【精華】市場調(diào)查報(bào)告例文匯總合集

1、【精華】市場調(diào)查報(bào)告例文匯總合集 【精華】市場調(diào)查報(bào)告.匯總八篇 ? ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 1 ? 1.調(diào)查目的 ? 本次關(guān)于保險(xiǎn)的調(diào)查，主要目的是去了解目前.上影響人們購買保險(xiǎn)的因素主要有哪些，另外，保險(xiǎn)公司可以采取哪些措施來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售和影響。 2.調(diào)查對象 ? 當(dāng)今.上的保險(xiǎn)消費(fèi)者。 3.調(diào)查方式 ? 本次調(diào)查所采取的方式以訪談法為主，資料法為輔，將訪談結(jié)果以及查閱到的資料相結(jié)合，得到本次調(diào)查結(jié)果。 4.調(diào)查時(shí)間 ? 20xx 年 11 月 5 日20xx 年 11 月 13 日 ? 5.調(diào)查內(nèi)容 ? 主要通過查閱資料，了解了下當(dāng)今.上各類保險(xiǎn)的發(fā)展，并通過訪談，調(diào)查了人們對待保險(xiǎn)的態(tài)度

2、，調(diào)查了影響人們購買保險(xiǎn)產(chǎn)品的因素，還調(diào)查了，就作為消費(fèi)者而言，保險(xiǎn)公司應(yīng)如何來擴(kuò)大保險(xiǎn)產(chǎn)品的銷售和影響。 6.調(diào)查結(jié)果 ? 當(dāng)今.上保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀：改革開放 30 年以來，中國保險(xiǎn)業(yè)務(wù)快速增長，服務(wù)領(lǐng)域不斷拓寬，市場體系日益完善，法律法規(guī)逐步健全，監(jiān)管水平不斷提高，風(fēng)險(xiǎn)得到有效 防范，整體實(shí)力明顯增強(qiáng)，在促進(jìn)改革、保障經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定.、造福人民等方面發(fā)揮了積極作用。 目前.上影響人們購買保險(xiǎn)的因素： （1） 自然災(zāi)害頻發(fā)，損失大。 （2） 這會上存在的不安全因素很多，常常會在不同的方面嚴(yán)重影響到人們的生命財(cái)產(chǎn)安全。 （3） 各類疾病疫病的發(fā)生。 （4） 現(xiàn)在人口老齡化加重，人們想要更好的保障自己

3、的生活。 （5） 人們的生活水平提高，投資觀念發(fā)生了很大的變化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化。 （6） 目前.上保險(xiǎn)種類多，人們可以有更多的選擇來保障自身利益。 （7） 另外，影響人們購買保險(xiǎn)的消極因素也有?，F(xiàn)在，一些保險(xiǎn)公司在外 ? 名聲不好，在被保險(xiǎn)人出事后，極力推卸自己的責(zé)任，出現(xiàn)了很多保險(xiǎn)公司與被保險(xiǎn)人之間的矛盾。 另外，現(xiàn)在購買保險(xiǎn)有很多好處，除了可以保障人們的人身財(cái)產(chǎn)安全之外，還是一種儲蓄工具和投資工具，有時(shí)也會成為應(yīng)急準(zhǔn)備金，而且還會提高企業(yè)或者個(gè)人的信用。 對于保險(xiǎn)公司如何來擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售和影響，現(xiàn)在保險(xiǎn)市場的競爭異常激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化高，各家保險(xiǎn)公司為了擴(kuò)大銷售量都絞盡腦汁，想出各種高招

4、，比如買保險(xiǎn)送加油卡，送禮品等，這種促銷方式很容易被復(fù)制，最終造成惡性競爭， 而保單持有人并沒有從中得到實(shí)質(zhì)性的好處。如果能在保險(xiǎn)產(chǎn)品中植入一些增值服務(wù)，投保人會因此獲得更好的保險(xiǎn)服務(wù)，得到更多的利益，這個(gè)保險(xiǎn)產(chǎn)品也會因此在市場上更具有競爭力。另外，保險(xiǎn)公司應(yīng)該在平時(shí)的保險(xiǎn)案件中，樹立好公司的形象，不能留給消費(fèi)者不良的信譽(yù)影響，還要做好公司的售后服務(wù)，使消費(fèi)者盡量減少后顧之憂。保險(xiǎn)公司只有真正做到很好的保障被保險(xiǎn)人的權(quán)益，才能獲得良好的信譽(yù)，在同行業(yè)中成為佼佼者，從而得到更多的客戶來源，擴(kuò)大公司保險(xiǎn)的銷售和影響。 7.調(diào)查體會 ? 對于本次的調(diào)查結(jié)果，可以看出，現(xiàn)今.，保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展，具有很好的

5、.背景，以及良好的政策背景，保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)廣闊。另外，保險(xiǎn)是一種互惠互利的商業(yè)形式，人們可以通過購買保險(xiǎn)來保障自己的一些利益，或者減少損失，甚至去獲得投資收益。但是在這個(gè)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，各種保險(xiǎn)業(yè)務(wù)充斥的.，在選擇購買保險(xiǎn)的種類，保險(xiǎn)公司，并且決定購買保險(xiǎn)時(shí)，一定要對保險(xiǎn)合同盡量多地去了解，盡可能的避免在將來與保險(xiǎn)公司發(fā)生財(cái)務(wù)糾紛。而且，面對眾多的影響人們購買保險(xiǎn)的因素，要做到充分考慮。另外，保險(xiǎn)人和被保險(xiǎn)人，都應(yīng)該去遵守最大誠信原則，保障雙方的權(quán)益。對于保險(xiǎn)公司，在競爭如此激烈的行業(yè)，如果想要擴(kuò)大自己的業(yè)務(wù)，得到更好的發(fā)展，一定要注意自己的影響，有了良好的.聲譽(yù)，才會有良好的效益。 ?市場

6、調(diào)查報(bào)告 篇 2 ? （一）商品情況的調(diào)查報(bào)告 ? 這類市場調(diào)查報(bào)告主要是通過對消費(fèi)者的廣泛調(diào)查，反映消費(fèi)者對某一種商品或某一類商品的質(zhì)量、價(jià)格、使用狀況與技術(shù)服務(wù)等方面的評價(jià)、建議和要求；消費(fèi)者對商品包裝、商標(biāo)、售后服務(wù)的評價(jià)；商品在市場上的情況，如市場占有率、市場覆蓋率及其走向等。 （二）消費(fèi)者情況的調(diào)查報(bào)告 ? 這類市場調(diào)查報(bào)告主要是通過對消費(fèi)者的調(diào)查，反映購買某一種商品或某一類商品的消費(fèi)者的數(shù)量及地區(qū)分布狀況；消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、民族、文化程度情況；消費(fèi)者的個(gè)人收入和家庭平均收入水平、購買力的大小、購買商品的數(shù)量情況；消費(fèi)者中哪些人是主要購買者，哪些人是忠實(shí)購買者，什么人是使用者

7、，什么人是購買決策者；消費(fèi)者的欲望和購買動(dòng)機(jī)，影響消費(fèi)者購買決策的因素；消費(fèi)者的購買習(xí)慣等。 （三）銷售情況的調(diào)查報(bào)告 ? 這類市場調(diào)查報(bào)告主要通過對銷售情況的調(diào)查，反映商品在市場上的供求比例、銷售能力和影響銷售的因素；銷售渠道是否暢通、合理，應(yīng)該如何廣開渠道，減少中間環(huán)節(jié)；中間商的銷售情況，如銷售額、潛在銷售量、利潤、經(jīng)營能力、本地區(qū)市場占有率；消費(fèi)者對代銷商和零售商的印象；商品儲存和運(yùn)輸情況；采用人員推銷和非人員推銷的不同效果；不同廣告媒體的宣傳效果；銷售服務(wù)方式是否令人滿意等。 ? （四）市場競爭情況的調(diào)查報(bào)告 ? 這類市場調(diào)查報(bào)告主要通過對競爭對手及其產(chǎn)品的調(diào)查，反映競爭對手的數(shù)量及其

8、人力、財(cái)力、物力和經(jīng)營管理水平；競爭對手產(chǎn)品的質(zhì)量、品種、花色、式樣及其特色；競爭對手所采用的市場價(jià)格策略、銷售渠道策略、廣告宣傳策略；競爭對手產(chǎn)品的市場占有率和市場覆蓋率；競爭對手的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及目標(biāo)等。 此外，還有市場環(huán)境情況的調(diào)查報(bào)告、技術(shù)發(fā)展情況的調(diào)查報(bào)告、產(chǎn)品生命周期情況的調(diào)查報(bào)告等。 市場調(diào)查報(bào)告內(nèi)容廣泛，凡是直接和間接地影響市場營銷的情報(bào)資料，都在其收集和研究范圍之內(nèi)。市場調(diào)查報(bào)告的寫作材料來自于市場調(diào)查，市場調(diào)查報(bào)告寫作材料的收集過程，實(shí)際上也就是進(jìn)行市場調(diào)查的過程。 市場調(diào)查報(bào)告的類型、目的不同，其寫作材料的收集過程也會存在差異。一般來說，市場調(diào)查報(bào)告寫作材料的收集可以分為確

9、定調(diào)查課題、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、收集數(shù)據(jù)幾個(gè)階段。完成數(shù)據(jù)收集工作后，要對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析。 在以上工作的基礎(chǔ)上，才可以著手書面市場調(diào)查報(bào)告的寫作。 ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 3 ? 一、調(diào)查方案 ? (一) 調(diào)查目的：通過了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)市場的開發(fā)提供一定的參考。 ? (二) 調(diào)查對象：在校生 ? (三) 調(diào)查程序： 1. 設(shè)計(jì)調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容; ? 2. 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天調(diào)查。隨機(jī)和各大學(xué)的學(xué)生相互聊天并讓他們填寫調(diào)查表; ? 3. 根據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行分析，具體內(nèi)容如下： (1) 根據(jù)樣本的購買場所、價(jià)格及牌子、月消費(fèi)分布狀況

10、的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷大學(xué)生總體手機(jī)月消費(fèi)分布的相應(yīng)參數(shù); ? (2) 根據(jù)各個(gè)同學(xué)對手機(jī)功能的不同要求，對手機(jī)市場進(jìn)行分析; ? 二、問卷設(shè)計(jì) ? 第一部分：大學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查問卷 ? 同學(xué)您好： 打擾一下，幫我填一個(gè)表可以嗎?為了了解在校大學(xué)生對手機(jī)消費(fèi)的需求，我特地展開了此次的調(diào)查活動(dòng)，希望您在百忙之中抽出寶貴時(shí)間幫我完成這份市場調(diào)查.，將您的選項(xiàng)填入括號中。 1.您目前擁有手機(jī)嗎? ( ) ? a.有 b.沒有 ? 2.您的手機(jī)牌子是什么? ? a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( ) ? 3.您購買手機(jī)的場所是? ?

11、a.商場 b.專賣店 c.網(wǎng)上訂購 d.其他( ) ? 4.您喜歡的手機(jī)牌子是什么? ? a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他( ) ? 5.購買手機(jī)， 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少? ? a.5001000 元 b.10001500 元 c.1500xx 元 d.xx 元以上 ? 6.您購買手機(jī)的主要用途是用來什么? ? a.發(fā)短信 b.打電話 c.打游戲 d.其他 ? 7.您購買手機(jī)首先考慮的問題是? ? a.外形 b.功能 c.價(jià)格 d.品牌 e.其他 ? 8.若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)： a.智能手機(jī) b.拍照手機(jī) c.音樂手機(jī) d.普通手機(jī)

12、 ? 9.您的手機(jī)主要用來? ? a.打電話 b.發(fā)信息 c.玩游戲 d.上網(wǎng) ? 10.您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能? ? a.文字短信 b.彩信 c.手機(jī)攝影 d.無線上網(wǎng) e.下載游戲 f.ems ? 11.您將來會嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能? ? a.文字短信 b.彩信 c.彩鈴 d.手機(jī)廣播信息 e.手機(jī)攝影 f.手機(jī)報(bào)紙 g.手機(jī)小說 h.手機(jī)電影/電視 i.游戲 k.gprs l.手機(jī)交友 ? 12.您覺得手機(jī)對你的生活來說： a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點(diǎn) 都不重要 ? 13.您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈? ? a.希望 b

13、.不希望 ? 14.您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)? ? a.校內(nèi)維修 b.學(xué)生專賣店 c.手機(jī)專賣店 ? 15.請簡單描述您理想中的手機(jī) ? 第二部分：數(shù)據(jù)分析 ? 根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?(一)根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場份額分析 ? 根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞 36%、摩托羅拉 18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。 (二)學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn) ? 作為學(xué)生我對這個(gè)群體做了一些了解，對于我們共同的特點(diǎn)進(jìn)行分析

14、，得出手機(jī)市場應(yīng)該針對不同學(xué)生群體開發(fā)產(chǎn)品或進(jìn)行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學(xué)生群體的特點(diǎn)來進(jìn)行分析： 1. 學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)： 1) 沒有經(jīng)濟(jì)收入; ? 2) 追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng); ? 4) 學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易 受同學(xué)、朋友的影響。 5) 品牌意識強(qiáng)烈，喜愛名牌產(chǎn)品; ? (二)學(xué)生消費(fèi)者購買手機(jī)的準(zhǔn)則和特點(diǎn) ? 通過調(diào)查大學(xué)生購買手機(jī)主要考慮因素是時(shí)尚個(gè)性化款式、功能、價(jià)格、品牌等，這也成為學(xué)生購買手機(jī)的四個(gè)基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，大學(xué)生選擇手機(jī)時(shí)最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占 65

15、%;但大學(xué)生也并非一味追求外表漂亮，"內(nèi)涵'也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占 50%;其次看重的是價(jià)格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的大學(xué)生還是比較看重實(shí)際的。 ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 4 ? 農(nóng)貿(mào)市場環(huán)境實(shí)地觀察情況 ? 農(nóng)貿(mào)市場屬于連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場，其中一樓又屬于棚頂式農(nóng)貿(mào)市場與連體式室內(nèi)農(nóng)貿(mào)市場。天花板灰黑，有脫落現(xiàn)象，還布有常年的黑色蜘蛛絲，墻體下端一米高的地方不滿污漬，有綠有紅有灰還有被撞缺角的柱體。光線昏暗，地面水積得多，行走不便。各種蔬菜肉類，海產(chǎn)品及各類干貨味道摻雜，氣味實(shí)在不好。 各攤位招牌隨意設(shè)計(jì)、沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，招牌掛放的位置雜亂無章，上面粘滿

16、了污漬，有的招牌還經(jīng)過涂改，而且懸掛的位置過高，不僅丑陋而且影響心情。鮮肉類提示吊牌所擺放位置，在市場入口無法看到。工商行政公告牌掛的太高，很難被看到上面的內(nèi)容。 各營業(yè)房的經(jīng)營字號沒有展示出來。 ? 總體上來看，市場都存在臟、亂、各種消防設(shè)施不齊全，配套衛(wèi)生設(shè)施不具備，市場管理不規(guī)范等問題。在這里小商小販的吆喝聲、買菜人的喧鬧聲整天不絕于耳，爛瓜殘葉滿地都是，而且光線昏黃，地板水洼到處，味道摻雜難以忍受。站在市場內(nèi)讓人感覺到非常壓抑，呼吸不暢。一些買菜人不愿久留，交易后總是巴不得馬上離開。 實(shí)地訪問 ? 詢問選擇農(nóng)貿(mào)市場或超市的理由時(shí)，常年在市場上買的年長的回答，市場比較新鮮廉價(jià)，而且都老熟

17、人了，放心；有些偶而出來買菜的，最直接的是到超市買，因?yàn)槊鞔a標(biāo)價(jià)，不會被坑，而且蔬菜種類多，還可以順便買其他的日用品；年輕一輩的婦女都不去市場，覺得那衛(wèi)生不過關(guān)，而且那很臟亂吵。當(dāng)然有些人也會選擇就近原則。 網(wǎng)上了解 ? 從調(diào)查的兩個(gè)市場來看，普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施陳舊，功能不完備，配套不完善，管理和服務(wù)職能不到位等問題，尤其是臟亂差現(xiàn)象嚴(yán)重。"臟'在市場垃圾多且清理不及時(shí)，蔬菜葉、禽類羽毛、魚鱗、宰殺動(dòng)物后的血跡等在市場內(nèi)都很容易看見。 "臭'在活禽宰殺不達(dá)標(biāo)，廢氣沒及時(shí)清除； "亂'在市場無序混亂經(jīng)營；"差'在所有市場都外

18、溢，馬路經(jīng)營、占道經(jīng)營、出店經(jīng)營。 當(dāng)前，農(nóng)貿(mào)市場建設(shè)與管理還面臨著很多困難，存在著一些亟待解決的問題。主要表現(xiàn)在： 1 一是市場發(fā)展的意識不強(qiáng) ? 沒有把市場建設(shè)與管理提升到區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)有的高度來認(rèn)識。 2 是市場發(fā)展的步伐不快 ? 目前，市場的建設(shè)和發(fā)展與居民的要求還相差很遠(yuǎn)，市場規(guī)模小、容量低。 3 是市場建設(shè)與管理的水平低 ? 從調(diào)查的情況來看，大多數(shù)的農(nóng)貿(mào)市場普遍存在臟亂差的情況。 4 是市場建設(shè)機(jī)制不活 ? 市場建設(shè)與管理市場化推進(jìn)較慢，經(jīng)營市場的思想不夠解放，理念還很落后，發(fā)揮市場本身的體制優(yōu)勢不夠。 通過實(shí)踐，個(gè)人想法是，城市不光體現(xiàn)在交通、商業(yè)、氣候和建筑上，同時(shí)體現(xiàn)在居民

19、的生活配套上，有關(guān)部門應(yīng)該早規(guī)劃早行動(dòng)，給政策訂措施，把建設(shè)規(guī)范化農(nóng)貿(mào)市場當(dāng)作一項(xiàng)改善市容、市貌，造福市民的"民心'工程來抓；城區(qū)房地產(chǎn)開發(fā)商也要擔(dān)當(dāng)起.責(zé)任，不要光考慮建房子賺錢，還應(yīng)該考慮到城市的整體發(fā)展和各大社區(qū)的生活配套"菜籃子工程'建設(shè)。 對未來"城市菜籃子'的美好展望 ? 提升農(nóng)貿(mào)市場水準(zhǔn)能夠更好的為社區(qū)、城市居民服務(wù)，有助于加快城市現(xiàn)代化建設(shè)的發(fā)展步伐，提升城市居民生活水平、生活質(zhì)量，就必定要加大對城市菜籃子工程的改革建設(shè)力度。對于未來城市菜籃子的發(fā)展，在借鑒一些城市的成功的經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，可以根據(jù)本市情況先行改造農(nóng)貿(mào)市場消 費(fèi)

20、環(huán)境、管理水平、設(shè)施水平，并試著農(nóng)改超的道路。 對于農(nóng)改超這個(gè)概念，農(nóng)改超似有狹義和廣義之分，狹義的農(nóng)超是基于對原有的城市農(nóng)貿(mào)市場進(jìn)行超市化改造，它是農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造中的一種形式；而廣義的農(nóng)改超則是基于農(nóng)產(chǎn)品流通渠道的全方位改造，它是農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營的集合，既包括農(nóng)改超，農(nóng)加超，也包括各種果蔬、肉類等農(nóng)產(chǎn)品專賣店，以及原有連鎖超市生鮮區(qū)經(jīng)營，同時(shí)也不排斥通過升級改造，能夠達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)的農(nóng)貿(mào)市場，廣義的農(nóng)改超是多種模式并存，建立于多元化之上的農(nóng)產(chǎn)品流通渠道改造。所以應(yīng)把廣義的農(nóng)改超進(jìn)一步理解為現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品超市化經(jīng)營。 另外，提高消費(fèi)者健康消費(fèi)的質(zhì)量意識，消費(fèi)者有權(quán)獲得清晰的食品質(zhì)量、構(gòu)成成

21、份、營養(yǎng)物質(zhì)含量、營養(yǎng)物質(zhì)功用以及如何合理均衡膳食等方面的信息。法律法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的修訂與執(zhí)行應(yīng)在公開、透明、互動(dòng)的方式下進(jìn)行。 在政府的支持及.各界的鼎立支持下，農(nóng)貿(mào)市場的將跨著大步伐邁向標(biāo)準(zhǔn)化。 ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 5 ? 隨著我國改革開放的深入進(jìn)行，國民經(jīng)濟(jì)迅速增長，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場也得以迅猛發(fā)展。1987年我國化妝品市場的銷售額僅為 10 多億元，xxxx 年增加到40 億元，xxxx 年猛增為 90 多億元，近年來平均年增長率都達(dá)到 50%.為了解 xx 市化妝品市場現(xiàn)狀、消費(fèi)者狀況與消費(fèi)心態(tài)、市場的未來發(fā)展等問題，我們對 xx 市化妝品消費(fèi)市 場進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，從

22、中我們對泉州化妝品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。 護(hù)膚類化妝品為主流在接受調(diào)查的大多數(shù)讀者中，高達(dá)87%的人主要使用護(hù)膚類化妝品，而對于彩妝類化妝品的使用者僅占 2.7%，兩類均使用者為 10.3%.結(jié)果同時(shí)調(diào)查顯示：除了有 48%的人每天使用一次化妝品外，有 41%的人一天要使用幾次。這說明在泉州化妝品已成為大眾商品，其普及率很高。在使用頻率方面，男士和女士有比較明顯的差異，48.5%的女士選擇'一天幾次'，44.1%選擇'每天一次'，而有 18.1%的男士選擇'一天幾次'，59.7%選擇'每天一次'.雖然男士使用

23、化妝品的頻率低于女士，但是其使用頻率的絕對值并不是很低，這也說明泉州的男性化妝品的市場容量不容小視，是值得商家開拓的一個(gè)市場。 長期以來，男性化妝品在化妝品市場一直處于弱勢地位。隨著生活水平的提高，越來越多的男士開始注重自己的儀容儀表，開始關(guān)心自己的皮膚，這一點(diǎn)在前面的分析中已經(jīng)提到。那么，泉州的消費(fèi)者又是如何看待目前男性化妝品存在哪些不足這一問題的呢? ? 44.6%的被調(diào)查者認(rèn)為，目前的男性化妝品品種不夠豐富，22.1%的被調(diào)查者認(rèn)為購買不方便，20.1%的被調(diào)查者認(rèn)為質(zhì)量不夠好，21.1%的被調(diào)查者認(rèn)為功能不全，13.4%的被調(diào)查者對服務(wù)不滿意?？梢?，目前 xx 市場上的男性化妝品在品種

24、、質(zhì)量、功能、購買的方便性等方面存在明顯的不足，這也說明泉州的男性化妝品市場具有較大的發(fā)展?jié)摿Γ巧?家不能錯(cuò)過的一塊大蛋糕。 超市為最大銷售渠道從化妝品來源上看，有 96.4%的人是自己購買，有 3.6%的人是接受親友饋贈(zèng)。在購買化妝品的人中，有 45.3%是從超市購得，42.7%選擇化妝品專賣店，12.7%是在一般化妝品店購買的，而僅有 4%來自于美容院。這顯示了泉州化妝品市場的一大特色：較多的人是在超市中購買化妝品的，這是泉州的超市特別發(fā)達(dá)的緣故?；瘖y品專賣店的從業(yè)者一般具有美容護(hù)膚的專業(yè)知識，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供詳細(xì)的產(chǎn)品介紹和咨詢，而且專賣店提供的化妝品品種比較豐富，所以有一大部分的人在

25、專賣店購買化妝品。 目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服務(wù)，而非銷售化妝品。在使用化妝品的人當(dāng)中，有 54.7%的人認(rèn)為應(yīng)該用完再買，但也有不少人(25.7%)認(rèn)為只要好就可以買，隨意購買和偶爾購買的人只占到了其中的 16%.百元價(jià)位最受歡迎據(jù)這次調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，泉州人的化妝品月平均消費(fèi)額在50-100元之間的占38.5%，100-200元的占15.9%，200-400元的占 4.7%，超過 400 元的僅有 0.3%.可以看出，泉州的消費(fèi)者中化妝品月消費(fèi)額在 50 元以內(nèi)的比較多(占 40.5%)，月消費(fèi)在 400 元以上者大多為'白領(lǐng)'女性或其他高收入者。 在護(hù)膚品價(jià)格

26、的調(diào)查中，42%的.被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在 20 元到 50 元之間，29%的被調(diào)查者可以接受的價(jià)格在50 元到 100 元之間，13.7%的被調(diào)查者能接受 100 到 200 之間的價(jià)格，接受 200 元以上的護(hù)膚品的被調(diào)查者只有 2.7%.由此可見，價(jià)格在 100 元以下的護(hù)膚品更受泉州消費(fèi)者的青 睞。 中青年是消費(fèi)主力軍在此次調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)化妝品使用者的年齡集中在 20-40 歲之間，其比例高達(dá) 84.6%，20 歲以下、40 歲以上的使用者所占比例則很小。調(diào)查還顯示，年齡在 30 歲以下的消費(fèi)者，化妝品月消費(fèi)在 50-100 元之間的較多，占 40.3%;年齡在 30-40 歲的消

27、費(fèi)者中，可接受的月平均消費(fèi)在50元以下的有40.7%;而50-100元的消費(fèi)水平占了37%，二者相差不大。但年齡大于 40 歲的中老年人的化妝品消費(fèi)則較低，每月愿意用于化妝品消費(fèi)的金額在 50 元以下的就占到 68.8%.這與他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。 ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 6 ? 裝電腦是根據(jù)個(gè)人需要，選擇電腦所需要的兼容配件，然后把各種互不沖突的配件組裝在一起，就成了一臺組裝電腦。 裝機(jī)行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的地、有系統(tǒng)地搜集、記錄、整理有關(guān)裝機(jī)行業(yè)市場信息和資料，分析裝機(jī)行業(yè)市場情況，了解裝機(jī)行業(yè)市場的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢，為裝機(jī)行業(yè)投資決策或營銷決策提供客觀的、正確

28、的資料。 裝機(jī)行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告包含的內(nèi)容有：裝機(jī)行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查，包括政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、.文化環(huán)境的調(diào)查；裝機(jī)行業(yè)市場基本狀況的調(diào)查，主要包括市場規(guī)范，總體需求量，市場的動(dòng)向，同行業(yè)的市場分布占有率等；有銷售可 能性調(diào)查，包括現(xiàn)有和潛在用戶的人數(shù)及需求量，市場需求變化趨勢，本企業(yè)競爭對手的產(chǎn)品在市場上的占有率，擴(kuò)大銷售的可能性和具體途徑等；還包括對裝機(jī)行業(yè)消費(fèi)者及消費(fèi)需求、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品價(jià)格、影響銷售的.和自然因素、銷售渠道等開展調(diào)查。 裝機(jī)行業(yè)市場調(diào)查報(bào)告采用直接調(diào)查與間接調(diào)查兩種研究方法： 1）直接調(diào)查法。通過對主要區(qū)域的裝機(jī)行業(yè)國內(nèi)外主要廠商、貿(mào)易商、下游需求廠商以及相關(guān)機(jī)構(gòu)進(jìn)行直接的

29、電話交流與深度訪談，獲取裝機(jī)行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品市場中的原始數(shù)據(jù)與資料。 2）間接調(diào)查法。充分利用各種資源以及所掌握歷史數(shù)據(jù)與二手資料，及時(shí)獲取關(guān)于中國裝機(jī)行業(yè)的相關(guān)信息與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)。 ?市場調(diào)查報(bào)告 篇 7 ? 一、商貿(mào)物流市場的概況 ? 市位于省西南部，長江中下游北岸，市區(qū)人口57 萬，城區(qū)面積 550 平方公里。xx 年，全市生產(chǎn)總值 429.64億元,增長 12.6%；財(cái)政收入 38.17 億元，增長 13%，其中地方財(cái)政收入 19.55 億元，增長 8.4%。 曾是省會城市,自古就是商業(yè)貿(mào)易重鎮(zhèn)，長江沿岸重要商埠，是近代較早的對外通商口岸，曾以農(nóng)產(chǎn)品出口為最,也是近代徽商的重要發(fā)祥地。改革開放

30、以來，一些專業(yè)市場得以恢復(fù)，全市的商貿(mào)市場經(jīng)歷了一個(gè)由低檔 次、低水平的馬路地?cái)偟郊s化、規(guī)?；I(yè)化、信息化發(fā)展的過程后，依托物流配送和第三方物流，催生培育了幾個(gè)專業(yè)市場和商貿(mào)主導(dǎo)企業(yè)，已形成綜合市場與專業(yè)市場、大型購物中心與便民店、專業(yè)店與商業(yè)街、農(nóng)村連鎖店與社區(qū)便利店競相發(fā)展的新格局。各類大宗生產(chǎn)資料基本實(shí)行了集團(tuán)化經(jīng)營，日用消費(fèi)品、藥品、書刊、快餐已被規(guī)?；奈锪髋渌椭行倪B鎖經(jīng)營所取代。特別是形成了幾個(gè)大的批發(fā)市場，僅在市區(qū)就有光彩大市場、汽車零件工業(yè)城、國際汽車城、鋼材大市場、煙草物流配送中心等。其中，開發(fā)區(qū)物流園區(qū)的光彩大市場居"全國十大工業(yè)市場'第六位，xx

31、年交易額達(dá) 130 億元，實(shí)現(xiàn)稅收 1 億多元。 隨著流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市的物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模和特色日漸凸顯。截止 xx 年底，大型物流園區(qū)建設(shè)投入資金逾10 億元，半數(shù)項(xiàng)目已在"十五'期間開工建設(shè)并投入使用。主要有：開發(fā)區(qū)綜合物流園區(qū)、港口物流園區(qū)、農(nóng)副產(chǎn)品物流園區(qū)、第三方物流園區(qū)，另有以企業(yè)為主的配送基地或中心。xx 年底止，已注冊的物流企業(yè)有數(shù)十家，形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。市委、市政府已計(jì)劃"十一五'期間物流園區(qū)的建設(shè)投資總額達(dá)到 20 億元?，F(xiàn)在建的物流園區(qū)有總投資為 9.5 億元的港口物流園區(qū)，投資 5 億元的華東國際農(nóng)業(yè)大市場。 市物流園區(qū)和各類批發(fā)市場著

32、眼于國際、國內(nèi)兩個(gè)市場，建設(shè)起點(diǎn)高，具有一定的信息化程度；入駐企業(yè)多，管理較為規(guī)范，能為商家提供一站式的服務(wù)需求；輻射力強(qiáng)， 輻射可達(dá)皖鄂贛毗鄰地區(qū)，起到了"長三角'與內(nèi)地產(chǎn)品及商品流動(dòng)的節(jié)點(diǎn)作用，同時(shí)對皖鄂贛三省周邊地區(qū).商品的流通起到了二傳手的作用，在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展中具有重要的地位。 二、光彩大市場的建設(shè)和運(yùn)作方式 ? 市光彩大市場是由市政府開發(fā)、南翔集團(tuán)建設(shè)運(yùn)作的，是一個(gè)以商品批發(fā)、分銷為先導(dǎo)，集倉儲、配送、電子商務(wù)、商品加工等多種功能于一體的區(qū)域性商貿(mào)物流中心。該市場地處市開發(fā)區(qū)"黃金腹地'，規(guī)劃面積為 3000畝，計(jì)劃建筑面積 150 萬平方米，總投

33、資將達(dá) 14 億元。整個(gè)工程分四期建設(shè)，自 1998 年 9 月動(dòng)工以來，現(xiàn)已完成三期建設(shè)，四期可望今年年底全部建設(shè)完成并投入運(yùn)營。光彩大市場全部投入運(yùn)營后，市場年交易額可達(dá) 200 億元，實(shí)現(xiàn)稅收 2 億元，安排 6 萬人就業(yè)。 光彩大市場的建設(shè)開發(fā)，其主要作用是： （一）提升了城市形象。xx 年三期工程完成投入運(yùn)營后，躍入"全國十大工業(yè)市場'的第八位，成為市的一張名片。 （二）提供了一條重要的就業(yè)途徑。到 xx 年底，大市場吸納 3 萬人就業(yè)。 （三）對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展起到拉動(dòng)作用。拉動(dòng)了周邊土地價(jià)格的上升，土地價(jià)格從五年前的 10 萬元/畝以內(nèi)上升到了50 萬元/畝；拉動(dòng)了

34、商品房價(jià)格的上升，商品房價(jià)格從五年前的 630 元/平方米上升到了 1800 元/平方米；拉動(dòng)了第三 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建筑、裝潢、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的收入，比市場開發(fā)前增長 15 倍；對當(dāng)?shù)刎?cái)政貢獻(xiàn)比較大，市場全部運(yùn)營后，年實(shí)現(xiàn)稅收 2 億元。 光彩大市場的建設(shè)，得到了市政府的大力扶持： 一是輿論宣傳。市政府對園區(qū)的建設(shè)大造輿論，廣泛宣傳推動(dòng)，形成了優(yōu)先發(fā)展物流產(chǎn)業(yè)的共識，并作為招商引資項(xiàng)目積極推介，在全國各地開展宣傳造勢，吸引外地客商的關(guān)注。 二是舍得投入。園區(qū)內(nèi)的土地平整、水、路、電、氣、通訊、電視等"六通一平'基礎(chǔ)設(shè)施全部由政府投資，連同征地費(fèi)每畝土地成本達(dá)到了 25 萬元，而以 7 萬元的價(jià)格出讓給企業(yè)建設(shè)開發(fā)。 三是稅收優(yōu)惠。入市經(jīng)營工商戶產(chǎn)生的稅收，采取先征后返的辦法，三