




版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)
文檔簡介
1、目錄目錄客觀存在的科學(xué)規(guī)律我們現(xiàn)在的位置本階段的廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)為達成目標(biāo)而制定的廣告策略廣告表現(xiàn)計劃廣告媒介計劃客觀存在的科學(xué)規(guī)律客觀存在的科學(xué)規(guī)律引導(dǎo)試銷期公開強銷期沖 刺 期續(xù) 銷 期品牌知名度品牌認知度品牌好感度品牌忠誠度地產(chǎn)運作規(guī)律地產(chǎn)運作規(guī)律品品 牌牌 理理 論論知 道 看 樓比較分析購買 注 意 興 趣欲望 購 買消費者購買規(guī)律消費者購買規(guī)律廣告廣告AIDA法則法則規(guī)律得到的指引規(guī)律得到的指引產(chǎn)生房產(chǎn)購買行為是個長期的行為,必須注重長期投資;各階段均有其特殊使命,只可縮短,不能超越;在不同的階段,必須突出本階段的任務(wù),但又必須承上啟下,整體統(tǒng)一;我們現(xiàn)在的位置我們現(xiàn)在的位置(產(chǎn)品項目
2、產(chǎn)品項目:) 1、項目區(qū)域處在河西中保區(qū),屬非開發(fā)成熟的住宅區(qū),受眾心理上距離市中心較遠。 2、現(xiàn)實價位距離目標(biāo)受眾心理價位(2600-3000元)略高。 3、生活配套設(shè)施不完善。 4、目前周邊環(huán)境差,交通不便。 我們現(xiàn)在的位置我們現(xiàn)在的位置1、引導(dǎo)試銷期,并正往公開強銷期轉(zhuǎn)變;2、前期公開廣告已發(fā)布(報紙、車身、戶外),但尚不夠理想,尤其報紙;3、廣告中品牌個性模糊,似是而非;(行銷傳播行銷傳播:)本階段的目標(biāo)本階段的目標(biāo)1、在目標(biāo)受眾較為關(guān)注的基礎(chǔ)上,塑造品牌形象; (1)目標(biāo)消費群因文化、收入等均較高,在對產(chǎn)品基本的功能要求之外,更加強調(diào)軟性的附加價值; (2)在地段、環(huán)境、配套、價位等
3、均無明顯優(yōu)勢的情況下,要實施“高開高走”營銷策略,唯有提高樓盤的品牌附加值。 (3)奠定消費者心中較高的心理價位,為后續(xù)強銷打下堅實基礎(chǔ)。 (4) 南京房產(chǎn)市場競爭態(tài)勢已趨成熟,確立自身品牌個性,也是企業(yè)長期投資、永續(xù)發(fā)展的需要。2、為公開強銷期奠定基礎(chǔ),確保金秋懇談會期間能有出色銷售表現(xiàn)。廣 告廣 告作 用作 用知曉好感印象軟 價值 的認 同建立信心促進銷售為達成目標(biāo)而制定的廣告策略為達成目標(biāo)而制定的廣告策略長期投資、建立品牌;以品牌入市,差異于競爭者;設(shè)定品牌核心DNA,長期一致執(zhí)行規(guī)劃一個目標(biāo)消費群心動的品牌形象傳播品牌形象品牌關(guān)注品牌認知品牌好感長江之家德國的高貴長江的大氣優(yōu)雅的居所盡情體味“人”的生活質(zhì)量與意義品牌寫真品牌寫真品牌傳播品牌傳播第一階段再次提醒關(guān)注7.107.20第二階段完整品牌描繪7.208.20第三階段重點功能訴求8.209.
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2025年網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)發(fā)展趨勢試題及答案
- 啟發(fā)靈感2025年軟件設(shè)計師考試試題及答案
- 2025年軟考設(shè)計師考試獲勝秘籍及試題及答案
- 商業(yè)模式優(yōu)化計劃
- 2025年軟考設(shè)計師快速提升試題及答案
- 廣西百色市德??h2025年數(shù)學(xué)七下期末質(zhì)量檢測試題含解析
- 優(yōu)化市場渠道建設(shè)的工作計劃
- 建立內(nèi)部控制制度保障資金安全計劃
- 生物學(xué)科跨學(xué)科教案設(shè)計計劃
- 山東省威海市文登區(qū)實驗中學(xué)2025屆七下數(shù)學(xué)期末質(zhì)量檢測試題含解析
- 鑄造工程師資格考試題及答案
- 2023年廣西三類人員B證繼續(xù)教育網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)試題及答案分DOC
- 人教版七年級上生命的思考珍視生命微課
- 數(shù)學(xué)手冊(高清版)
- 《安井食品采購成本管理問題研究【開題報告+文獻綜述+正文】》17000字
- 義務(wù)教育語文課程標(biāo)準(zhǔn)(2022)測試題帶答案(20套)
- 招聘與配置課程心得體會5篇
- 東芝電梯緊急救出操作指南
- 保護性約束完整版
- 外貿(mào)發(fā)票 PI 形式發(fā)票模板范例
- 2022年新人教版高中生物選擇性必修三答案與提示
評論
0/150
提交評論