǎng)球的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。一 方面，加大各種網(wǎng)球設(shè)施建設(shè)，在國(guó)家資助的同時(shí)，還要 吸引社會(huì)、團(tuán)體和個(gè)人的贊助。另一方面，大眾網(wǎng)球產(chǎn)業(yè) 化可以為大眾網(wǎng)球社會(huì)化提供更多的幫助?？梢哉f，網(wǎng)球 產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展加大了大眾網(wǎng)球在我國(guó)的普及速度。其中 “網(wǎng)球俱樂部”、“網(wǎng)球?qū)W?！焙腿罕娦再|(zhì)的“網(wǎng)球愛好 者協(xié)會(huì)”是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的具體運(yùn)作模式。從目前 我國(guó)大眾網(wǎng)球參與的人群發(fā)現(xiàn)，具有相對(duì)穩(wěn)定的家庭經(jīng)濟(jì) 收入是其共同特點(diǎn)，換句話說，家庭收入較低的社會(huì)群體 難以接觸到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。因此，在我國(guó)大眾網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 過程中，大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)福利性的服務(wù)要不

21、斷的加強(qiáng)，讓更 多低收入的人群參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中，使社會(huì)不同階層居民 參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的需要得到滿足，擴(kuò)大了我國(guó)的網(wǎng)球人口， 也加快了網(wǎng)球的社會(huì)化進(jìn)程，這是我國(guó)大眾網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。  4    我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策分析4.1    以“高?！睘橥黄瓶?，加快網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的普及速度目前，在網(wǎng)球普及上，青年大學(xué)生首先值得關(guān)注,他們本 身容易接受此項(xiàng)活動(dòng),而且具有再傳播能力。青年大學(xué)生對(duì) 新鮮事物敏感,喜歡活躍、時(shí)尚、高雅有益于身心的活動(dòng)。 在校各類大學(xué)生有1 400萬1 600萬，每年約有300萬畢業(yè) 生充實(shí)到各

22、個(gè)地方各種行業(yè)，并且將成為骨干。青年大學(xué)生喜歡網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，他們將是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)最有效用的傳播者。4.2    以現(xiàn)代傳媒為載體以競(jìng)賽為杠桿使本土網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)全球化 首先，現(xiàn)代傳媒運(yùn)用文字、語言、圖象介紹網(wǎng)球運(yùn)動(dòng), 展示了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力，在時(shí)空上拉進(jìn)了網(wǎng)球與網(wǎng)球人口 的距離，吸引了網(wǎng)球人口的眼球和注意力。其次，網(wǎng)球比 賽是國(guó)際體壇的所有比賽項(xiàng)目中最活躍的一項(xiàng)。目前，我 國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)剛剛起步，要使網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，讓我國(guó) 網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)融入全球化氛圍中，必須以網(wǎng)球競(jìng)賽為杠桿，積 極參與和承辦比賽，特別是高水平的網(wǎng)球賽事。目前，網(wǎng) 球賽事大多數(shù)是國(guó)際性的比賽，要想有所成就必須融入到 全

23、球化的賽事中，主要體現(xiàn)在賽事經(jīng)營(yíng)管理國(guó)際化；經(jīng)濟(jì) 活動(dòng)的全球化；廣告贊助全球化；媒介傳播全球化?？梢钥闯?，在我國(guó)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)普及，推廣和持續(xù)發(fā)展過程中， 要積極參與和舉辦全球性的網(wǎng)球賽事，才能進(jìn)一步提高我國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際地位，為其可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。4.3    以網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)化為紐帶提高大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化程度 中國(guó)網(wǎng)球必須加大投入，使各種網(wǎng)球設(shè)施適應(yīng)社會(huì)的需 要。但是，中國(guó)網(wǎng)球的振興不可能只依靠國(guó)家的單方面投 入，想要突破發(fā)展瓶頸，產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)必然的途徑。網(wǎng)球 運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是相輔相成的兩個(gè)方面，只有 這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)全面發(fā)展了，成績(jī)才能得到提高,出色的成績(jī)必然 會(huì)促進(jìn)這個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)化反過來會(huì)為這項(xiàng) 運(yùn)動(dòng)的社會(huì)化提供更多的支持，可以推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球可持續(xù)發(fā)展。4.4    以現(xiàn)代先進(jìn)網(wǎng)球文化理念為導(dǎo)向  營(yíng)造適宜的本土網(wǎng) 球文化氛圍從世界各國(guó)的文化與體育關(guān)系中可以看出，文化對(duì)體育 的發(fā)展至關(guān)重要。人們享受體育運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，也在享受體 育帶給人們的文化大餐。但我國(guó)傳統(tǒng)文化的影響造成我國(guó) 網(wǎng)球落后于世界網(wǎng)球的主要文化因素。加大我國(guó)網(wǎng)球文化 建