戶外大型LED廣告項目運作方案(PPT 54頁)5

1、前前 言言 我們現(xiàn)在對戶外廣告冠之以“新媒體新媒體”,事實上,戶外廣告是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。人類最早在風箏上承載的祈福,龐貝古城中發(fā)掘的面色店招牌,景陽崗上赫赫的酒幡“三碗不過崗”, 今天我們稱之為“戶外廣告戶外廣告”。戶外廣告是遠早于電視等現(xiàn)代媒體科技手段之前的成熟媒體。Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾說過： “ 戶外廣告才是真正的大眾戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告就會看到戶外廣告。 ” 純粹的觀點純粹的觀點

2、戶外廣告不僅宣傳企業(yè)形象、創(chuàng)造社會財富，同時也代表著一個城市的形象，為城市塑造品牌，是市容和環(huán)境的重要部分，這才是對戶外廣告的合理定位。B、A A1、公司擁有有利的賓川地方行政資源2、公司擁有運作項目的三個公司平臺3、公司擁有一定范圍內(nèi)策劃及技術(shù)方面的人才4、在相同的條件下，公司有尋找資金投資者的有利渠道5、公司有媒體編輯制作的技術(shù)平臺，更有利于LED的運作及執(zhí)行1、缺乏統(tǒng)一的發(fā)展戰(zhàn)略思路2、缺乏團隊發(fā)展的數(shù)據(jù)目標、行業(yè)發(fā)展目標及管理目標3、缺乏對新項目的評估及執(zhí)行標準（看到什么做什么），執(zhí)行過程中缺少監(jiān)控4、暫時不具備大資金、大項目的風險承擔能力5、缺乏穩(wěn)定有增值潛力的資產(chǎn)、資源。 1、現(xiàn)階

3、段公司應選擇不外包或少外包即可運作及執(zhí)行的項目。 2、應選擇對公司長期發(fā)展目標有利、并能樹立公司核心競爭力的項目。 3、應選擇在管理上不牽涉太多人員、并使有形資產(chǎn)可以體現(xiàn)固定實力的項目。B B據(jù)實力媒體的統(tǒng)計，至 2009年底，中國的廣告費用支出達3780億元，其中戶外媒體占到了 15% ，成為繼電視、報紙之后的收入大戶，且這個數(shù)字隨著時間的發(fā)展在迅速增長。新型的戶外媒體（LED,LLC等新型戶外大屏幕）更是成為商家關(guān)注的焦點。C C戶外LED廣告牌前期的投入一般不超過100萬元/塊，投入使用12年便可收回成本并實現(xiàn)盈利；LED廣告牌一旦建立，可選擇的媒體方式多，收益高；且隨著我省對戶外廣告記

4、住管理要求，未來幾年戶外LED廣告發(fā)展趨勢樂觀。 由于戶外LED廣告畫面可變（類似于電視媒體）、廣告內(nèi)容多變、廣告投放具有吸引力等使其比較適合企業(yè)或產(chǎn)品形象的宣傳。而一般能進行產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的客戶基本上都是大企業(yè)，實力雄厚，再加上他們對戶外廣告已經(jīng)有深刻的認識，投放戶外已經(jīng)是計劃內(nèi)的經(jīng)費支出，且投放形式多變，因而有利于招商。對客戶的后續(xù)服務方面，公司已經(jīng)擁有相關(guān)硬件、施工、弱點工程師專項負責媒體維護。公司可考慮組建創(chuàng)意制作團隊，也可將此項業(yè)務轉(zhuǎn)包，所需成本小。相比較其他的戶外廣告媒體，戶外LED廣告的后期內(nèi)容更換可以到達實時更新。投資戶外廣告牌的企業(yè)一般是大企業(yè)，有實力，再加之戶外廣告牌的

5、收費方式是先付費再使用，收費方式多變（按時段，按次數(shù)，包年包月等），收費簡單，資金回籠快。D D該戶外媒介200多平方米，是目前賓川縣位置最好的一塊戶外媒體，位于廣場對面，大光明超市樓上中國移動通信、地產(chǎn)、服裝，農(nóng)用物資等該戶外媒介300多平方米，是目前賓川縣面積最大的一塊戶外媒體，位于車站對面中國移動通信、地產(chǎn)、服裝，農(nóng)用物資等該戶外媒介50多平方米，是目前賓川縣唯一一塊全彩P16的LED戶外媒介，位于農(nóng)業(yè)銀行門口公司名稱數(shù)量位置服務的客戶賓川光明超市1位于賓川縣廣場對面，光明超市樓頂，面積兩百平米，年租金6W元左右中國移動通信公司，地產(chǎn)公司，服裝及農(nóng)業(yè)用品賓川迪信通1位于賓川縣車站對面，迪

6、信通樓頂，面積360平米，年租金6-8W元左右。中國移動通信公司等賓川人民政府1位于農(nóng)業(yè)銀行門口，賓川唯一一塊全彩戶外媒體，面積50平米左右。賓川縣人民政府賓川長遠通信1位于賓川縣中心位置，廣場旁邊，二樓長遠通信及手機廠家：實力較弱，只有23家具備基礎物料制作能力，基本不具備媒體運作能力。 ：缺乏創(chuàng)意，單純的品牌名稱展示；設計水平也不高 ：大公司的分支機構(gòu)和當?shù)氐牡禺a(chǎn)公司、通信公司是戶外廣告的主要廣告主，這些企業(yè)是我公司進入市場的主要爭取合作客戶。縣城戶外廣告牌報價是6-10萬/年：賓川戶外廣告市場并沒有專業(yè)廣告公司涉足，成散戶零星分布，規(guī)模小、價格高，根本不具備市場競爭力。擁有戶外媒體少，全

7、縣城共有2快戶外廣告牌和政府建設的一塊戶外LED媒體，堪稱一塊純凈的廣告市場。：戶外廣告媒體形式較少；廣告制作內(nèi)容較差；并沒有市場運作下的戶外媒體尤其是新型戶外大屏幕的媒體出現(xiàn)；隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大量企業(yè)從經(jīng)濟發(fā)展中獲益，為鞏固和擴大市場，必將投入更大的資金進行品牌傳播。初期建設方面：減少審批環(huán)節(jié)和費用；利用政府關(guān)系開發(fā)、維系客戶；利用超前的信息搶占較好的位置初期經(jīng)營方面：初期以科技含量高于其他當?shù)孛襟w來爭取客戶組建高效創(chuàng)意、制作團隊，創(chuàng)新廣告內(nèi)容，保證廣告質(zhì)量；建立完善的服務體系和服務團隊(一條龍服務)。n以宏強路、中心街為南北主軸，構(gòu)成三角形；其中宏強路是從賓川到雞足山風景區(qū)的必經(jīng)之路。E

8、E廣告位選址與土地所有權(quán)人協(xié)商，簽訂土地使用合同（私人、市政、環(huán)境，文化等）報工商、環(huán)境、文化、城管部門審查，審查通過后取得審查證明報城事管理局市容環(huán)衛(wèi)科所需資料報城事管理局市容環(huán)衛(wèi)科所需資料：申請報告賓川縣戶外廣告設施設置申請表賓川縣戶外廣告設置基本情況表廣告設置實景效果圖地點租賃合約，工程監(jiān)理證明報報環(huán)境環(huán)境管理局管理局、文化局、文化局的資料的資料：申請報告施工平面圖法人資格證復印件填寫環(huán)境管理許可申請表報工商管理局的資料：報工商管理局的資料：申請報告企業(yè)法人資格證明城管、環(huán)境同意證明戶外LED廣告牌報建申請書一份公司營業(yè)執(zhí)照復印件一份公司稅務登記證明復印件一份法人代表身份證復印件一份廣告

9、位置現(xiàn)狀地形圖一份工商、環(huán)境、文化部門審查同意證明土地使用權(quán)證明LED廣告牌設計圖、實景效果圖各一份安全保證書一份到城建規(guī)劃局報建科申請立項到工商行政管理局、環(huán)境、城管登記備案開工建設所需資料： 公司資質(zhì)證明 現(xiàn)狀地形圖 設計圖 實景效果圖 城建規(guī)劃局、環(huán)境、城管、交通部門審查通過證明 安全保證書6米(長)*4.5米（寬）*1米（厚）l數(shù)據(jù)采集發(fā)送卡 全彩主控卡1張l接收驅(qū)動卡全彩801接收卡及HUB接口卡26張l顯示屏專用顯卡 ATI X顯示屏專用顯卡1張l電視卡 LED演播室配套電視卡1張1lLED視頻處理器 LED SYNC 顯示屏專業(yè)處理器1套：32-35萬（含施工、運輸費用）按投資一

10、塊28平米led廣告屏計算 廣告屏建設成本為：30W 年耗電量成本估算為：7500元/年 土地成本初步估算為：10w 差旅費、人工費：5W 總計投入需要：45萬元初步設定黃金時段每小時重復播出8次，每次1分鐘的月租價為2萬，送非黃金時段每小時一次。非黃金時段每小時重復播出5次，每次1分鐘的月租價為5000萬元，2011年末投入使用。如果招商順利的話，一年內(nèi)就可收回成本，后每年純利約5-8萬/月左右，隨著戶外廣告市場的發(fā)展，以后每月純利可能會有36萬/月。屆時，該項目給公司帶來的年利潤將以50萬計。LED屏建設投入32萬元注冊分公司費用3千元配套設備5萬人力成本支出2個人計10000元/月辦工場地租金 （含水電支出）5000元/月總計：總計：40萬（一次性投入）萬（一次性投入）+15000萬萬/月月12（一年的投入）（一年的投入）=58萬萬2012年后，逐步壟斷賓川戶外廣告市場，并以此為基點滲入到大理其他縣份戶外廣告領(lǐng)域。2011年45月底，市場調(diào)查、報批并通過審查2011年57月，LED廣告牌全部建設完工2011年8月，招商20112012年，在賓川地區(qū)戶外廣告客戶累計10-20家F F雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告雀巢巧克力戶外立柱廣告零世紀牛仔褲戶外立柱