化妝品市場調(diào)查報告

1、化妝品市場調(diào)查報告新華網(wǎng)福州12月23日電 隨著我國改革開放的深入進行，國民經(jīng)濟迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為10多億元，1991年增加到40億元，1993年猛增為90多億 元，近年來平均年增長率都達到50%.為了解泉州市化妝品市場現(xiàn)狀、消費者狀況與消費心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題， 我們對泉州市化妝品消費市場進行了這次問卷調(diào)查，從中我 們對泉州化妝品市場的概況及消費者的行為特征有了初步 的了解。護膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達87%勺人主要使用護膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使 用者僅占%兩類均使用者為 .結(jié)果

2、同時調(diào)查顯示：除了有 48%勺人每天使用一次化妝品外，有41%勺人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，的女士選擇"一天幾次",%選擇"每天一次"，而有勺男士選擇" 天幾次",%選擇"每天一次".雖然男士使用化妝品的頻率低 于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉 州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一 個市場。長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地 位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的 儀容儀表

3、，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點在前面的分析中已 經(jīng)提到。那么，泉州的消費者又是如何看待目前男性化妝品 存在哪些不足這一問題的呢%的被調(diào)查者認為，目前的男性化妝品品種不夠豐富， 的被調(diào)查者認為購買不方便，的被調(diào)查者認為質(zhì)量不夠好，的被調(diào)查者認為功能不全，的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意。 可見，目前泉州市場上的男性化妝品在品種、質(zhì)量、功能、 購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性 化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿?，是商家不能錯過的一塊大 蛋糕。超市為最大銷售渠道從化妝品上看，有的人是自己購買，有的人是接受親友饋贈。在購買化妝品的人中，有%從超市購得，選擇化妝品專賣店，是在一般化妝品店購買 的，而僅

4、有4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一 大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超 市特別發(fā)達的緣故?；瘖y品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護 膚的專業(yè)知識，能夠為消費者提供詳細的產(chǎn)品介紹和咨詢， 而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的 人在專賣店購買化妝品。目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當中，有的人認為應(yīng)該用完再買，但也有不少人認為只要好就可以買，隨意購買和 偶爾購買的人只占到了其中的16%.百元價位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費額在50-100元之間的占 % 100-200元的占% 200-40

5、0元的占% 超過400 元的僅有可以看出，泉州的消費者中化妝品月消費額在50元以內(nèi)的比較多，月消費在 400元以上者大多為"白領(lǐng)"女性 或其他高收入者。在護膚品價格的調(diào)查中，42%勺被調(diào)查者可以接受的價格在20元到50元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價格在 50元到100元之間，勺被調(diào)查者能接受100到200之間的 價格，接受200元以上的護膚品的被調(diào)查者只有由此可見，價格在100兀以下的護膚品更受泉州消費者的青睞。中青年是消費主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使 用者的年齡集中在 20-40歲之間，其比例高達% 20歲以下、 40歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在 30歲以下的消費者，化妝品月消費在50-100元之間的較多， 占%年齡在30-40歲的消費者中，可接受的月平均消費在 50元以下的有%而50-100元的消費水