微信公眾平臺策劃方案

1、.微信公眾平臺執(zhí)行方案青芒制作團(tuán)隊(duì)2015 年12月21日,.微信公眾平臺執(zhí)行方案一 . 微信營銷簡介1.1 營銷目的簡介：開拓市場宣傳新渠道，拓展網(wǎng)絡(luò)宣傳，塑造企業(yè)品牌形象；增強(qiáng)與關(guān)注客戶群的互動，進(jìn)一步發(fā)展?jié)撛诳蛻簦浑S著微信的到來，許多商家都已經(jīng)把握住這個(gè)比較流行、時(shí)尚、簡單的 app 來對新老客戶做維護(hù)、推廣、交流。在此，針對網(wǎng)絡(luò)營銷我們要走得第一步便在這里開始。我們的目的是要建立一個(gè)一對多互動營銷平臺， 依托微信及滲透個(gè)人現(xiàn)實(shí)社交圈打造一個(gè)營銷通路：傳播品牌、產(chǎn)品、項(xiàng)目、公司等信息，吸引更多的消費(fèi)者用戶成為企業(yè)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的重要組成部分。營銷時(shí)間：自 2014 年 6 月 20

2、日起1.2 企業(yè)獲得價(jià)值及可行性分析：通過此方案的執(zhí)行， 逐步完成移動互聯(lián)網(wǎng)營銷通路的布局， 為公司實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營做好當(dāng)前收益與戰(zhàn)略布局。通過 3層過濾機(jī)制，把廣眾人群分層過濾成為我們的客戶企業(yè)都希望微信公眾號能作為企業(yè)媒體發(fā)布的平臺、 銷售信息發(fā)布平臺、 危機(jī)公關(guān)平臺、消費(fèi)者互動平臺、促銷活動開展平臺、產(chǎn)品在線銷售平臺、網(wǎng)上支付平臺、調(diào)研平臺、公司企業(yè)文化傳播平臺、人才招聘平臺等萬能平臺。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，目前 70%的手機(jī)用戶已經(jīng)開通了個(gè)人微信，年齡段涵蓋了小學(xué)生至老年人，各年齡階層的人群。對我們來說，哪里有人，哪里就需要營銷，,.所以大多數(shù)企業(yè)都注冊了微信公眾平臺。二、具體規(guī)劃2.1微信內(nèi)容

3、策劃2.11 微信內(nèi)容1）企業(yè)動態(tài)（5%）2）廚柜行業(yè)動態(tài)（ 30%） 3）廚房日常小知識（50%）4）廚柜設(shè)計(jì)前沿（ 15%）2.12 微信發(fā)送形式1）普通發(fā)送形式通過“實(shí)時(shí)消息”發(fā)送一些趣味廚柜知識，簡短信息等文字（30%）2）單圖文及多圖文形式通過“群發(fā)功能”發(fā)送正式的行業(yè)信息、廚柜設(shè)計(jì)以及廚柜知識等文章及圖片（ 70%）2.13 發(fā)送時(shí)間微信試行期（ 6月20日 -7 月20日）9：001條實(shí)時(shí)信息17:301條單圖文信息19:001條實(shí)時(shí)信息正式運(yùn)行期（ 7月20日 - ）9：001 條實(shí)時(shí)信息17:301 條多圖文信息19:001條實(shí)時(shí)信息2.14其他方面方便微信管理， 經(jīng)調(diào)查后，

4、通過高級功能設(shè)置簡單答復(fù)， 以此將微信關(guān)聯(lián)到我們的官網(wǎng)以及其他內(nèi)容上。2.2宣傳渠道策劃2.21線上宣傳渠道開通公眾平臺賬號（注冊官方類微信、銷售類微信、客服類微信等）（ 1）微博、官網(wǎng)上添加微信二維碼（ 2）利用微信“附近的人” 功能模塊，在企業(yè)微信簽名檔做好自己的免費(fèi)宣傳,.（ 3）利用微信“漂流瓶”功能模塊：“扔一個(gè)”，發(fā)布一段語音或者文字投入大海，如果有其他用戶“撈”到則可以展開對話，邀請加入微群 ;“撿一個(gè)”，每天只有 20次撿漂流瓶的機(jī)會， 也可以進(jìn)行對話， 邀請加入微群。（ 4）利用微信“搖一搖”，搖到微友后發(fā)布一段語音或文字，進(jìn)行企業(yè)宣傳，邀請加入我們的微群（ 5）利用微信“添

5、加朋友”功能模塊，添加好友。注：（ 2）（3）（4）（5）僅限個(gè)人微信號及維護(hù)號，公眾平臺無此功能。2.22線下宣傳渠道（ 1）名片、傳單、 T 恤 / 廣告衫、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報(bào)、 X 展架、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、關(guān)注陌生人、贊助活動上的廣宣品等。（ 2）向企業(yè)內(nèi)部員工推薦杭州百旺廚衛(wèi)微信公眾號。三、方案實(shí)施辦法3.1團(tuán)隊(duì)建設(shè)團(tuán)隊(duì)人員要求：商務(wù)談判能力；抓住重點(diǎn)能力；積極思考能力；不斷學(xué)習(xí)能力；高效溝通能力；建立關(guān)系能力；危機(jī)公關(guān)處理能力；了解受眾興趣能力；組織協(xié)調(diào)能力；品牌樹立能力。團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成每個(gè)微信公眾帳號由公司1-2名員工兼職負(fù)責(zé)。設(shè)定2名負(fù)責(zé)人進(jìn)行應(yīng)急管理（總經(jīng)理或副總經(jīng)理兼）。另配備1-2 名網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)豐富的員工負(fù)責(zé)項(xiàng)目運(yùn)作（亦可聘請顧問）。,.5. 管理工作5.1公眾平臺管理實(shí)時(shí)消息統(tǒng)計(jì)（ 3 天/ 表）用戶管理統(tǒng)計(jì)（ 1周/ 表）群發(fā)管理統(tǒng)計(jì) （1 周/ 表，格位依實(shí)際情況擴(kuò)大， 音頻信息描述內(nèi)容即可。