線上活動(dòng)策劃方案模板

1、線上活動(dòng)策劃方案1. 活動(dòng)啟動(dòng)階段11.1活動(dòng)的目的及KPI11.2活動(dòng)對(duì)象11.3活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容11.4活動(dòng)預(yù)估22. 活動(dòng)進(jìn)行階段22.1活動(dòng)形式22.2活動(dòng)規(guī)則22.3進(jìn)度管理表22.4人員部署22.5推廣32.5.1推廣策略32.5.2推廣渠道32.6風(fēng)險(xiǎn)管控33. 活動(dòng)后期33.1數(shù)據(jù)收集33.2效果評(píng)估33.3其他資料31. 活動(dòng)啟動(dòng)階段1.1活動(dòng)的目的及KPI1，我們希望受眾通過這次活動(dòng)了解什么?2，我們希望受眾通過這次活動(dòng)記住什么？3，我們希望受眾在參加這次活動(dòng)后能有什么行動(dòng)？1.2活動(dòng)對(duì)象（明確活動(dòng)針對(duì)的群體，讓用戶看的懂）受眾喜歡什么，結(jié)合用戶的G點(diǎn)，找活動(dòng)與產(chǎn)品的結(jié)

2、合點(diǎn)受眾在那里混，定活動(dòng)的投放渠道受眾參與活動(dòng)的理由：有趣，參與成本低受眾的消費(fèi)能力（具體看活動(dòng)）如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。用戶描述內(nèi)容1.3活動(dòng)主題、時(shí)間、內(nèi)容活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間，獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放時(shí)間、領(lǐng)取時(shí)間。主題：備用主題：內(nèi)容：活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，決定要不要參與，怎么參與。1.4活動(dòng)預(yù)估1.4.1成本預(yù)估物品或用處單價(jià)數(shù)量總價(jià)備注1.4.2效果預(yù)估項(xiàng)目結(jié)果其他活動(dòng)曝光*UV曝光到點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化1%點(diǎn)擊到購(gòu)買轉(zhuǎn)化2%2. 活動(dòng)進(jìn)行階段2.1活動(dòng)形式2.2活動(dòng)規(guī)則規(guī)則詳情是活動(dòng)文案的一部分，讓用戶看得懂，讓開發(fā)看的懂，一部分內(nèi)容是在前端展示的；簡(jiǎn)單：規(guī)范：無漏

3、洞：2.3進(jìn)度管理表階段具體時(shí)間2.4人員部署項(xiàng)目階段參與人責(zé)任人2.5推廣2.5.1推廣策略前期：活動(dòng)預(yù)熱，提高活動(dòng)曝光量中期：持續(xù)制造熱點(diǎn)，最大化口碑傳播后期：客戶反饋收集2.5.2推廣渠道自身渠道：外部渠道：2.6風(fēng)險(xiǎn)管控風(fēng)險(xiǎn)管控程序?qū)崿F(xiàn)及過程Bug3. 活動(dòng)后期3.1數(shù)據(jù)收集3.2效果評(píng)估3.3其他資料FAQ ：提供給客服或者相關(guān)人員，幫助解決用戶在參與活動(dòng)中產(chǎn)生的困惑。FAQ 要詳細(xì)、標(biāo)準(zhǔn)。如果活動(dòng)規(guī)模大，光 FAQ 還不夠的時(shí)候，你要提前準(zhǔn)備客服的培訓(xùn)文件，并積極進(jìn)行溝通。專題頁(yè)文案：提供給設(shè)計(jì)和程序使用其他文案：設(shè)計(jì)圖：設(shè)計(jì)作圖尺寸及要求位置尺寸內(nèi)容策劃、開發(fā)、測(cè)試、宣傳、上線、監(jiān)控指標(biāo)、獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放、效果評(píng)估。確定指標(biāo)錢需要了解：1、 網(wǎng)站日活用戶數(shù)量；（各子頁(yè)面的日訪客數(shù)量）自網(wǎng)站渠道曝光量；2、 網(wǎng)