奧鵬南開(kāi)20春學(xué)期1709、1803、1809、1903、1909、2003國(guó)際場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在線(xiàn)作業(yè)_2隨機(jī)

1、1. 一般日常生活用品，適合于選擇() 做廣告。A.專(zhuān)業(yè)雜志B.電視C.人員D.廣播【參考答案】: B2. 企業(yè)根據(jù)估計(jì)的總銷(xiāo)售收入(銷(xiāo)售額)和預(yù)計(jì)的產(chǎn)量(銷(xiāo)售量)來(lái)制定結(jié)各的方法被稱(chēng)為() 。A.成本加成定價(jià)法B.邊際成本定價(jià)法C.隨行就市定價(jià)法D.損益平衡定價(jià)法【參考答案】: D3. 所謂全球戰(zhàn)略, 是指企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中面對(duì)各國(guó)和地區(qū)的環(huán)境因素和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，對(duì)企業(yè)所擁有的有限資源在全球范圍內(nèi)進(jìn)行最優(yōu)配置， 以獲取最佳的經(jīng)濟(jì)利益和實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的戰(zhàn)略，但一般全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中不包括()。A.經(jīng)營(yíng)范圍B.資源配置C.競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.規(guī)模結(jié)構(gòu)【參考答案】: D4. 公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)() 。A.是一種

2、短期促銷(xiāo)戰(zhàn)略B.需要直接推銷(xiāo)產(chǎn)品C.有助于樹(shù)立良好的企業(yè)形象D.需要大量資金投入【參考答案】: C5. 差異性營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一般適合于() 。A.大型企業(yè)B.中型企業(yè)C.小型企業(yè)D.任何企業(yè)6. 某種產(chǎn)品在市場(chǎng)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，利潤(rùn)顯著上升，該產(chǎn)品這時(shí)正處在其市場(chǎng)生命周期的() 階段。A.投入階段B.成長(zhǎng)階段C.成熟階段D.衰退階段【參考答案】: B7. 以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？()A.形象生動(dòng)逼真、感染力強(qiáng)B.專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、針對(duì)性弓雖C.簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉D.表現(xiàn)手法多樣、藝術(shù)性強(qiáng)【參考答案】: C8. 對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，影響客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的主要因素是價(jià)格和() 。A.質(zhì)量 B.品種C.服務(wù)D.功能

3、【參考答案】: C9. 在全球通信產(chǎn)品市場(chǎng)上，摩托羅拉、諾基亞、三星、西門(mén)子等跨國(guó)公司，采用() 的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，通過(guò)技術(shù)領(lǐng)先，在手機(jī)、IP 電話(huà)等領(lǐng)域不斷為本公司的產(chǎn)品回注入新的特性，以吸引顧客，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。A.服務(wù)差別化 B.產(chǎn)品差別化C.人員差別化D.形象差別化【參考答案】: B10. 有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件() 。A.市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小B.市場(chǎng)要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性C.市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等D.要做到分片集合化，子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力11. 人口是構(gòu)成市場(chǎng)的主要因素之一，當(dāng)該國(guó)人口呈增長(zhǎng)

4、趨勢(shì)時(shí)，則意味著該國(guó)的市場(chǎng)() 。A.擴(kuò)大 B.縮小 C.不變D.不一定擴(kuò)大【參考答案】: D12. 企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或者名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對(duì)質(zhì)量鑒別的商品最適宜使用() 。A.尾數(shù)定價(jià)法B.整數(shù)定價(jià)法C.聲望定價(jià)法D.虧本定價(jià)法【參考答案】: C13. 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式，可以分為三種對(duì)國(guó)際型企業(yè)具有不同成本和利益的進(jìn)入模式，它不包括()。A.出口進(jìn)入模式B.進(jìn)口進(jìn)入模式C.投資進(jìn)入模式D.合同進(jìn)入模式【參考答案】: B14. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的() 的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.可改變B.不可控制C.可控制 D.不可捉摸【參考答案】: B

5、15. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略一般適合于()。A.大型企業(yè) B.中型企業(yè)C.小型企業(yè)D.任何企業(yè)【參考答案】: A16. 在國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售歐過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)中間商的控制，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)應(yīng)該從（） 對(duì)國(guó)際銷(xiāo)售渠道進(jìn)行控制。A.渠道成本B.渠道數(shù)量C.渠道覆蓋率D.渠道長(zhǎng)短E.渠道持續(xù)性【參考答案】: ACE17. 企業(yè)進(jìn)行國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)過(guò)程中，常用的國(guó)際廣告策略包括（） 。A.順應(yīng)民俗策略B.迎合消費(fèi)心理策略C.突出產(chǎn)品特色策略D.針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)策略E. 準(zhǔn)確定位策略【參考答案】: ABCDE18. 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)不通過(guò)中間商直接將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者和用戶(hù)的優(yōu)點(diǎn)是：（）。A.準(zhǔn)確了解市場(chǎng)

6、B.適時(shí)擴(kuò)大銷(xiāo)量C.控制市場(chǎng)價(jià)格D.降低銷(xiāo)售成本費(fèi)用E.提供滿(mǎn)意的服務(wù)【參考答案】: ABCE19. 國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的評(píng)估，目的是確定國(guó)際市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大小，一般包括（）。A.市場(chǎng)容量分析B.企業(yè)可能銷(xiāo)量分析C.初選目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況分析D.初選目標(biāo)市場(chǎng)的法令規(guī)章分析E.企業(yè)收益分析【參考答案】: ABCE20. 國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研中，常用的信息獲取方法有（）。A.詢(xún)問(wèn)調(diào)研法B.案頭調(diào)研法C.觀察調(diào)研法D.實(shí)地調(diào)研法E.實(shí)驗(yàn)調(diào)研法【參考答案】: BD21. 進(jìn)行國(guó)際銷(xiāo)售渠道長(zhǎng)度決策時(shí)必須考慮的因素包括：（A.產(chǎn)品因素B.市場(chǎng)因素C.購(gòu)買(mǎi)行為因素 D.供求關(guān)系因素 E.企業(yè)自身因素【參考答案】: ABCE2

7、2. 推銷(xiāo)人員的工作是一項(xiàng)難度很大、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，常用的策略是（ ）。A.試探性策略B.說(shuō)服性的策略C.上門(mén)推銷(xiāo)性的策略D.針對(duì)性策略 E. 誘導(dǎo)性策略【參考答案】: ADE23. 所謂企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是指企業(yè)根據(jù)全球市場(chǎng)需求情況，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為組織者提供滿(mǎn)意的的商品和服務(wù)，以獲得最大限度地利潤(rùn)。要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)至少包括（）幾個(gè)目標(biāo)。A.產(chǎn)業(yè)策略的研究與制訂B.生產(chǎn)過(guò)程的科學(xué)管理C.流通領(lǐng)域的研究D.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)因素組合的研究E.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)組合與管理的研究【參考答案】: ABCDE24. 在國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中，有以下因素影響著國(guó)際產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)（）A.成本

8、因素B.供求關(guān)系C.競(jìng)爭(zhēng)因素D.政治經(jīng)濟(jì)團(tuán)體E.國(guó)際商品協(xié)定【參考答案】: ABCDE25. 在國(guó)際市場(chǎng)上，商品包裝裝潢的策略主要有（） 等。A.成套包裝策略B.類(lèi)似包裝策略C.重復(fù)使用包裝策略D.附加贈(zèng)品包裝策略E. 改變包裝策略【參考答案】: ABCDE26. 企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，必須綜合考慮( ) 因素來(lái)權(quán)衡利弊。A.企業(yè)的資源特點(diǎn)B.企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)C.目標(biāo)市場(chǎng)特點(diǎn)D.競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)細(xì)分策略E.產(chǎn)品的生命周期【參考答案】: ABCDE27. 企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)訂價(jià)策略主要包括() 等。A.心理價(jià)格策略B.反向定價(jià)策略C.綜合訂價(jià)策略D.折讓價(jià)格策略 E. 地理價(jià)格策略【參考答案】: ACD

9、E28. 在如何識(shí)別和管理市場(chǎng)機(jī)會(huì)的問(wèn)題上，日本企業(yè)常用的戰(zhàn)略方法有()。A.尋找現(xiàn)成的機(jī)會(huì)B.人為創(chuàng)造機(jī)會(huì)C.通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造機(jī)會(huì) D.適應(yīng)和改變消費(fèi)者偏好E.向競(jìng)爭(zhēng)者學(xué)習(xí)【參考答案】: ABCDE29. 目前，國(guó)際國(guó)際市場(chǎng)普遍采取的產(chǎn)品定價(jià)策略主要有()等。A.以國(guó)際產(chǎn)品生命周期為基準(zhǔn)的定價(jià)策略B.心理定價(jià)策略C.折扣和折讓定價(jià)策略D.調(diào)價(jià)策略E.規(guī)避?chē)?guó)際市場(chǎng)價(jià)格升級(jí)的策略【參考答案】: ABCDE30. 產(chǎn)品生命周期主要包括四個(gè)階段，即() 。A.產(chǎn)品構(gòu)思期 B.介紹期 C.成長(zhǎng)期D.成熟期E.衰退期【參考答案】: BCDE31. 對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究，應(yīng)主要采取動(dòng)態(tài)分析的方法。A.錯(cuò)誤 B.

10、正確【參考答案】: B32. 對(duì)技術(shù)性強(qiáng)的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機(jī)電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設(shè)備等商品交易洽談、商品驗(yàn)收及售前售后服務(wù)等方面都需要買(mǎi)賣(mài)雙方的直接接觸，因此渠道較長(zhǎng)。()A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A33. 在國(guó)際市場(chǎng)上，市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位含義是一樣的。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A34. 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)型商品出口戰(zhàn)略是指通過(guò)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品做大幅度改進(jìn)的商品出口戰(zhàn)略模式。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: B35. 為了鼓勵(lì)顧客購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，企業(yè)對(duì)大量購(gòu)買(mǎi)的顧客在價(jià)格上給予一定百分比的減讓被成為數(shù)量折扣。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: B36. 以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)

11、方法包括隨行就市定價(jià)法和需求差異定價(jià)法兩種。 ()37. 推銷(xiāo)人員的工作是一項(xiàng)難度很大、專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的工作，常用的策略是針對(duì)性策略。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A38. 為了避免正面攻擊所招致競(jìng)爭(zhēng)者的猛烈反擊，攻擊者繞過(guò)對(duì)手的交鋒面，通過(guò)生產(chǎn)更多型號(hào)、款式、規(guī)格、尺寸、價(jià)格低廉或質(zhì)量可靠的產(chǎn)品， 迫使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手處于被動(dòng)防御局面的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是迂回進(jìn)攻戰(zhàn)略。()A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A39. 當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，產(chǎn)品銷(xiāo)售量有所增長(zhǎng)，速度明顯減慢，但是利潤(rùn)能夠達(dá)到最大。()A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A40. 國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的4Ps組合是指廣告、人員推銷(xiāo)、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系。A.錯(cuò)

12、誤 B.正確【參考答案】: A41. 對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的人文標(biāo)準(zhǔn)包括民族差異、職業(yè)特點(diǎn)、教育程度、性別和生活習(xí)慣。A.錯(cuò)誤 B.正確42. 自然環(huán)境和基本物質(zhì)環(huán)境的發(fā)展變化也會(huì)給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，所以企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)必須分析研究其自然環(huán)境方面的動(dòng)向和發(fā)展趨勢(shì)。目前這方面的動(dòng)向主要有世界環(huán)境污染程度日益增加和各國(guó)對(duì)自然資源管理的干預(yù)不斷加強(qiáng)兩方面。A.錯(cuò)誤B.正確【參考答案】: B43. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)最重要的環(huán)境因素，它直接關(guān)系到市場(chǎng)現(xiàn)狀及其變動(dòng)趨勢(shì)。但經(jīng)濟(jì)環(huán)境不包括經(jīng)濟(jì)政策。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: B44. 企業(yè)選擇目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)考慮的因素包括：企業(yè)的資源能力、產(chǎn)品同質(zhì)性、產(chǎn)品壽命周期、市場(chǎng)的同質(zhì)性以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷(xiāo)策略。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: A45. 所謂企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，是指企業(yè)根據(jù)全球市場(chǎng)需求情況，有計(jì)劃地組織企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為組織者提供滿(mǎn)意的的商品和服務(wù)，以獲得最大限度地利潤(rùn)。A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: B46. 企業(yè)的全球戰(zhàn)略要素構(gòu)成中一般不包括規(guī)模結(jié)構(gòu)。47. 無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)策略和差異性營(yíng)銷(xiāo)策略都是企業(yè)面向整個(gè)世界市場(chǎng)或其中大部分子市場(chǎng)。而采取集中性營(yíng)銷(xiāo)策略的企業(yè)則把自己的目標(biāo)集中在一個(gè)或幾個(gè)子市場(chǎng)上。()A.錯(cuò)誤 B.正確【參考答案】: B4