場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)判斷題及答案

1、（錯(cuò)的是 X 對(duì)的是 Y ）1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究問(wèn)題的出發(fā)點(diǎn)是資源的稀缺性。（X ）2、根據(jù)顧客讓渡價(jià)值理論，顧客總價(jià)值與顧客總成本之間的差距越小，顧客越滿(mǎn)意X 。3、根據(jù)市場(chǎng)的構(gòu)成要素，市場(chǎng)的大小取決于人口、收入和支出三方面的大?。╔ ）4、若用冰山來(lái)描述營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)的關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)是就是露出海平面的部分（X ）5、根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理，商標(biāo)是品牌的一部分（Y ）6、撇脂定價(jià)法就是在產(chǎn)品上市初期將價(jià)格定的較高（Y ）7、公關(guān)促銷(xiāo)可以在短期內(nèi)刺激顧客立即采取購(gòu)買(mǎi)行為（X ）8、選擇分銷(xiāo)就是制造商在某地區(qū)精心挑選幾家最合適的中間商來(lái)銷(xiāo)售其產(chǎn)品（Y ）9、企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃的第一步就是規(guī)定企業(yè)目標(biāo)。（ X ）10、

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合就是用什么樣的方式做廣告。（ X）11、產(chǎn)品觀念對(duì)企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量有好處，但往往導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)近視。（ Y ）12 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的實(shí)質(zhì)是需求管理。 （ Y ）13、在規(guī)定企業(yè)的任務(wù)是要考慮企業(yè)的歷史和周?chē)h(huán)境的發(fā)展變化。（Y）14、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。 （ Y ）15、在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。Y16、若用冰山來(lái)描述營(yíng)銷(xiāo)與推銷(xiāo)的關(guān)系，推銷(xiāo)是就是露出海平面的部分（Y ）17、滲透定價(jià)法就是在產(chǎn)品上市初期將價(jià)格定的較高（X ）18、個(gè)人可支配收入是指?jìng)€(gè)人收入扣除個(gè)人繳納的各種稅款和非稅性負(fù)擔(dān)后的余額。（ Y ）19、

3、求名心理所產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)屬于感情動(dòng)機(jī)。 （ Y ）20、與最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)著干的定位策略是迎頭定位，（ Y ）21、推銷(xiāo)觀念認(rèn)為，只要加大產(chǎn)品的推銷(xiāo)力度，產(chǎn)品不會(huì)沒(méi)銷(xiāo)路。（ Y ）22、在波士頓矩陣中，高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。X23、面對(duì)市場(chǎng)威脅企業(yè)只有轉(zhuǎn)移才能發(fā)展。 （ X ）24、如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)根據(jù)企業(yè)實(shí)際而定企業(yè)的資源雄厚可以考慮實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)X25、從生產(chǎn)者觀點(diǎn)看，隨著渠道層次的增多，控制渠道所需解決的問(wèn)題會(huì)減少。（ X）26、多角化增長(zhǎng)就是企業(yè)利用經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)范圍之外的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，增加與現(xiàn)有產(chǎn)品業(yè)務(wù)有一定聯(lián)系或毫無(wú)聯(lián)系的新業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)的一種發(fā)展戰(zhàn)略

4、。 （ Y ）27、同一年齡段的消費(fèi)者由于年齡相近，所以需求沒(méi)有明顯差異。（X ）28、市場(chǎng)細(xì)分主要是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品本身的分類(lèi)來(lái)細(xì)分市場(chǎng)的（X ）29、產(chǎn)品項(xiàng)目是指在同一產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)各種不同品種規(guī)格質(zhì)量、形式顏色和價(jià)格的具體產(chǎn)品Y30、商標(biāo)是已獲得專(zhuān)用權(quán)并受法律保護(hù)的一個(gè)品牌或一個(gè)品牌的一部分。（ Y ）31、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，從消費(fèi)者的需要出發(fā)往往導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)減少。（ X ）32、在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和高相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是狗類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。X33、差異市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用增加。（Y）34、所謂產(chǎn)品是指有形的物品。（X）35、所有的產(chǎn)品都適宜于多層傳銷(xiāo)。（ X）

5、36、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的概念是由麥卡錫教授（Jerome McCarthy） 首先提出的。 （ X ）37、需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算結(jié)果一般為負(fù)值。（ Y ）38、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵是顧客對(duì)價(jià)值的認(rèn)知，而不是銷(xiāo)售成本。（Y ）39、專(zhuān)營(yíng)店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線(xiàn)很窄，但產(chǎn)品深度較深。（ Y）40、捐贈(zèng)和贊助屬于銷(xiāo)售促進(jìn)。 （Y ）41、顧客購(gòu)買(mǎi)的總價(jià)值是產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)價(jià)值之和。（ X）42、在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是問(wèn)題類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。X43、 產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指一個(gè)企業(yè)有多少產(chǎn)品大類(lèi)。（X ）44、 生產(chǎn)商為喚起顧客的需求，主要利用廣告與公共關(guān)系宣傳等手段，極力向消費(fèi)者介紹商品及

6、企業(yè)，使他們產(chǎn)生興趣，吸引、誘導(dǎo)他們來(lái)購(gòu)買(mǎi)。這類(lèi)促銷(xiāo)是“推動(dòng)策略” （X）45、 市場(chǎng)定位，就是在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上根據(jù)賣(mài)方所在的銷(xiāo)售區(qū)域，確定適當(dāng)?shù)奈恢谩＃╔ ）46、 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的參與者主要有5種類(lèi)型。（Y ）47、 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的先驅(qū)是唐.舒爾茨（Don.Shultz ）。（ Y ）48、量力而行法是根據(jù)企業(yè)在某一時(shí)期能承擔(dān)的財(cái)力來(lái)分配廣告費(fèi)用的方法。（Y ）49、根據(jù)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，高機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)是成熟業(yè)務(wù)。（X ）50、 某一渠道內(nèi)同一層次的成員之間的沖突是水平渠道沖突。（Y ）51、 在波士頓矩陣中，高市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是問(wèn)題類(lèi)

7、戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位Y52、 品牌標(biāo)志是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。（X ）53、 市場(chǎng)需求缺乏彈性時(shí)應(yīng)采用滲透定價(jià)。（X ）54、 經(jīng)紀(jì)人和代理商對(duì)其經(jīng)營(yíng)的商品具有所有權(quán)。（X ）55、 生產(chǎn)商運(yùn)用人員推銷(xiāo)手段和銷(xiāo)售促進(jìn)手段，將產(chǎn)品由生產(chǎn)企業(yè)向批發(fā)企業(yè)推銷(xiāo)，再由批發(fā)企業(yè)向零售商推銷(xiāo)，最后再由零售商向消費(fèi)者推銷(xiāo)。這屬于促銷(xiāo)中的推動(dòng)策略。（Y ）56、 消費(fèi)者（顧客）讓渡價(jià)值理論是由菲利普科特勒教授提出的。（Y ）57、 根據(jù)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，高機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)是理想業(yè)務(wù)。（Y ）58、根據(jù)產(chǎn)品-市場(chǎng)擴(kuò)展矩陣，企業(yè)通過(guò)各種方式鼓勵(lì)現(xiàn)有市場(chǎng)中的顧客多購(gòu)買(mǎi)本企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品，以擴(kuò)展企業(yè)業(yè)務(wù)的一種發(fā)

8、展戰(zhàn)略是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。（X ）59、 狹義的市場(chǎng)概念是指商品交換的場(chǎng)所。（Y ）60、 企業(yè)為取得社會(huì)、公眾的了解與信賴(lài)、 樹(shù)立企業(yè)及產(chǎn)品的良好形象而進(jìn)行的各種活動(dòng)是 公共關(guān)系。（Y ）61、 在波士頓矩陣中，低市場(chǎng)增長(zhǎng)率和低相對(duì)市場(chǎng)占有率的單位是明星類(lèi)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位X62、 紅豆集團(tuán)把與“紅豆”中文發(fā)音相同，含義相近的文字注冊(cè)這叫防御性商標(biāo)注冊(cè)。Y63、 市場(chǎng)需求對(duì)價(jià)格極為敏感時(shí)應(yīng)采用撇脂定價(jià)。（X ）64、 消費(fèi)品中的便利品和產(chǎn)業(yè)用品中的供應(yīng)品，通常采取定密集分銷(xiāo)。（X ）65、根據(jù)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，低機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)是成熟業(yè)務(wù)。（Y ）66、根據(jù)產(chǎn)品-市場(chǎng)擴(kuò)展矩陣，企業(yè)將現(xiàn)有產(chǎn)品

9、投放到新的市場(chǎng)，以擴(kuò)展企業(yè)業(yè)務(wù)的一種發(fā)展戰(zhàn)略是市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。（Y ）67、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)是某種產(chǎn)品或勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買(mǎi)者與潛在購(gòu)買(mǎi)者需求的總和。（Y ）68、 綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為：任何企業(yè)都如同生物有機(jī)體一樣要同其生存環(huán)境相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)。工商企業(yè)的一切活動(dòng)，都應(yīng)向生物適應(yīng)自然環(huán)境那樣，與市場(chǎng)環(huán)境相適應(yīng)。（X ）69、銷(xiāo)售促進(jìn)（sA. les promotion ）是指在一個(gè)較大的目標(biāo)市場(chǎng)中，為了刺激需求而采取 的能夠迅速產(chǎn)生激勵(lì)作用的促銷(xiāo)措施。（ Y）70、企業(yè)在運(yùn)用公關(guān)廣告時(shí)，必須堅(jiān)持真實(shí)性的原則。（ Y ）71、 寶潔公司在中國(guó)市場(chǎng)僅洗發(fā)精就有“飄柔”、“潘婷”、“海飛絲”，這屬于多

10、品牌決策。（Y ）72、 隨行就市定價(jià)是異質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)的慣用定價(jià)方法。（X ）73、 根據(jù)威脅一機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，高機(jī)會(huì)與高威脅的業(yè)務(wù)是成熟業(yè)務(wù)。（X）74、 化肥廠生產(chǎn)農(nóng)藥屬于同心多角化。（X ）75、 一般來(lái)說(shuō)，恩格爾系數(shù)越大，生活質(zhì)量才越高。（X ）76、家庭屬于主（首）要群體。（Y ）77、 企業(yè)創(chuàng)造條件讓顧客愿意買(mǎi)且買(mǎi)得起，這些措施通常稱(chēng)為“創(chuàng)造需要”。（X ）78、1984年，菲利普？科特勒在此基礎(chǔ)上又提出了“ 6PS”，即在“ 4PS”的基礎(chǔ)上曾加了政治力量和公共關(guān)系，后被稱(chēng)為“大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合”。（ Y ）79、 根據(jù)產(chǎn)品整體概念的構(gòu)成，售后服務(wù)屬于附加產(chǎn)品層次。（ Y ）80、

11、 在產(chǎn)品生命周期的介紹期，高促銷(xiāo)費(fèi)用高價(jià)格的策略是快速掠取策略。（ Y ）81、 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從開(kāi)始使用到報(bào)廢為止所經(jīng)歷的全部時(shí)間。（X ）82、 產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。（Y）83、 根據(jù)威脅機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，高機(jī)會(huì)與低威脅的業(yè)務(wù)是冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。（X ）84、 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求富有彈性。（ X ）85、 一個(gè)完整的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程可劃分為五個(gè)階段，第一階段為確認(rèn)需要。（ Y ）86、20 世紀(jì) 90 年代， 4CS 理論由著名學(xué)者勞特朋提出。 （Y ）87、 在產(chǎn)品生命周期的介紹期，高促銷(xiāo)費(fèi)用低價(jià)格的策略是快速掠取策略。（X ）88、 用Ep表示需求價(jià)格彈性系數(shù) ，當(dāng)Ov Epv 1時(shí)，表明需求缺乏彈性。（Y ）89、 在產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上加上一定比例的加成后所制定出產(chǎn)品價(jià)格，這種方法為目標(biāo)利潤(rùn)定 價(jià)法。（ X ）90、 由生產(chǎn)者向零售商供貨，再由零售商將商品銷(xiāo)售給消費(fèi)者，這種渠道是2層渠道。（X ）91、產(chǎn)品延伸只能向上、不能向下 。（ X ）92、 、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的新產(chǎn)品和科技上所講的新產(chǎn)品是完全相同的。（ X ）93、 產(chǎn)品的最高價(jià)格取決于產(chǎn)品的成本費(fèi)用。（ X ）94、 根據(jù)威脅機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖，高機(jī)會(huì)與高威脅的業(yè)務(wù)是冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)。（Y ）95、 一般來(lái)說(shuō)，恩格爾系數(shù)越小，生活質(zhì)量才越高。（ Y ）96、 產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)者數(shù)量多，規(guī)模小。（