策劃工作流程

1、精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-青紅傳播策劃崗位簡述一、工作職責(zé)主要職責(zé) ：項目策劃方案、活動方案等撰稿直接責(zé)任1. 對策劃工作的流程、質(zhì)量與結(jié)果負(fù)責(zé)2. 對具體策劃方案及方案執(zhí)行的結(jié)果負(fù)責(zé)3. 配合項目經(jīng)理進(jìn)行所有策劃及創(chuàng)意工作（會）直接工作1. 負(fù)責(zé)所有策劃方案執(zhí)行的跟蹤督導(dǎo)2. 負(fù)責(zé)對與公司業(yè)務(wù)、客戶（資料）等相關(guān)市場的分析研究3. 參與公司內(nèi)部各項業(yè)務(wù)、策劃、創(chuàng)意會4. 參加重要客戶的業(yè)務(wù)、策劃與創(chuàng)意提案會5. 參與內(nèi)部各項業(yè)務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計會6. 負(fù)責(zé)公司內(nèi)部及與客戶召開的各策劃會議的（文字）記錄7. 負(fù)責(zé)各項業(yè)務(wù)（客戶）基礎(chǔ)策

2、劃資料的管理8. 將完成的策劃方案交策劃總監(jiān)審查9. 樓市圖 C 版內(nèi)容編輯與撰寫二、工作流程1. 參與第一次項目碰頭會，了解客戶與項目相關(guān)資料與要求；2. 會議結(jié)束后，搜集相關(guān)資料，主要內(nèi)容有：市場分析、競品分析、消費者分析、自身分析、策略、相似案例等相關(guān)資料（搜集資料的主要方式有網(wǎng)絡(luò)搜集、實地調(diào)研、電話訪-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-問、簡報等）；3. 資料搜集工作結(jié)束后， 參與第二次會議， 團(tuán)隊各成員之間形成資料共享， 通過全面了解項目各方面資料后， 提出自己對該項目的想法與建議， 并認(rèn)真聽取其他成員的思路與建議；

3、4. 第二次會議結(jié)束后， 留一段時間自己消化所有資料， 并綜合各成員建議進(jìn)一步深入思考；5. 參與第三次會議 “雙向漏斗” 創(chuàng)意會， 內(nèi)部項目小組討論 （項目經(jīng)理、 文案、設(shè)計、AE 全部參加）策劃人員需全面參與討論，有可能進(jìn)行N 次創(chuàng)意會，最終確定主創(chuàng)意、主策略、主思路、主方向；6. 參與下一次會議， 通過最終確定的方向與思路， 制定出與之相符的營銷與活動建議 （此環(huán)節(jié)可與上一環(huán)節(jié)同時進(jìn)行）；7.廣告語與設(shè)計風(fēng)格的確定，策劃人員主要配合文案、設(shè)計工作，掌控大方向，防止發(fā)生偏差；8. 之后進(jìn)入真正的執(zhí)行階段，策劃人員著手撰寫策劃方案；9. 方案初稿完稿后，進(jìn)行第一次內(nèi)審，進(jìn)行修改，修改后再進(jìn)行

4、內(nèi)審，如需要調(diào)整，返回第一步，直到最終定稿；10. 方案確定后，參與內(nèi)提；11. 最后參與客戶提案。三、方案撰寫流程（一）構(gòu)思方案整體框架方案的框架就好比一座建筑的結(jié)構(gòu)，如何構(gòu)思框架就決定了整個方案的外觀與特性，在框架的構(gòu)思上， 需要遵循創(chuàng)意組最終得出的主思路與主方向，這是整個方案的指導(dǎo)，也是整個方案的主線，而其中也需要注意邏輯性與創(chuàng)新性，邏輯性是支撐整個建筑穩(wěn)固的基礎(chǔ)，而創(chuàng)新性是使得整個建筑脫穎而出的法寶。（二）細(xì)節(jié)填充-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-框架確立好之后，就需要將各個框架豐富、填充，使之論點明確、論據(jù)充足，讓

5、整個方案豐盈起來。一般來說，一個方案主要包含一下幾個部分1. 市場分析（ 1 ）宏觀市場分析（ 2 ）微觀市場分析（ 3 ）目標(biāo)市場分析2. 競品分析（ 1 ）主要競爭對手（ 2 ）潛在競爭對手（ 3 ）競品賣點分析（ 4 ）競品價格分析（ 5 ）競品包裝分析（ 6 ）競品營銷分析3.消費者分析（ 1 ）消費者特征描述（ 2 ）消費者購買習(xí)慣分析（ 3 ）消費者需求點分析（ 4 ）消費者關(guān)注點分析（ 5 ）消費者消費心理4.自身分析（ 1 ）企業(yè)歷史及現(xiàn)狀分析（ 2 ）問題點和不足之處（ 3 ） SWOT 分析5.定位與表現(xiàn)（ 1 ）賣點提煉（ 2 ）產(chǎn)品定位（ 3 ）品牌定位-精品文檔-精品

6、文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-（4 ）品牌包裝、視覺表現(xiàn)6.品牌策略（ 1 ）產(chǎn)品策略（ 2 ）定價策略（ 3 ）競爭策略（ 4 ）市場策略（ 5 ）營銷策略7.營銷與推廣（ 1 ）推廣節(jié)奏制定（ 2 ）媒體排期（ 3 ）事件營銷（ 4 ）公關(guān)活動（ 5 ）體驗營銷（三）排版內(nèi)容填充完整后，就要進(jìn)行PPT 排版，總結(jié)為六個原則：對齊，聚攏，重復(fù)，對比，強(qiáng)調(diào)，留白。1. 對齊原則相關(guān)內(nèi)容必須對齊，次級標(biāo)題必須縮進(jìn)，方便讀者視線快速移動，一眼看到最重要的信息。2. 聚攏原則將內(nèi)容分成幾個區(qū)域，相關(guān)內(nèi)容都聚在一個區(qū)域中。段間距應(yīng)該大于段內(nèi)的行

7、距。3. 留白原則千萬不要把頁面排得密密麻麻，要留出一定的空白，這本身就是對頁面的分隔。這樣既減少了頁面的壓迫感，又可以引導(dǎo)讀者視線，突出重點內(nèi)容。4. 降噪原則顏色過多、字?jǐn)?shù)過多、圖形過繁，都是分散讀者注意力的”噪音”。5. 重復(fù)原則-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-多頁面排版時，注意各個頁面設(shè)計上的一致性和連貫性。另外，在內(nèi)容上，重要信息值得重復(fù)出現(xiàn)。6. 對比原則加大不同元素的視覺差異。這樣既增加了頁面的活潑，又方便讀者集中注意力閱讀某一個子區(qū)域。除此六原則之外，要注重 圖形元素 與文字的配合，有時候可以做到畫龍點睛的

8、作用，可以在平時多搜集一些類似的素材或讓設(shè)計人員配合。（四）校對方案排版完成后，自己認(rèn)真閱讀幾遍進(jìn)行校對，注意一下是否有錯別字、符號是否排版錯誤、語句是否通順等問題，最終確定無誤，校對完成。（五）內(nèi)審、完稿、內(nèi)提方案完成后，與小組成員共享，進(jìn)行內(nèi)審，有問題則進(jìn)行修改，直至方案最終完成，之后進(jìn)行內(nèi)提。四、方案撰寫技巧1信息組織的技巧（ 1 ）明確信息的屬性和方案的結(jié)構(gòu)：在開始撰寫方案之前，首先應(yīng)該對要在策劃文本中傳達(dá)的信息有總體的把握，并且分清各種信息的不同屬性，然后按照已經(jīng)擬訂的結(jié)構(gòu)，將信息分門別類。這樣，復(fù)雜的信息就可以顯示出初步的條理性。（ 2 ）把握重點 ：在眾多信息中區(qū)分出最重要的信息

9、，并且將它們作突出的傳達(dá)，這樣就可以避免方案中信息蕪雜，主次難以區(qū)分。（ 3 ）信息的層次化 ：在策劃方案中，要明確信息的層次和彼此的聯(lián)系，使信息傳達(dá)層次分明。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-2行文的技巧（ 1 ）使用明確的標(biāo)題 ：在策劃方案中，應(yīng)該包括不同層次的大小標(biāo)題。標(biāo)題應(yīng)該明確，并且提示出重點內(nèi)容。（ 2 ）使用短小的段落 ：在策劃書方案中，大段的文字很難吸引人閱讀，因此要使用比較短小的段落，并且在一個段落中只傳達(dá)一個重點信息。（ 3 ）使用明確的序號 ：明確的序號不但可以使信息脈絡(luò)清楚，層次分明，還可以給閱讀者以

10、明確的閱讀提示。（ 4 ）盡量避免使用專有名詞 ，但是在廣告策劃者和廣告主對它們有比較一致的理解，使用專有名詞不會發(fā)生誤解和理解的困難時可以使用。? 語句簡短、避免冗長。? 不用許多代名詞。? 在分析之后要有簡短的摘要或者結(jié)論。? 說明資訊來源以增加信息的可信程度。3接近讀者的技巧要了解接受者，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力。其中接受者的理解能力最為重要。接受者的理解能力隨著接受者本身的專業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)驗、知識而異。 在撰寫廣告策劃書時常常會遇到經(jīng)驗、知識、理解能力不足的人成為決定是否接受廣告策劃的關(guān)鍵人物的情況，針對不同的接受者，撰寫廣告策劃的方式也應(yīng)該有所變化。4信息視覺化的技巧廣告策劃中的信

11、息以詳細(xì)取勝，但是詳細(xì)的信息卻存在如何有效傳達(dá)的問題。為了使接受者易于理解并產(chǎn)生深刻印象，對信息進(jìn)行視覺化處理是非常必要而且有效的方法。提案的目的就是要說服接受者，為此常常需要提供客觀的數(shù)據(jù)來支持論點，而較多的數(shù)字通過語言表達(dá)，常常會顯得羅嗦，而且因為不能直接顯示數(shù)據(jù)音質(zhì)關(guān)系，所以會比較難于理解。因此，使用圖表來傳達(dá)數(shù)據(jù)是廣告策劃書文本常用的一種方法。將信息進(jìn)行處理， 具有以下的優(yōu)點：（1 ）同樣的時間可以傳達(dá)較多的信息量，傳達(dá)同樣的信息量需要的時間較短。-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-（ 2 ）視覺化的信息比通過語言傳達(dá)

12、的信息更利于記憶。（ 3 ）接受者單純閱讀文字容易疲倦，使用視覺化的信息可以使策劃書文本富于變化，容易吸引接受者的注意力。 接受者可以通過自己的理解對資料進(jìn)行整理， 因此理解的程度會加深視覺資料構(gòu)成的要素：（ 1 ）標(biāo)題：簡潔地標(biāo)明圖表的內(nèi)容。（ 2 ）內(nèi)容：指圖表要傳達(dá)的信息。（ 3 ）圖形：將需要傳達(dá)的內(nèi)容做視覺化的表現(xiàn)。（ 4 ）注腳：對視覺傳達(dá)和主要內(nèi)容的補(bǔ)充與解釋。（ 5 ）資料來源：為了增加資料的可信性，所有的資料都應(yīng)該注明來源。（ 6 ）序號：圖表的序號對加深接受者的理解沒有意義，但是卻有助于使策劃書文本顯得條理清楚、邏輯嚴(yán)密。5提升文本整體形象的技巧廣告策劃文本要注意整體形象的

13、統(tǒng)一，如果形象不統(tǒng)一，即使內(nèi)容十分精彩，也會降低說服接受者的效果。（1 ）排版的技巧（此內(nèi)容在方案撰寫流程中排版出已有詳盡說明）：? 使用的圖表與文字應(yīng)該具有平衡感，在視覺上不別扭、不突兀。? 版面的布局應(yīng)該按照視線移動的規(guī)律來進(jìn)行。視線一般是從上到下、從左到右、順時針方向移動， 因此重點的部分要放大， 而且放在視覺中心的位臵， 比較次要的內(nèi)容則安排在比較邊緣的位臵。(2) 字體的技巧：策劃方案中文字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別，各級標(biāo)題應(yīng)該使用比正文稍大的字體，但是字體的級別多不應(yīng)該超過3 種。五、經(jīng)驗總結(jié)在方案撰寫中，有幾個值得注意的問題-精品文檔-精品文檔就在這里- 各類專業(yè)

14、好文檔，值得你下載，教育，管理，論文，制度，方案手冊，應(yīng)有盡有-1.邏輯性必須要有邏輯性，也就是貫穿方案始終的一條主線，方案的所有內(nèi)容都是圍繞這條主線延展開來的，切勿前面說過的東西后面又重復(fù)出現(xiàn)，或者偏離方案主線和方向；2.整體性方案是各個章節(jié)綜合的整體，而不是某一個章節(jié)，撰寫方案時，一定要包含必要的內(nèi)容與要素，讓整個方案做到融會貫通，十全十美， 而不是讓受眾覺得此方案缺少內(nèi)容，不完整；3.重點性所謂的重點是要求方案中有主有次，主次分明， 而不是每一章節(jié)都是一樣的分量，策劃人員一定要清楚， 一個方案的重點是什么， 怎么去突出這一重點， 其他章節(jié)如何去配合這一重點，達(dá)到重點信息傳遞的最優(yōu)效果；4.銜接性一個好的方案，必須做到各個章節(jié)的銜接恰當(dāng)，有理有據(jù)， 有承有啟，讓受眾覺得是自然而然進(jìn)入到下一個環(huán)節(jié)的， 而不是覺得特別唐突，跳躍性的思路， 這就要求策劃人員在撰寫方案時論點突出、論據(jù)充分、推導(dǎo)過