國內傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型

1、 一、一、報紙的數(shù)字化轉型報紙的數(shù)字化轉型從傳統(tǒng)的單一紙質報紙轉變成以網(wǎng)絡為傳播方式的數(shù)字報紙。數(shù)字報業(yè)的內涵與外延數(shù)字報業(yè)的內涵與外延數(shù)字報業(yè)是以信息技術、編碼技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術、數(shù)字報業(yè)是以信息技術、編碼技術、網(wǎng)絡技術、通訊技術、視像技術等數(shù)字技術的應用為標志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報視像技術等數(shù)字技術的應用為標志的新興報業(yè)；是對傳統(tǒng)報業(yè)進行技術改造、結構重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立業(yè)進行技術改造、結構重組、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代報業(yè)；是建立在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、時空化平臺上的全媒報業(yè)。在數(shù)字化、網(wǎng)絡化、時空化平臺上的全媒報業(yè)。數(shù)字報業(yè)指的是報紙采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理，從單一數(shù)字報業(yè)指的是報紙

2、采集的信息經(jīng)過數(shù)字化處理，從單一的報紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用，媒體業(yè)的報紙出版方式發(fā)展到多次多渠道出版和再利用，媒體業(yè)務模式從信息編輯加工走向綜合信息服務。務模式從信息編輯加工走向綜合信息服務。數(shù)字報業(yè)的轉變數(shù)字報業(yè)的轉變一是跨媒體、包含報刊、出版、廣播、一是跨媒體、包含報刊、出版、廣播、電視、網(wǎng)絡等電視、網(wǎng)絡等二是跨地區(qū)，不局限在行政區(qū)劃，跨二是跨地區(qū)，不局限在行政區(qū)劃，跨地區(qū)發(fā)展經(jīng)營地區(qū)發(fā)展經(jīng)營三是充分利用先進的管理手段和信息三是充分利用先進的管理手段和信息技術，搭建數(shù)字化平臺技術，搭建數(shù)字化平臺報紙數(shù)字化的發(fā)展歷程：報紙數(shù)字化的發(fā)展歷程：時 間報紙的數(shù)字化表現(xiàn)形態(tài)報紙的數(shù)字

3、化表現(xiàn)形態(tài)紙質紙質 + 光盤光盤 紙質紙質+ +光盤光盤+ +新聞網(wǎng)站新聞網(wǎng)站+ +多媒體數(shù)字報紙多媒體數(shù)字報紙+ +手機報紙手機報紙紙質紙質+ +光盤光盤+ +新聞網(wǎng)站新聞網(wǎng)站+ +多媒體數(shù)字報紙多媒體數(shù)字報紙+ +手機報紙手機報紙+ +電子紙電子紙北京日報北京日報和和北京青年報北京青年報的光盤出版物的光盤出版物 都市拍客是大洋網(wǎng)都市拍客是大洋網(wǎng)“報網(wǎng)互動報網(wǎng)互動”的一個精品欄目的一個精品欄目 紙紙 質質多媒體數(shù)字報紙多媒體數(shù)字報紙海南海南手機報手機報“數(shù)字實驗室計劃數(shù)字實驗室計劃”鼓勵報紙出版單位積極開展自主創(chuàng)新，鼓勵報紙出版單位積極開展自主創(chuàng)新，廣泛利用各種數(shù)字化、網(wǎng)絡化內容制作、生產(chǎn)、

4、傳播手段廣泛利用各種數(shù)字化、網(wǎng)絡化內容制作、生產(chǎn)、傳播手段和顯示終端，積極探索網(wǎng)絡報紙、手機報紙、電子報紙等和顯示終端，積極探索網(wǎng)絡報紙、手機報紙、電子報紙等多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式。多種數(shù)字出版形式和經(jīng)營模式。傳統(tǒng)報紙采編系統(tǒng)及流程傳統(tǒng)報紙采編系統(tǒng)及流程數(shù)字報紙的新聞采編系統(tǒng)數(shù)字報紙的新聞采編系統(tǒng)由于報刊集團的內容發(fā)布不再僅限于紙質媒體，而是更多應用由于報刊集團的內容發(fā)布不再僅限于紙質媒體，而是更多應用于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報、手機報、觸摸屏等其它媒體。為了使報刊于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字報、手機報、觸摸屏等其它媒體。為了使報刊內容的復用性做到最高，并大大減少人力，于是產(chǎn)生了新聞采內容的復用性做到最高，并大大

5、減少人力，于是產(chǎn)生了新聞采編系統(tǒng)。編系統(tǒng)。新聞采編系統(tǒng)是在計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)上實現(xiàn)稿件的采集、編輯加新聞采編系統(tǒng)是在計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)上實現(xiàn)稿件的采集、編輯加工、排版、審校，及大樣制作和管理的全過程，使編輯部工作工、排版、審校，及大樣制作和管理的全過程，使編輯部工作“告別筆和紙告別筆和紙”，減少工作環(huán)節(jié)，提高工作效率，縮短出報時，減少工作環(huán)節(jié)，提高工作效率，縮短出報時間，加強新聞的時效性與交互性。間，加強新聞的時效性與交互性。 新聞采編系統(tǒng)一般都分為：信息采集、內容加工、內容發(fā)新聞采編系統(tǒng)一般都分為：信息采集、內容加工、內容發(fā)布、信息資源管理、決策分析等幾個大的模塊。信息采集是通布、信息資源管理、決策

6、分析等幾個大的模塊。信息采集是通過圖、文、音頻、視頻全方位的采集方式獲取最及時有效的信過圖、文、音頻、視頻全方位的采集方式獲取最及時有效的信息資源，例如通過遠程投稿、特約寫稿、網(wǎng)絡抓取、外電稿件、息資源，例如通過遠程投稿、特約寫稿、網(wǎng)絡抓取、外電稿件、采訪調度等等一系列方式來獲取最全面的信息資源。采訪調度等等一系列方式來獲取最全面的信息資源。 數(shù)字化報紙采編系統(tǒng)及流程數(shù)字化報紙采編系統(tǒng)及流程分析：分析：傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)和流程全部是由人工完成的，記者發(fā)現(xiàn)了新聞就傳統(tǒng)的采編系統(tǒng)和流程全部是由人工完成的，記者發(fā)現(xiàn)了新聞就跑去采寫，然后人工編輯，排版，審核，印刷，發(fā)行。數(shù)字化以后，發(fā)跑去采寫，然后人工編

7、輯，排版，審核，印刷，發(fā)行。數(shù)字化以后，發(fā)現(xiàn)新聞的不僅僅是記者，一般網(wǎng)民通過網(wǎng)絡發(fā)布的消息也可以成為記者現(xiàn)新聞的不僅僅是記者，一般網(wǎng)民通過網(wǎng)絡發(fā)布的消息也可以成為記者采寫新聞的素材，例如微博、帖子、博文等。新聞的收集匯總不再全是采寫新聞的素材，例如微博、帖子、博文等。新聞的收集匯總不再全是人工的，而是通過新聞采編系統(tǒng)自動進行處理，排版和發(fā)行都充分的簡人工的，而是通過新聞采編系統(tǒng)自動進行處理，排版和發(fā)行都充分的簡化和方便。加速和加大了信息的匯聚和傳播?；头奖?。加速和加大了信息的匯聚和傳播。 數(shù)字化的報紙有了網(wǎng)絡的承載方式就必須增加表現(xiàn)力，不僅數(shù)字化的報紙有了網(wǎng)絡的承載方式就必須增加表現(xiàn)力，不僅

8、是文字圖片，視聽也必不可少。這就促進了所有傳媒載體形式的融合和是文字圖片，視聽也必不可少。這就促進了所有傳媒載體形式的融合和協(xié)作，信息充分共享。協(xié)作，信息充分共享。二、電視二、電視的數(shù)字化轉型的數(shù)字化轉型v從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)的數(shù)字電視。的數(shù)字電視。 新媒體與傳統(tǒng)電視的不同，在收視終端上可以是個人電腦或手機，在傳輸載體上可以是互聯(lián)網(wǎng)或無線網(wǎng)，在收看形式上可以是移動接收而不是傳統(tǒng)的居家收視。v全臺網(wǎng)建設網(wǎng)絡架構全臺網(wǎng)建設網(wǎng)絡架構 節(jié)目編輯系統(tǒng)工作流程：在節(jié)目編輯系統(tǒng)工作流程：在EnetEnet網(wǎng)絡編輯制作系統(tǒng)中進行網(wǎng)絡編輯制作系統(tǒng)中進行節(jié)目編輯時，節(jié)目編輯制作總體工作

9、流程框圖如下，從總節(jié)目編輯時，節(jié)目編輯制作總體工作流程框圖如下，從總體制作流程框圖可以看出，體制作流程框圖可以看出，EnetEnet網(wǎng)絡編輯制作系統(tǒng)以節(jié)目網(wǎng)絡編輯制作系統(tǒng)以節(jié)目文稿為基礎，提供了節(jié)目前配音和后配音的工作模式，完文稿為基礎，提供了節(jié)目前配音和后配音的工作模式，完善了節(jié)目審查機制，在制作完成的節(jié)目方面，提供了節(jié)目善了節(jié)目審查機制，在制作完成的節(jié)目方面，提供了節(jié)目下載和節(jié)目直接播出下載和節(jié)目直接播出2 2個輸出路徑，完全符合和滿足電視個輸出路徑，完全符合和滿足電視臺節(jié)目制作流程管理的實際情況和需要。臺節(jié)目制作流程管理的實際情況和需要。 從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)從純節(jié)目形態(tài)到全節(jié)目形態(tài)

10、模擬時代：線性的電視節(jié)目編排格式，數(shù)字時代：除了原有的各種節(jié)目類型，還可以提供即時點播式的電子政務、股票、天氣預報和交通信息等各種信息服務，在線點播、在線游戲和短信互動等娛樂服務，實現(xiàn)多種業(yè)務的融合。個性化、專業(yè)化和多樣化電視機等接收終端成為多媒體信息終端。v人類歷史上的每一次技術進步都會對人類的傳人類歷史上的每一次技術進步都會對人類的傳v播行為產(chǎn)生深刻的影響。隨著新技術、新傳播形式的播行為產(chǎn)生深刻的影響。隨著新技術、新傳播形式的v不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體正在沖擊不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體正在沖擊v著電視媒體在上世紀下半葉所建立起來的著電視媒體在上世紀下半葉所建立起來

11、的“第一媒第一媒v體體”的地位。作為電視媒體經(jīng)濟支柱的電視廣告市場的地位。作為電視媒體經(jīng)濟支柱的電視廣告市場v已經(jīng)漸顯疲態(tài)，越來越多的廣告客商開始減少對電視已經(jīng)漸顯疲態(tài)，越來越多的廣告客商開始減少對電視v媒體的投放，電視媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。盡管媒體的投放，電視媒體受到前所未有的挑戰(zhàn)。盡管v“傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權威性和影響力是新媒體傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權威性和影響力是新媒體v取代不了的，但新媒體的發(fā)展速度會大大地超越傳統(tǒng)取代不了的，但新媒體的發(fā)展速度會大大地超越傳統(tǒng)v媒體。未來傳統(tǒng)媒體和新媒體會在一個價值鏈上相互媒體。未來傳統(tǒng)媒體和新媒體會在一個價值鏈上相互v融合，形成最佳互動。融合，

12、形成最佳互動。v中國電視現(xiàn)今的多媒體是以鳳凰衛(wèi)視、中央電視中國電視現(xiàn)今的多媒體是以鳳凰衛(wèi)視、中央電視臺及上海文廣為代表的電視媒體開始綜合多種手臺及上海文廣為代表的電視媒體開始綜合多種手段開拓全新的信息傳播平臺，不僅僅是廣播電視段開拓全新的信息傳播平臺，不僅僅是廣播電視以新的形態(tài)傳播其強大的功能和資源，更成為一以新的形態(tài)傳播其強大的功能和資源，更成為一種極具發(fā)展?jié)摿坝绊懥Φ亩嗝襟w平臺種極具發(fā)展?jié)摿坝绊懥Φ亩嗝襟w平臺v這一時期的電視臺網(wǎng)站將互動性與自主性發(fā)揮得這一時期的電視臺網(wǎng)站將互動性與自主性發(fā)揮得淋漓盡致，依托互聯(lián)網(wǎng)更是融入了淋漓盡致，依托互聯(lián)網(wǎng)更是融入了IPlv、手機等、手機等新媒體，并

13、漸漸從電視媒體中分離出來，成為相新媒體，并漸漸從電視媒體中分離出來，成為相對獨立的機構，開始自主探索多媒體融合的發(fā)展對獨立的機構，開始自主探索多媒體融合的發(fā)展道路。道路。v鳳凰網(wǎng)創(chuàng)建于鳳凰網(wǎng)創(chuàng)建于1996年，是中國涉足網(wǎng)站較早的電視媒體之年，是中國涉足網(wǎng)站較早的電視媒體之一。在很長一段時間內，鳳凰網(wǎng)主要還是發(fā)揮著鳳凰衛(wèi)視傳一。在很長一段時間內，鳳凰網(wǎng)主要還是發(fā)揮著鳳凰衛(wèi)視傳媒集團企業(yè)網(wǎng)站的功能，無論在內容上還是形式上都比較單媒集團企業(yè)網(wǎng)站的功能，無論在內容上還是形式上都比較單一。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，鳳凰衛(wèi)視傳媒集團從發(fā)展一。隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，鳳凰衛(wèi)視傳媒集團從發(fā)展新媒體的緊迫性與

14、必要性出發(fā)，開始加大資源投入，大量引新媒體的緊迫性與必要性出發(fā)，開始加大資源投入，大量引進新媒體管理及新技術專業(yè)人才，加速鳳凰新媒體的發(fā)展。進新媒體管理及新技術專業(yè)人才，加速鳳凰新媒體的發(fā)展。v2006年年10月，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)和電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡平臺月，融合互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)和電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡平臺的鳳凰新媒體給世人一個強烈的信號：一個全新的華人新媒的鳳凰新媒體給世人一個強烈的信號：一個全新的華人新媒體就此誕生。目前在艾瑞網(wǎng)絡媒體排名中，鳳凰網(wǎng)已居新聞體就此誕生。目前在艾瑞網(wǎng)絡媒體排名中，鳳凰網(wǎng)已居新聞門戶類網(wǎng)站第一。鳳凰新媒體是電視媒體積極融人新媒體實門戶類網(wǎng)站第一。鳳凰新媒體是電視媒體積極融人新

15、媒體實踐的典型。踐的典型。特點特點v1、定位上：品牌定位一脈相承、定位上：品牌定位一脈相承v2、形式上：多媒體、跨平臺、全方位、形式上：多媒體、跨平臺、全方位v3、內容上：傳統(tǒng)化、合作化、差異化、內容上：傳統(tǒng)化、合作化、差異化v4、經(jīng)營上：創(chuàng)新性、多渠道、數(shù)字化、經(jīng)營上：創(chuàng)新性、多渠道、數(shù)字化經(jīng)營上：創(chuàng)新性、多渠道、數(shù)字化v鳳凰新媒體積極拓展盈利渠道，在傳統(tǒng)媒體盈鳳凰新媒體積極拓展盈利渠道，在傳統(tǒng)媒體盈v利模式的基礎上，適應新媒體的特點，正朝著實現(xiàn)可利模式的基礎上，適應新媒體的特點，正朝著實現(xiàn)可v持續(xù)贏利并獨立上市的目標邁進。目前，鳳凰新媒體持續(xù)贏利并獨立上市的目標邁進。目前，鳳凰新媒體v的贏

16、利模式主要包括三方面：一是廣告收入，以的贏利模式主要包括三方面：一是廣告收入，以“互互v聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)網(wǎng)廣告+網(wǎng)絡視頻廣告網(wǎng)絡視頻廣告+手機廣告手機廣告”為主要模為主要模v式；二是內容服務，主要立足于鳳凰寬頻與鳳凰移式；二是內容服務，主要立足于鳳凰寬頻與鳳凰移v動，依托其強大的內容資源，通過內容提供與內容授動，依托其強大的內容資源，通過內容提供與內容授v權獲得相應利益。三是增值服務，主要是視頻點播以權獲得相應利益。三是增值服務，主要是視頻點播以v及無線增值業(yè)務等。及無線增值業(yè)務等。分析：分析：據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計，據(jù)國家廣電總局初步統(tǒng)計，20102010年年1-101-10月全國廣播電視廣告收月

17、全國廣播電視廣告收入同比增長超過入同比增長超過10%10%。目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是我國電。目前雖然電視廣告播出時間縮短，但是我國電視業(yè)經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，視業(yè)經(jīng)濟效益卻保持增長態(tài)勢，20112011年中央電視臺黃金資源廣告招標年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過額超過127127億元，同比增長超過億元，同比增長超過15%15%，創(chuàng)，創(chuàng)1717年來的新高。據(jù)預測，年來的新高。據(jù)預測，20102010年我國廣播電視收入將首次突破年我國廣播電視收入將首次突破20002000億元大關。行業(yè)內外對后金融危億元大關。行業(yè)內外對后金融危機時期廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度

18、的機時期廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預期普遍看好，電視廣告收入還將有較大幅度的增長。增長。20102010年，我國三網(wǎng)融合正式啟動，今年試點實行了年，我國三網(wǎng)融合正式啟動，今年試點實行了“不對稱進不對稱進入入”格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先格局，以廣電為主，政策全力支持廣電進入電信，廣電獲得了先期發(fā)展權，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。期發(fā)展權，傳統(tǒng)廣電媒體與新媒體融合發(fā)展正在提速。 數(shù)字電視化取代模擬電視是信息技術和現(xiàn)代文明發(fā)展的必數(shù)字電視化取代模擬電視是信息技術和現(xiàn)代文明發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字化電視普及后，每個家庭的電視都實行了數(shù)字化，廣播然趨勢。數(shù)字化電視普及后，每個家庭的電視都實行了數(shù)字化，廣播電視的服務領域就會極大拓寬。使每個家庭都擁有一個集公共傳播、電視的服務領域就會極大拓寬。使每個家庭都擁有一個集公共傳播、電子商務、信息服務、公告服務、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺。電子商務、信息服務、公告服務、文化娛樂于一體的多媒體信息平臺。成為每一個家庭連接社會的一個新窗口。成為黨和政府聯(lián)