nike公司跨國公司案例分析課件

1、nike公司跨國公司案例分析小組成員：趙敏、張文倩、章月嬌、張婧依、張秋媛 Nikenike公司跨國公司案例分析Loading nike公司跨國公司案例分析JUST DO IT nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國Nike是全球著名的體育用品品牌，中文譯為“耐克”公司總部位于美國俄勒岡州，公司生產(chǎn)的品牌包括：服裝、鞋類、運(yùn)動(dòng)器材等。nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國勝利女神NIKEnike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1、更輕質(zhì)更舒適的運(yùn)動(dòng)鞋、更輕質(zhì)更舒適的運(yùn)動(dòng)鞋2、更

2、好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國勝利女神NIKEnike公司跨國公司案例分析公司前身公司前身-藍(lán)帶體育公司藍(lán)帶體育公司 1962品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國-Nikenike公司跨國公司案例分析NIKE誕生 19721971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)翅膀，所以有了swoosh1978年，swoosh標(biāo)志由框線變成實(shí)型，出現(xiàn)在標(biāo)志的下方1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)形如今，swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析19

3、72-1975早期推廣階段早期推廣階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19721972年，年，NIKENIKE簽下籃球新星簽下籃球新星sidney sidney wickswicks。2 2、19731973年年, ,美國記錄保持者美國記錄保持者 steve steve prefontaineprefontaine成為第一位穿著成為第一位穿著NIKENIKE運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。 3 3、19741974年，年，NIKENIKE平面廣告平面廣告開始出現(xiàn)在美國開始出現(xiàn)在美國 的封底的封底. . nike公司跨國公司案例分析1976-1977研發(fā)階段研發(fā)

4、階段品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、創(chuàng)新中犯了趨勢(shì)性的錯(cuò)誤，不符合人體運(yùn)動(dòng)原理。、創(chuàng)新中犯了趨勢(shì)性的錯(cuò)誤，不符合人體運(yùn)動(dòng)原理。2 2、開始學(xué)習(xí)科學(xué)性創(chuàng)新。、開始學(xué)習(xí)科學(xué)性創(chuàng)新。nike公司跨國公司案例分析NIKE國際公司國際公司 1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國進(jìn)入加拿大、澳大利亞、進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。歐洲和南美等海外市場。nike公司跨國公司案例分析第一條服裝生產(chǎn)線第一條服裝生產(chǎn)線 1978品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國 1 1、擴(kuò)大生意、擴(kuò)大生意 2 2、謹(jǐn)慎的冒險(xiǎn)、謹(jǐn)慎的冒險(xiǎn) 3 3、成長的表

5、現(xiàn)、成長的表現(xiàn)nike公司跨國公司案例分析快速滲入體育市場快速滲入體育市場 1978-1985品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19801980年成為全美運(yùn)動(dòng)鞋第一銷量年成為全美運(yùn)動(dòng)鞋第一銷量( (超越超越阿迪達(dá)斯阿迪達(dá)斯) )。2 2、19801980年第一歐洲總部在荷蘭成立，開始年第一歐洲總部在荷蘭成立，開始開拓國際性機(jī)會(huì)。開拓國際性機(jī)會(huì)。3 3、19801980年進(jìn)入足球市場，提供最具專業(yè)的年進(jìn)入足球市場，提供最具專業(yè)的足球鞋。足球鞋。nike公司跨國公司案例分析快速滲入體育市場快速滲入體育市場 1978-1984品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國

6、4 4、19821982年年NIKENIKE為超過為超過50%50%的的NBANBA運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。運(yùn)動(dòng)員提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋。5 5、8080年代中期年代中期NIKENIKE成為橄欖球員穿著最多的運(yùn)動(dòng)鞋。成為橄欖球員穿著最多的運(yùn)動(dòng)鞋。nike公司跨國公司案例分析品牌集合概念品牌集合概念 1985品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國1 1、19851985年年, , 簽下芝加哥公牛隊(duì)的體育新人麥克簽下芝加哥公牛隊(duì)的體育新人麥克. .喬丹。喬丹。2 2、鞋類、服裝、價(jià)格、市場、廣告在喬丹集合的概念下一體化。鞋類、服裝、價(jià)格、市場、廣告在喬丹集合的概念下一體化。3 3、超能量品牌的開

7、始。超能量品牌的開始。nike公司跨國公司案例分析耐克世界校園開放耐克世界校園開放 1990品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國在美國在美國beavertonbeaverton開放開放, ,其中有其中有7 7幢大樓分別由我們的運(yùn)動(dòng)員的名字來幢大樓分別由我們的運(yùn)動(dòng)員的名字來命名命名. .nike公司跨國公司案例分析進(jìn)入世界足球市場進(jìn)入世界足球市場 1996品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國與巴西簽下合約與巴西簽下合約, ,共同備戰(zhàn)共同備戰(zhàn)19981998年世年世界杯。界杯。nike公司跨國公司案例分析運(yùn)動(dòng)、休閑、時(shí)尚、給人自信品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品

8、耐克在中國nike公司跨國公司案例分析致力于為每一個(gè)人創(chuàng)造屬于自己的機(jī)會(huì)。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析運(yùn)動(dòng)的語言,運(yùn)動(dòng)的聲音。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析帶來夢(mèng)想.意味著行動(dòng)。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國第一雙華夫外底運(yùn)動(dòng)鞋第一雙華夫外底運(yùn)動(dòng)鞋1972第一雙氣墊運(yùn)動(dòng)鞋第一雙氣墊運(yùn)動(dòng)鞋1979nike公司跨國公司案例分析鞋類品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案

9、例分析服裝品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析裝備品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析為什么耐克能占這么多的市場份額品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國？nike公司跨國公司案例分析廣告策略廣告變法。明星崇拜。廣告語策略。品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析營銷模式1、賦予產(chǎn)品精神理念2、擴(kuò)大產(chǎn)品延伸3、加大創(chuàng)新力度4、明確價(jià)格定位5、重視品牌打造6、履行更多社會(huì)責(zé)任品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克在中國nike公司跨國公司案例分析品牌介紹品牌發(fā)展品牌文化品牌戰(zhàn)略品牌產(chǎn)品耐克