保利地產(chǎn)壟上壟璽媒體亮相活動方案學習教案

1、會計學1保利地產(chǎn)壟上壟璽媒體亮相活動保利地產(chǎn)壟上壟璽媒體亮相活動(hu dng)方案方案第一頁，共24頁。第1頁/共23頁第二頁，共24頁。一、線上活動預熱一、線上活動預熱(y r)(y r)【4 4月初】月初】舉辦保利壟璽訪談“中軸之美，尊貴生活”的活動。在各圈層甄選一到兩位名人進行“我崇尚(chngshng)的生活”內(nèi)容訪談。借以名人效應提高大眾及高端圈層人士對對保利壟璽關注。1 1、資源聯(lián)合、資源聯(lián)合聯(lián)合禮志財經(jīng)界聯(lián)合禮志財經(jīng)界 管理學家中國企業(yè)家等高端雜志及活動司資源，進行邀約管理學家中國企業(yè)家等高端雜志及活動司資源，進行邀約(yoyu)(yoyu)訪談。訪談。第2頁/共23頁第三頁，

2、共24頁。4、推廣媒體、推廣媒體選擇大眾熱衷登陸的新浪網(wǎng)的地產(chǎn)首頁和鳳凰網(wǎng)的地產(chǎn)首頁作為推廣平臺，有效提高品牌知名度。以高端人士訪談選擇大眾熱衷登陸的新浪網(wǎng)的地產(chǎn)首頁和鳳凰網(wǎng)的地產(chǎn)首頁作為推廣平臺，有效提高品牌知名度。以高端人士訪談(fn tn)活動開場，在業(yè)內(nèi)明確保利壟璽的高端住宅定位?；顒娱_場，在業(yè)內(nèi)明確保利壟璽的高端住宅定位。2 2、執(zhí)行期、執(zhí)行期借助媒體資源力量收集借助媒體資源力量收集(shuj)(shuj)訪談人物素材。并設計訪談頁面。訪談人物素材。并設計訪談頁面。3 3、發(fā)布期、發(fā)布期每間隔每間隔3 3天發(fā)布一位名人生活訪談天發(fā)布一位名人生活訪談(fn tn)(fn tn)。發(fā)布頻

3、率約在。發(fā)布頻率約在1010次左右。次左右。第3頁/共23頁第四頁，共24頁。5、畫面、畫面(humin)板式設計板式設計畫面風格視覺凸顯震撼，版式時尚畫面風格視覺凸顯震撼，版式時尚(shshng)、唯美具有創(chuàng)新、唯美具有創(chuàng)新的格調，體現(xiàn)保利壟璽中西結合的時尚的格調，體現(xiàn)保利壟璽中西結合的時尚(shshng)高端住宅。高端住宅。第4頁/共23頁第五頁，共24頁。6 6、展現(xiàn)人物、展現(xiàn)人物(rnw)(rnw)圖像圖像時尚寫真(xizhn)、工作寫真(xizhn)、旅行及生活寫真(xizhn)。突出訪談真實可讀性。第5頁/共23頁第六頁，共24頁。二、線下媒體亮相二、線下媒體亮相(ling xin

4、g)活動【活動【4月月17日】日】亮相儀式視頻啟動：亮相儀式視頻啟動：分三個篇章：歷史中軸篇、建筑中軸篇、山水中軸篇詮釋活動主題，讓現(xiàn)場分三個篇章：歷史中軸篇、建筑中軸篇、山水中軸篇詮釋活動主題，讓現(xiàn)場(xinchng)媒體更全面了解保利壟璽的訴求。在震撼的情境中，令活動具有可觀的價值。媒體更全面了解保利壟璽的訴求。在震撼的情境中，令活動具有可觀的價值。1、活動地點高端場地2、活動時間2010年4月17日下午3點（暫定）3、邀約媒體專業(yè)雜志媒體：地產(chǎn)、樓市、安家、中國(zhn u)房地產(chǎn)報大眾報紙媒體：北京青年報、經(jīng)濟觀察、精品購物指南網(wǎng)絡媒體：焦點、新浪、搜狐、搜房、鳳凰高端雜志媒體：禮志、

5、望、財經(jīng)、福布斯、中國(zhn u)CEO4、邀約嘉賓專業(yè)名人第6頁/共23頁第七頁，共24頁。嘉賓嘉賓(ji bn)(ji bn)簽到簽到p活動入場處設置來賓簽到處p仿古案幾上鋪(shn p)印有保利壟上壟璽長卷畫軸，并置有文房四寶，來賓在畫軸上進行簽到。p（同時備有普通簽字硬筆）第7頁/共23頁第八頁，共24頁。2.2.12.2.1歷史歷史(lsh)(lsh)中軸篇中軸篇B內(nèi)容(nirng)描述A引爆(yn bo)點：大片開場神秘開場，演繹震撼影片一軸800年，33帝聚京華。1264年，元世祖忽必烈在一條由南至北的軸線上，建設了元朝國都元大都。自此，中軸線正式形成，一軸800年，興看帝都風

6、云。元、明、清三朝33位中國帝王，于北京中軸線上統(tǒng)治天下。中軸線上，王者之氣蕩然。今天，從永定門天安門鳥巢奧北，公里的中軸線以強力空間秩序布局宣示帝王威權的都市設計。畫面配合震撼音樂，猶如觀賞一部大片。第8頁/共23頁第九頁，共24頁。2.2.22.2.2建筑建筑(jinzh)(jinzh)中軸篇中軸篇B內(nèi)容(nirng)描述A引爆(yn bo)點：保利壟璽 再續(xù)中軸龍脈 品質建筑保利壟璽，以世界的中軸建筑、開放的中軸建筑為前瞻，融匯全球建筑技藝，在中軸龍脈上還原歐陸百年建筑精粹。第9頁/共23頁第十頁，共24頁。2.2.32.2.3山水山水(shnshu)(shnshu)中軸篇中軸篇B內(nèi)容(

7、nirng)描述A引爆點：小湯山圣池 水天一色(shu tin y s) 圣地風光中軸線，一條南北與湖泊相切的直線，自九經(jīng)皇脈南北延伸，近觀什剎海，遠望小湯山，汪洋如海水天一色。800年來，這條軸線上的皇家人文遺跡，筆筆寫盡中軸山河氣魄，清朝時康熙、乾隆皇帝便在小湯山御筆題詞“九華兮秀”。今日小湯山圣池，龍脈溫泉度假村、九華山莊、高爾夫球場，景觀資源豐盛，引京城各界為之競折腰。第10頁/共23頁第十一頁，共24頁。2.3 2.3 收尾收尾(shuwi)(shuwi)點睛點睛3D3D特效玉璽特效玉璽(yx)(yx)蓋印蓋印“壟璽壟璽” ” 畫面畫面定格定格“璽”，一直成為帝王的專利，是國家的重器

8、。走過中軸的33位帝王，莫不是手執(zhí)重器揮毫天地。今天，保利壟上壟璽，湖島之上遙望紫禁，承中軸龍脈躬身建筑重器、藝術重器、人文重器，封藏京畿龍脈的別墅(bish)大家之璽。第11頁/共23頁第十二頁，共24頁。 書法家題寫書法家題寫“壟璽壟璽”現(xiàn)場擺放一幅現(xiàn)場擺放一幅(y f)(y f)仿古案幾，邀請著名書畫家仿古案幾，邀請著名書畫家* * * *上臺，在山水長卷畫帛上，洋洋灑灑揮就成筆上臺，在山水長卷畫帛上，洋洋灑灑揮就成筆“壟璽壟璽”二字，并印上私章；（大屏幕轉播畫面，墨跡揮灑鏡頭特寫二字，并印上私章；（大屏幕轉播畫面，墨跡揮灑鏡頭特寫 ）保利領導蓋印保利領導蓋印“壟璽壟璽”現(xiàn)場追光至上臺保

9、利地產(chǎn)領導與書法家，書法家將題字贈予領導，領導手持一枚印有現(xiàn)場追光至上臺保利地產(chǎn)領導與書法家，書法家將題字贈予領導，領導手持一枚印有“壟璽壟璽”的仿真玉璽印于畫帛上，媒體拍照；的仿真玉璽印于畫帛上，媒體拍照； 2.4 2.4 現(xiàn)場現(xiàn)場(xinchng)(xinchng)聯(lián)動聯(lián)動蓋印蓋印 “ “壟璽壟璽” ” 虛實結合虛實結合 遙相呼應遙相呼應亮相啟動儀式(ysh)結束第12頁/共23頁第十三頁，共24頁。2.5 2.5 保利領導保利領導(ln do)(ln do)致辭致辭領導講述保利壟璽龍脈的榮耀、帝王的光環(huán)、城市的格局一切都讓保利壟璽以虔誠之心待之，壟璽秉承 “和諧生活(shnghu)，自然

10、舒適”的開發(fā)理念，同時兼容東西方建筑精粹，于中軸線上再立的經(jīng)典之作。2.6 2.6 古箏古箏(gzhng)(gzhng)演奏高山流水演奏高山流水2010年，中軸之水歸于壟璽。湖島為王，領略中軸流淌之千年氣韻。第13頁/共23頁第十四頁，共24頁。2.8 2.8 壟璽設計師講話壟璽設計師講話(jing hu)(jing hu)2.7 2.7 邀請嘉賓邀請嘉賓(ji bn)(ji bn)測繪師講話測繪師講話以“前二后三”創(chuàng)新設計變幻(binhun)空間格局；英法別墅，以百年不變的歐式精裝石材與原料，在中軸龍脈上還原歐陸百年建筑精粹。測繪師傳達保利壟璽再續(xù)中軸之美。第14頁/共23頁第十五頁，共24

11、頁?；顒踊顒?hu dng)(hu dng)流程表流程表時間安排時間安排 活動流程活動流程 15:30-15:35主持人介紹來賓、致開場白15:35-15:40保利領導講話、闡述活動主題15:40-15:43主持人串詞、引出視頻播放（中軸3篇章）15:43-15:50現(xiàn)場聯(lián)動：書法大師題字、蓋印“壟璽”（拍照合影）15:50-15:55古箏演奏高山流水15:55-16:00測繪師講話16:00-16:05設計師講話16:05-16:10主持人串詞（作中軸概念總結、有請記者提問）16:10-16:20媒體QA16:20活動結束第15頁/共23頁第十六頁，共24頁。亮相活動亮相活動(hu dng)

12、呼應呼應一得閣館藏精品書畫傳遞壟璽至尊品位一得閣館藏精品書畫傳遞壟璽至尊品位黃胄（驢）尹瘦石（馬）李苦禪（鷹）華國鋒（國寶）啟功（硯池）中石（五言）活動現(xiàn)場展示一得閣館藏精品書畫，主要(zhyo)為中國頂級國畫大師藏品，如：婁石白、李苦禪、黃胄、張大千等，均為難得一見的藝術珍品及國家領導人的題詞題字。凸顯保利壟璽高端的品牌形象。以上為一得閣館藏以上為一得閣館藏(un cn)珍珍品品第16頁/共23頁第十七頁，共24頁?；顒觽鞑?chunb)全國范圍立體化傳播(chunb)類型媒體樣本平面平面媒體媒體禮志、望、財經(jīng)、福布斯、中國禮志、望、財經(jīng)、福布斯、中國CEOCEO、財經(jīng)界、財經(jīng)界 管理學家、

13、中國企業(yè)家、中國之韻管理學家、中國企業(yè)家、中國之韻、中國新聞周刊、第一財經(jīng)、周末畫報、南方日報、中國房地產(chǎn)報、中國新聞周刊、第一財經(jīng)、周末畫報、南方日報、中國房地產(chǎn)報 、2121世紀經(jīng)濟報世紀經(jīng)濟報 、中華工商時報、中華工商時報 、北京商報、北京商報 、北京青年報、北京青年報 、法制晚報、法制晚報 、經(jīng)濟觀察、經(jīng)濟觀察 、環(huán)球時報、環(huán)球時報 、精品購物指南、精品購物指南 、中華建筑報、中國建設報、購物導報、新地產(chǎn)、安家、樓市、中華建筑報、中國建設報、購物導報、新地產(chǎn)、安家、樓市、鳳凰生活、中國名牌雜志、都市精粹鳳凰生活、中國名牌雜志、都市精粹網(wǎng)絡網(wǎng)絡媒體媒體人民網(wǎng)人民網(wǎng) 、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視

14、網(wǎng)、新華網(wǎng) 、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、中國網(wǎng)、鳳凰網(wǎng) 、新浪房產(chǎn)網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng)、新浪房產(chǎn)網(wǎng)、焦點網(wǎng)、搜房網(wǎng) 騰騰訊房產(chǎn)網(wǎng)訊房產(chǎn)網(wǎng) 、第一財經(jīng)網(wǎng)、千龍網(wǎng)、第一財經(jīng)網(wǎng)、千龍網(wǎng) 電視電視媒體媒體旅游衛(wèi)視（城市惠生活）、北京衛(wèi)視（首都經(jīng)濟報道）旅游衛(wèi)視（城市惠生活）、北京衛(wèi)視（首都經(jīng)濟報道）電臺電臺媒體媒體中央人民廣播交通臺、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲中央人民廣播交通臺、中央人民廣播電臺經(jīng)濟之聲 、北京人民廣播交通臺、北京人民廣播交通臺 第17頁/共23頁第十八頁，共24頁。人員人員(rnyun)配置配置禮儀人員身著古服禮儀。攝像攝影活動(hu dng)全程1名攝像與1名攝影人員跟拍第18頁/共23頁第十九

15、頁，共24頁。主持人推薦主持人推薦著名影視著名影視(yn sh)演員、主持人王剛（主薦）演員、主持人王剛（主薦）著名著名(zhmng)表演藝術家，節(jié)目主持人。表演藝術家，節(jié)目主持人。從1986年主持中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡會，他躋身于優(yōu)秀電視節(jié)目主持人的行列。十幾年來為中央及地方電視臺主持春節(jié)聯(lián)歡會，綜藝大觀，東芝動物樂園,生命在你手中，朋友等600余臺大型綜藝晚會及各類專題節(jié)目。他多才多藝，除了赴歐美用中英兩種語言主持節(jié)目讓中外人士稱奇，又在表演藝術領域(ln y)令人刮目相看。第19頁/共23頁第二十頁，共24頁。主持人推薦主持人推薦鳳凰衛(wèi)視主持人曹景行鳳凰衛(wèi)視主持人曹景行(jn xn)（備選）

16、（備選） 曹景行曹景行曾任鳳凰衛(wèi)視資訊臺副臺長、鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)曾任鳳凰衛(wèi)視資訊臺副臺長、鳳凰衛(wèi)視言論部總監(jiān)(zn jin)、時事開講節(jié)目主持人、景行長安街節(jié)目主持人。、時事開講節(jié)目主持人、景行長安街節(jié)目主持人。暨南大學客座教授，清華大學新聞與傳播學院訪問學者，客座教授，清華大學高級訪問學者。暨南大學客座教授，清華大學新聞與傳播學院訪問學者，客座教授，清華大學高級訪問學者。著作有香港十年和光圈中的鳳凰。著作有香港十年和光圈中的鳳凰。第20頁/共23頁第二十一頁，共24頁。主持人推薦主持人推薦(tujin)央視主持人肖貴寧（備選）央視主持人肖貴寧（備選）肖貴寧，中央電視臺著名節(jié)目主持人，他先后

17、就肖貴寧，中央電視臺著名節(jié)目主持人，他先后就讀于北京大學中文系和北京廣播學院播音主持專讀于北京大學中文系和北京廣播學院播音主持專業(yè)。業(yè)。2006年年11月進入月進入(jnr)中央電視臺，中央電視臺，2007年年8月月8日，主持北京第日，主持北京第29屆奧運會倒計屆奧運會倒計時一周年時一周年“中國心中國心奧運情奧運情”盛會節(jié)目等。盛會節(jié)目等。主持風格：機智幽默，有很強的現(xiàn)場把控能力，主持風格：機智幽默，有很強的現(xiàn)場把控能力，尤其擅長在現(xiàn)場發(fā)掘亮點，讓節(jié)目碰撞出意想不尤其擅長在現(xiàn)場發(fā)掘亮點，讓節(jié)目碰撞出意想不到的火花。到的火花。第21頁/共23頁第二十二頁，共24頁。感謝感謝(gnxi)關關注注星瑤（北京）國際文化星瑤（北京）國際文化(wnhu)(wnhu)傳播有限公司傳播有限公司Address: 88 Jianguo Road, Chaoyang District, Beijing Modern City, No. 2 Address: 88 Jianguo Road, Chaoyang District, Beijing Modern City, No. 2 Building Room 706Building Room 706Tel: 86-10 85804310/4410Tel: 86-10 85804310/44