廣告英語(yǔ)課件廣告英語(yǔ)基本構(gòu)成

1、章節(jié)任務(wù)章節(jié)任務(wù)了解廣告語(yǔ)言的構(gòu)成要素了解廣告語(yǔ)言的構(gòu)成要素標(biāo)題標(biāo)題 正文正文 口號(hào)的寫作原那么口號(hào)的寫作原那么廣告英語(yǔ)標(biāo)題的寫法廣告英語(yǔ)標(biāo)題的寫法標(biāo)題是廣告語(yǔ)言的核心，是畫龍點(diǎn)睛之筆。標(biāo)題是廣告語(yǔ)言的核心，是畫龍點(diǎn)睛之筆。應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者應(yīng)具有吸引力，能使讀者注目，引導(dǎo)讀者閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。因此，標(biāo)閱讀廣告正文，觀看廣告插圖。因此，標(biāo)題要用較大號(hào)字體，要安排在廣告畫面最題要用較大號(hào)字體，要安排在廣告畫面最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要。廣告標(biāo)題的特點(diǎn)廣告標(biāo)題的特點(diǎn)標(biāo)題盡量簡(jiǎn)短，既能節(jié)省空間，又容易記憶。標(biāo)題盡量簡(jiǎn)短，既

2、能節(jié)省空間，又容易記憶。廣告英語(yǔ)標(biāo)題的特點(diǎn)廣告英語(yǔ)標(biāo)題的特點(diǎn)廣告英語(yǔ)標(biāo)題特點(diǎn)廣告英語(yǔ)標(biāo)題特點(diǎn)在語(yǔ)言方面，力求出奇制勝，出乎意料的在語(yǔ)言方面，力求出奇制勝，出乎意料的表達(dá)豐富的內(nèi)涵表達(dá)豐富的內(nèi)涵 廣告英語(yǔ)標(biāo)題特點(diǎn)廣告英語(yǔ)標(biāo)題特點(diǎn)廣告英語(yǔ)標(biāo)題特點(diǎn)具有音韻美具有音韻美 廣告英語(yǔ)標(biāo)題的表現(xiàn)形式廣告英語(yǔ)標(biāo)題的表現(xiàn)形式 1 新聞式標(biāo)題新聞式標(biāo)題 新聞式標(biāo)題指采用新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的寫法與形新聞式標(biāo)題指采用新聞標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)的寫法與形式把廣告信息當(dāng)作新聞處理，以增強(qiáng)廣告的可式把廣告信息當(dāng)作新聞處理，以增強(qiáng)廣告的可信性。信性。 廣告英語(yǔ)標(biāo)題的表現(xiàn)形式廣告英語(yǔ)標(biāo)題的表現(xiàn)形式問(wèn)題式標(biāo)題問(wèn)題式標(biāo)題 問(wèn)題能使人產(chǎn)生好奇心，驅(qū)

3、使人刨根問(wèn)底求問(wèn)題能使人產(chǎn)生好奇心，驅(qū)使人刨根問(wèn)底求個(gè)究竟。個(gè)究竟。 用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣用比喻的手法，把美好而熟悉的事物同廣告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，使讀者產(chǎn)生告所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，使讀者產(chǎn)生美好的聯(lián)想，以到達(dá)加深印象的目的。美好的聯(lián)想，以到達(dá)加深印象的目的。 祈使式標(biāo)題祈使式標(biāo)題 此類標(biāo)題是以自豪的態(tài)度，贊美夸耀的語(yǔ)言顯示企業(yè)產(chǎn)品或效勞的特色和優(yōu)勢(shì)，以吸引消費(fèi)者，其特點(diǎn)是直接，坦誠(chéng)，豪放。炫耀式標(biāo)題炫耀式標(biāo)題 承諾式標(biāo)題承諾式標(biāo)題廣告主往往在標(biāo)題中向消費(fèi)者許諾使用廣告產(chǎn)品可能帶來(lái)的利益，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)置興趣。 比照式標(biāo)題比照式標(biāo)題比照式廣告標(biāo)題是采用烘云托月的手法來(lái)顯示比照式廣告標(biāo)題是采用烘云托月的手法來(lái)顯示企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這類標(biāo)題的特點(diǎn)是比照性強(qiáng)，企業(yè)或產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。這類標(biāo)題的特點(diǎn)是比照性強(qiáng)，容易引起人們的注意并加深印象容易引起人們的注意并加深印象. 拓展練習(xí)拓展練習(xí)河北省博物館在中秋節(jié)來(lái)臨前，要向廣闊市民河北省博物館在中秋節(jié)來(lái)臨前，要向廣闊