兒童食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性設(shè)計(jì)研究

1、    兒童食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性設(shè)計(jì)研究    黃勇杰摘要：在各類(lèi)包裝設(shè)計(jì)中，兒童食品包裝設(shè)計(jì)屬于比較特別的一種，因?yàn)橄M(fèi)群體針對(duì)的是兒童，因此，其包裝設(shè)計(jì)要突出趣味性和創(chuàng)意性，進(jìn)而吸引兒童群體的關(guān)注度，進(jìn)而提升食品的知名度，打造獨(dú)特的平品牌效應(yīng)，提升食品產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，促進(jìn)兒童食品企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。本文就是從兒童食品包裝設(shè)計(jì)實(shí)際出發(fā)，分析了兒童食品包裝趣味設(shè)計(jì)的，提出了科學(xué)的對(duì)策和建議。關(guān)鍵詞：兒童食品;包裝設(shè)計(jì);趣味性設(shè)計(jì)一、兒童食品包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題（一）色彩搭配不科學(xué)兒童食品包裝設(shè)計(jì)中要注重色彩的使用，色彩是最具有視覺(jué)沖擊力的元素，設(shè)計(jì)師要注意使

2、用色彩時(shí)要注意色調(diào)選擇，顏色明度、色相、純度根據(jù)食品特性進(jìn)行調(diào)整，大面積色彩的選擇尤其要謹(jǐn)慎。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，很多兒童食品包裝設(shè)計(jì)色彩搭配不合理，大面積色彩使用不當(dāng)，視覺(jué)效果欠佳，沒(méi)有遵循兒童視覺(jué)認(rèn)知，難以傳遞商品信息。（二）圖形大同小異現(xiàn)階段部分兒童食品包裝設(shè)計(jì)中，圖形的使用大同小異，類(lèi)似的食品包裝設(shè)計(jì)有很多，構(gòu)成的點(diǎn)、線、面設(shè)計(jì)區(qū)別度不夠，部分設(shè)計(jì)師過(guò)度追求市場(chǎng)流行元素，失去了設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，品牌形象模糊，很多兒童食品包裝雷同，例如好多魚(yú)和蘑菇力，缺乏設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和趣味性。（三）文字編排較為守舊兒童食品包裝設(shè)計(jì)中少不了漢字的應(yīng)用，文字的設(shè)計(jì)編排較為守舊和傳統(tǒng)，很多字體就是簡(jiǎn)單的應(yīng)用，沒(méi)

3、有進(jìn)行字體和結(jié)構(gòu)的變化，沒(méi)有延伸出食品包裝設(shè)計(jì)的空間。部分兒童食品包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有利用文字變形，裝飾效果不明顯，沒(méi)有體現(xiàn)出兒童天真可愛(ài)的特點(diǎn)。（四）結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)沒(méi)有創(chuàng)造性?xún)和称钒b結(jié)構(gòu)也要講究趣味性設(shè)計(jì)，包裝盒形態(tài)要進(jìn)行改變，但實(shí)際設(shè)計(jì)中采用袋裝和長(zhǎng)方形設(shè)計(jì)的過(guò)多，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單和雷同，沒(méi)有進(jìn)行多樣性的改造和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。自然界中其實(shí)有很多元素都可以借鑒應(yīng)用到兒童食品包裝設(shè)計(jì)張，可以增加包裝的趣味性。二、兒童食品包裝的趣味性設(shè)計(jì)對(duì)策（一）視覺(jué)趣味設(shè)計(jì)1.應(yīng)用動(dòng)植物仿生設(shè)計(jì)兒童食品包裝設(shè)計(jì)中一般都會(huì)使用一些卡通形象，這些卡通形象很多不是動(dòng)物就是植物，其實(shí)這屬于一種動(dòng)植物仿生設(shè)計(jì)。兒童食品包裝設(shè)計(jì)中將這些

4、動(dòng)植物進(jìn)行擬人化，這種設(shè)計(jì)可以增加設(shè)計(jì)的趣味性，例如奧地利卓德小魚(yú)奶酪使用小魚(yú)和海豚等動(dòng)物進(jìn)行設(shè)計(jì)，五彩繽紛的魚(yú)兒在大海中遨游，外包裝是設(shè)計(jì)成漁網(wǎng)，食品還可以當(dāng)成玩具，趣味性較強(qiáng)。2.生活用品融入設(shè)計(jì)兒童食品包裝設(shè)計(jì)還可以將生活中常見(jiàn)物品融入其中，迎合了兒童好奇的心理，很多兒童喜歡模仿大人，食品包裝使用生活中的物品等，可以增加兒童的體驗(yàn)感。例如某公司一種糖果的包裝設(shè)計(jì)成一個(gè)小的旅行箱，還帶有小輪子，受到很多兒童的喜愛(ài)。再例如日本歐阿歐糖果包裝模仿了話筒和蠟筆造型，兒童食用糖果時(shí)可以拿著話筒唱歌，有利于豐富孩子的想象力。3.食品包裝的透明開(kāi)窗設(shè)計(jì)兒童食品中還有很多設(shè)計(jì)一種透明的開(kāi)窗，這樣可以看到

5、里面的食物，這樣的設(shè)計(jì)可以增加消費(fèi)者的安全感和信任感，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以看到內(nèi)部的樣子。例如pasta la vista 餅干包裝設(shè)計(jì)，包裝外形是一個(gè)廚師，手拿勺子，包裝上增加了“開(kāi)窗”設(shè)計(jì)，清楚地向消費(fèi)者展現(xiàn)了食品的形象，妙趣橫生。（二）觸覺(jué)趣味性設(shè)計(jì)1.使用特殊材料兒童食品包裝設(shè)計(jì)一般會(huì)用紙質(zhì)或塑料的較多，為了增加兒童食品包裝設(shè)計(jì)的趣味性，展現(xiàn)食品產(chǎn)品的檔次扥，一些設(shè)計(jì)選擇使用一些特殊的材料，例如一些牛奶包裝使用乳膠材料等，可以進(jìn)行按壓，手感較好。還有一些餅干包裝使用合金的盒子，質(zhì)感較好，且密封性較好，盒子上面的色彩和圖案搭配效果較好，深受兒童的喜愛(ài)。2.肌理表現(xiàn)不同的材質(zhì)有著不同的肌理，有的是

6、光滑的，有的是粗糙的，兒童食品包裝要巧妙地利用材料肌理性，例如橙汁包裝模仿橙子表皮肌理，使兒童感覺(jué)這種果汁十分新鮮，兒童會(huì)覺(jué)得玻璃和塑料是一種冰冷的設(shè)計(jì)，而肌理比較柔和的包裝會(huì)使其感覺(jué)溫暖。（三）游戲趣味包裝設(shè)計(jì)兒童活潑好動(dòng)，喜歡玩游戲，在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中要充分利用游戲特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)中融入游戲，例如奇趣蛋的食品包裝設(shè)計(jì)，其中包括食物和玩具，在食品包裝打開(kāi)后還可以進(jìn)行玩具組裝。例如奶酪設(shè)計(jì)中，奶酪包裝上印有謎語(yǔ)，讓兒童猜想，答案標(biāo)注在比較隱秘的地方，體現(xiàn)一種互動(dòng)性，兒童對(duì)這樣的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)有抵抗力，邊吃邊玩，趣味十足。三、結(jié)語(yǔ)兒童食品包裝設(shè)計(jì)趣味性是最重要的原則，設(shè)計(jì)師要結(jié)合市場(chǎng)需求和兒童心理需求，保障食品包裝設(shè)計(jì)的效果，從兒童視角出發(fā)，處理食品安全與趣味性的關(guān)系，以高質(zhì)量的包裝設(shè)計(jì)提高食品的競(jìng)爭(zhēng)力。參考文獻(xiàn)：1毛璞.淺論兒童食品包裝色彩j.文學(xué)界：理論版，2012（06）：235-236