王者榮耀爭霸賽活動方案PPT學習教案

1、會計學1王者榮耀爭霸賽活動方案王者榮耀爭霸賽活動方案目錄 CONTENTSl 活動背景l(fā) 活動規(guī)劃l 贊助回報l 案例參考第1頁/共42頁01活動背景第2頁/共42頁王者榮耀當下最火爆的手機游戲不僅僅是海量玩家熱捧的游戲，更是豐富百姓生活的社交紐帶ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景第3頁/共42頁ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景總注冊用戶2億（截止2017.6）日活躍用戶8000萬（截止2017.6）用戶認知度50%（游戲類總用戶占比）海量鐵粉，影響廣泛第4頁/共42頁百度指數(shù)：游戲類Top1，長期處于30萬以上搜索指數(shù)穩(wěn)居游戲類TOP

2、1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景第5頁/共42頁下載量持續(xù)名列前茅AppStore下載榜：總榜Top3游戲類Top1AppStore付費榜：總榜Top1ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景第6頁/共42頁玩家屬性多元化玩家影響大IP化玩家性別同比化LOL用戶、手游經(jīng)驗用戶、無手游經(jīng)驗用戶占比趨同，王者榮耀基本涵蓋了現(xiàn)有的所有屬性手游玩家。王者榮耀是整整一代人成長的陪伴，是新一代的仙劍、Poketmon，已然成為文娛、游戲、資訊、社交領域的大IP。超過54%的用戶是女性，比例還在逐漸上升，王者榮耀對玩家吸引不存在性別門檻。游戲內(nèi)熟人社交玩

3、家習慣并且喜歡和朋友一起玩匹配&排位多人組隊率：40%45%與熟人開黑是50%用戶在游戲中的第一樂趣玩家愿意與好友分享游戲內(nèi)信息85%用戶經(jīng)常向好朋友分享戰(zhàn)績、皮膚游戲信息分享已經(jīng)成為玩家間溝通互動的方式王者榮耀已經(jīng)成為了玩家之間的談資和玩資是生活中必不可少的一環(huán)ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景王者榮耀已經(jīng)成為年輕男女的至愛第7頁/共42頁各行業(yè)借勢王者榮耀掀起營銷浪潮蘋果、OPPO等手機品牌合作，麥當勞、肯德基場景定制，餐飲、金融、汽車等行業(yè)紛紛借勢王者榮耀促銷，為商家圈粉。ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景第8頁/共42頁王

4、者榮耀比賽不受場地、空間的限制，選手也不論背景、資歷，可實行全民化參與。不論專業(yè)隊、草根隊、同學隊、老友隊、企業(yè)隊等等，均可組團參與。以問鼎甬城王者之巔為話題焦點進行活動整體傳播推廣，打造寧波王者榮耀粉絲的電競盛事！通過本次賽事的專業(yè)統(tǒng)籌，將所有粉絲的關注聚焦于此，火爆甬城。本次賽事深化電競追夢理念，通過團隊協(xié)作、勵志等關鍵詞進行正能量傳播，讓甬城的電競愛好者找到展現(xiàn)自我的舞臺，成就自己的電競夢想！以騰訊為主的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，結合報媒、電臺媒體、自媒體及網(wǎng)絡大V等多元媒體聯(lián)合，線下商家聯(lián)動開設制定報名點，全面提升活動影響力！2017王者榮耀甬城爭霸賽基于上述背景，騰訊房產(chǎn)迎合市場所需，隆重推出全

5、民參與全城聚焦成就夢想矩陣傳播ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景賽事亮點第9頁/共42頁ACTIVITY BACKGROUNDPART.01 活動背景第10頁/共42頁02活動規(guī)劃第11頁/共42頁活動主題新城吾悅廣場王者榮耀爭霸賽活動時間2017年10月-11月 活動內(nèi)容王者榮耀5V5團戰(zhàn)賽事活動區(qū)域慈溪市活動場次4場預選賽+1場總決賽ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動規(guī)劃第12頁/共42頁ACTIVITY PLANNINGPART.02 活動規(guī)劃售樓處舞臺副背景副背景觀眾席場地布置：預選賽售樓處大門第13頁/共42頁ACTIVITY PLAN

6、NINGPART.02 活動規(guī)劃售樓處舞臺副背景副背景觀眾席場地布置：總決賽售樓處大門第14頁/共42頁賽程安排 SCHEDULEPART.02 活動規(guī)劃10月28日預選賽第1場2隊晉級11月4日11月11日11月18日預選賽第2場2隊晉級專場賽第3場2隊晉級總決賽8進4,4進2,決賽11月25日專場賽第4場2隊晉級賽程安排第15頁/共42頁賽制安排 FORMATPART.02 活動規(guī)劃預選賽賽制總決賽賽制預選賽共4場，每個專場賽比賽時間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，設置不少于8組參賽隊伍，每組5人參賽，按照兩兩PK的晉級模式?jīng)Q出晉級總決賽的隊伍2組?？倹Q賽共1場，比

7、賽時間為1天（9:00-12:00,13:00-17:00)，由專場賽晉級的8組參賽隊伍參加，每組5人參賽，按照8進4、4進2、2進1的順序決出總決賽冠軍及四強。ENDSTART賽制安排第16頁/共42頁獎項設置獎項設置 PRIZEPART.02 活動規(guī)劃冠軍亞軍季、殿軍第17頁/共42頁匯聚慈溪頂級王者戰(zhàn)隊群雄爭霸總決賽設置 FINALPART.02 活動規(guī)劃上演巔峰之戰(zhàn)，成就王者榮耀活動亮點：職業(yè)化、高標準團隊協(xié)作體系，打造一流電競賽事第18頁/共42頁活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃職業(yè)化 高規(guī)格 電競舞臺搭建由職業(yè)場布團隊按照專業(yè)競技標準進行活動場地搭建及比賽設備操

8、控，保證活動執(zhí)行順暢完美。 第19頁/共42頁活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃全民化 高人氣 企業(yè)組隊參賽以蓄客為目的，選手年齡層次更為豐富，特邀多支本地企事業(yè)單位組隊參賽，活動更有針對性。 行業(yè)背景參賽隊伍隊伍數(shù)量事業(yè)單位城管局1水務集團2國有企業(yè)中國移動1建設銀行2農(nóng)村商業(yè)銀行1上海銀行1公私合營企業(yè)寧波銀行1長三角商貿(mào)城1其它企業(yè)大型民營企業(yè)等5第20頁/共42頁情景化 高還原 COS表演團隊在決賽時引入專業(yè)的 COSPLAY 表演團隊，進行場內(nèi)互動表演吸引人氣，促進朋友圈話題傳播。 活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃第21頁/共42頁商家或游戲lo

9、go比賽標題及廣告位選手風采賽事直播系統(tǒng) (游戲畫面)l 專業(yè)解說帶領觀眾暢游召喚師們的世界，感受職業(yè)化賽事的氛圍。專業(yè)化 高水準 賽事直播體系活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃第22頁/共42頁娛樂化 高互動 暖場環(huán)節(jié)設置決賽現(xiàn)場除了精彩的賽事吸引粉絲外，通過觀眾與COS合影及微信抽獎等形式提升觀眾參與度。活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃第23頁/共42頁多樣化 高額度 賽事獎勵機制通過設置多樣獎項和高額獎金，吸引更多選手參賽的同時，通過媒體宣傳提升選手的心理滿足。 活動亮點 ADVANTAGEPART.02 活動規(guī)劃第24頁/共42頁03合作模式第25

10、頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報l賽事全程（4場預選賽+1場總決賽）獨家總冠名l線上媒體及線下渠道推廣全程曝光l線下主持人口播及活動物料品牌/LOGO曝光l網(wǎng)絡直播品牌/LOGO曝光l特邀企事業(yè)單位組隊參賽活動總冠名合作模式第26頁/共42頁【總冠名】合作商回報權益1.合作商享有指定場地落實5場賽事如期舉行的權利。2.合作商信息通過賽事合作的媒體進行信息曝光，曝光形式包括但不限于賽事硬廣、賽事海報、賽事H5、賽事報道、賽事物料等。3.合作商享有賽事的全程獨家冠名權益，可用于自身品牌宣傳和推廣。4.合作商可以作為賽事指定報名通道進行參賽選手招募。5.賽事全程網(wǎng)絡

11、直播，直播畫面中合作商品牌元素露出。6.落地賽事現(xiàn)場合作商品牌元素露出，贊助商可以在現(xiàn)場設立品牌/產(chǎn)品展示展位專區(qū)，用于品牌/產(chǎn)品展示。資源目錄形式直播類資源視頻類；logo展示類；口播類賽場落地資源主舞臺；場地；觀眾；其他特定宣傳資源媒體推廣資源騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站廣告、軟文、資訊；騰訊新聞直播；賽事報名H5；網(wǎng)咖等渠道的活動宣傳品牌露出渠道推廣資源特邀企事業(yè)單位組隊參賽資源ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報第27頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報推廣類型推廣形式推廣周期推廣數(shù)量推廣價值媒體推廣騰訊房產(chǎn)首頁頂部通欄廣告10.23-11.1715天3

12、4.5萬騰訊房產(chǎn)首頁全屏廣告11.13-11.246天24萬騰訊房產(chǎn)軟性推文、資訊報道10.23-11.2710篇2萬騰訊房產(chǎn)直播10.28-11.255次5萬報名H5制作轉發(fā)10.23-11.171例1萬渠道推廣慈溪本地媒體推廣10.23-11.175篇1.5萬慈溪本地企事業(yè)單位推廣10.23-10.2715處15萬現(xiàn)場推廣場地搭建及活動展示10.27-11.255場25萬合計10.23-11.27108萬合作回報明細第28頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌媒體推廣露出（硬廣）王者榮耀爭霸賽 萬元大獎待君來活動期間，在騰訊房產(chǎn)網(wǎng)站首頁全屏、頂部通欄廣告

13、位進行項目信息及活動信息的露出，吸引客戶關注。第29頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌媒體推廣露出（軟文）活動期間，在騰訊房產(chǎn)網(wǎng)以及慈溪本地知名論壇進行活動資訊的預告、報道、炒作，吸引客戶關注。第30頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌微信推廣露出（H5）活動期間，通過騰訊房產(chǎn)及項目官微進行賽事報名H5的轉發(fā)，在朋友圈廣泛傳播，吸引更多人群關注。第31頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報合作品牌渠道推廣露出（海報）活動期間，在慈溪、寧波等地的大型網(wǎng)咖進行賽事海報的展示，借助游戲人群的傳播

14、，吸引更多隊伍參賽。第32頁/共42頁ACTIVITY VALUE PART.03 贊助回報產(chǎn)品展示區(qū)合作品牌活動現(xiàn)場露出（物料）舞臺背景畫面 選手席包裝現(xiàn)場攤位展示現(xiàn)場導視展示現(xiàn)場屏幕廣告直播背景畫面活動期間，通過舞臺、場地、屏幕、直播、攤位、導視等物料包裝，形成奪人眼球的視覺沖擊和品牌轟炸。第33頁/共42頁04合作收費第34頁/共42頁預選賽 SPECIALPART.04 合作收費收費項目項目內(nèi)容描述總數(shù)單位單價總價預選賽執(zhí)行費用舞臺副背景紅藍雙色木工板+寫真，2*4m16平方米1802880競技臺白色宴會桌椅（3桌5椅）1套400400觀眾區(qū)白色宴會椅100張303000音響雙十五音響

15、+音控師1名1套18001800燈光4個T型燈架+32個帕燈1套36003600投射設備游戲畫面上屏展示1套60006000主持人專業(yè)主持1人15001500現(xiàn)場執(zhí)行人員專業(yè)活動執(zhí)行團隊6人4002400技術人員專業(yè)技術解決1人12001200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套25002500運輸費1趟500500搭建費1項500500稅費10%2628合計28908備注：合計總價為單場價格，以4場預選賽計算，合計總價為115632元，另首場預選賽配有COS表演2000元，合計4場預選賽總價為117632元。第35頁/共42頁總決賽 FINALPART.04 合作收費收費項目項目內(nèi)容描述

16、總數(shù)單位單價總價總決賽執(zhí)行費用異型副背景紅藍雙色木工板+寫真，2*4m16平方米180 2880選手競技臺木工板+寫真，異型競技臺，4*1m2套750 1500電競椅子專業(yè)電競椅10把500 5000燈光系統(tǒng)30個帕燈+20個光速燈1套6600 6600燈光架25米70 1750音響雙十五音響+音控師1名（涵蓋300500人）1套1800 18001米線現(xiàn)場秩序維護15個25 375觀看區(qū)白色宴會椅+藍色絲帶200把30 6000投射設備1套6000 6000主持人1人3000 3000賽事解說1人3000 3000熱舞3人500 1500cos6人500 3000現(xiàn)場執(zhí)行人員10人400 3200技術人員1人1200 1200華為隨身WIFI路由器+240G流量1套3000 3000運輸費5趟500 2500搭建費5項500 2500獎品四強獎金及獎杯獎牌、決賽抽獎禮品20000 20000稅費10%7481合計82286備注：預選賽+總決賽合計總價為117632元+82286元=199918元。第36