分眾傳媒管理層解讀2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)

1、分眾傳媒管理層解讀2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)  2011年05月25日 12:26  新浪科技新浪科技訊 5月25日早間消息，分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)今日發(fā)布截至2011年3月31日第一季度財(cái)報(bào)，同時(shí)財(cái)報(bào)中宣布，從2011年5月24日開始，分眾傳媒的董事及總經(jīng)理?xiàng)畹乱銓⑥o去他在分眾傳媒的一切職務(wù)。同時(shí)，CFO劉杰良將被任命為新的執(zhí)行董事。隨后，公司管理層召開電話會議，分眾傳媒董事會主席江南春和CFO劉杰良參加會議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，并回答投資者和分析師的提問。以下為分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：摩根斯坦利分析師季衛(wèi)東：恭喜你們獲得了一個(gè)增長強(qiáng)勁的

2、季度，能否說明一下電子商務(wù)市場所占收入的比例？劉杰良：好的，總體來說，電子商務(wù)收入占我們年總收入約8%左右，其中團(tuán)購比重最大，占到約一半，也就是總體收入的4%左右，其他的傳統(tǒng)電子商務(wù)和傳統(tǒng)網(wǎng)站，如新浪和騰訊的廣告收入，分別占1%-2%。下面請江總來詳細(xì)說明一下市場情況。江南春：我認(rèn)為從今年的趨勢角度來說，今年整個(gè)的電子商務(wù)和團(tuán)購市場應(yīng)該維持平穩(wěn)的增長當(dāng)中，因?yàn)椋谝患径犬?dāng)中，已經(jīng)有一定的投放量，我想我們也會持續(xù)有所增長，我們覺得任何一個(gè)品類，在我們收入當(dāng)中的比例，我們是一個(gè)比較喜歡多元化品類的公司，所以這樣的話，抗風(fēng)險(xiǎn)能力比較強(qiáng)。因此，我覺得這些品類應(yīng)該占百分之10左右，我認(rèn)為差不多比較合適。

3、季衛(wèi)東：你們占比重最大的收入來自于哪里，以及汽車廣告縮減對你們有何影響？劉杰良：有個(gè)前提，我們并未將電子商務(wù)或團(tuán)購進(jìn)行單列，我們所有的廣告都?xì)w在五大類當(dāng)中。下面，我分別來說明一下：快速消費(fèi)品類廣告占收入約38%，出行休閑類占收入約28%，其中汽車類廣告占24，其他4%是旅游類產(chǎn)品。金融服務(wù)類占總收入月6%，IT類占總收入10%，家電類產(chǎn)品約占總收入2%，房產(chǎn)類約占總收入2%。麥格理證券分析師邵炯：能否介紹一下你們關(guān)于新平臺的計(jì)劃，進(jìn)行的怎么樣？以及計(jì)劃何時(shí)能以及如何實(shí)現(xiàn)盈利？江南春：因?yàn)檫@個(gè)計(jì)劃，目前還在保密階段，所以我們還不可以講的特別清晰，我來講講我們的主要思路，我認(rèn)為分眾傳媒做為數(shù)字媒體

4、公司，我們一直在思考，除了用數(shù)字化的屏幕，在向消費(fèi)者投放廣告的同時(shí)，怎么具備在消費(fèi)者看到廣告之后，跟消費(fèi)者互動的能力。這些互動的能力，主要依賴于跟手機(jī)之間的互動，那么怎么連接手機(jī)和LCD屏幕呢，目前，國際上幾種主要思路都在進(jìn)行當(dāng)中，一種是NFC的路線，一種是RFID的路線。對于NFC，現(xiàn)在很多手機(jī)上都有NFC的端口，包括諾基亞已經(jīng)出了一款支持NFC的手機(jī)，你看到廣告之后，如果靠近它，就可以把廣告內(nèi)容讀取到NFC上面；RFID方面，當(dāng)國內(nèi)各大運(yùn)營商都可以支持RFID的時(shí)候，當(dāng)手機(jī)靠近RFID的時(shí)候，就可以讀取手機(jī)號碼，并發(fā)送給用戶相關(guān)的信息。同時(shí)來說，當(dāng)前這兩項(xiàng)技術(shù)在中國還不普及，所以，我們采取

5、了一些全新的方法，這些方法使得我們可以大量的普及這種技術(shù)，由于這種技術(shù)將會在第三季度或第四季度，很可能是第四季度面世，所以目前，我們基本的技術(shù)構(gòu)架已經(jīng)比較完整，但還不能講太多。最終來說，就是手機(jī)跟LED屏的互動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者看任何一個(gè)廣告有興趣之后，就可以主動把廣告的內(nèi)容通過技術(shù)手段，下載到自己的手機(jī)上，我想，這是一個(gè)消費(fèi)者的主動請求，我們給了他一個(gè)互動的機(jī)會。對目前來講，這個(gè)計(jì)劃仍在有效的進(jìn)行當(dāng)中，至于盈利模式及合適盈利，要視計(jì)劃的進(jìn)展情況，我們再在合適的時(shí)候披露給大家。邵炯：我聽說你們計(jì)劃在7個(gè)城市進(jìn)行升級，請問此次涉及到的屏幕大概有多少？覆蓋的人群有多少？花費(fèi)怎樣？劉杰良：這次升級將涉及約

6、3萬個(gè)LCD屏幕，5萬-6萬個(gè)平面框架。每天覆蓋3000萬-4000萬用戶。在費(fèi)用方面，我們在這方面的投入是持續(xù)增長的，上季度大約是2000萬-2500萬美金，這個(gè)季度約3000萬-3500萬美金，主要用于新屏幕的更新，以及其他這方面的支出上。邵炯：第二個(gè)關(guān)于價(jià)格的問題，我們知道，你們已經(jīng)進(jìn)行了A1和A2網(wǎng)的改造，你們在過去幾年當(dāng)中，每年1月和7月都可能會提高價(jià)格，我想知道，鑒于今年市場對廣告的強(qiáng)勁需求，你們下半年的價(jià)格策略是什么？劉杰良：我們計(jì)劃在7月1日提高價(jià)格，比例會控制在10%以內(nèi)。這不是因?yàn)榻衲甑呢?cái)務(wù)壓力，而是從長期規(guī)劃上考慮。但對于已經(jīng)簽約的老客戶，仍舊可以按照原價(jià)格簽約，從而受益

7、。高盛分析師凱瑟琳·梁(Catherine Leung)：請問，您怎么看待A1和A2網(wǎng)改造帶來的影響？另外，你們是如何看待現(xiàn)在的市場競爭的？江南春：整體來說，我們還沒有認(rèn)真看過A1和A2網(wǎng)的改造，我想從大的未來增長角度來看，A1和A2網(wǎng)的改造，對我們的影響會較大，同時(shí)來說，我們在今年的Q1上，一定程度上，進(jìn)行了一定的管理，在一月份的時(shí)候，我們對特別淡季的廣告位進(jìn)行了一些促銷工作，我想季節(jié)性影響會好很多，我想總體，主要原因還是A1和A2的轉(zhuǎn)化，會帶來更大的價(jià)值。劉杰良：在利潤率方面，我認(rèn)為，經(jīng)過我們的努力，今年第一季度淡季的利潤率跟去年第四季度持平，在今后的下半年，也會保持比較好的增長

8、。在競爭方面，我們認(rèn)為，隨著市場的成熟，廣告客戶更加趨于理性，我想我們的競爭力還是非常好的，并且隨著二線城市業(yè)務(wù)的開展和舊屏幕的更新，我們會更出色。分析師：你認(rèn)為如何處理LCD和框架廣告的關(guān)系？另外，哪個(gè)利潤率較高？劉杰良：我認(rèn)為，LCD和框架廣告互相補(bǔ)充，是一個(gè)有機(jī)的整體。我們通常將兩者打包，所以很難說哪個(gè)利潤率較高，但顯然LCD更有優(yōu)勢一些，獲得的收入也較高。分析師：如何看待汽車市場對分眾的影響？還有電子商務(wù)方面的強(qiáng)勁增長，對分眾有何影響？江南春：在收入方面，我認(rèn)為主要是因?yàn)榉直姰a(chǎn)品類別比較分散，它不是特別依賴于某一兩項(xiàng)的類別，所以相對來說，影響較小。但汽車方面，確實(shí)會遇到一些困難，我相信

9、每個(gè)媒體都是一樣的，汽車方面由于零部件和日本地震之后引起的問題之后，大家都有影響，只是因?yàn)?，在分眾的類別當(dāng)中，占比不是那么大。所以，總體來說，汽車所受的影響，沒有影響到其他的行業(yè)，如分眾較大的消費(fèi)品行業(yè)。第二部分，我認(rèn)為分眾在電子商務(wù)方面確實(shí)有所增長，但是我認(rèn)為我們總體增長的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，還是來自于產(chǎn)品線相對比較分散，我們參與的大多數(shù)產(chǎn)品線，都是日用消費(fèi)品，不是大宗商品，所以很難受到內(nèi)需的影響，并非單純以來汽車等產(chǎn)品，綜合來講，影響并不是很明顯。分析師：對影院市場，未來走向如何，今年下半年發(fā)展怎樣？江南春：整個(gè)影院市場，從市場需求來說是旺盛的，但是從業(yè)務(wù)增長角度呢，我表示謹(jǐn)慎樂觀，因?yàn)?，整個(gè)國內(nèi)

10、影院和行業(yè)也有些新的規(guī)定出來，對于貼片廣告，有一定的時(shí)長限制，并不是客戶想上就能上的，有了時(shí)間限制之后，營業(yè)額的增長，會受到一定的抑制，但同時(shí)，價(jià)格的堅(jiān)挺能力，也會相對更堅(jiān)挺。但總體來說，影院市場的另外一個(gè)挑戰(zhàn)是，它的綜合成本，因?yàn)榉康禺a(chǎn)價(jià)格等因素，建設(shè)影院的成本在不斷上升，所以在獲得影院資源的成本方面，也較快的上升。所以我認(rèn)為，在影院這個(gè)行業(yè)，還是處于培育期當(dāng)中，是我們生活圈的一個(gè)組成部分，但我認(rèn)為它仍然不會是我們利潤的主要貢獻(xiàn)者。劉杰良：下半年影院方面，繼第一季度之后，我們會繼續(xù)保持收支平衡，因?yàn)榈谝患径群偷谒募径确謩e有春節(jié)和圣誕節(jié)等，所以相對比較強(qiáng)勁的第二季度和第三季度來說，我們做得好的

11、話，季節(jié)性不會那么強(qiáng)，我們會全力保持影院方面的收支平衡的。分析師：你們怎么看待未來宏觀經(jīng)濟(jì)所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，如何應(yīng)對？江南春：從目前的走勢，我認(rèn)為我們的市場狀況還是比較正常的，但是整個(gè)中國宏觀經(jīng)濟(jì)的銀根在鎖緊，我認(rèn)為，在未來整個(gè)的經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，還是有不確定的因素存在，我認(rèn)為，我們還是非常審慎的來看待任何市場的。我們只是對宏觀經(jīng)濟(jì)的變化做一些準(zhǔn)備，一旦真的宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)生變化，我們也能夠及時(shí)的做一些準(zhǔn)備。總體的方向還是樂觀的，也不排除宏觀經(jīng)濟(jì)方面，有一些不確定因素。從目前的廣告市場，看不出有任何影響，但有些因素會滯后，因此，我們還是保持謹(jǐn)慎的態(tài)度來看待市場風(fēng)險(xiǎn)。(安泰沖)解讀分眾傳媒財(cái)報(bào)：2011探索無線領(lǐng)

12、域 2011年03月10日 07:49來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 字號:T|T0人參與0條評論打印轉(zhuǎn)發(fā)北京時(shí)間3月9日凌晨，分眾傳媒（NASDAQ：FMCN）發(fā)布截至2010年12月31日的第四季度和全年未審計(jì)財(cái)報(bào)。這份財(cái)報(bào)至少說明了三個(gè)問題：第一，微博戲言成真。2010年底，針對千軍萬馬的團(tuán)購大戰(zhàn)，曾有網(wǎng)友在新浪微博稱：“笑得最多的將是江南春。”果不其然，隨著團(tuán)購網(wǎng)站在2010年進(jìn)入資本大戰(zhàn)階段，分眾廣告牌已成為他們重要營銷戰(zhàn)場。事實(shí)上，不止團(tuán)購網(wǎng)站，包括B2C等電子商務(wù)網(wǎng)站等，2010年下半年都是企業(yè)資本和營銷動作大比拼期。江南春對該財(cái)報(bào)有一句意猶未盡的解讀：“同時(shí)我們也看到了新客戶的大量增加

13、。”第二，分眾重回產(chǎn)品戰(zhàn)略的思路取得進(jìn)一步成效。2010年底，剛回國的我與闊別兩年與江南春曾有一次很深入的對話，年近40的江南春大談起因果論。幾年前，少年得志的春少可不會對這句話有這樣深的體悟“這個(gè)世界一定是有因果的”，他說的“因”是幾年前分眾對市值與資本魔術(shù)的迷戀，他得到的總結(jié)是：企業(yè)家在一件事開始前就必須把未來可能發(fā)生的情況當(dāng)作現(xiàn)在的責(zé)任來扛。換句話說，企業(yè)家在作戰(zhàn)略決定的時(shí)候必須有長期化思路。這幾年，江南春試圖把公司重點(diǎn)回到核心業(yè)務(wù)與客戶投資回報(bào)率問題上，包括圍繞產(chǎn)品進(jìn)行的四大運(yùn)動。而這一公司內(nèi)部的加減法運(yùn)動在分眾2010年三季度財(cái)報(bào)中也有了顯著反映：分眾三季度總營收超過10億元人民幣，

14、主營業(yè)務(wù)同比增長超46%，核心業(yè)務(wù)業(yè)績達(dá)到歷史最好水平，當(dāng)季凈利潤減去出售互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)好耶所得為5180萬美金，好過之前兩季凈利潤的2320萬美金和4430萬美金。與此同時(shí)，根據(jù)分眾9日財(cái)報(bào)，分眾2010年第四季度凈利潤為5850萬美元，而去年同期這一數(shù)值為3410萬美元。“通過重新專注于核心業(yè)務(wù)，2010年是分眾強(qiáng)勁增長的一年?！?日江南春在電話會議中還指出，2011年分眾的重點(diǎn)仍是繼續(xù)擴(kuò)大核心業(yè)務(wù)并提高業(yè)務(wù)模式對廣告主價(jià)值的提升，包括：增強(qiáng)核心業(yè)務(wù)的互動化；在一、二線城市通過A網(wǎng)B網(wǎng)的融合創(chuàng)造更多的網(wǎng)絡(luò)供給量及在三、四線城市通過網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張來提升刊掛率等。該份財(cái)報(bào)發(fā)布的同時(shí)，江南春電話會議中說明

15、的第三個(gè)問題是，他對分眾將投身團(tuán)購大戰(zhàn)傳聞的否認(rèn)。他認(rèn)為團(tuán)購業(yè)務(wù)除涉及電子商務(wù)信息的展示外還涉及支付等環(huán)節(jié)，并不為分眾所擅長，同時(shí)他話鋒一轉(zhuǎn)，指出：今年下半年分眾將有大技術(shù)變革，不再滿足于把信息實(shí)時(shí)告訴用戶，還會強(qiáng)調(diào)與用戶的互動?！斑@個(gè)技術(shù)已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室研究了很久，具體運(yùn)作上現(xiàn)在還是個(gè)秘密，不能透露?！蔽艺J(rèn)為這個(gè)秘密應(yīng)該是“RFID”，即多年后分眾于無線領(lǐng)域的再度探索，而這也非常符合新生后江南春的邏輯“分眾曾在擴(kuò)張中沒有走向原生業(yè)務(wù)的延展，那么未來，分眾也將永記這一教訓(xùn)。”分眾傳媒江南春推互動廣告新模式 或遇推廣難題(2011-04-16 11:39:18) 轉(zhuǎn)載標(biāo)簽： 分眾傳媒江南春

16、互動廣告新模式lbs數(shù)字媒體廣告導(dǎo)報(bào)it分類： 導(dǎo)報(bào)前線 在沉寂多時(shí)后，分眾傳媒甫一露臉就號稱要給廣告行業(yè)帶來新商機(jī)。  3月20日，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席、CEO江南春在微博上對外宣布，在今年第四季度前，分眾傳媒將會正式推出基于地理位置服務(wù)（以下簡稱“LBS”）的互動廣告新模式，他表示，這個(gè)新模式會引領(lǐng)分眾傳媒實(shí)現(xiàn)手機(jī)屏和LCD屏“雙屏合一”，“改變的不僅是分眾，還將重新定義數(shù)字媒體”。 分眾傳媒CEO江南春在3月9日召開的分眾傳媒2010年第四季度財(cái)報(bào)電話會議上，江南春曾隱晦地向投資人和行業(yè)分析師露了口風(fēng)，稱即將借助一項(xiàng)新技術(shù)來提高公司的廣告議價(jià)能力。當(dāng)時(shí)，他沒有明

17、言這項(xiàng)新技術(shù)即為LBS，只是說“這個(gè)技術(shù)已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室研究了很久”。 LBS是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商在獲取移動終端用戶的位置信息后，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)，目前較多應(yīng)用于團(tuán)購等行業(yè)。因此，江南春的新動作也一度被外界猜測為分眾傳媒有意拓展團(tuán)購業(yè)務(wù)。 但有熟悉分眾傳媒的知情人士告訴IT時(shí)代周刊，江南春的“野心”肯定不僅限于團(tuán)購領(lǐng)域，他所覬覦的是一個(gè)更大的市場。江南春的新技術(shù)模式已經(jīng)進(jìn)入攻堅(jiān)階段。 搭乘團(tuán)購快車江南春之所以看上LBS模式，很大程度上是受到團(tuán)購網(wǎng)站的影響。 從今年2月14日起，團(tuán)寶網(wǎng)和拉手網(wǎng)的廣告相繼出現(xiàn)在分眾的樓宇電視上。據(jù)稱，這兩家最先與分眾合

18、作的團(tuán)購網(wǎng)站每個(gè)月在分眾上的廣告投放金額都在2000萬元級別。此后，其他團(tuán)購網(wǎng)站也開始與分眾傳媒合作。截至目前，分眾的客戶名單上幾乎囊括了國內(nèi)所有的主要團(tuán)購網(wǎng)站，24券、F團(tuán)、滿座、糯米等都已相繼在分眾上投放廣告，平均月投放額在千萬元量級。 在電話會議上，江南春坦言，分眾針對的受眾與團(tuán)購人群非常吻合，國內(nèi)主要團(tuán)購公司在分眾上投放廣告吸引用戶合乎情理。分眾官方材料顯示，目前分眾傳媒分布在全國各地的樓宇視屏已超過16萬塊，每天覆蓋1億多上班族。 江南春對團(tuán)購模式感興趣，也得到了分類信息網(wǎng)站58同城網(wǎng)站創(chuàng)始人姚建波的證實(shí)。姚透露，2月25日，江南春到訪58同城，交流廣告推廣實(shí)踐經(jīng)

19、驗(yàn)，話題則緊扣團(tuán)購。此后，感覺有所收獲的江南春指出：“分眾的媒體將結(jié)合無線應(yīng)用，更好地服務(wù)團(tuán)購等含有LBS運(yùn)用的業(yè)務(wù)?！?8同城在2010年發(fā)布了基于LBS的移動客戶端。 也許是為打消團(tuán)購從業(yè)者的戒備之心，江南春在宣布公司新業(yè)務(wù)模式的同時(shí)，鄭重否認(rèn)了關(guān)于分眾傳媒要介入團(tuán)購業(yè)務(wù)的傳聞：不做團(tuán)購，只從事基于LBS的互動廣告技術(shù)和模式的開發(fā)，以服務(wù)于團(tuán)購網(wǎng)站及其客戶。他篤定地說：“分眾不會做自己不擅長的事。” “LBS服務(wù)之所以誘人，是它不但能夠確定用戶的地理位置，而且能向用戶推薦該位置附近能提供的各種服務(wù)，例如位置簽到、周邊搜索、位置游戲和信息推送等”，蘇州貝多科技CEO穆榮對

20、IT時(shí)代周刊道出了LBS受熱捧的主要原因。貝多科技是一家手機(jī)應(yīng)用軟件開發(fā)商，致力于開發(fā)LBS的無線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。公司市場商務(wù)負(fù)責(zé)人羅月敏還指出，與傳統(tǒng)線上線下營銷相比，LBS的優(yōu)勢在于“突破了以往廣告難以精準(zhǔn)傳遞到需要者手中的技術(shù)問題，而消費(fèi)者能快速、準(zhǔn)確地找到自己需要的優(yōu)惠信息”。她認(rèn)為，如果分眾傳媒此次LBS開發(fā)計(jì)劃實(shí)施成功，將有可能打破LBS企業(yè)目前面臨的瓶頸。 LBS近年來已經(jīng)在國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域嶄露頭角，并呈現(xiàn)出飛速發(fā)展之勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全年，全球LBS行業(yè)總收入達(dá)到70億美元，同比增長100%。 互動廣告興起隨著互動廣告模式的出現(xiàn)和智能手機(jī)的普及，樓宇廣告行業(yè)

21、出現(xiàn)了“不能固守傳統(tǒng)的信息單向傳輸模式，應(yīng)當(dāng)給廣告主更多新服務(wù)新體驗(yàn)”的聲音，在近期走俏移動互聯(lián)網(wǎng)的LBS服務(wù)由此成為互動廣告中最值得引入的應(yīng)用模式。 今年下半年，互動化廣告將率先出現(xiàn)在全國排名前十幾位的城市中。不少廣告商認(rèn)為，互動化廣告將會吸引更多眼球?！胺直娪凶约旱奶攸c(diǎn)，憑借未來的技術(shù)變革，將來可能會在基于LBS上向廣告主提供一些全新的服務(wù)。” 最新財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒第四季度總凈營收為1.597億美元，2009年同期為1.443億美元；凈利潤為4720萬美元，2009年同期凈虧損為5250萬美元。分眾傳媒的優(yōu)異業(yè)績表明，江南春“不差錢”，他有能力投資開發(fā)新業(yè)務(wù)模式。&#

22、160;根據(jù)江南春的設(shè)想，在今年下半年推出LBS服務(wù)功能之后，“分眾將有大的技術(shù)變革，不再滿足于把信息實(shí)時(shí)告訴用戶，還會強(qiáng)調(diào)與用戶的互動”。而他所強(qiáng)調(diào)的這種互動，將出現(xiàn)在分眾的樓宇視屏和用戶的手機(jī)之間，分眾的商業(yè)模式將從單純的廣告展示過渡到終端用戶實(shí)施購買，給分眾的營收增長帶來幫助。在此之前，分眾傳媒的增收方式是：依賴終端數(shù)量的增加，從廣告主手里拿到更多的廣告費(fèi)。 對于新設(shè)想，江南春希望實(shí)現(xiàn)的LBS效果藍(lán)圖是：當(dāng)消費(fèi)者在電梯口對某條團(tuán)購廣告感興趣時(shí)，只需用裝有RFID（射頻識別）卡的手機(jī)觸碰液晶播放機(jī)，就可同步收到這條廣告所涉產(chǎn)品和服務(wù)的詳細(xì)信息，可以根據(jù)需求下載優(yōu)惠券、獲得體驗(yàn)邀請

23、，甚至實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付等功能。但在事實(shí)上，把LBS技術(shù)融入LCD屏中，實(shí)現(xiàn)江南春所說的“雙屏合一”，并不是件容易的事。 “實(shí)現(xiàn)這種效果的前提是，消費(fèi)者手機(jī)中的SIM卡要更換為RFID卡，或者借助類似RFID交通卡的工具與手機(jī)綁定，消費(fèi)者用這張卡觸碰播放機(jī)，才可以實(shí)現(xiàn)上述功能。”一位技術(shù)人員對IT時(shí)代周刊表示。 據(jù)傳，早在一年前，江南春就在分眾成立了RFID實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)能識別RFID卡的廣告播放機(jī)。但是，研制與互動化廣告配套的軟件和硬件設(shè)備不難，難在RFID卡的推廣和普及。有專業(yè)人士指出，“江南春的計(jì)劃不僅需要自己去大力推動，更要由工信部、芯片廠商、手機(jī)廠商和終端消費(fèi)者組成的產(chǎn)業(yè)

24、鏈共同推動才可實(shí)現(xiàn)。否則，就算分眾傳媒推出含有LBS服務(wù)的互動化廣告，如果消費(fèi)者的手機(jī)卡仍是傳統(tǒng)的SIM卡，那也無濟(jì)于事?！?#160;另外，分眾傳媒即時(shí)消費(fèi)系統(tǒng)推出后，勢必將涉及手機(jī)支付等環(huán)節(jié)，這并非分眾傳媒所擅長。有分析人士還提出，分眾傳媒將與團(tuán)購商家以何種方式展開合作，是否會效仿目前團(tuán)購網(wǎng)站與商家之間的盈利模式等問題都值得進(jìn)一步關(guān)注。 當(dāng)被問到將如何解決以上問題時(shí)，分眾相關(guān)負(fù)責(zé)人沒有給出明確回答，“模式正在探討，技術(shù)正在研發(fā)，暫時(shí)無法披露”。上海享樂廣告?zhèn)鞑ビ邢薰灸夸浌窘榻B 產(chǎn)品介紹 1. 產(chǎn)品特點(diǎn)互動廣告的使用方式 LCD與手機(jī)互動示例 14個(gè)城市數(shù)碼海報(bào)2.0全面進(jìn)入互

25、動時(shí)代 其它信息公司介紹 產(chǎn)品介紹 1. 產(chǎn)品特點(diǎn)互動廣告的使用方式 LCD與手機(jī)互動示例 14個(gè)城市數(shù)碼海報(bào)2.0全面進(jìn)入互動時(shí)代 其它信息展開編輯本段公司介紹上海享樂廣告?zhèn)鞑ビ邢薰臼欠直妭髅狡煜碌囊患易庸?，專注于為商戶提供基于LBS（位置定位）服務(wù)的互動、精準(zhǔn)廣告。2011年，投資6億，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改為互動屏幕，2012年將推廣至20個(gè)城市。 編輯本段產(chǎn)品介紹LCD視屏廣告的RFID感應(yīng)口，可用于LCD與手機(jī)互動，刷Q卡在此處可以在手機(jī)上獲取相關(guān)產(chǎn)品資訊和促銷信息。    產(chǎn)品特點(diǎn)1）7英寸，3個(gè)互動刷屏，15秒定格廣告，5分鐘循環(huán)，每天120 2） 覆蓋了深圳最主要的20個(gè)高端人群商圈：廣覆蓋。 3） 精準(zhǔn)的用戶群廣告投放效果：基于LBS（位置定位）服務(wù)。 4）小屏幕廣告，效果更精準(zhǔn)，費(fèi)用更低廉，一舉多得。 5）手機(jī)客戶端，讓用戶獲取優(yōu)惠/折扣資訊操作更快速、便捷。 6） 智能化：對于數(shù)碼海報(bào)機(jī)上的任一廣告，有興趣即用Q卡在任何一個(gè)RFID感應(yīng)口刷一下，即刻在手機(jī)上收到相關(guān)產(chǎn)品詳細(xì)信息、活動信息與優(yōu)惠券或贈樣券。 編輯本段互動廣告的使用方式用激活的Q卡靠近感應(yīng)區(qū)域刷一下，識