聯(lián)想校園營(yíng)銷大賽策劃方案說(shuō)明VIP

1、2008 年聯(lián)想校園營(yíng)銷大賽企劃說(shuō)明一、企劃目標(biāo)通過(guò)策劃相關(guān)的活動(dòng)，以互動(dòng)式參與為形式，由大學(xué)生將聯(lián)想付諸行動(dòng)。在行動(dòng)中，我們展現(xiàn)Ideal、享受Ideal、創(chuàng)造Ideal，于無(wú)形中使這個(gè)特殊的群體增加對(duì)IdealPad的認(rèn)知。二、企劃宣言在這個(gè)夏天，你會(huì)做到生如夏花，一切皆因Ideal ！“你”因如此，這是生活的主意Ideal三、企劃概述毫無(wú)疑問(wèn)，筆記本將是交易型客戶市場(chǎng)的主流。作為收購(gòu)了IBM PC 業(yè)務(wù)的聯(lián)想，從“天賦”和“志向”上來(lái)說(shuō)會(huì)促使他成為這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者。但，就校園市場(chǎng)來(lái)看，聯(lián)想還有很大空間予以挖掘，這需要Ideal 。下面將從大學(xué)生消費(fèi)群體和 IdealPad系列著手論述。（

2、一）大學(xué)生大學(xué)生，實(shí)際上是多個(gè)角色的轉(zhuǎn)換和重合機(jī)制。在一般意義上說(shuō)，他們處于走向社會(huì)的通道上，這個(gè)通道有保護(hù)的作用，他們?cè)谄渲羞x擇性的吸收相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)，期待“成蝶”的那一刻。更多的是，他們終于從“苦讀”中出來(lái)，開(kāi)始接觸個(gè)人意義上的生活：結(jié)社、寫(xiě)作、旅游、放肆、戀愛(ài) 這些寶貴的自由！當(dāng)然，我們不能忘記要離去校園的人，他們會(huì)是職場(chǎng)新貴、消費(fèi)新主力。從市場(chǎng)行為分析，大學(xué)生可看做三個(gè)階段：高中大學(xué)，大學(xué)大學(xué)，大學(xué)職場(chǎng)。對(duì)三個(gè)市場(chǎng)，我們需要采取不同的營(yíng)銷措施。本次企劃重點(diǎn)針對(duì)大學(xué)大學(xué)這一階段。如此細(xì)分， 還是不能忽略他們對(duì)個(gè)性、時(shí)尚等的追求，少不了攀比和小小的信息不對(duì)稱。（二） IdealPad系列它屬于

3、聯(lián)想的筆記本品牌產(chǎn)品，目前主推IdealPadY510、 IdealPadY710、IdealPadU110 這三款新產(chǎn)品。皆采用引領(lǐng)時(shí)尚潮流的設(shè)計(jì)（動(dòng)感的 KINKID、觸摸燈效多媒體按鍵、無(wú)邊視頻設(shè)計(jì)）、尖端科技的應(yīng)用設(shè)計(jì)（人臉識(shí)別、飛梭控制、杜比音效認(rèn)證）、人性關(guān)懷設(shè)計(jì)（觸感鍵盤(pán)、一鍵恢復(fù)、節(jié)電管理）。IdealPad Y510 ：打造學(xué)生娛樂(lè)和學(xué)習(xí)的最佳電腦媒介，裝有網(wǎng)絡(luò)電視接收器及杜比家庭影院認(rèn)證的揚(yáng)聲器：2個(gè)2W主喇叭， 2 個(gè)次喇叭，加一個(gè)低音炮。IdealPad Y710:頂級(jí)專業(yè)設(shè)備，尤其適合游戲發(fā)燒友。配有游戲?qū)侔存I區(qū)，英特爾頂級(jí)Extreme 處理器。IdealPad

4、U110 ：極致薄美、尊尚奢華。以 IdealPad 系列超強(qiáng)的配置所具有的魅力，以大學(xué)校園為背景，在系列的活動(dòng)中貫徹 Ideal 對(duì)生活的重要性，逐步激發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)的潛力。聯(lián)想將在主動(dòng)的市場(chǎng)培養(yǎng)中獲取豐厚的回報(bào)。四、效果評(píng)價(jià)品牌： IdealPad屬于聯(lián)想新的戰(zhàn)略框架下的子系統(tǒng)，此次活動(dòng)會(huì)初步地推廣Ideal的品牌概念，尤其是IdealPad的品牌聯(lián)想度生活中Ideal無(wú)處不在。產(chǎn)品： 文字、語(yǔ)言、活動(dòng)、視頻等間接性體驗(yàn)，本身就能使消費(fèi)者主動(dòng)地去想象產(chǎn)品，同時(shí)具有提高產(chǎn)品吸引力的可能性。而適時(shí)、適當(dāng)?shù)闹苯有泽w驗(yàn)，當(dāng)然會(huì)強(qiáng)化產(chǎn)品的被認(rèn)可力和被購(gòu)買(mǎi)的可能性。市場(chǎng)： 1. 它將向?qū)W生消費(fèi)者釋放出聯(lián)

5、想不僅會(huì)關(guān)注校園市場(chǎng)而且致力于經(jīng)營(yíng)校園市場(chǎng)的信號(hào)。2. 以此次活動(dòng)為契機(jī)，聯(lián)想將不僅注重這個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)消費(fèi)能力，更會(huì)參與到大學(xué)生活的拓展。 3. 此時(shí)的市場(chǎng)不再是單一的買(mǎi)方或賣(mài)方市場(chǎng)，而是一種參與式的市場(chǎng)，有一股青年人特有的氣息。2010 年讀書(shū)節(jié)活動(dòng)方案一、活動(dòng)目的：書(shū)是人類的朋友，書(shū)是人類進(jìn)步的階梯！為了拓寬學(xué)生的知識(shí)面，通過(guò)開(kāi)展“和書(shū)交朋友，遨游知識(shí)大海洋”系列讀書(shū)活動(dòng)，激發(fā)學(xué)生讀書(shū)的興趣，讓每一個(gè)學(xué)生都想讀書(shū)、愛(ài)讀書(shū)、會(huì)讀書(shū)，從小養(yǎng)成熱愛(ài)書(shū)籍，博覽群書(shū)的好習(xí)慣，并在讀書(shū)實(shí)踐活動(dòng)中陶冶情操，獲取真知，樹(shù)立理想！二、活動(dòng)目標(biāo)：1 、通過(guò)活動(dòng)，建立起以學(xué)校班級(jí)、個(gè)人為主的班級(jí)圖書(shū)角和個(gè)人小書(shū)

6、庫(kù)。2 、通過(guò)活動(dòng)，在校園內(nèi)形成熱愛(ài)讀書(shū)的良好風(fēng)氣。3 、通過(guò)活動(dòng)，使學(xué)生養(yǎng)成博覽群書(shū)的好習(xí)慣。4 、通過(guò)活動(dòng)，促進(jìn)學(xué)生知識(shí)更新、思維活躍、綜合實(shí)踐能力的提高。三、活動(dòng)實(shí)施的計(jì)劃1 、 做好讀書(shū)登記簿（ 1）每個(gè)學(xué)生結(jié)合個(gè)人實(shí)際，準(zhǔn)備一本讀書(shū)登記簿，具體格式可讓學(xué)生根據(jù)自己喜好來(lái)設(shè)計(jì)、裝飾，使其生動(dòng)活潑、各具特色，其中要有讀書(shū)的內(nèi)容、容量、實(shí)現(xiàn)時(shí)間、好詞佳句集錦、心得體會(huì)等欄目，高年級(jí)可適當(dāng)作讀書(shū)筆記。（ 2） 每個(gè)班級(jí)結(jié)合學(xué)生的計(jì)劃和班級(jí)實(shí)際情況，也制定出相應(yīng)的班級(jí)讀書(shū)目標(biāo)和讀書(shū)成長(zhǎng)規(guī)劃書(shū)，其中要有措施、有保障、有效果、有考評(píng)，簡(jiǎn)潔明了，易于操作。（ 3）中隊(duì)會(huì)組織一次“讀書(shū)交流會(huì)”展示同學(xué)們的讀書(shū)登記簿并做出相應(yīng)評(píng)價(jià)。2 、 舉辦讀書(shū)展覽：各班級(jí)定期舉辦“讀書(shū)博覽會(huì)”，以“名人名言” 、格言、諺