解讀“微信公眾平臺(tái)關(guān)于清理集贊行為的公告”

1、深度解讀“微信公眾平臺(tái)關(guān)于清理集贊行為的公告”共成互動(dòng) 劉剛此輪公告，已是微信對(duì)于朋友圈營(yíng)銷(xiāo)行為的第二次警告與動(dòng)作！讓我們回頭看看微信第一次警告內(nèi)容1.微信不是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)2.通過(guò)群發(fā)消息誘導(dǎo)分享3.破壞用戶(hù)體驗(yàn)這篇公告里面有三個(gè)值得關(guān)注的關(guān)鍵句半年來(lái)微信上的營(yíng)銷(xiāo)行為沒(méi)有被遏制誘導(dǎo)分享的行為更加泛濫用戶(hù)體驗(yàn)遭到破壞，部分用戶(hù)流失導(dǎo)致6月6日微信發(fā)布了這次公告如何解讀微信公告的三個(gè)關(guān)鍵句？微信不是營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)微信給寄希望于通過(guò)微信開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的企業(yè)關(guān)上了一張“門(mén)”微信在設(shè)計(jì)之初就有針對(duì)性地限制了營(yíng)銷(xiāo)行為，并通過(guò)此舉一夜之間以強(qiáng)關(guān)系圈模式顛覆了微博的泛關(guān)系圈，微信怎能容忍他人破壞其最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品模式？通過(guò)群

2、發(fā)消息誘導(dǎo)分享微信的群發(fā)消息并不是給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)了一扇“窗”微信并不希望朋友圈都是同一條消息在刷屏，因?yàn)楦蓴_到了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。破壞用戶(hù)體驗(yàn)微信是不容忍破壞用戶(hù)體驗(yàn)的營(yíng)銷(xiāo)行為在微信內(nèi)滋生點(diǎn)贊活動(dòng)就是這么一類(lèi)典型案例被微信視為破壞用戶(hù)體驗(yàn)的活動(dòng)，從而被禁。面對(duì)微信政策，企業(yè)如何破局？共成觀(guān)點(diǎn)把微信看成一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口作為入口微信希望用戶(hù)進(jìn)入以后有更多的動(dòng)作創(chuàng)造信息，而不是簡(jiǎn)單的復(fù)制信息如何創(chuàng)造信息？ 原創(chuàng)信息（拍照，視頻，文字） 用戶(hù)通過(guò)與二次開(kāi)發(fā)插件互動(dòng)，加工產(chǎn)生的信息原創(chuàng)就不舉例了，對(duì)于第二點(diǎn)舉一個(gè)騰訊自己做的傳播案例：分享官方提供經(jīng)過(guò)二次開(kāi)發(fā)加工后分享出來(lái)的信息以上解讀觀(guān)點(diǎn)微信更尊重企業(yè)自主開(kāi)發(fā)對(duì)于企業(yè) 微信給希望通過(guò)微信提升用戶(hù)粘性，加強(qiáng)用戶(hù)互動(dòng)并開(kāi)展電子商務(wù)的企業(yè)開(kāi)了一扇“窗”微信服務(wù)號(hào)的高級(jí)接口每一個(gè)接口都可以開(kāi)發(fā)實(shí)用的功能，以上騰訊案例就用到了紅框內(nèi)的接口微信服務(wù)號(hào)的高級(jí)功能微信努力在幫助企業(yè)解決電子商務(wù)問(wèn)題，而開(kāi)放了包括支付收款，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)各類(lèi)功能以上解讀觀(guān)點(diǎn)微信在創(chuàng)造自己的商業(yè)體系結(jié)語(yǔ)微信不倡導(dǎo)在其用戶(hù)生態(tài)體系內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)，但是鼓勵(lì)企業(yè)利用微信接口建立自媒體平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)新傳播，微信更鼓勵(lì)企業(yè)使用微信的高級(jí)功能創(chuàng)造新的商業(yè)模式，融