產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)查

1、LOGO廚房電磁家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告廚房電磁家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告調(diào)查人調(diào)查人: 宮宮 雪雪調(diào)研說(shuō)明調(diào)研說(shuō)明 目前許多注重生活品質(zhì)的人們開(kāi)始倡導(dǎo)方便、快捷、無(wú)煙、無(wú)味的綠色廚房概念。電磁家電被稱(chēng)為具有時(shí)代前衛(wèi)氣息的綠色電器。 使用電磁家電沒(méi)有傳統(tǒng)爐具諸多污染的問(wèn)題，所以真正實(shí)現(xiàn)了清潔房間，保護(hù)環(huán)境。它工作時(shí)無(wú)火烤，廚房空氣清新依舊。尤其是在夏天做飯，清爽舒適。不釋放任何物質(zhì)不釋放任何物質(zhì)無(wú)火、無(wú)煙、無(wú)味無(wú)火、無(wú)煙、無(wú)味也不升高室溫也不升高室溫?zé)o需換氣無(wú)需換氣節(jié)省冷氣開(kāi)支節(jié)省冷氣開(kāi)支因燃燒以致室溫不因燃燒以致室溫不斷上升斷上升廚房油煙不斷增多廚房油煙不斷增多會(huì)釋放出一氧化碳、會(huì)釋放出一氧化碳、二氧化硫等有

2、害物二氧化硫等有害物質(zhì)影響人體健康。質(zhì)影響人體健康。電磁原理：鐵物質(zhì)利電磁原理：鐵物質(zhì)利用磁場(chǎng)感應(yīng)加熱用磁場(chǎng)感應(yīng)加熱比較電磁電器電磁電器傳統(tǒng)的煤炭、石油氣、傳統(tǒng)的煤炭、石油氣、煤氣原理：燃燒煤氣原理：燃燒傳統(tǒng)用具傳統(tǒng)用具Company Logo調(diào)研計(jì)劃調(diào)研計(jì)劃廚廚用用電電磁磁家家電電市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)研研市場(chǎng)調(diào)研消費(fèi)者調(diào)言技術(shù)調(diào)言功能需要 現(xiàn)有產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)需求潛在需求著名品牌普通品牌質(zhì)量?jī)r(jià)格賣(mài)點(diǎn)品牌型號(hào)造型色彩男女少年中青年老年收入支出心理特點(diǎn)生理特點(diǎn)價(jià)格觀念生活方式審美喜好生活階層 市場(chǎng)調(diào)研范圍：新開(kāi)路沃爾瑪、國(guó)美電器、蘇寧電器、人人樂(lè)超市 通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)訪談和網(wǎng)絡(luò)、電話(huà)訪談 網(wǎng)

3、絡(luò)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)調(diào)研 Company Logo問(wèn)卷調(diào)研問(wèn)卷調(diào)研一，對(duì)烹飪的興趣度一，對(duì)烹飪的興趣度50%10%40%Company Logo生活方式與生活方式與每天烹飪時(shí)間每天烹飪時(shí)間Company Logo經(jīng)常使用的烹飪方式經(jīng)常使用的烹飪方式“炒炒”作為中餐的傳統(tǒng)烹飪方式，人氣很作為中餐的傳統(tǒng)烹飪方式，人氣很旺旺Company Logo烹飪電器的使用烹飪電器的使用最普及，最普及，競(jìng)爭(zhēng)大競(jìng)爭(zhēng)大后起后起之秀之秀 電飯鍋的電飯鍋的升級(jí)版升級(jí)版Company Logo消費(fèi)者喜歡的品牌消費(fèi)者喜歡的品牌Company Logo目標(biāo)人群分析目標(biāo)人群分析1 1年齡：年齡：2430， 性別：男性別：男職業(yè)：白領(lǐng)，畢

4、業(yè)不久職業(yè)：白領(lǐng)，畢業(yè)不久基本情況：休閑，精力充沛，生活節(jié)奏快基本情況：休閑，精力充沛，生活節(jié)奏快，中低收入，中低收入生活形態(tài)：朝九晚五，工作辛苦，但生活生活形態(tài)：朝九晚五，工作辛苦，但生活態(tài)度積極，樂(lè)于社交，經(jīng)常會(huì)友。不喜歡態(tài)度積極，樂(lè)于社交，經(jīng)常會(huì)友。不喜歡 做飯，喜歡快捷的吃飯方式做飯，喜歡快捷的吃飯方式設(shè)計(jì)風(fēng)格：科技感、傳遞積極、男子氣概的形態(tài)和品質(zhì)、設(shè)計(jì)風(fēng)格：科技感、傳遞積極、男子氣概的形態(tài)和品質(zhì)、高價(jià)的感覺(jué)。運(yùn)動(dòng)型的優(yōu)雅，富有表現(xiàn)力、創(chuàng)新的、高高價(jià)的感覺(jué)。運(yùn)動(dòng)型的優(yōu)雅，富有表現(xiàn)力、創(chuàng)新的、高質(zhì)量。外向的生活方式，表達(dá)個(gè)性。質(zhì)量。外向的生活方式，表達(dá)個(gè)性。Company LogoCo

5、mpany Logo年齡：年齡：2530， 性別：女性別：女職業(yè)：白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士職業(yè)：白領(lǐng)或?qū)I(yè)人士基本情況：中等收入，單身基本情況：中等收入，單身生活形態(tài)：懂得對(duì)自己好，享受熱愛(ài)生活，生活形態(tài)：懂得對(duì)自己好，享受熱愛(ài)生活，喜歡創(chuàng)造性的事物，喜歡安靜健康的生活喜歡創(chuàng)造性的事物，喜歡安靜健康的生活方式，自信不自大，合理不奢侈，時(shí)尚不夸方式，自信不自大，合理不奢侈，時(shí)尚不夸張張2設(shè)計(jì)風(fēng)格：清新自然、優(yōu)雅休閑、注重時(shí)尚，追求流行，但決策時(shí)還是憑借自己的喜好，風(fēng)格不是一成不變，時(shí)而喜歡成熟風(fēng)，時(shí)而喜歡甜美的風(fēng)格。Company LogoCompany Logo3年齡：年齡：3045， 性別：女性別：女

6、職業(yè)：個(gè)體、高級(jí)主管或?qū)I(yè)人士職業(yè)：個(gè)體、高級(jí)主管或?qū)I(yè)人士基本情況：高收入，有家室基本情況：高收入，有家室生活形態(tài)：一方面要求努力工作，一方面生活形態(tài)：一方面要求努力工作，一方面追求生活樂(lè)趣和享受，需要最大效能、不追求生活樂(lè)趣和享受，需要最大效能、不浪費(fèi)時(shí)間、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，喜歡社交，經(jīng)浪費(fèi)時(shí)間、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，喜歡社交，經(jīng)常外出就餐常外出就餐設(shè)計(jì)風(fēng)格：優(yōu)雅感、時(shí)尚感、高貴感、講求品位，成熟設(shè)計(jì)風(fēng)格：優(yōu)雅感、時(shí)尚感、高貴感、講求品位，成熟穩(wěn)重，溫暖的。穩(wěn)重，溫暖的。Company LogoCompany Logo年齡：年齡：2435， 性別：女性別：女職業(yè)：無(wú)范圍職業(yè)：無(wú)范圍基本情況：中高收入，

7、屬追求地位型基本情況：中高收入，屬追求地位型生活形態(tài)：樂(lè)于社交和沉迷奢侈品，目標(biāo)生活形態(tài)：樂(lè)于社交和沉迷奢侈品，目標(biāo)成為上流社會(huì)一份子或已是其中一份子，經(jīng)成為上流社會(huì)一份子或已是其中一份子，經(jīng)常會(huì)友。易接受新設(shè)計(jì)和潮流，追求獨(dú)特常會(huì)友。易接受新設(shè)計(jì)和潮流，追求獨(dú)特，喜歡奢華的設(shè)計(jì)。，喜歡奢華的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)風(fēng)格：追求潮流之端，設(shè)計(jì)要求獨(dú)特，以著名、奢華設(shè)計(jì)風(fēng)格：追求潮流之端，設(shè)計(jì)要求獨(dú)特，以著名、奢華的產(chǎn)品來(lái)定義自己的風(fēng)格，不關(guān)心價(jià)格。的產(chǎn)品來(lái)定義自己的風(fēng)格，不關(guān)心價(jià)格。4Company LogoCompany Logo年齡：年齡：3550， 性別：女性別：女職業(yè)：傳統(tǒng)職業(yè)職業(yè)：傳統(tǒng)職業(yè)基本情況：

8、中低收入，一般已為人母基本情況：中低收入，一般已為人母生活形態(tài)：生活節(jié)儉，時(shí)髦不是重要的，有生活形態(tài)：生活節(jié)儉，時(shí)髦不是重要的，有傳統(tǒng)的價(jià)值觀，生活的關(guān)注點(diǎn)是家庭和朋友傳統(tǒng)的價(jià)值觀，生活的關(guān)注點(diǎn)是家庭和朋友，產(chǎn)品要易用、功能強(qiáng)。對(duì)新科技有些不，產(chǎn)品要易用、功能強(qiáng)。對(duì)新科技有些不適應(yīng)，偏向基本功能、可靠性、安全性和適應(yīng)，偏向基本功能、可靠性、安全性和易用性。易用性。設(shè)計(jì)風(fēng)格：偏傳統(tǒng)，喜歡干凈簡(jiǎn)潔的色彩和形態(tài)，功能訴求高于外觀訴求Company LogoCompany Logo市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研功能需要功能需要 烹飪食物，烹飪食物，如燜飯、煮粥、如燜飯、煮粥、煲湯、炒菜、煲湯、炒菜、燉蒸、燒水、燉蒸

9、、燒水、燒烤、烙餅等燒烤、烙餅等更安全、更安全、更智能、更智能、更便捷更便捷現(xiàn)實(shí)需要現(xiàn)實(shí)需要基本功能潛在要求潛在要求Company Logo市場(chǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)產(chǎn)品著名品牌：著名品牌：電磁爐電磁爐電壓力鍋電壓力鍋微波爐微波爐面包機(jī)面包機(jī)電火鍋電火鍋電飯煲電飯煲Company Logo電壓力鍋電壓力鍋電磁爐電磁爐電飯煲電飯煲電燉鍋電燉鍋套鍋套鍋Company LogoCompany Logo電磁爐電磁爐電壓力鍋電壓力鍋豆?jié){機(jī)豆?jié){機(jī)電水壺電水壺榨汁機(jī)榨汁機(jī)Company Logo微波爐微波爐Company Logo其他品牌其他品牌Company Logo遇到的使用問(wèn)題 操作界面太復(fù)雜 ，對(duì)于視力差和文化水平低的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)弄懂怎樣使用是件很復(fù)雜的事有些電器的接縫處及表面容易吸附油垢，很難清洗 擔(dān)心電磁輻射不安全 擔(dān)心小孩子不小心燙傷有些電器界面是垂直的，顏色又很