XX電器公司品牌形象識別系統策劃案(DOC5)

1、XX 電器公司品牌形象識別系統策劃案目錄課題的提出形勢與背景戰(zhàn)略總目標CI 計劃調研品牌形象戰(zhàn)略品牌形象設計品牌形象廣告CI 計劃預算特別的方案1、課題的提出“夫商戰(zhàn)者，必先靜而后動，不動而已，動則驚人。不謀則已，謀則以利。利與人分，求發(fā)展于廣泛。正奇并舉，掌行程于其中。故正也勝，奇也勝，而于不敗也?！币源苏Z錄做為廣州XX電器公司的座右銘?？芍^于平凡中見不平凡。不動則已，動則驚人，固而就有導入CI 課題的提出。借助CI 能驚于人，能謀于利，能分于人，能正也勝，能奇也勝，故使企業(yè)立于不敗之地也。公元1995年 4月17 日，企業(yè)家與 CI 設計師友好溝通，并達成共識首先致力于產品品牌形象的塑造和

2、推廣，使其坐上名牌寶座，進而對企業(yè)全面導入CIS 系統。2、形勢與背景廣州 XX電器公司是以生產節(jié)能電光源系列產品為主的企業(yè)，是國家“火炬”計劃項目的電光源生產基地。企業(yè)目前已獨立開發(fā) 20 多項在節(jié)能電光源領域中的專利技術，其中高品質電子鎮(zhèn)流器的發(fā)明專利， 解決了國際上高品質電子鎮(zhèn)流器成本高居不下的重大難題。無論是從國內市場或是從國際市場來說，XX電光源產品都有占有一定的優(yōu)勢。但是，目前節(jié)能電光源產品市場競爭激烈， 僅廣東省境內就有生產廠家300 多個，且外國名牌產品亦長驅直入中國，象荷蘭的飛利浦、日本的日立等。在企業(yè)目前處于擴大規(guī)模， 增加產量、擴展出路的情況下， 應正視內外壓力， 制定發(fā)

3、展戰(zhàn)略，把握先機，平中求奇，率先在中國節(jié)能電光源行業(yè)中導入品牌形象CI 計劃，在生產、銷售、服務整體中統一實施 CI 計劃，建立品牌新形象，使企業(yè)的產品成為本行業(yè)中的大哥大，從而戰(zhàn)勝競爭對手（已有的和潛伏的），爭奪與鞏固市場地位，實現在 5 年之內達成 10 億產值的目標。3、戰(zhàn)略總目標創(chuàng)造高技術、高質量、低價位的節(jié)能電光源產品， 致力于品牌形象的塑造和推廣，使“眾晶”成為一個高品質的標志，并走向名牌之路。4、CI 計劃調研此項作為制定實施CI 計劃的重要前提，應以科學方法對國內外市場作出正確的綜合分析，對企業(yè)內外環(huán)境作出科學評估。由此制定 CI 計劃戰(zhàn)略思想、策略原則與實施計劃。4、1、企業(yè)

4、自身的研究4、2、產品調研4、3、市場調研4、4、競爭對手的調查5、品牌形象戰(zhàn)略5、1、戰(zhàn)略目標使眾晶牌節(jié)能燈成為照明領域內新的消費熱點，成為市場新貴。5、2、市場定位高品質、低價格，適合大眾消費。5、3、戰(zhàn)略思想從市場定位的基點出發(fā)，通過出色的CI 策劃與廣告宣傳，進行提高產品高品質與知名度的推廣活動，造成行業(yè)先聲奪人，動則驚人的轟動效應， 從而擴大市場范圍，爭取較大的市場份額，并鞏固之。5、4、品牌推廣的策略原則5、4、1、品牌商標形象宣傳原則。5、4、2、品牌產品高品質、低價格原則。5、4、3、節(jié)約能源，保護環(huán)境原則。6、品牌形象設計6、1、基本要素6、1、1、品牌標準字體6、1、2、品

5、牌標準色6、1、4、品牌吉祥物6、2、應用要素6、2、1、產品造型6、2、2、產品包裝6、2、3、產品展示6、2、4、產品宣傳物7、品牌形象廣告7、1、現實檢討眾晶牌節(jié)能燈雖物美價廉，并獲過不少獎項，但囿于種種原因，知名度甚低，對于企業(yè)、產品的優(yōu)勢、實力、地位更是鮮為人知。企業(yè)雖有心做廣告，但由于沒有把握 CI，或以廣告為基點搞CI，結果只能停留在VI 設計的層面上， 很難產生鮮明、持久的形象。7、2、廣告戰(zhàn)略方針通過 CI 策劃將廣告文化與品牌文化（企業(yè)文化）交匯在一起，把握品牌形象識別系統，將 VI 、 BI 、與 MI 有機地結合起來，從而塑造出一個獨特的品牌形象。7、2、1、廣告導語眾

6、晶一一高品質的標志。爐火純青，唯有眾晶眾晶燈一亮，天下亮晶晶7、2、2、廣告策略1、采取“宣言”手法，造成重大影響，在適當時機發(fā)表眾晶形象宣言，內容包括品牌名稱含義，圖形含義、企業(yè)的性質以及企業(yè)對社會大眾的承諾等。2、采取對比手法，使受眾留下深刻的印象并有所取舍，可分三個專題：a、一分錢一分貨，一分錢三分貨？b、不怕不識貨，就怕貨比貨！c、不算不知道，一算嚇一跳！主要利用眾晶牌節(jié)能燈的高品質、低價位的優(yōu)點來說服消費者。采取“免費”手法，有效地征服潛在消費者。 給指定的消費者免費提供使用節(jié)能燈，這樣做可以使人們消除對產品的冷漠，讓他們自己產生印象，得出結論，并產生“一傳十，十傳百”連銷效應。7、

7、3、廣告媒體計劃（略）8、CI 計劃預算依據企業(yè)的實際和決心而專題商定。9、特別的方案一個好的CI 計劃，從構思、設計到實施，是要付出艱辛的勞動。CI計劃不應是空中樓閣，更不是假大空。實踐是檢驗真理的唯一標準，以上的CI策劃案，僅僅是紙上談兵而已，為求得真知，特提出以下特別方案， 即在企業(yè)家與設計師達到共識之后， 應在企業(yè)內建立一個導入CI 計劃的領導班子， 并賦予這個 CI 計劃一個活動名稱，商定各項具體作業(yè)事宜，保證CI 計劃能順利開展、完成。9、1、特別方案的內容：9、1、1、成立 CI 委員會。9、1、2、賦予“螢光計劃”名稱。9、1、3、“螢光計劃”具體步署。9、1、5、員工教育9、1、6、CI 簡報9、2、“螢光計劃 FIUOrescencepIan ”的說明：9、2、1、螢與熒同音，以螢火蟲暗示熒光燈。9、2、2、螢火蟲發(fā)出綠色的光，代表綠色照明工程。9、2、3、螢火蟲充